7 Kích hoạt thương hiệu truyền cảm hứng để giúp bạn khởi chạy của riêng bạn

Một trong những chủ đề yêu thích của tôi từ chương trình được giới phê bình đánh giá cao Đàn ông điên là quảng cáo 1960 1960 dựa trên một nửa sự thật rằng bạn sẽ hạnh phúc hơn nếu bạn sở hữu nhiều tài sản vật chất hơn.

Ở phần đầu của bộ truyện, người quảng cáo chính của chương trình, Don Draper, say mê tin vào khái niệm này. Nó giúp anh ta bán bất cứ thứ gì anh ta quảng cáo và đó cũng là khái niệm mà anh ta uốn nắn cuộc sống xung quanh. Don không chỉ bán lời nói dối về tiền bạc, địa vị và vật chất là chìa khóa của hạnh phúc, mà anh ta còn sống.

Tuy nhiên, đến cuối bộ truyện, Don nhận ra chủ nghĩa vật chất chỉ có thể mang lại cho anh rất nhiều niềm vui. Hạnh phúc thực sự bắt nguồn từ việc sống hết mình, rèn giũa những mối quan hệ chân thật với những người thân yêu và sống thật với chính mình.

Đàn ông điên đã dạy cho mọi người một bài học mạnh mẽ về việc theo đuổi hạnh phúc, và ngày nay, các nhà tâm lý học và nhà thần kinh học cũng muốn làm như vậy.

Thomas Gilvich, một giáo sư tâm lý học tại Đại học Cornell, kêu gọi mọi người ưu tiên kinh nghiệm hơn của cải vật chất bởi vì điều đó thực sự dẫn đến hạnh phúc.

Để giải thích thêm, trong khi bạn có thể đính kèm các vật liệu như iPhone hoặc xe hơi mới vào danh tính của mình, những vật thể này cuối cùng sẽ mất đi sức hấp dẫn. Cuối cùng, bạn sẽ vứt chúng đi để thay thế chúng bằng sản phẩm mới nhất, theo xu hướng. Vì vậy, nếu bạn thực sự nghĩ về nó, các mặt hàng vật chất không bao giờ thực sự tách rời danh tính thực sự của bạn.

Mặt khác, bạn là tổng của những trải nghiệm của bạn, vì vậy họ đã ăn sâu vào bản sắc của bạn. Chia sẻ kinh nghiệm với mọi người cũng có một khả năng đặc biệt để tạo nên mối quan hệ thân thiết. Ngay cả khi những trải nghiệm kết thúc giống như mối quan hệ của bạn với các đối tượng vật chất, thì chúng sẽ luôn là một phần trong câu chuyện của bạn, cho phép bạn gắn kết với những người khác, những người đã chia sẻ kinh nghiệm tương tự.

Trong tiếp thị, thu hút đối tượng mục tiêu của bạn vào trải nghiệm là một trong những cách tốt nhất để cộng hưởng cảm xúc với họ. Và một số trải nghiệm đáng nhớ nhất bạn có thể lưu trữ được gọi là kích hoạt thương hiệu.

Ví dụ kích hoạt thương hiệu

1. Nước vitamin | Brandon

Tôi thường không chú ý đến quảng cáo trên tàu điện ngầm, nhưng Vitamin Water, Brandon, thật buồn cười, nó thực sự khiến tôi bật cười, rời khỏi chỗ ngồi và chụp ảnh quảng cáo.

Nhưng những gì tôi đã chứng kiến ​​một vài tuần sau đó thậm chí còn vui nhộn hơn. Khi tôi đang đi dạo quanh Boston vào một chiều chủ nhật, tôi đi dạo qua Hội nghị thượng đỉnh Forbes ở dưới 30 và thấy một anh chàng cầm một tấm biển có ghi, Mẹo Cần Bắt tay?

Anh chàng này có vẻ nghiêm túc như đang cố gắng đưa ra những lời khuyên bắt tay cho những người tham dự sự kiện, nhưng tôi cần phải tự mình nhìn thấy. Tuy nhiên, khi anh ấy nói cho tôi biết dịch vụ bắt tay của anh ấy thực sự là về cái gì, tôi khịt mũi.

Anh chàng này là một phần của chiến dịch tiếp thị Vitamin Water Dick Brand Brandon – người mà tôi đã thấy một quảng cáo tàu điện ngầm trong vài tuần trở lại đây. Ngoài ra còn có các thành viên khác của chiến dịch, trao danh thiếp Brandon, một số swag và thậm chí là chai Vitamin Water.

Mặc dù vậy, phần thú vị nhất (và ấn tượng nhất) trong chiến dịch tiếp thị của Brand Brandon là các thành viên đã hành động như họ thực sự làm việc cho Brandon. Cho dù tôi có thúc giục họ làm việc với Vitamin Water bao nhiêu lần đi chăng nữa, họ vẫn kiên định với hành động của mình.

Chiến dịch Vitamin Water của thương hiệu Vitamin cộng hưởng với rất nhiều người vì thay vì chỉ khiến người đi tàu điện ngầm cười nhanh trên đường đi làm, họ đã nỗ lực thêm để tương tác với khán giả mục tiêu và đưa quảng cáo vào cuộc sống. Để khiến mọi thứ trở nên cá nhân hơn, Brandon chấp nhận tất cả các yêu cầu LinkedIn của mình.

2. Phòng khám | Thiết kế tài liệu gây rối

Năm 2016, InVision, một nền tảng thiết kế sản phẩm kỹ thuật số, bắt đầu một hành trình sáng tạo mà chưa có thương hiệu B2B nào từng bước chân tới – họ đã làm một bộ phim tài liệu. Nhưng việc tạo ra một bộ phim dài có thể liệt kê một cách trung thực trên Netflix không phải là thành tựu ấn tượng nhất trong hành trình sáng tạo này. Đó thực sự là chiến lược phân phối của họ.

Thay vì tải tài liệu của họ lên mọi nền tảng kỹ thuật số có thể, InVision đã tập trung vào các nguyên tắc cơ bản của phim – họ đã điều hành bốn buổi ra mắt thảm đỏ, mỗi lần thu hút hơn 1.000 người tham dự. Họ cũng thiết lập các buổi chiếu cộng đồng độc lập nơi các tổ chức có thể đăng ký để chiếu phim cho nhóm thiết kế hoặc nhóm quan tâm đặc biệt của họ. Đến tháng 11 năm 2017, InVision đã thực hiện hơn 1.500 buổi chiếu cộng đồng độc lập trên toàn thế giới.

Bằng cách tạo ra một tác phẩm nghệ thuật sáng tạo mới mẻ và đổi mới trên sổ chơi phân phối điển hình mà hầu hết các thương hiệu B2B sử dụng, InVision có thể thu hút hơn 70.000 khách hàng tiềm năng, kết nối với các nhà lãnh đạo trong ngành mà họ không bao giờ có quyền truy cập và phát triển mối quan hệ với nhóm thiết kế dẫn đầu tại các thương hiệu lớn như NBC.

3. HBO | Thế giới SXSWest

Để quảng bá mùa thứ hai của chương trình ăn khách của họ Thế giới tây, HBO đã xây dựng một bản sao thu nhỏ của chương trình giải trí công viên giải trí theo chủ đề Wild Wild-West ở Austin, Texas để người tham dự SXSW 2018 khám phá.

Với hơn 40 máy chủ lưu trữ, người đã hướng dẫn người tham dự câu chuyện độc đáo của riêng họ trong Sweetwater, những người tham dự cảm thấy như họ thực sự đang ở trong một tập của Thế giới tây, đi qua một thị trấn đầy những con ngựa chạy nước kiệu, những tên cướp gây rối và những con bạc đói tiền.

Công viên cũng chứa các manh mối của cốt truyện mùa hai và các nhân vật mới, giúp tạo ra rất nhiều sự hồi hộp và dự đoán cho buổi ra mắt sắp tới.

4. Nước từ thiện | Đường thủy

Tín dụng hình ảnh: Bài viết của Huffington

Charity Water, một tổ chức tạo ra nguồn nước sạch cho các ngôi làng xa xôi ở các quốc gia đang phát triển, đã cho những người tham dự tại một triển lãm thương mại một trải nghiệm mà họ sẽ luôn nhớ.

Bằng cách thiết lập một gian hàng, nơi khách có thể mang hai 40 bình pound nước trên một nền tảng 50 sân, mà dân làng Phi làm cho dặm mỗi ngày, người tham dự nhận ra thách thức đó là cho người dân ở các nước đang phát triển để truy cập cái gì đó mà hầu hết mọi người có thể có được với một vòng xoắn, tăng tỷ lệ cược rằng người tham dự sẽ quyên góp nhiều tiền hơn cho sự nghiệp.

5. Nordstrom | Cửa hàng miễn phí

Tín dụng hình ảnh: Lặn bán lẻ

Nordstrom nổi tiếng với hàng hóa xa xỉ, nhưng năm 2017, họ quyết định thành lập các cửa hàng đặc biệt chỉ bán kinh nghiệm. Bằng cách cung cấp các dịch vụ tạo kiểu, trang điểm và lấy mẫu, Nordstrom có ​​thể kéo khách hàng của họ vào những trải nghiệm thú vị, đáng nhớ, tạo ra nhiều tác động về mặt cảm xúc hơn là mua một sản phẩm. Những trải nghiệm này cũng tạo nên một câu chuyện hấp dẫn mà người tiêu dùng sẽ luôn nhớ và hạnh phúc hơn khi chia sẻ với nhau.

6. Netflix | Carbon thay đổi tại CES

Tại CES 2018, Netflix đã thiết kế một trong những gian hàng phổ biến nhất tại sự kiện. Nhưng nó đã không giới thiệu các hoạt động bên trong của thuật toán đề xuất hoặc quy trình của họ cho các chương trình chiếu sáng xanh. Nó thực sự làm nổi bật một khái niệm chương trình của họ Carbon thay đổi xoay quanh – sự bất tử.

Trong gian hàng của họ, các nhân viên hư cấu từ Psychasec, công ty cung cấp chuyển giao cho khách hàng của họ Ý thức về các cơ quan mới, hoặc tay áo Carbon thay đổi, đã đưa ra những lợi ích của dịch vụ của họ và thậm chí hiển thị một số kiểu tay áo của họ.

Netflix đắm chìm sâu sắc những người tham dự CES, trong phần tường thuật của chương trình khoa học viễn tưởng đình đám của họ, và điều đó khiến họ cảm thấy như họ thực sự có thể sống mãi mãi – nếu chỉ có dịch vụ của Psychasec.

7. TÍNH | Dự án 84

Ở Anh, tự tử là nguyên nhân gây tử vong số một của nam giới ở độ tuổi 18 – 45. CALM, một tổ chức từ thiện phòng chống tự tử, đã quyết định truyền bá nhận thức về vấn đề này bằng cách tạo ra 84 tác phẩm điêu khắc kích thước thật của những người đàn ông đội mũ trùm đầu, đó là con số của những người đàn ông có cuộc sống riêng của họ mỗi tuần ở Vương quốc Anh và đặt họ lên trên một trong những tòa nhà truyền hình hàng đầu của Vương quốc Anh.

Mỗi tác phẩm điêu khắc là độc nhất và kể câu chuyện về một người thực sự đã tự tử. Và để tạo ra sự công khai cho phòng chống tự tử nam càng nhiều càng tốt, ITV, mạng lưới truyền hình CALM đã hợp tác, đồng ý phát sóng chiến dịch trên chương trình buổi sáng của họ và dành ba ngày lập trình cho tự tử nam. Chiến dịch cũng thúc đẩy một kiến ​​nghị kêu gọi chính phủ tự tử nghiêm trọng hơn và có hành động lớn hơn để giúp giải quyết vấn đề cấp bách.