14 trong số các ví dụ quan hệ công chúng tốt nhất để truyền cảm hứng cho chiến dịch tiếp theo của bạn

Đôi khi, một thông cáo báo chí về công ty của bạn Giới thiệu sản phẩm mới, thuê mướn hoặc mua lại đáng kể không nhận được bảo hiểm bạn mong đợi. Các nhà báo khao khát những câu chuyện ngon ngọt và các chiến dịch tiếp thị lan truyền, nhưng nổi bật trong một biển các sân thông thường là một trong những thách thức lớn nhất đối với bất kỳ chuyên gia quan hệ công chúng nào.

Khi bạn cần một nguồn cảm hứng, các blog như PR Ví dụ là một nơi tuyệt vời để tìm các vở kịch PR hấp dẫn nhất. Để giúp bạn tiết kiệm thời gian, chúng tôi đã sắp xếp một danh sách những thứ tốt nhất tuyệt đối tốt nhất để có được sự sáng tạo cho chiến dịch tiếp theo của bạn.Đọc để lấy cảm hứng từ một số tâm trí tốt nhất trong quan hệ công chúng.

10 ví dụ quan hệ công chúng tốt nhất để truyền cảm hứng cho chiến dịch tiếp theo của bạn

1. Lyft & Netflix: Chế độ lạ
2. HostelWorld: Ngay cả Divas cũng là tín đồ
3. Lawyer.com: Chọn Lindsay Lohan làm Người phát ngôn của họ
4. Stabilo Boss: Làm nổi bật những điều đáng chú ý
5. Logitech: Phát hiện giả mạo BS
6. Old Spice: Quảng cáo Blazer giấy
7. Chiến tranh giữa các vì sao: Vượt qua Baton Box-Office cho The Avengers
8. Johnnie Walker: Jane Walker
9. Johnnie Walker: Jane Walker
10. SpaceX & Tesla: SpaceX gửi một Tesla vào ngoài vũ trụ
11. BBC Scotland: Scotland Từ bầu trời: Glen Coe
12. Cố vấn toàn cầu của State Street: Cô gái không biết sợ
13. Hiệp hội ALS: Thử thách Xô đá ALS
14. Guinness: Guinness Rõ ràng

1. Lyft & Netflix: Chế độ lạ

Quan hệ công nghiệp

Với hơn 360.000 người đã xem Stranger Things 2 trong vòng một ngày kể từ khi phát hành, nó rõ ràng chương trình đã tạo ra số lượng cường điệu chưa từng thấy trước ngày ra mắt. Một trong những pha nguy hiểm đã tạo nên sự cường điệu này là trò chơi khăm Lyft và Netflix. Bằng cách đắm chìm khách hàng Lyft trong một môi trường kỳ lạ và kỳ lạ tương tự như Hawkins, Indiana, họ đã khiến người hâm mộ Stomranger Things cảm thấy như họ thực sự ở Upside Down.

2. HostelWorld: Ngay cả Diva cũng là tín đồ

Quan hệ khách hàng

Du lịch thế giới có thể cung cấp cho bạn một số trải nghiệm tốt nhất trong cuộc sống của bạn, nhưng nó cũng có thể đẩy bạn vào những tình huống mà bạn sẽ muốn xóa sạch ký ức, như ở lại trong nhà nghỉ. Có vô số câu chuyện kinh dị ký túc xá trực tuyến và hàng trăm video chế giễu lòng hiếu khách của họ rải rác trên các phương tiện truyền thông xã hội – vì vậy không cần phải nói, họ không có tiếng tăm.

Nhưng HostelWorld, một trang web đặt phòng ký túc xá, đã quyết định hợp tác với Mariah Carey để làm mới hình ảnh của họ và giới thiệu thực tế thú vị của việc ở trong một nhà nghỉ hiện đại. Cùng nhau, họ đã thổi bùng lên những định kiến ​​về chỗ ở giá cả phải chăng bằng cách làm nổi bật những thứ xa xỉ ít được biết đến của các nhà trọ như có quyền truy cập vào các cơ sở giống như chỗ ở đắt tiền hơn, nhưng với giá rẻ hơn và có thể kết nối với những người bạn đồng hành khác.

Thông điệp của HostelWorld, rất đơn giản: nếu các nhà trọ đủ tốt cho các diva như Mariah Carey, thì họ đã đủ tốt cho tất cả mọi người ..

3. Luật sư.com: Chọn Lindsay Lohan làm Người phát ngôn của họ

Quan hệ khách hàng

Chọn Lindsay Lohan làm người phát ngôn chính thức của công ty bạn có thể gây ra nhiều phản ứng dữ dội. Nhưng khi bạn kết nối mọi người với luật sư, động thái này có thể tạo ra vô số nụ cười, sự công khai và khách hàng. Lawyer.com Vở kịch tiếp thị tuyệt vời đã gây được tiếng vang với khán giả vì Lohan, gặp rắc rối trong quá khứ và sự cọ xát thường xuyên của cô với luật pháp khiến những người có thể gặp rắc rối nhỏ cảm thấy như họ không cô đơn. Nó cũng làm cho họ cảm thấy tốt hơn về bản thân họ. Nếu một người nổi tiếng có địa vị cao cần một luật sư – nhiều lần – thì có lẽ nó cũng không tệ lắm nếu bạn cũng cần một người như vậy – phải không?

4. Stabilo Boss: Làm nổi bật những điều đáng chú ý

Trách nhiệm của doanh nghiệp và xã hội

Đã có những người phụ nữ đáng chú ý trong suốt lịch sử có thể không được tôn vinh như họ nên có. Stabilo Boss – công ty bán bút dạ quang – đã bắt đầu một chiến dịch làm nổi bật những người phụ nữ này và những thành tích đáng kinh ngạc của họ.

Stabilo đã chụp những bức ảnh đen trắng nổi tiếng từ những khoảnh khắc lịch sử và vẽ một đường kẻ màu vàng để giới thiệu người phụ nữ trong bức ảnh khiến tất cả xảy ra. Chiến dịch Boss PR đã làm nổi bật những người phụ nữ như Katharine Johnson, nhà toán học của NASA chịu trách nhiệm về các tính toán đã gửi Apollo 11 lên mặt trăng. Các ví dụ khác bao gồm người đoạt giải Nobel Lise Meitner và Đệ nhất phu nhân Edith Wilson.

Chiến dịch đã nổ ra trên phương tiện truyền thông xã hội và tiếp tục giành được nhiều giải thưởng.

5. Logitech: Phát hiện giả mạo BS

Quan hệ công nghiệp

Vài giờ sau ngày cá tháng tư, hầu hết mọi ấn phẩm tiếp thị đều làm tròn những trò giả mạo, chơi khăm hay những pha nguy hiểm khiến mọi người mất tập trung vào ngày hôm đó. Một trong những trò giả mạo hài hước nhất đã giành được một vị trí trong tất cả các làm tròn số lớn trong năm nay là video sản phẩm giả mạo phát biểu kinh doanh giả mạo của Logitech. Bằng cách đặt cho sản phẩm của họ một cái tên hay, nhưng chính xác một cách tinh tế, video chọc cười hầu hết các doanh nghiệp về nỗi ám ảnh và lạm dụng buzzwords. Nhưng nó cũng có cảm giác về một tổng quan sản phẩm thực sự, làm cho nó thậm chí còn vui nhộn hơn.

6. Gia vị cũ: Quảng cáo Blazer giấy

Truyền thông tiếp thị

Khi các thương hiệu nước hoa quảng cáo trên các tạp chí, họ thường thể hiện mùi hương của mình bằng cách làm ướt một quảng cáo với nước hoa hoặc nước hoa mới nhất của họ. Nhưng Old Spice nhận ra mọi người thường không thích mùi hương cay nồng bất ngờ vi phạm lỗ mũi của họ khi họ xuất hiện trên tạp chí yêu thích của họ. Vì vậy, trong thời trang Old Spice điển hình, họ nhẹ nhàng tạo ra các nhãn hiệu nước hoa khác bằng cách chèn một chiếc áo lót bằng giấy nhúng vào nước hoa mới của họ, Captain, trong quảng cáo in của họ trên tạp chí GQ. Sau đó, họ đã viết về cách những chiếc áo lót giấy này có thể giúp đàn ông thu hút sự chú ý không chỉ với phong cách thời thượng, mà còn với mùi hương nam tính. Hạn chế duy nhất của blazer là nó sẽ biến thành papier-mâché cho bạn dưới mưa.

Hài hước và thông minh là một trong những cách tốt nhất để thu hút khán giả của bạn và thu hút sự chú ý của truyền thông, và có vẻ như Old Spice có thể tận dụng cả hai trên bất kỳ kênh tiếp thị nào.

7. Chiến tranh giữa các vì sao: Vượt qua Baton Box-Office cho The Avengers

Truyền thông xã hội

Xin chúc mừng, @MarvelStudios và @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

– Chiến tranh giữa các vì sao (@starwars) Ngày 1 tháng 5 năm 2018

Avengers: Cuộc chiến vô cực chỉ tan vỡ Star Wars: The Force AwakensKỷ lục của tuần lễ khai trương lớn nhất từ ​​trước đến nay bằng cách thu về hơn 250 triệu đô la. LucasFilm, studio đã tạo ra và sản xuất Star Wars, mặc dù rất cay đắng. Thay vào đó, họ tự hào về những người bạn của họ tại Marvel Studios và gửi cho họ một dòng tweet chúc mừng nồng nhiệt. Bằng cách hoan nghênh họ vì thành tích đáng kinh ngạc của họ, và không hờn dỗi về thành tích bị phá vỡ của họ, Star Wars giành được sự tôn trọng của những người yêu thích phim ở khắp mọi nơi – không đề cập đến một số phương tiện truyền thông cho cử chỉ này.

số 8. Johnnie Walker: Jane Walker

Trách nhiệm của doanh nghiệp và xã hội

Để thúc đẩy bình đẳng giới và tôn vinh nhiều thành tựu của phụ nữ trong suốt lịch sử, Johnnie Walker đã cho ra mắt phiên bản nữ của rượu whisky trong Ngày Quốc tế Phụ nữ được gọi là Jane Walker. Chai phiên bản giới hạn có hình một người phụ nữ trên logo biểu tượng của họ, thay vì một người đàn ông, kết nối thương hiệu với các cá nhân cũng hỗ trợ cam kết của họ đối với tiến bộ xã hội.

Vào tháng 3 năm 2018, Johnnie Walker đã phát hành 250.000 chai Jane Walker và cứ mỗi chai được bán, họ đã quyên góp 1 đô la cho các tổ chức trao quyền cho phụ nữ. Tác động hữu hình này đã giúp chiến dịch của họ nhận được nhiều sự ủng hộ và công khai hơn.

9. AirBnB & BBC Trái đất: Đêm ở Blue Planet II

Quan hệ công nghiệp

Blue Planet II được coi là loạt thiên nhiên vĩ đại nhất mọi thời đại, với tập đầu tiên thu hút hơn 14 triệu người xem và đạt danh hiệu chương trình truyền hình được đánh giá cao nhất nước Anh năm 2017. Xem chương trình gần như có thể đưa bạn vào môi trường sống mà họ đang quay, nhưng BBC Earth muốn đưa mọi thứ lên một tầm cao mới cho những người hâm mộ lớn nhất của họ: họ đã cho họ cơ hội trải nghiệm những gì nó muốn trở thành một nhà nghiên cứu và làm phim cho Blue Planet II.

Để làm như vậy, họ đã hợp tác với AirBnB để tổ chức một cuộc thi cho các thành viên của họ, và hai người chiến thắng may mắn đã phải trải qua ba ngày hai đêm ở Bahamas trên con tàu nghiên cứu và thám hiểm được sử dụng trong buổi quay phim show. Trong chuyến thám hiểm của họ, họ sống cùng và thảo luận công việc với các nhà nghiên cứu và lặn sâu xuống Đại Tây Dương trong một chiếc tàu ngầm với các nhà làm phim để quan sát một số động vật hoang dã dưới nước độc đáo nhất. Bằng cách mang đến cơ hội một lần trong đời, BBC Earth có thể thu hút nhiều người xem chương trình ăn khách của họ và AirBnB có thể xây dựng mối quan hệ thương hiệu của họ.

10. SpaceX & Tesla: SpaceX gửi một Tesla vào ngoài vũ trụ

Công vụ

Xem từ Kiểm soát khởi động SpaceX. Rõ ràng, có một chiếc xe trên quỹ đạo quanh Trái đất. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

– Elon Musk (@elonmusk) Ngày 6 tháng 2 năm 2018

Mọi người đều biết Elon Musk muốn đưa con người lên sao Hỏa. Vì vậy, khi SpaceX phóng tên lửa mới nhất của họ, Falcon Heavy, vào không gian, nó đã tạo ra một số tiêu đề. Nhưng khi Falcon Heavy bất ngờ bắn một chiếc Tesla Roadster màu đỏ anh đào làm nổ tung David Bowie từ năm 1971, đã tấn công Life Life trên sao Hỏa, nó được gọi là pha nguy hiểm PR ô tô vĩ đại nhất trong lịch sử.

Chiếc xe giờ sẽ trôi nổi giữa Trái đất và Sao Hỏa trong hàng triệu năm, và đóng vai trò là lời nhắc nhở cho các thế hệ hiện tại và tương lai luôn luôn vươn tới các vì sao. Thành công của cả hai lần ra mắt cũng giúp cải thiện danh tiếng của SpaceX và Falcon Heavy. Falcon Heavy hiện là tên lửa mạnh nhất trên trái đất, do đó, thực tế khi nói rằng nó có thể phóng các vệ tinh hạng nặng và trạm vũ trụ trong tương lai lên quỹ đạo, đưa hàng hóa lên sao Hỏa và thậm chí vận chuyển con người lên mặt trăng. Và đó chính xác là những gì Elon Musk cần công chúng nghĩ nếu muốn thực hiện các mục tiêu đầy tham vọng của mình.

11. BBC Scotland: Scotland từ bầu trời: Glen Coe

Tiếp thị và Truyền thông tích hợp

Năm 2017, Rough Guide, một cuốn sách hướng dẫn du lịch nổi tiếng, đã đặt tên Scotland là quốc gia đẹp nhất thế giới. Và một lý do lớn khiến nó có một cảnh tượng như vậy là bởi vì Glen Coe, một thung lũng Scotland cắt qua tàn tích của một siêu núi lửa cổ đại, là một trong những cảnh quan nổi bật nhất trên thế giới.

BBC Scotland, nhập vai, video 360 độ về Glen Coe thu hút người xem bởi vì họ có thể trải nghiệm phong cảnh từ một góc nhìn thân mật ở mọi góc độ có thể, khiến họ cảm thấy như họ thực sự ở đó. Việc công khai video này mang lại lợi ích cho cả ngành công nghiệp du lịch Scotland và BBC Scotland vì nó buộc mọi người đi du lịch đến Scotland và tiêu thụ nhiều nội dung của BBC Scotland.

12. Cố vấn toàn cầu của State Street: Cô gái không biết sợ

Trách nhiệm của doanh nghiệp và xã hội

Vào buổi sáng của Ngày Quốc tế Phụ nữ, thế giới thức dậy và tìm thấy một bức tượng cô gái cao bốn feet đối diện với Sạc Bull bức tượng trên phố Wall ở New York. Cô ấy đang đứng cao và dũng cảm, chống tay lên hông, trong chiếc váy và áo converse cao.

Fearless Girl, như cô được gọi, được ủy quyền bởi công ty quản lý đầu tư State Street Global Advisors, là một phần trong chiến dịch của họ nhằm gây sức ép buộc các công ty phải thêm nhiều phụ nữ vào hội đồng quản trị của họ. Bằng cách đứng lên Sạc Bull, cô ấy đang đứng lên vì sự đa dạng giới tính ở Phố Wall.

Một số ý kiến ​​cho rằng sự bất chấp của cô gái đối với con bò – và các phòng họp của công ty do nam giới thống trị nói chung – gây tranh cãi. Đã có rất nhiều sự phản kháng đối với bức tượng, nhưng nói chung, chiến dịch PR này đã nhận được sự ủng hộ rộng rãi cho phong trào và sự đa dạng của phụ nữ tại nơi làm việc và vẫn nằm ngoài Sở giao dịch chứng khoán New York.

13. Hiệp hội ALS: Thử thách Xô đá ALS

Trách nhiệm của doanh nghiệp và xã hội

Vài năm trước, video người dân đổ một thùng nước đá lên đầu họ tràn ngập phương tiện truyền thông xã hội, hiện được gọi là Thử thách Ice Xô. Cảm giác siêu vi của 2,4 triệu video là một cách để nâng cao nhận thức về một bệnh thoái hóa thần kinh gọi là bệnh xơ cứng teo cơ bên – còn được gọi là bệnh ALS hoặc Lou Gehrig. Ý tưởng là quyên góp tiền cho Hiệp hội ALS và nghiên cứu về căn bệnh này.

Virus đã thách thức quyên góp được hơn 115 triệu đô la, với gần 80 triệu đô la sẽ hướng tới nghiên cứu. Chiến dịch này là một thành công lớn – nhận thức và tài trợ cho ALS đã tăng vọt, tất cả là nhờ hàng triệu người tự đóng băng não.

14. Guinness: Guinness Rõ ràng

Trách nhiệm của doanh nghiệp và xã hội

Guinness đã đẩy một loạt quảng cáo để quảng bá sản phẩm mới nhất của mình: Guinness Clear. Đồ uống hoàn toàn trong suốt, tươi mát này “sẽ giữ cho bạn ngậm nước và giúp bạn kiểm soát.” Công thức bí mật của họ? Đó chỉ là nước.

Chiến dịch PR nhẹ nhàng này thực sự đang cố gắng giải quyết một vấn đề nghiêm trọng hơn – uống rượu say. Công ty hy vọng rằng người tiêu dùng sẽ uống nhiều hơn “Guinness Clear” để ghi nhớ đêm của họ và không lạm dụng nó trong khi vẫn vui vẻ. Guinness hy vọng quảng cáo sẽ thúc đẩy cuộc trò chuyện và thói quen lành mạnh hơn.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 28 tháng 7 năm 2019 7:00:00 AM, cập nhật ngày 29 tháng 7 năm 2019

Source link