Hướng dẫn đơn giản hóa thuật toán RankBrain của Google

Cách đây không lâu, nếu bạn muốn tìm một địa điểm ăn uống, bạn cần tìm kiếm một thuật ngữ như nhà hàng Boston Boston. Nhưng, hôm nay, bạn có thể ngay lập tức tìm thấy một nhà hàng ngon ở gần đó nếu bạn chỉ tìm kiếm cụm từ, tôi nên đi ăn tối ở đâu?

Điều đó bởi vì Google đủ tinh vi để nhận ra ý định của bạn hoặc ý nghĩa của truy vấn của bạn. Tuy nhiên, trước năm 2015, bạn cần nhập các truy vấn đơn giản nhất vào công cụ tìm kiếm để tìm câu trả lời bạn đang tìm kiếm.

Vậy làm thế nào mà Google phát triển để hiểu được ý định và ý nghĩa của người tìm kiếm của họ nhanh như vậy? Vâng vào ngày 26 tháng 10 năm 2015, họ đã xác nhận rằng họ đã cập nhật thuật toán của mình với một hệ thống trí tuệ nhân tạo học máy có tên là RankBrain.

Thuật toán Google Rank RankBrain là gì và nó hoạt động như thế nào?

RankBrain là một phần cốt lõi của thuật toán tìm kiếm Google. Bằng cách tận dụng học máy, nó giúp Google hiểu các trang web cụ thể liên quan đến các khái niệm nhất định và đến lượt nó, phục vụ các trang web có liên quan đến truy vấn của người tìm kiếm nhưng không bao gồm truy vấn các từ hoặc cụm từ chính xác.

Nói cách khác, RankBrain giúp Google hiểu ý định của người tìm kiếm và cung cấp nội dung phù hợp nhất với họ. Để xác định chính xác mục đích của người tìm kiếm, Google cung cấp cho RankBrain một lượng dữ liệu khổng lồ. Sau đó, RankBrain phân tích nó và tự dạy mình cách phục vụ các kết quả phù hợp nhất dựa trên các tín hiệu tìm kiếm nhất định, như lịch sử tìm kiếm, thiết bị và vị trí.

Ví dụ: nếu bạn nhập truy vấn thì tôi nên đi ăn tối ở đâu? Ăn vào Google, trước tiên công cụ tìm kiếm sẽ xác định vị trí của bạn và phát hiện thiết bị bạn sử dụng. Sau đó, nó sẽ sử dụng các yếu tố này để diễn giải ý định truy vấn của bạn, mà Google sẽ dịch sang Nhà hàng nào hiện đang mở cho bữa tối trong khoảng cách đi bộ đến địa điểm hiện tại của tôi?, Giúp nó phục vụ kết quả phù hợp nhất với bạn.

Một ví dụ khác về các khả năng của RankBrain, là cách nó phân tích lịch sử tìm kiếm trong quá khứ của bạn để phục vụ bạn nội dung có liên quan. Chẳng hạn, vì tôi làm việc tại HubSpot và tôi, luôn luôn trên trang web của chúng tôi, mỗi khi tôi tìm kiếm các chủ đề liên quan đến tiếp thị, Google thường xếp hạng nội dung từ blog tiếp thị HubSpot gần đầu kết quả tìm kiếm của tôi.

Làm thế nào SEO có thể thích ứng với RankBrain

Mặc dù RankBrain giúp Google thích nghi với việc thay đổi hành vi tìm kiếm, hầu hết các nhà tiếp thị vẫn cố gắng điều chỉnh chiến lược SEO của họ với sự chuyển đổi này.

"Một trong những lý do chính khiến chúng tôi tiếp tục đào sâu đối tượng của mình với ý tưởng về các chủ đề từ khóa là vì tìm kiếm đã phát triển nhưng chiến lược tiếp thị nội dung của khách hàng của chúng tôi bị tụt lại phía sau, ông nói, Victor Pan, Trưởng phòng kỹ thuật SEO của HubSpot. với lỗi chính tả và ngữ pháp kém chỉ vì có lượng tìm kiếm cần phải đi. "

Ngày nay, mọi người phụ thuộc rất nhiều vào Google để cung cấp câu trả lời chính xác và phù hợp cho hầu hết các câu hỏi của họ, vì vậy công cụ tìm kiếm cần phải hiểu ý định và bối cảnh đằng sau mỗi tìm kiếm.

Để làm điều này, Google đã phát triển để nhận ra các kết nối chủ đề trên các truy vấn của người dùng, xem lại các truy vấn tương tự mà người dùng đã tìm kiếm trong quá khứ và hiển thị nội dung trả lời tốt nhất cho họ. Do đó, Google sẽ cung cấp nội dung mà họ cho là có thẩm quyền nhất về chủ đề này.

Để giúp Google nhận ra thương hiệu của bạn là cơ quan đáng tin cậy, hãy xem xét triển khai mô hình cụm trụ cột trên blog của bạn. Sử dụng chiến lược này, bạn sẽ tạo một trang trụ cột cung cấp một cái nhìn tổng quan cấp cao về một chủ đề và các siêu liên kết đến các trang cụm đi sâu vào chủ đề phụ chủ đề. Điều này báo hiệu cho Google rằng trang trụ cột của bạn là cơ quan có thẩm quyền về chủ đề này.

Siêu liên kết tất cả các trang cụm đến trang trụ cột cũng lan truyền quyền hạn tên miền trên toàn cụm, vì vậy các trang cụm của bạn được tăng mức hữu cơ nếu trang trụ của bạn xếp hạng cao hơn và các trang cụm của bạn thậm chí có thể giúp trang cột của bạn xếp hạng cao hơn nếu chúng bắt đầu xếp hạng từ khóa cụ thể họ đang nhắm mục tiêu.

Về mặt biên tập, RankBrain đã gây áp lực cho các nhà tiếp thị nội dung để loại bỏ một chiến thuật mà họ nên từ bỏ cách đây nhiều năm – ưu tiên khối lượng hơn chất lượng. Ngày nay, dành nhiều thời gian và công sức hơn để tạo ra nội dung sâu sắc và hấp dẫn với âm lượng thấp hơn là một trong những cách tốt nhất để củng cố vị thế của bạn với Google.

"Nếu bạn có một kho lớn các chiến thuật SEO 2000 năm, tôi khuyên bạn nên hợp nhất các trang đang hướng đến giá trị 0 cho doanh nghiệp của bạn với 301 chuyển hướng, theo ông Pan. Không phải là ít hơn, nhưng tốt hơn là nhiều hơn Rất phổ biến khi một phần nội dung mạnh được xếp hạng cho hơn hàng trăm từ khóa đuôi dài có cùng mục đích.

RankBrain đã cải tiến công cụ tìm kiếm Google, đến mức mọi người có thể tương tác với nó giống như họ đang trò chuyện với bạn bè của họ – và đó là thời gian để các nhà tiếp thị nội dung bắt kịp.

Tuy nhiên, nếu bạn áp dụng các bài học kinh nghiệm ở trên cho chiến lược SEO của mình, bạn có thể thích nghi nhanh hơn với RankBrain so với thuật toán tìm kiếm Google Google phát triển sau khi họ triển khai hệ thống AI.