Connect with us

Hướng dẫn cơ bản về phân phối thông cáo báo chí

Tải xuống ngay: Bản phát hành báo chí miễn phí

TIN TỨC TIẾP THỊ SỐ

Hướng dẫn cơ bản về phân phối thông cáo báo chí

[ad_1]

Để phát triển mạnh như một doanh nghiệp nhỏ, bạn cần bảo hiểm báo chí. Nhưng, thật không may, phạm vi bảo hiểm không chỉ đến một cách tự nhiên – bạn cần phải làm việc cho nó.

Enter: Thông cáo báo chí.

Thông cáo báo chí rất quan trọng để tăng nhận thức về thương hiệu của bạn và giúp quan hệ công chúng (PR). Nhưng nếu không ai thấy bản phát hành của bạn, bạn đã giành được rất nhiều. Bạn cần phân phối nó một cách hiệu quả để đưa câu chuyện của bạn lên báo, tạp chí hoặc blog quốc gia.

Trong hướng dẫn này để phân phối thông cáo báo chí, chúng tôi sẽ trình bày những điều sau đây để giúp bạn đưa ra một kế hoạch hành động dẫn đến phạm vi bảo hiểm:

  • Phân phối thông cáo báo chí là gì?
  • Tại sao phân phối thông cáo báo chí quan trọng?
  • Cách phân phối thông cáo báo chí của bạn
  • Phân phối sai lầm cần tránh
  • Bạn có nên sử dụng dịch vụ phân phối?

Hãy đọc để tìm hiểu làm thế nào bạn có thể tạo, bình luận và phân phối một thông cáo báo chí đúng cách để nhận thức thương hiệu tối ưu.

Phân phối thông cáo báo chí là gì?

Trước khi chúng tôi lặn sâu hơn nữa, hãy để bàn ủi chính xác phân phối thông cáo báo chí là gì.

Ở đây, một định nghĩa lạ mắt: "Phân phối thông cáo báo chí là quá trình lưu hành hoặc gieo mầm thông cáo báo chí của bạn cho các nhà báo và thành viên báo chí."

Mục đích của việc phân phối một thông cáo báo chí là đưa tin về đất đai trong các ấn phẩm truyền thông như báo chí, đài phát thanh, bản tin thời sự trên TV, podcast hoặc blog. Bằng cách đó, bạn đã định vị thương hiệu của mình trước đối tượng rộng hơn.

Tại sao làm phiền phân phối một thông cáo báo chí?

Mọi người sẽ thấy thông cáo báo chí của bạn nếu bạn không phân phối nó.

Và nếu nó không được nhìn thấy, mọi người đã giành chiến thắng về doanh nghiệp của bạn – điều này đánh bại toàn bộ mục đích đằng sau việc tạo ra thông cáo báo chí của bạn.

Đạt được bảo hiểm báo chí giúp đưa doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn vào diễn đàn công cộng. Điều đó giúp ích cho việc xây dựng nhận thức về thương hiệu của bạn – đặc biệt là khi 44% nhà báo coi thông cáo báo chí là nguồn thông tin liên quan đến thương hiệu đáng tin cậy nhất.

Phân phối một thông cáo báo chí cũng có những lợi ích sau:

1. Thông cáo báo chí có thể thúc đẩy SEO của bạn.

Hơn ba tỷ tìm kiếm Google được thực hiện mỗi ngày.

Bằng cách triển khai các chiến thuật SEO vào chiến lược tiếp thị tổng thể của bạn, bạn có nhiều khả năng đạt được các vị trí hàng đầu trong các truy vấn tìm kiếm của người dùng, điều này sẽ giúp khách hàng tiềm năng và khách hàng tìm thấy bạn khi họ tìm kiếm thông tin liên quan đến công ty, ngành của bạn Sản phẩm hoặc dịch vụ.

Đạt được liên kết đến trang web của bạn từ những người khác là một yếu tố xếp hạng lớn cho SEO, như được giải thích trong một nghiên cứu của Backlinko:

Phân phối thông cáo báo chí có thể giúp bạn phủ sóng trên các ấn phẩm lớn. Ngoài ra, có khả năng các trang web đó sẽ liên kết với bạn, điều này có thể giúp tăng khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm của riêng bạn.

Nhưng điều gì xảy ra nếu bạn đạt được phạm vi bảo hiểm tuyệt vời mà không có backlink?

Đừng hoảng sợ. Cả Google và Bing đều cho rằng đề cập thương hiệu tích cực có thể đóng vai trò trong cách họ xếp hạng trang web của bạn, có nghĩa là phạm vi bảo hiểm PR tích cực có thể hỗ trợ các nỗ lực SEO của bạn ngay cả khi không có liên kết.

2. Một thông cáo báo chí có thể hướng lưu lượng truy cập chân địa phương đến cửa hàng của bạn.

Nếu doanh nghiệp của bạn là một cửa hàng trực tiếp, phân phối thông cáo báo chí có thể giúp mọi người vượt qua cửa.

Cho dù bạn đang điều hành một sự kiện hay chỉ đơn giản là khởi động một đợt giảm giá bắt mắt, đo lưu lượng truy cập chân vào cửa hàng của bạn sau khi phân phối thông cáo báo chí là một cách đơn giản để đánh giá mức độ thành công của phiên bản.

3. Một thông cáo báo chí có thể tạo ra nhiều doanh số hơn.

Nếu bạn đang tung ra một sản phẩm mới hoặc một dòng độc quyền, một thông cáo báo chí được nhắm mục tiêu có thể có tác động đáng kể đến dòng dưới cùng của bạn. Tại sao? Bởi vì nó giúp tăng lãi và tạo doanh thu từ cổ phiếu của bạn, đặc biệt nếu ưu đãi khiến bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Ngày mua sắm bận rộn có thể là một cách tuyệt vời để có được sản phẩm của bạn trước khách hàng tiềm năng.

Chẳng hạn, nếu bạn đang giảm giá vào Thứ Sáu Đen hoặc Thứ Hai Điện Tử, tại sao bạn không liên hệ với các nhà báo bán lẻ để nêu bật các ưu đãi của bạn?

PR Agency One đã đạt được 52 phần bảo hiểm cho khách hàng của họ với các thông cáo báo chí Thứ Sáu Đen – tất cả đều giúp đưa họ ra trước những người tiêu dùng đã sẵn sàng mua.

Hướng dẫn từng bước để phân phối thông cáo báo chí

Bạn biết PR quan trọng như thế nào, và bạn đã tạo ra một câu chuyện ngắn gọn nhưng mạnh mẽ. Tất cả những gì còn lại để làm là chia sẻ nó với thế giới.

Nhưng các nhà báo phải viết tới bảy câu chuyện mỗi ngày – vậy làm thế nào để bạn đảm bảo thông cáo báo chí của mình là một trong những câu chuyện đó? Và cũng quan trọng, làm thế nào bạn có thể làm cho email phân phối của bạn nổi bật trong một hộp thư đến đông người?

Thực hiện theo hướng dẫn năm bước này để tìm hiểu làm thế nào.

1. Tìm nhà báo có thể quan tâm đến thông cáo báo chí của bạn.

Khi bạn muốn chia sẻ một số tin tức, tôi sẽ cá rằng bạn muốn nói với càng nhiều người càng tốt. Bạn muốn tất cả mọi người nghe về nó, phải không?

Tuy nhiên, điều đó không phải lúc nào cũng đúng – vì không phải ai cũng quan tâm đến câu chuyện của bạn.

(Tàn bạo, nhưng trung thực.)

Cùng với việc tạo ra một thông cáo báo chí mà các nhà báo quan tâm, bạn sẽ cần phải cực kỳ cụ thể với những người mà bạn gửi bình luận của mình.

Bạn có thể làm điều đó bằng cách tìm kiếm các nhà báo đã viết về chủ đề hoặc ngành của bạn.

Chẳng hạn, hãy nói rằng bạn điều hành một doanh nghiệp phụ tùng xe hơi. Youveve đã thực hiện một số nghiên cứu xung quanh ổ gà, thu thập một số dữ liệu thú vị và biến nó thành một thông cáo báo chí giết người. Nhưng gửi thư cho mỗi nhà báo dưới ánh mặt trời có lẽ sẽ lãng phí thời gian.

Thay vào đó, nó đáng để tìm kiếm các nhà báo đã đề cập đến các chủ đề tương tự trước đây.

Để thực hiện việc này, kích hoạt Google, nhập chủ đề của bạn (ổ gà) và điều hướng đến tab Tin tức:

Như bạn có thể thấy, có rất nhiều bài báo gần đây về chủ đề này, có nghĩa là các nhà báo có nhiều khả năng quan tâm đến nó.

Tiếp theo, đọc một số bài viết trên Google News và ghi chú tên các nhà báo tên.

Một bảng tính đơn giản với tên nhà báo và tên ấn phẩm họ viết là một cách tốt để giữ nhật ký kế hoạch phân phối của bạn:

Nếu bạn có ngân sách, bạn cũng có thể sử dụng cơ sở dữ liệu truyền thông như Cision hoặc Muckrack để tìm các nhà báo và phóng viên có liên quan.

Phương pháp này có nhiều khả năng giúp bạn nhận được phản hồi vì bạn chỉ đưa ra thông cáo cho các nhà báo, người màveve đã thể hiện sự quan tâm đến chủ đề của bạn.

2. Nhận thông tin liên lạc của các nhà báo.

Tiếp theo, đã đến lúc tìm một số thông tin liên lạc cho các mục tiêu trong danh sách phân phối thông cáo báo chí của bạn.

Điều này có thể đơn giản như nhấp vào một tác giả bio bio trên trang web của ấn phẩm của họ.

… và ghi chú địa chỉ email của họ:

Nhưng, giống như mọi thứ khác trong thế giới PR, nó không phải lúc nào cũng dễ dàng.

Bạn có thể thường xuyên phải đào bới một chút để tìm chi tiết liên lạc – bắt đầu bằng một tìm kiếm đơn giản trên Google như "(tên nhà báo tên + email)".

Nếu điều đó không thực hiện được, bạn cũng có thể sử dụng cơ sở dữ liệu đa phương tiện như Muckrack:

Không có ngân sách cho cơ sở dữ liệu phải trả tiền? Khai thác sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội.

LinkedIn là một nơi tuyệt vời để khám phá thông tin liên lạc cho các liên hệ chuyên nghiệp (AKA, nhà báo của bạn). Chỉ cần tìm kiếm "nhà báo" và lọc kết quả bằng cách chọn ấn phẩm mục tiêu của bạn là "công ty", sau đó cắm tên của họ vào Hunter để tìm địa chỉ email của họ:

Twitter cũng có thể là một cách nhanh chóng và dễ dàng để liên lạc với các nhà báo mục tiêu của bạn – đặc biệt là xem xét 46% các nhà báo sẵn sàng nhận các bài quảng cáo qua Twitter.

3. Thủ công một kẻ giết người.

Email là cách hiệu quả nhất để gửi thông cáo báo chí của bạn một cách nhanh chóng.

Bạn có tin tôi không? Báo cáo Tình trạng Truyền thông năm 2017 của Cision cho thấy phần lớn các nhà báo thích nhận thông cáo báo chí qua email:

Tuy nhiên, có một trở ngại khác mà bạn sẽ cần phải vượt qua ở đây – nhiều nhà báo nhận được tới 200 sân mỗi ngày.

Có hai yếu tố bạn sẽ muốn xem xét khi chế tạo một sân. Đầu tiên – giữ cho nó ngắn gọn.

Don Tiết lãng phí thời gian của nhà báo với một lời giới thiệu dài dòng, tự thu hút về bản thân hoặc doanh nghiệp của bạn. Có lẽ họ không quan tâm.

Thay vào đó, hãy đi thẳng vào mục đích của email của bạn: Câu chuyện và lý do tại sao họ nên đưa nó vào ấn phẩm của họ.

Các nhà báo rất nghèo thời gian, vì vậy họ sẽ đánh giá cao một thông điệp hay, ngắn gọn, bán câu chuyện của bạn bằng một vài từ như thế này:

Hình ảnh lịch sự của Janet Murray.

Như bạn có thể thấy trong ví dụ trên, toàn bộ câu chuyện được bán trong câu đầu tiên, với một câu hỏi trực tiếp hỏi liệu nhà báo có quan tâm – thay vì chỉ giả sử như vậy.

Theo dõi điều này với một vài câu nữa để cung cấp cho nhà báo một số thông tin bổ sung về câu chuyện của bạn, trước khi thêm một dòng đệm và dán thông cáo báo chí đầy đủ của bạn.

Lưu ý: Tránh thêm thông cáo báo chí của bạn dưới dạng tệp đính kèm. Các nhà báo không thích mở các tệp đính kèm vì sợ virus hoặc phần mềm độc hại, vì vậy hãy loại bỏ vấn đề đó bằng cách dán phần thân của thông cáo báo chí bên dưới sân của bạn.

Thứ hai, điều quan trọng là bạn cá nhân hóa cao độ của mình.

Bạn có biết rằng các email được cá nhân hóa có khả năng được mở nhiều hơn 26% không?

Hãy ghi nhớ điều đó khi bạn đang viết những câu chuyện tin tức và thể hiện sự quan tâm đến tác phẩm trước đây của nhà báo bằng cách chỉ ra rằng bạn biết họ phù hợp tốt dựa trên các chủ đề mà họ đề cập.

Cố gắng xây dựng mối quan hệ với các nhà báo trước, thay vì đánh họ bằng một bản phát hành và mong đợi được bảo hiểm ngay lập tức. Gần 15% các nhà báo coi điều này rất quan trọng:

Hình ảnh lịch sự của Marketing Land.

Đôi khi, thật đáng để chơi trò chơi dài bằng cách tìm hiểu mục tiêu của bạn trước sân của bạn. Tham gia với họ trên LinkedIn, trả lời các tweet của họ và thường tự làm việc với các thông báo của họ – và radar của họ.

3. Làm cho dòng chủ đề của bạn không thể cưỡng lại.

Theo nghiên cứu của Fractl, 85% các nhà xuất bản quyết định có nên mở email bình luận chỉ dựa trên dòng tiêu đề hay không.

Vì vậy, làm thế nào bạn có thể chắc chắn rằng bạn được mở? Hãy thử những lời khuyên sau:

  • Giữ nó ngắn và ngọt ngào: 75% nhà xuất bản thích dòng chủ đề có từ 10 từ trở xuống.
  • Đảm bảo nó độc đáo: Một dòng chủ đề mạnh mẽ nên gây rối, đổi mới hoặc đưa ra góc độ quan tâm của con người.
  • Làm cho nó siêu cụ thể: Hơn một nửa các nhà báo muốn các dòng chủ đề mô tả được điều chỉnh theo các chủ đề được đề cập trước đó của họ.
  • Cung cấp độc quyền: Nếu bạn đã có một số dữ liệu hoặc nghiên cứu độc đáo, hãy hét lên về nó! Độc quyền có thể giúp có được một nhà báo về mắt thông cáo báo chí của bạn.

Và một điều cần tránh? Clickbait. Nó thực sự đơn giản.

4. Gửi thông cáo báo chí của bạn (vào đúng thời điểm).

Thông cáo báo chí? Kiểm tra. Thư điện tử? Kiểm tra. Chi tiết liên lạc? Kiểm tra.

Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn có thể phân phối thông cáo báo chí của bạn.

Bạn cần phải suy nghĩ về ngày (và thời gian) bạn nhấn nút Gửi Gửi vì một số ngày và thời gian nhất định có tỷ lệ thành công tốt hơn những ngày khác.

Chẳng hạn, 61% nhà báo thích nhận thông cáo báo chí vào buổi sáng. Đó là gần hai phần ba, vì vậy có lẽ đáng để bạn ra sân sớm để có cơ hội thành công cao nhất.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng các nhà báo có trung bình 300 email đang chờ họ vào buổi sáng. Có lẽ tốt nhất là đợi một giờ hoặc lâu hơn, và gửi bản phát hành của bạn vào giữa buổi sáng để có cơ hội tốt hơn cho sân của bạn nổi bật trong hộp thư đến của họ.

Ngoài ra, điều quan trọng là phải xem xét ngày trong tuần. Mặc dù các doanh nghiệp thời hiện đại thường hoạt động bảy ngày một tuần, nhưng vẫn có một sự chậm trễ truyền thống về tỷ lệ đón khách khi phân phối thông cáo báo chí.

Vì vậy, hãy xem xét ngày bạn gửi bản phát hành của mình – nó có thể sẽ được bảo hiểm nhiều hơn nếu bạn phát hành vào giữa tuần, trái ngược với việc gửi điều đầu tiên vào sáng thứ Hai.

Theo phân tích của hơn 100.000 thông cáo báo chí của Ragan, thứ Ba và thứ Tư là những ngày tốt nhất để phân phối câu chuyện của bạn. Và một nghiên cứu tiếp theo của Prowly khuyên bạn nên gửi vào thứ Năm, với dữ liệu cho thấy hơn 26% email thông cáo báo chí được các nhà báo mở vào ngày này:

Hình ảnh lịch sự của Prowly.

Cả hai nghiên cứu đều chỉ ra rằng thứ Hai và thứ Sáu không hiệu quả, và bạn chắc chắn nên tránh gửi câu chuyện của mình vào cuối tuần.

Tuy nhiên, không có quy tắc một kích cỡ phù hợp cho tất cả – đó là lý do tại sao bạn nên kiểm tra một vài ngày và thời gian khác nhau và xem điều gì hoạt động tốt nhất cho ngành của bạn.

Bạn đang ném một thông cáo báo chí nhạy cảm với thời gian?

Bạn vẫn có thể gửi nó trước thời hạn. Chỉ cần đảm bảo rằng bạn cấm vận thông tin trong bản phát hành của bạn cho đến khi nó sẵn sàng để trở thành kiến ​​thức công khai. Bạn có thể làm điều này bằng cách thêm "Embargoed; không được phát hành trước DATE" vào đầu email phân phối của bạn.

5. Theo dõi về bản phát hành của bạn.

Một câu hỏi muôn thuở: Bạn có nên theo dõi thông cáo báo chí của mình không?

Nó phụ thuộc vào người mà bạn yêu cầu, nhưng nhìn chung, sự đồng thuận dường như chia đều. Một số người tin rằng theo dõi là một không lớn, trong khi những người khác chỉ ra rằng nó có thể có kết quả.

Nếu bạn có một bản phát hành mà bạn đặc biệt tự hào, sẽ không bị tổn thương nếu theo dõi nếu bạn đang đấu tranh để bảo hiểm đất đai – miễn là bạn khéo léo.

Tuy nhiên, đừng chỉ spam hộp thư của nhà báo với cùng thông cáo báo chí và cùng một bình luận. Điều đó có thể gây phiền nhiễu, và làm hỏng cơ hội của bạn để có được câu chuyện của bạn được chọn.

Thay vào đó, hãy thử điều chỉnh một chút góc của sân của bạn. Chuyên gia PR Carrie Morgan khuyên bạn nên coi email tiếp theo là "một bình luận mới chuyển tin tức của tôi thành TIN TỨC".

Bạn cũng có thể thử cho nhà báo – tuy nhiên, chỉ có 23% nhà báo hoan nghênh được liên lạc qua điện thoại, vì vậy nếu mục tiêu của bạn là một trong ba phần tư khác, bạn có thể thấy mình nghe hàng trăm máy trả lời.

Dù bằng cách nào, nó cũng có thể đáng để theo dõi, đặc biệt nếu bạn tin rằng thông cáo báo chí của bạn là một phần đáng tin cậy xứng đáng được bảo hiểm.

Lỗi phát hành thông cáo báo chí thường gặp

Tất cả được thiết lập để gửi thông cáo báo chí tiếp theo của bạn? Đợi một chút.

Trước khi bạn bay và phân phối câu chuyện của mình, bạn có sắp mắc phải lỗi nghiêm trọng nào không? Điều cuối cùng bạn muốn là làm phiền các nhà báo trong danh sách mục tiêu của bạn. Nó có thể khiến bạn không có bảo hiểm nào cả.

Dưới đây là một số lỗi phổ biến mà mọi người mắc phải và cách bạn có thể tránh chúng khi phân phối thông cáo báo chí của mình.

1. Thông cáo báo chí của bạn quá dài.

Câu chuyện của bạn cần ngắn gọn và súc tích – đặc biệt là khi các nhà báo dành ít hơn một phút để đọc thông cáo báo chí.

Cách dễ nhất để có được cao độ của bạn đọc là cắt lông tơ. Bỏ đi bất cứ điều gì mà một nhà báo không cần đọc, hoặc bất kỳ câu nào sẽ không thêm giá trị cho người đọc nếu bản phát hành của bạn được xuất bản ở dạng hiện tại.

Câu chuyện của bạn nên ngắn gọn và đi vào vấn đề, nhưng với đủ chi tiết để cung cấp cho nhà báo toàn bộ câu chuyện.

Cân nhắc tiến thêm một bước và chia nhỏ "phần thịt" của thông cáo báo chí của bạn thành một số điểm đạn dễ tiêu hóa. Cuộc khảo sát tương tự của AdWeek nói rằng 53% các nhà báo thích nhận được sự thật ở định dạng này.

Hãy nhớ rằng – mỗi câu đều có giá trị.

2. Bạn đang nhắm mục tiêu sai người hoặc ấn phẩm.

Nếu bạn làm việc cho một doanh nghiệp nhỏ muốn nhận được một số bảo hiểm, nhiều khả năng bạn sẽ đạt được thành công nhất từ ​​việc liên hệ với các ấn phẩm địa phương.

Đừng bận tâm gửi thông cáo báo chí của bạn đến một cửa hàng tin tức quốc gia hoặc quốc tế – thật hiếm khi một câu chuyện địa phương đủ quan trọng để đưa tin quốc gia.

Bạn cũng nên kiểm tra kỹ xem các nhà báo mục tiêu của bạn có phù hợp không. Nhiều người có xu hướng chuyên về một hoặc hai sở thích – gửi email cho phóng viên thể thao về thông cáo báo chí liên quan đến sức khỏe không có khả năng dẫn đến phạm vi bảo hiểm.

Dù câu chuyện của bạn là gì, hãy đảm bảo các nhà báo và ấn phẩm trong danh sách phân phối thông cáo báo chí của bạn có liên quan đến ngành và khán giả của bạn.

3. Câu chuyện của bạn không đủ đáng tin.

Trước khi nhấn gửi và phân phối bản phát hành của bạn, hãy dành một chút thời gian và tự hỏi: "Câu chuyện này phải không thực ra đáng tin cậy? "

Nếu bản phát hành của bạn quá tự quảng cáo, có lẽ bạn sẽ thấy rằng các nhà báo sẽ không muốn biến nó thành một câu chuyện. Công việc của họ không mang lại cho bạn sự công khai miễn phí – họ muốn chia sẻ những câu chuyện sẽ làm hài lòng khán giả của họ.

Để tránh bản phát hành của bạn được gửi thẳng vào thùng rác, hãy đảm bảo rằng nó có một góc phù hợp và bao gồm thông tin, số liệu thống kê và dữ liệu vững chắc.

Bất kỳ trích dẫn đi kèm nên mang câu chuyện vào cuộc sống, thay vì bán quá nhiều công ty của riêng bạn.

4. Bạn không bao gồm thông tin liên lạc của bạn.

Hãy tưởng tượng tạo ra câu chuyện đó, dựng nó và tìm một phóng viên quan tâm và muốn liên lạc với bạn để báo giá. Nhưng nhà báo rơi vào ngõ cụt và không thể liên lạc với bạn.

Thật không may, nếu bạn không bao gồm thông tin liên lạc của mình trên thông cáo báo chí, bạn có nguy cơ mất cơ hội tăng cường tiếp xúc. Nhà báo không cần phải đi đào để tìm cách liên lạc với bạn.

Bạn cần làm cho các nhà báo dễ dàng liên lạc với bạn bằng cách để lại số điện thoại và địa chỉ email trong email phân phối thông cáo báo chí của bạn – những lý tưởng được kiểm tra và trả lời thường xuyên.

Bạn có nên sử dụng dịch vụ phân phối thông cáo báo chí?

Phân phối một thông cáo báo chí nghe có vẻ tốn thời gian, phải không? Nếu chỉ có một cách để có được hạt giống của bạn một cách nhanh chóng, ở quy mô.

May mắn thay, có.

Nếu thời gian eo hẹp (và nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ, thường là vậy), dịch vụ phân phối thông cáo báo chí là bạn của bạn. Các dịch vụ này cho phép bạn gửi thông cáo của mình cho các nhà báo có liên quan mà không phải tự mình thực hiện bất kỳ công việc thủ công nào.

Mặc dù chi phí phân phối thông cáo báo chí có vẻ không phù hợp, nhưng hãy nhớ rằng thời gian là tiền bạc. Và bằng cách để các chuyên gia phân phối câu chuyện tin tức của bạn, bạn có thể dành nhiều thời gian hơn để làm những điều tạo ra sự khác biệt cho dòng dưới cùng của bạn.

Vì vậy, nếu bạn thích phân phối ra khỏi đĩa của mình, hãy xem năm dịch vụ này sẽ sẵn sàng nhận công việc khỏi tay bạn.

Bắt đầu chỉ với £ 50 (khoảng $ 65 USD), PR Fire cung cấp bản phát hành của bạn cho các nhà báo và nhân viên truyền thông trong các danh mục bạn đã chọn – tất cả trong vòng bốn giờ sau khi tải lên nội dung của bạn.

Ngoài ra, bạn sẽ nhận được báo cáo một vài tuần sau chiến dịch của mình để cho bạn thấy mức độ thành công của nó.

PR Fire cũng cung cấp tùy chọn để thông cáo báo chí của bạn được viết lại bởi một nhà báo chuyên nghiệp với giá thêm £ 50:

Ngoài ra, bạn có thể quảng cáo câu chuyện của mình trên diễn đàn nổi tiếng Reddit – một cách tuyệt vời để đưa thương hiệu của bạn (và thông cáo báo chí của bạn) trước một cộng đồng trực tuyến tham gia.

PR Fire đã đưa khách hàng của mình lên báo chí trong một loạt các ấn phẩm hàng đầu, bao gồm BuzzFeed, Metro, Huffington Post và The Times, vì vậy nó chắc chắn đáng để xem.

PR Web là một công cụ thuộc sở hữu của Cision. Dịch vụ phân phối thông cáo báo chí của họ cho phép bạn tải lên thông cáo báo chí của mình (cùng với đa phương tiện như hình ảnh và video), sau đó phân phối câu chuyện cho các nhà báo và ấn phẩm trong các danh mục đã chọn của bạn.

PR Web cũng cung cấp cho bạn bảng điều khiển phân tích toàn diện, do đó bạn có thể theo dõi tác động của chiến dịch và tính toán các số liệu quan trọng như ROI.

Tùy chọn cơ bản, với chi phí 99 đô la, cho phép bạn xuất bản bản phát hành của mình trên PRWeb.com.

Ngoài ra, có các tùy chọn nâng cao có thể đáng để thử nếu bạn có ngân sách. Những phạm vi giá này từ $ 189 đến $ 389, và bao gồm phân phối thêm cho các phương tiện truyền thông, nhà báo nhắm mục tiêu và những người có ảnh hưởng trong ngành:

Một dịch vụ phổ biến cho các chuyên gia PR, Feedback Source cung cấp một loạt các công cụ quan hệ công chúng, bao gồm cả cơ sở dữ liệu truyền thông. Và bạn cũng có thể phát hành tin tức của mình thông qua Dây phát hành báo chí nguồn phản hồi.

Có một số tùy chọn giá cả. Nếu bạn là người dùng ad hoc, bạn có thể trả £ 85 (khoảng $ 110 USD) mỗi lần. Hoặc, nếu bạn phân phối thông cáo báo chí thường xuyên, hãy xem xét một trong các tùy chọn gói của họ.

Với hơn 20 năm kinh nghiệm, Nguồn phản hồi đã xây dựng một mạng lưới các nhà báo và ấn phẩm thịnh vượng, do đó bạn có thể hưởng lợi từ việc tin tức của bạn được phân phối qua email đến các liên hệ hữu ích.

Bạn cũng sẽ có được "phòng tin tức" của riêng mình, cùng với quyền truy cập vào các phân tích, chẳng hạn như số lượt xem mà thông cáo báo chí của bạn nhận được và số lượng người nhận được gửi qua email.

Presswire có cơ sở dữ liệu toàn cầu trực tiếp, cho phép bạn gửi thông cáo báo chí của mình trực tiếp tới các nhà báo có khả năng tiếp nhận câu chuyện của bạn.

Phân phối trên toàn thế giới bắt đầu từ $ 400 (hoặc $ 250 nếu bạn chỉ muốn câu chuyện được phân phối cho các nhà báo ở Hoa Kỳ), nhưng có một số tiện ích bổ sung bạn có thể đưa vào để tăng phạm vi tiếp cận của mình.

Chìa khóa để cung cấp của Presswire là nền tảng phân tích nâng cao của nó – một hệ thống theo dõi từng người nhận bản phát hành của bạn, cung cấp cái nhìn sâu sắc về:

Những hiểu biết này có thể hữu ích trong việc cho phép bạn tinh chỉnh cách tiếp cận của mình cho các thông cáo báo chí trong tương lai.

Sử dụng nền tảng dựa trên đám mây, Thông cáo báo chí 24-7 phân phối tin tức của bạn đến các cửa hàng truyền thống và kỹ thuật số với giao diện thân thiện với người dùng.

Gói "Tăng khả năng hiển thị" cơ bản là điểm khởi đầu lý tưởng cho các chủ doanh nghiệp nhỏ. Chỉ tốn 49 đô la, bản phát hành của bạn sẽ được gửi đến hơn 50 trang web tin tức cao cấp và được xuất bản trên nguồn cấp dữ liệu RSS của dịch vụ.

Bạn cũng sẽ nhận được một báo cáo cho bạn biết nếu câu chuyện của bạn đã được chọn.

Một điều cần lưu ý là tùy chọn cơ bản có thời gian quay vòng hai ngày, vì vậy nếu tin tức của bạn nhạy cảm với thời gian, bạn sẽ cần phải chuẩn bị trước. Các gói nâng cao hơn đi kèm với quay vòng vào ngày hôm sau, rất hữu ích nếu bạn đang vội.

Khi bạn cần tạo thông cáo báo chí, hãy làm theo các bước phân phối trong hướng dẫn này để tăng cơ hội phủ sóng.

Nhưng hãy nhớ rằng – không phải mọi thông cáo báo chí sẽ được chọn và biến thành một câu chuyện tin tức, vì vậy đừng quá nản lòng nếu phải mất một thời gian để đạt được một lực kéo.

Tiếp tục điều chỉnh và tinh chỉnh cách tiếp cận của bạn cho đến khi bạn thấy thành công. Phần bảo hiểm đầu tiên của bạn cũng có thể là domino bắt đầu cuộc chạy. Một câu chuyện được chọn bởi một cửa hàng tin tức có thể sớm ném tuyết từ xuất bản đến xuất bản.

Ngoài ra, nếu câu chuyện của bạn được chọn, đừng quên cảm ơn nhà báo. Nó có thể tạo điều kiện cho mối quan hệ với nhà báo mà sau đó bạn có thể nuôi dưỡng, và có thể dẫn đến việc đưa tin dễ dàng hơn xuống dòng.

[ad_2]

Source link

Continue Reading
You may also like...
Click to comment

Leave a Reply

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

More in TIN TỨC TIẾP THỊ SỐ

To Top
error: Content is protected !!