Hướng dẫn cơ bản để tìm và tiếp cận với các blogger

Thế giới blog đã là một phương tiện tiếp thị trực tuyến lớn trong nhiều năm nay. Các blogger là những tiếng nói đáng tin cậy có thể mang lại khách hàng và giúp bạn xây dựng cộng đồng của mình. Họ có khả năng tiết lộ thông tin của người khác đến tin nhắn của bạn và bắt đầu buzz – nhưng chỉ khi bạn tiếp cận công việc một cách chăm chỉ.

Tiếp cận với các blogger tiềm năng là một quá trình phức tạp hơn ngày nay so với năm năm trước. Các blogger tuyệt vời liên tục bị các nhà tiếp thị chê, khiến mọi thứ trở nên quan trọng hơn đối với bạn để nổi bật giữa đám đông nếu bạn muốn họ chú ý.

Mặc dù vậy, hãy tin tôi: Thật đáng để đầu tư thời gian vào việc xây dựng kết nối với các blogger chất lượng cao và biến họ thành một người ủng hộ thương hiệu, những người sẽ sẵn sàng giúp đỡ bạn nhiều lần.

Bạn muốn đạt được kết quả xứng đáng từ những nỗ lực tiếp cận blogger của bạn? Trong bài đăng này, tôi sẽ xem qua một số mẹo để tiếp cận với các blogger một cách hiệu quả. Sau đó, tôi sẽ nói về bảy công cụ tiếp cận blogger tuyệt vời sẽ giúp bạn kết nối với các blogger trong lĩnh vực của bạn.

Tìm kiếm Blogger

Trước khi bạn bắt đầu tiếp cận với các blogger, bạn sẽ cần tìm ra người mà bạn sẽ liên hệ bằng cách thực hiện một số nghiên cứu nhanh. Khi bạn đang tìm kiếm các blogger, hãy tìm kiếm những người trong ngành của bạn hoặc trong một ngành có liên quan đến sản phẩm của bạn. Bằng cách này, khán giả của họ sẽ giống với bạn và có thể tin tưởng blogger hơn khi họ nói về sản phẩm của bạn hoặc viết một bài đăng được tài trợ về bạn.

Bạn cũng sẽ muốn xem xét sau đây của họ. Đối tượng của họ càng lớn, bài đăng sẽ càng tốt cho nhận thức về thương hiệu của bạn. Mặc dù bạn có thể không thể thấy lưu lượng truy cập hoặc số người theo dõi trực tiếp trên trang blog của họ, nhưng xem các kênh truyền thông xã hội của họ có thể là một cách tốt để phân biệt số lượng người hâm mộ họ có và mức độ tương tác của khán giả với nội dung của họ.

Blogger tiếp cận

Nhiều blogger không ngại giúp thương hiệu của bạn phát triển – thực tế, một số trong số họ có thể thích những gì bạn cung cấp. Nói chung, nhiều người trong số họ sẽ đánh giá cao các nguồn thu nhập bổ sung.

Nhưng luôn có khả năng một trong những blogger quyền lực đó sẽ bị xúc phạm bởi các phương tiện hoặc thông điệp bạn sử dụng để liên hệ với họ. Nếu bạn thực sự không may mắn, họ có thể nói lên sự cáu kỉnh của họ trước công chúng, do đó làm mất danh tiếng của bạn. Vậy làm thế nào để bạn tiếp cận với các blogger mà không gặp nguy cơ hủy hoại thương hiệu của bạn? Là một người đã ở cả hai phía nhiều lần, đây là ba lời khuyên.

Dưới đây là bốn nguyên tắc để tiếp cận blogger:

Làm thế nào để tiếp cận với các blogger

1. Gửi một email hoặc tin nhắn đơn giản.
2. Điều chỉnh email của bạn cho mỗi blogger để nó cảm thấy cá nhân.
3. Đừng dựa vào thực tập để tiếp cận cộng đồng.
4. Gửi theo dõi – nhưng đừng quá nhiệt tình với email.

Mẹo số 1: Gửi email hoặc tin nhắn đơn giản

Tôi thích email đến điểm ngay lập tức. Bạn càng thẳng thắn, tôi càng tiết kiệm thời gian. Nhưng có một ranh giới tốt giữa việc thẳng thắn và chỉ đơn giản là bất cẩn.

Đây là một ví dụ về một blog bất cẩn – chính là nguồn cảm hứng cho tôi viết bài viết này ngay từ đầu:

Không muốn email của bạn kết thúc trong thùng? Dành thời gian đi qua các blog hoạt động trong ngành của bạn (sử dụng một số công cụ tôi sẽ nói sau), đọc bộ phương tiện truyền thông, tìm kiếm các đánh giá họ làm, v.v. Làm bài tập về nhà của bạn trước khi mời các blogger làm đối tác.

Mẹo số 2: Điều chỉnh email của bạn cho mỗi blogger để nó cảm thấy cá nhân.

Tất cả các blogger đều khác nhau. Một số trong số họ có thể thực sự bị xúc phạm bởi đề nghị đánh giá trả tiền của bạn, ví dụ. Điều này không có nghĩa là cùng một blogger có thể trở thành đại sứ thương hiệu của bạn nếu bạn mời anh ấy hoặc cô ấy làm khách mời trên web hoặc podcast của bạn.

Thay vào đó, điều chỉnh đề nghị của bạn dựa trên những gì mỗi blogger của bạn dường như thích làm trực tuyến. Những loại bài đăng blog mà họ hấp dẫn về phía? Thực hiện một số nghiên cứu để xác định các loại nội dung mà mỗi blogger hiện đang làm để kiếm sống để bạn có thể tiếp cận chúng với một lời đề nghị hấp dẫn.

Mẹo số 3: Đừng dựa vào thực tập sinh để tiếp cận cộng đồng.

Tôi đã thấy quá nhiều email từ các nhà quản lý công ty xin lỗi vì một email không chuyên nghiệp mà họ đã gửi. Đừng hiểu sai ý tôi, thực tập sinh rất tuyệt vời – nhưng họ có thể không có cảm giác gì với ngành của bạn và làm thế nào để điều hướng chính trị tiếp cận với các chuyên gia khác.

Tốt nhất là giao phó danh tiếng của công ty bạn với một người có kinh nghiệm hơn với sự tiếp cận chuyên nghiệp.

Mẹo số 4: Gửi theo dõi – nhưng đừng quá nhiệt tình với email.

Giống như bất kỳ khách hàng tiềm năng kinh doanh nào, việc gửi email theo dõi thứ hai vài ngày sau đó có thể cho thấy blogger mà bạn quan tâm khi làm việc với họ. Nó cũng có thể hữu ích nếu email đầu tiên họ nhận được bị mất trong shuffle hoặc bị lãng quên.

Tuy nhiên, nếu họ có vẻ như họ thực sự không quan tâm hoặc phản hồi, bạn có thể muốn tiếp tục để bạn không có vẻ tuyệt vọng hoặc khó chịu. Để lại cho họ ấn tượng tốt về công ty và thương hiệu của bạn, ngay cả khi họ không muốn làm việc với bạn.

Phần mềm tiếp cận Blogger

1. Trung tâm bán hàng HubSpot

Trung tâm bán hàng bao gồm một số tính năng cho phép bạn hợp lý hóa và theo dõi quá trình tiếp cận của bạn. Những công cụ này bao gồm theo dõi email, gọi điện và khả năng trò chuyện trực tiếp, lên lịch họp, công cụ theo dõi thỏa thuận và email hoặc mẫu hợp đồng.

Gói Starter của phần mềm, vẫn bao gồm một loạt các tính năng, là $ 50 mỗi tháng, trong khi bạn có thể trả nhiều hơn cho các tính năng nâng cao hơn với đăng ký Chuyên nghiệp và Doanh nghiệp.

Dưới đây là một cái nhìn nhanh về những gì bạn sẽ thấy khi bạn nhìn vào khách hàng tiềm năng trên HubSpot Sales Hub. Đối với một bản demo đầy đủ, bấm vào đây.

2. Phân tích BirdSong

Công cụ mới nhất trong kho vũ khí của tôi, BirdSong Analytics cho phép bạn xuất danh sách người theo dõi Twitter của bất kỳ ai vào một tệp Excel. Việc xuất bao gồm mỗi tên thật, tiểu sử, URL, trạng thái “Đã xác minh” của Twitter và tweet mới nhất.

Bạn có thể tưởng tượng có bao nhiêu cơ hội mà tính năng này cung cấp: Ví dụ: bạn có thể tải xuống danh sách tất cả các tài khoản Twitter @Thời báo New York đang theo dõi và, bằng cách chơi với các tính năng sắp xếp và lọc Excel, hãy xác định những nhà báo nào nói về vấn đề của bạn. Nó thật là vui!

3. BuzzSumo

BuzzSumo là một nền tảng quản lý danh tiếng và tìm kiếm và nó luôn là một trong những công cụ đầu tiên tôi sử dụng để tìm kiếm các blogger tiếp cận.

Tôi yêu công cụ này vì nhiều lý do, nhưng tôi cảm thấy yêu nó ngay từ đầu vì khả năng lọc kết quả theo khung thời gian. Bằng cách này, bạn có thể thấy ai đã đề cập đến chủ đề của bạn gần đây nhất và loại lan truyền nào trên phương tiện truyền thông xã hội. (Kết quả hàng đầu là mục tiêu tốt nhất của bạn.)

4. TwtrLand

TwtrLand là một công cụ tìm kiếm khác mà tôi được giới thiệu gần đây giúp bạn tìm thấy những người có ảnh hưởng trong bất kỳ kỹ năng nào ở bất cứ đâu trên thế giới. (Đây là một ví dụ.)

Bạn có thể theo dõi các thương hiệu trên Twitter, Facebook và Instagram và phân tích cảnh quan của họ. Từ những gì tôi đã học được về nó cho đến nay, nó dường như có nhiều giá trị hơn – về chất lượng kết quả mà nó mang lại – so với các công cụ tìm kiếm ảnh hưởng tương tự của Twitter. Bạn có thể tìm kiếm TwtrLand theo kỹ năng, vị trí và tên, sau đó lọc kết quả tìm kiếm theo mức độ ảnh hưởng, vị trí và danh mục:

5. Máy nội soi

Vòng tròn chủ yếu là một công cụ quản lý vòng tròn Google Plus và đó là cách tuyệt vời để khám phá những người có ảnh hưởng thích hợp và kết nối với họ trên Google Plus. Bạn có thể dễ dàng xác định các thành viên tích cực và có ảnh hưởng từ bất kỳ cộng đồng Google Plus nào, xem ai trong số các đồng nghiệp hiện tại của bạn theo dõi và tạo danh sách người dùng có ảnh hưởng tham dự sự kiện hoặc hangout Google.

Thêm vào rất nhiều bộ lọc này (ví dụ: bạn có thể đặt để xem người dùng đã hoạt động trên Google Plus trong vòng một tuần hoặc lâu hơn) và bạn có được một công cụ khám phá ảnh hưởng tuyệt vời.

6. Tomoson

Nền tảng này kết nối các doanh nghiệp với các blogger một cách rất linh hoạt. Bạn có thể tạo các dự án và mời các blogger truyền bá về chúng theo các điều khoản của riêng bạn đồng thời cho cả hai bên linh hoạt. (Ví dụ: các doanh nghiệp không thể ra lệnh các loại liên kết mà các blogger bắt buộc phải cung cấp, điều này giúp giữ cho nền tảng này an toàn trước mọi chiến thuật lạm dụng.)

Tomoson có thuật toán “xếp hạng” riêng cho phép bạn xác định những người có ảnh hưởng dễ dàng hơn. Các doanh nghiệp cũng có thể đặt ra các yêu cầu tối thiểu để áp dụng các blogger.

7. MyBlogU

Cách tốt nhất để có được cảm giác của cộng đồng là trở thành một phần của một. MyBlogU là một trong những nền tảng điều khiển hành động nhất phục vụ hai mục tiêu:

1. Để kết nối với các blogger bằng cách giúp đỡ họ. (Và tất cả chúng ta đều biết rằng giúp đỡ mọi người là cách hiệu quả nhất để xây dựng các mối quan hệ trực tuyến lâu dài.)
2. Để được nổi bật trên blog của họ bằng cách cung cấp trích dẫn chuyên gia cho các truy vấn của họ.

8. TwChat

Trò chuyện Twitter là cách yêu thích của tôi để xây dựng kết nối với những người có ảnh hưởng. Họ mở cửa, mọi người đều có thể tham gia và không ai được chú ý. Công cụ TwChat cho phép bạn tìm các cuộc trò chuyện trong vị trí thích hợp của mình và dễ dàng tham gia vào bất kỳ cuộc trò chuyện nào trong số đó.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 16 tháng 7 năm 2019 3:58:00 PM, cập nhật ngày 16 tháng 7 năm 2019

Source link