6 mẹo tiếp thị video cơ bản cho mọi loại cấp độ kỹ năng

Ngày nay, hầu hết các nhà tiếp thị ám ảnh về cách họ có thể khuếch đại nội dung của họ đạt đến mức tối đa có thể. Nhiều lượt xem hơn có nghĩa là nhiều khách hàng tiềm năng hơn, phải không? Mặc dù quy ước này có thể đúng, nhưng nó sẽ chỉ phát ra nếu bạn tối ưu hóa video của mình cho con người trước khi bạn tối ưu hóa chúng cho các thuật toán.

Sự cộng hưởng là yếu tố quan trọng nhất quyết định xem khán giả của bạn có hành động hay không và quảng cáo video của bạn là yếu tố quan trọng nhất quyết định xem video của bạn có cộng hưởng với khán giả của bạn hay không. Vì vậy, ngay cả khi video của bạn đạt được một triệu người, nếu nó không cộng hưởng với họ, thì nó đã thắng thuyết phục bất cứ ai thực hiện hành động ưa thích của bạn, chứ đừng nói đến việc nhớ thương hiệu của bạn.

Với cái nhìn sâu sắc này, hãy để Lướt qua sáu mẹo tiếp thị video cơ bản mà màll sẽ giúp bạn tạo ra các video cộng hưởng với nhiều người như nó đạt được.

1. Móc khán giả của bạn.

Khi Facebook phân tích người dùng dữ liệu tiêu thụ video của họ vào năm 2016, họ đã phát hiện ra rằng 45% những người xem ba giây đầu tiên của video sẽ tiếp tục xem nó trong ít nhất 30 giây.

Dữ liệu này chỉ ra rằng gây ra sự tò mò cho khán giả của bạn với một tiêu đề thu hút sự chú ý là đủ để thu hút họ. Bạn cũng cần phải thu hút người xem ngay lập tức trong vòng ba giây đầu tiên của video – khoảng chú ý của con người không đủ lâu để được giải trí bởi nội dung chậm chạp.

Nhưng những gì thực sự móc người? Điều mà chúng tôi đã phát hiện ra tại HubSpot là một video hook hiệu quả thu hút người xem và xem trước thông điệp cốt lõi của video. Tạo các loại móc này có thể đồng thời thu hút người xem của bạn Sự chú ý và tạo ra sự quan tâm trong phần còn lại của video.

2. Kể chuyện.

Trong lĩnh vực khoa học thần kinh, các nhà nghiên cứu đã chứng minh rằng kể chuyện là cách tốt nhất để thu hút sự chú ý của mọi người, nướng thông tin vào ký ức của họ và cộng hưởng cảm xúc với họ. Bộ não con người được lập trình để khao khát, tìm kiếm và đáp ứng với câu chuyện được chế tạo tốt – điều đó sẽ không bao giờ thay đổi.

Trên thực tế, khi ai đó kể cho bạn một câu chuyện, họ có thể gieo những kinh nghiệm và ý tưởng cá nhân của họ trực tiếp vào tâm trí bạn, vì vậy bạn bắt đầu cảm thấy những gì họ cảm nhận. Ví dụ, nếu ai đó mô tả việc ăn một đĩa tôm hùm và phô mai, vỏ giác quan của bạn sẽ sáng lên. Nếu ai đó kể lại việc ghi điểm trong lần chạm bóng đầu tiên của họ, vỏ não của bạn sẽ sống lại.

Nói cách khác, những câu chuyện mạnh mẽ gợi lên sự đồng cảm bởi vì chúng kích hoạt các phần của bộ não mà Khănd hoạt động nếu bạn thực sự trải nghiệm những câu chuyện về các sự kiện. Và bằng cách sử dụng ký ức của riêng họ để tạo lại các chi tiết cảm giác về câu chuyện của bạn, khán giả của bạn có thể biến các sự kiện video của bạn thành ý tưởng và trải nghiệm của riêng họ.

3. Khơi gợi cảm xúc tích cực.

Theo tờ Tâm lý học ngày nay, sở thích thương hiệu phần lớn là một quyết định mang tính cảm xúc. Con người liên kết những đặc điểm tính cách tương tự với các thương hiệu như họ làm với mọi người, vì vậy chọn thương hiệu yêu thích của bạn cũng giống như chọn người bạn thân nhất của bạn. Chúng tôi tham gia với các thương hiệu làm cho chúng tôi cảm thấy tốt, giống như cách chúng tôi dành thời gian với những người làm cho chúng tôi cảm thấy tốt.

Nếu bạn muốn video của mình gây được tiếng vang với người xem, hãy xem xét cảm giác ấm áp hơn là sợ hãi, tức giận hoặc ghê tởm. Trên thực tế, hạnh phúc, hy vọng và hứng thú là một số cảm xúc phổ biến nhất thúc đẩy nội dung lan truyền, vì vậy nếu video của bạn có thể gợi lên những cảm xúc này, nó có thể thu hút rất nhiều lượt xem và tạo ra nhiều lượt tương tác.

4. Làm cho video của bạn

Trong cuốn sách của họ, Làm để dính, anh em Chip và Dan Heath đã dạy cho độc giả một mô hình để tạo ra những ý tưởng, dính dính, hay nói cách khác là làm cho những ý tưởng trở nên dễ tiêu hóa, đáng nhớ và hấp dẫn.

Bằng cách phân tích vô số ý tưởng về nếp dính của người Hồi giáo, như bài phát biểu của JFK, người đàn ông trên bài phát biểu trên Mặt trăng và thậm chí một số lý thuyết âm mưu, Heath Brothers nhận thấy rằng một ý tưởng về Chú dính dính thường theo sáu nguyên tắc:

1. Đơn giản: thông điệp cốt lõi của nó phải dễ nắm bắt.
2. Thật bất ngờ: nó nên phá vỡ sự sáo rỗng và gợi lên sự tò mò đủ để thu hút sự chú ý của ai đó và giữ nó.
3. Bê tông: nó nên được vẽ một cách sinh động trong tâm trí mọi người.
4. Đáng tin cậy: nó cần được hỗ trợ bằng chứng.
5. Tình cảm: cần có một mục đích và liên quan đến mọi người.
6. Điều khiển câu chuyện: nó nên kể một câu chuyện truyền cảm hứng cho mọi người hành động.

Heath Brothers khuyên bạn nên tuân theo càng nhiều nguyên tắc "Made to Stick" của họ càng tốt khi nghĩ ra ý tưởng của bạn, vì vậy hãy xem bài đăng trên blog này về Tâm lý học đằng sau các video lan truyền để tìm hiểu làm thế nào năm thương hiệu tuân theo hầu hết các nguyên tắc này với một trong những video của họ và đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của virus.

5. Dựa vào hình ảnh.

Khi chúng ta còn bé, chúng ta đã dựa vào tầm nhìn để liên kết các đồ vật với các hành vi, giống như một quả bóng có nghĩa là thời gian chơi. Tầm nhìn là cách duy nhất để tìm hiểu về thế giới.

Đó là lý do tại sao bạn có thể hiểu thông tin hình ảnh trong 250 mili giây và tại sao hệ thống thị giác của bạn kích hoạt hơn 50% bộ não của bạn. Xem một cái gì đó luôn luôn là cách tốt nhất để học.

Kể chuyện bằng hình ảnh giúp mọi người dễ dàng nắm bắt các khái niệm và dữ liệu, vì vậy hãy xem xét bổ sung văn bản và tường thuật video của bạn bằng đồ họa động, cảnh phim và phim truyền hình nổi tiếng và cảnh quay của người thật. Nếu bạn làm điều này, người xem của bạn có thể lắng nghe thông tin và xem một đại diện trực quan về nó, giúp họ hình thành một sự hiểu biết cụ thể về ý tưởng cốt lõi video Video của bạn.

6. Thêm nhạc phim phù hợp vào video của bạn.

Chọn nhạc phim phù hợp có thể là sự khác biệt giữa một video thu hút khán giả của bạn từ đầu đến cuối và một video mà họ chỉ có thể đi được nửa chừng.

Phát một bản nhạc phù hợp hoặc tiếng leng keng trong video của bạn và bạn có thể thu hút sự chú ý của khán giả và gợi lên những cảm xúc và cảm xúc cụ thể mà bạn muốn họ liên kết với thương hiệu của bạn. Bỏ qua khía cạnh âm nhạc của video của bạn và mọi người thực sự có thể nghĩ ít về thương hiệu của bạn.

Trong một nghiên cứu năm 1994 đã thử nghiệm hiệu ứng âm nhạc trên nền tảng thái độ thương hiệu, một nửa số người tham gia đã xem quảng cáo nước táo với âm nhạc trong khi nửa còn lại xem nó mà không có âm nhạc. 23% những người tham gia xem quảng cáo nước ép táo với âm nhạc đã báo cáo rằng một trong những lợi ích của đồ uống là từ việc uống một loại thức uống tự nhiên. Nhưng trong số những người tham gia xem quảng cáo mà không có âm nhạc, chỉ có 4% báo cáo cùng niềm tin về thương hiệu nước táo.

Âm nhạc có thể làm cho video của bạn hấp dẫn hơn, có sức ảnh hưởng và đến lượt nó, có sức thuyết phục. Vì vậy, cho dù bạn tạo ra các video truyền thông xã hội thú vị, video sản phẩm thuyết phục hay thậm chí là các video đào tạo nghiêm túc, bạn phải nhớ rằng âm nhạc có thể tách video của bạn khỏi phần còn lại của gói.

Sự cộng hưởng được cho là quan trọng hơn tầm với.

Đối với hầu hết các nhà tiếp thị ngày nay, phạm vi tiếp cận là số liệu họ muốn thấy tăng trưởng trên cơ sở nhất quán. Nhưng không có sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ, việc có một phạm vi rộng không thực sự quan trọng. Vì vậy, trước khi bạn bắt đầu tối ưu hóa video của mình cho các thuật toán, hãy nhớ tối ưu hóa chúng cho con người trước tiên và tạo ra nội dung hấp dẫn nhất bạn có thể.