18 quảng cáo hay nhất mọi thời đại

Tôi luôn luôn có một chút tinh ranh khi tuyên bố bất cứ điều gì "tốt nhất". Tôi chưa bao giờ tuyên bố bất cứ ai là bạn thân nhất của tôi khi còn bé bởi vì tôi sợ những người bạn khác của tôi có thể cho rằng tôi nghĩ ít hơn về họ.

Vì vậy, có một chút khó khăn đối với tôi khi chỉ đưa ra một quảng cáo "tốt nhất" mọi thời đại – đó là lý do tại sao có 18 bài đăng này thay thế.

Tại sao các chiến dịch này là một số quảng cáo tốt nhất mọi thời đại?

Bởi vì va chạm họ đã có được sự phát triển của thương hiệu và bởi vì họ xoay sở để đạt được một số sự thật phổ quát cho phép chúng ta nhớ những chiến dịch này nhiều năm sau khi chúng bắt đầu. Trên thực tế, một số người trong chúng ta thậm chí có thể không còn sống khi những chiến dịch này lần đầu lên sóng.

Nhưng để biết điều gì làm cho một quảng cáo trở nên tuyệt vời, trước tiên bạn cần biết cách quảng cáo được định nghĩa.

Như bạn có thể tưởng tượng, có rất nhiều loại quảng cáo – tất cả đều chạy trong các phương tiện khác nhau, trên các kênh khác nhau và có mục tiêu khác nhau cho doanh nghiệp của họ. Mọi người có thể quảng cáo ở bất cứ đâu và loại quảng cáo tốt nhất hiện nay có thể không phải là loại tốt nhất vào ngày mai. Dưới đây là bốn ví dụ cơ bản về quảng cáo từ vài thế kỷ trước (yike), từ sớm nhất đến mới nhất.

Các loại quảng cáo

1. In quảng cáo

Quảng cáo in đầu tiên chạy ở Anh vào năm 1472, theo Infolinks. Kể từ đó, loại quảng cáo này đã có sẵn trên báo, tạp chí, tài liệu quảng cáo, bảng quảng cáo, tờ rơi, và tương tự xách tay phương pháp mang thông điệp của thương hiệu đến người dùng cuối lý tưởng của nó. Trong phương thức quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho nhà xuất bản để đặt quảng cáo của họ trong ấn phẩm.

2. Quảng cáo trên đài phát thanh

Quảng cáo radio có từ năm 1920, khi các đài phát thanh thương mại đầu tiên được ra mắt tại Hoa Kỳ. Ngày nay, đài phát thanh vẫn là một nền tảng tiếp thị và quảng cáo có liên quan để mở rộng phạm vi của một sự kiện được tài trợ hoặc sản phẩm mới. Trong phương thức quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho đài phát thanh để phát quảng cáo của họ trong giờ nghỉ được chỉ định giữa âm nhạc hoặc chương trình radio.

3. Quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo truyền hình bắt nguồn từ những năm 1940 với việc quảng bá các mặt hàng thiết thực và các chiến dịch chính trị. Các nhà quảng cáo hiện có thể sử dụng truyền hình để quảng bá thực phẩm, đồ chơi, cửa hàng, dịch vụ kinh doanh và hơn thế nữa – cả cho các kênh truyền hình địa phương và các mạng truyền hình quốc gia. Trong phương thức quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho mạng truyền hình khu vực hoặc quốc gia để hiển thị quảng cáo của họ trong thời gian nghỉ được chỉ định trong chương trình thông thường của mạng.

4. Quảng cáo trên Internet

Quảng cáo trên Internet bắt nguồn từ giữa những năm 1990 với việc ra mắt quảng cáo "banner" cho các công ty viễn thông khác nhau. Những quảng cáo này được đặt ở các vị trí xen kẽ trên một trang web. Trong phương thức quảng cáo này, nhà quảng cáo trả tiền cho chủ sở hữu trang web để đặt quảng cáo của họ trong các không gian tiếp xúc ngoại vi với nội dung của trang web. Quảng cáo trên Internet đã tiếp tục bao gồm video, tiếp thị công cụ tìm kiếm, bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội được tài trợ, v.v.

Nhưng, như bạn đã biết, các loại quảng cáo ở trên đã phát triển vượt bậc kể từ nguồn gốc tương ứng của chúng. Những gì đã từng là những thông điệp khá một chiều giờ đây mang những âm điệu thông minh, hài hước hoặc sâu sắc khiến quảng cáo trở nên đáng nhớ sau nhiều năm chúng chạy.

Bài đăng blog này là dành riêng cho những người chúng ta sẽ không bao giờ quên.

Và bây giờ, không cần làm gì thêm, ở đây, chúng không theo thứ tự cụ thể nào (nhưng hãy thoải mái cho chúng tôi biết cái nào là yêu thích của bạn trong các nhận xét): 18 quảng cáo hay nhất mọi thời đại và những bài học chúng ta có thể học được từ chúng .

Các chiến dịch quảng cáo tốt nhất mọi thời đại (Và điều gì đã tạo nên chúng Thành công)

1. Nike: Cứ làm đi.

Loại quảng cáo: In, Truyền hình, Internet

Nguồn: kênh thương hiệu

Bạn có biết không cái đó, Ngày xửa ngày xưa, sản phẩm của Nike hầu như chỉ phục vụ cho các vận động viên marathon? Sau đó, một cơn sốt thể dục đã xuất hiện – và những người trong bộ phận tiếp thị của Nike biết rằng họ cần phải tận dụng lợi thế của nó để vượt qua đối thủ chính của họ, Reebok. (Vào thời điểm đó, Reebok đang bán nhiều giày hơn Nike). Và vì vậy, vào cuối những năm 1980, Nike đã tạo ra "Just Do It". chiến dịch.

Đó là một hit.

Năm 1988, doanh số của Nike ở mức 800 triệu USD; đến năm 1998, doanh thu vượt 9,2 tỷ USD. "Cứ làm đi." ngắn và ngọt ngào, nhưng được gói gọn mọi thứ mọi người cảm thấy khi họ tập thể dục – và mọi người vẫn cảm thấy cảm giác đó cho đến ngày hôm nay. Không muốn chạy năm dặm? Cứ làm đi. Đừng muốn đi lên bốn chuyến thang bộ? Cứ làm đi. Đó là một khẩu hiệu tất cả chúng ta có thể liên quan đến: các nỗ lực để đẩy bản thân vượt quá giới hạn của chúng tôi.

Bài học

Khi bạn đang cố gắng quyết định cách tốt nhất để trình bày thương hiệu của mình, hãy tự hỏi: Bạn đang giải quyết vấn đề gì cho khách hàng? Giải pháp nào cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cung cấp? Bằng cách nhấn vào vấn đề cốt lõi đó trong tất cả các tin nhắn của bạn, bạn sẽ kết nối với người tiêu dùng ở mức độ cảm xúc khó có thể bỏ qua.

2. Than cốc: Chia sẻ một cốc

Loại quảng cáo: In

Các thương hiệu lớn thường khó có thể làm được điều gì đó đột phá khi họ đã quá lớn. Vậy, Coca-Cola đã làm gì để thu hút quần chúng? Họ kêu gọi các cá nhân – bằng cách đặt tên của họ trên mỗi chai.

Chiến dịch Share a Coke bắt đầu ở Úc vào năm 2011, khi Coca-Cola cá nhân hóa mỗi chai với 150 tên phổ biến nhất ở nước này. Kể từ đó, Hoa Kỳ đã làm theo, in tên đầu tiên trên mặt trước của chai và lon bằng phông chữ thương hiệu của Coke. Bạn thậm chí có thể đặt hàng chai tùy chỉnh trên trang web của Coke để yêu cầu những thứ như biệt danh và logo trường đại học.

Đó là một câu chuyện đột phá trong ngành tiếp thị và quảng cáo. Nhiều người tiêu dùng đã bị mê hoặc bởi nó, trong khi những người khác bị nhầm lẫn bởi nó – tại sao làm cho một mặt hàng tạm thời rất cá nhân? Pepsi thậm chí đã phát hành quảng cáo phản đối ngay sau khi chiến dịch được phát động.

Tuy nhiên, Coke đã nhận được sự chú ý ngay lập tức cho nó.

Bài học

Người hâm mộ Coke là người mua thường xuyên, và công ty nghiêng về ý thức sở hữu cá nhân với toàn bộ lực lượng. Tự hỏi cái tên mà bạn sẽ ra khỏi máy bán hàng tự động là một sự hồi hộp thú vị – ngay cả khi nó không phải là của bạn, nó khuyến khích bạn "chia sẻ một cốc" với tên của bất kỳ ai ở phía trước.

3. Vodka tuyệt vời: Chai tuyệt vời

Loại quảng cáo: In

Mặc dù không có hình dạng khác biệt, Absolut đã biến chai của mình thành chai dễ nhận biết nhất trên thế giới. Chiến dịch của nó, bao gồm các quảng cáo in cho thấy các chai "trong tự nhiên", đã thành công đến mức họ đã không ngừng chạy nó trong 25 năm. Đây là chiến dịch quảng cáo không bị gián đoạn dài nhất từ ​​trước đến nay và bao gồm hơn 1.500 quảng cáo riêng biệt. Tôi đoán nếu nó không bị hỏng, đừng sửa nó.

Khi chiến dịch bắt đầu, Absolut đã có 2,5% thị trường vodka. Khi nó kết thúc vào cuối những năm 2000, Absolut đã nhập 4,5 triệu trường hợp mỗi năm, hoặc một nửa số vodka nhập khẩu ở Hoa Kỳ

Bài học

Cho dù sản phẩm của bạn trông nhàm chán như thế nào, điều đó không có nghĩa là bạn không thể kể câu chuyện của mình theo một cách thú vị. Hãy để tôi nhắc lại: Absolut đã tạo 1500 quảng cáo của một chai. Hãy xác định và phân biệt sản phẩm của bạn theo cùng một cách.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Loại quảng cáo: Truyền hình

Lần cuối cùng một quảng cáo thực sự thay đổi cách chúng ta nói chuyện với nhau là khi nào? Cho phép tôi trả lời câu hỏi đó bằng một câu hỏi khác: "Whassup?!"

Loạt quảng cáo này, xuất hiện lần đầu tiên vào cuối năm 1999, có một nhóm bạn kết nối với một cuộc gọi điện thoại nhóm (chúng ta không làm gì nhiều nữa phải không?) Trong khi uống bia và "xem trò chơi" trên TV.

Nó bắt đầu nhẹ nhàng: "Bạn đang làm gì vậy?" Có người hỏi. "Đang xem trò chơi, havin 'a Bud" (một Budweiser), ai đó trả lời. Khi nhiều bạn bè nhấc điện thoại, sự vui nhộn xảy ra: "WHASSUP!?" bị la hét qua lại, trở thành một câu khẩu hiệu kinh điển và là biểu tượng của văn hóa uống bia liên tục chạy trên các mạng thể thao trong vài năm tới.

Bài học

Quảng cáo đã gây bão văn hóa pop trong cơn bão Super Bowl năm 2000 và bạn vẫn có thể nghe thấy tiếng vang của nó ngày hôm nay. Tại sao? Anheuser-Busch đã cho chúng ta thấy một quảng cáo ngớ ngẩn và không chính thống có thể như thế nào mà không xù lông hoặc không có thương hiệu. Dám ăn mừng sự ngớ ngẩn của khán giả. Quảng cáo của bạn càng chính hãng, sản phẩm của bạn càng có giá trị.

5. Miller Lite: Hương vị tuyệt vời, ít đầy (1974)

Loại quảng cáo: In, Truyền hình

Nguồn: blog BuildingPharmaBrands

Bạn có nghĩ rằng thật dễ dàng để tạo ra một thị trường hoàn toàn mới cho sản phẩm của bạn? Công ty bia Miller (nay là MillerCoors) đã làm điều đó với thị trường bia nhẹ – và thống trị nó. Mục tiêu của chiến dịch "Hương vị tuyệt vời, ít làm đầy" là "những người đàn ông đích thực" uống bia nhẹ, nhưng họ đã chiến đấu với quan niệm sai lầm phổ biến rằng bia nhẹ không bao giờ thực sự ngon.

Đối đầu trực tiếp, Miller đã giới thiệu những người mẫu nam tính uống bia nhẹ của họ và tuyên bố rằng nó rất ngon.

Bài học

Trong nhiều thập kỷ sau khi chiến dịch này được phát sóng, Miller Lite đã thống trị thị trường bia nhẹ mà nó đã tạo ra. Những gì các nhà tiếp thị bài học có thể học? Phấn đấu để trở nên khác biệt. Nếu mọi người nói với bạn rằng không có chỗ cho một sản phẩm, hãy tạo danh mục của riêng bạn để bạn có thể nhanh chóng trở thành người dẫn đầu.

6. Luôn luôn: #LikeaGirl (2015)

Loại quảng cáo: Truyền hình, Internet

Mắt tôi vẫn ướt trong khi viết bài blurb này.

Thương hiệu Luôn đạt được thành công tại nhà với quảng cáo này, không phải vì nó bị lan truyền sau khi quảng cáo được tổ chức trong Super Bowl 2015, mà bởi vì đó là một thông điệp đột phá mà hàng trăm triệu người lặp lại sau khi chiến dịch kết thúc.

Chiến dịch bắt đầu như một quảng cáo giải thích sự kỳ thị đằng sau việc chơi thể thao "như một cô gái" – ngụ ý rằng cách của cậu bé là tốt hơn hoặc chính xác. Đến cuối quảng cáo, thông điệp vừa rõ ràng vừa truyền cảm hứng: Các cô gái cũng vừa vặn và có khả năng như các chàng trai, đặc biệt là ở tuổi dậy thì – một giai đoạn cực kỳ quan trọng đối với Luôn luôn và các sản phẩm của phụ nữ.

Thông điệp bây giờ là một sáng kiến ​​toàn diện bởi Luôn luôn bạn có thể tìm hiểu về đây và một hashtag vẫn được sử dụng trên phương tiện truyền thông xã hội ngày nay.

Bài học

Công nhận không chỉ đối tượng của bạn, mà cả những thách thức họ gặp phải – đặc biệt là những thách thức phản ánh thời gian hoặc văn hóa của bạn. Không phải mọi vấn đề xã hội đều vượt quá giới hạn cho các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo. Hãy đứng trên những người bạn biết đối tượng của bạn ủng hộ và bạn sẽ truy cập vào cơ sở khách hàng xác định niềm đam mê của bạn.

7. Volkswagen: Nghĩ nhỏ (1960)

Loại quảng cáo: In

Nguồn: thiết kế lán

Nhiều chuyên gia tiếp thị và quảng cáo muốn gọi chiến dịch "Think Small" của Volkswagen là tiêu chuẩn vàng. Được tạo ra vào năm 1960 bởi một nhóm quảng cáo huyền thoại tại Doyle Dane & Bernbach (DDB), chiến dịch đặt ra để trả lời một câu hỏi: Làm thế nào để bạn thay đổi nhận thức của mọi người không chỉ về một sản phẩm, mà còn về cả một nhóm người?

Hãy xem, người Mỹ luôn có thiên hướng mua những chiếc xe lớn của Mỹ – và thậm chí 15 năm sau khi Thế chiến thứ hai kết thúc, hầu hết người Mỹ vẫn không mua những chiếc xe nhỏ của Đức. Vì vậy, quảng cáo này đã làm gì? Nó chơi đúng với mong đợi của khán giả. Bạn nghĩ tôi nhỏ bé? Vâng, tôi đây. Họ không bao giờ cố gắng trở thành một cái gì đó họ không.

Bài học

Đó là điểm quan trọng nhất trong chiến dịch này: Đừng cố bán công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn như một thứ không phải. Người tiêu dùng nhận ra và đánh giá cao sự trung thực.

8. Google: Năm tìm kiếm (2017)

Loại quảng cáo: Internet

Đây không phải là quảng cáo lâu đời nhất hoặc nổi tiếng nhất trong danh sách của chúng tôi, nhưng nó trở thành mạnh mẽ nhất trong suốt 9 năm tồn tại (và vẫn sẽ). Quá mạnh mẽ và chân thực, bạn quên mất đó là một quảng cáo.

Năm tìm kiếm bắt đầu vào năm 2009 với tên gọi "Zeitgeist", một báo cáo bằng văn bản về các tìm kiếm phổ biến nhất của Google trong 12 tháng trước. Năm sau, Google đã điều chỉnh nó cho một video dài ba phút. Kể từ đó, đây là một lời nhắc nhở táo bạo hàng năm về việc chúng tôi phụ thuộc vào Google bao nhiêu thông tin về tin tức và sự kiện khiến toàn bộ thế giới tạm dừng. Kiểm tra video mới nhất của công ty từ năm 2017 ở trên.

Bài học

Nhắc nhở khách hàng của bạn rằng bạn quan tâm đến mức nào mà họ quan tâm. Những câu chuyện này gợi ra nhiều cảm xúc khác nhau, nhưng cuối cùng đoàn kết mọi người – bất kể họ thích sản phẩm nào của Google – thông qua một thông điệp nâng cao về cách sử dụng công ty của chúng tôi phản ánh điều tốt nhất trong tất cả chúng ta.

9. Dos Equis: Người đàn ông thú vị nhất thế giới (2006)

Loại quảng cáo: Truyền hình, Pre-roll

Nguồn: Trường mở

Bạn biết anh ấy là ai. Anh ta hút xì gà Cuba, luôn được bao quanh bởi những người phụ nữ xinh đẹp, và – quan trọng nhất – anh ta uống bia Dos Equis.

Một thành phần quan trọng của một chiến dịch mạnh mẽ cho một phó tướng mê đắm – như bia, món tráng miệng hoặc các mặt hàng xa xỉ – là làm cho nó mát mẻ. Và khi nói đến Người đàn ông thú vị nhất thế giới, anh ấy là một trong những người thương mại tuyệt vời nhất.

Và vào cuối mỗi quảng cáo, anh nói: "Tôi không phải lúc nào cũng uống bia, nhưng khi tôi làm, tôi thích Dos Equis. Hãy luôn khát khao bạn bè của tôi."

Bài học

Hyperbole vui nhộn được sử dụng trong chiến dịch này làm cho nó đáng nhớ khi người xem tiếp theo ra ngoài để mua một số bia. Và mặc dù gần đây Dos Equis đã thay thế Người đàn ông thú vị nhất bằng một diễn viên mới, anh ta mãi mãi bất tử trong văn hóa meme và trong các cửa hàng rượu nhờ khẩu hiệu ngắn, ngọt ngào và đáng nhớ này – và sự rung cảm của anh chàng lạnh lùng khiến người xem quay lại .

10. Hội đồng xử lý sữa California: Có sữa? (1993)

Loại quảng cáo: In

Nguồn: Broward Palm Beach Thời báo mới

Cảm ơn "Có sữa?" Của Ủy ban chế biến sữa California chiến dịch, doanh số bán sữa ở California đã tăng 7% chỉ sau một năm. Nhưng tác động đã chạy qua biên giới tiểu bang và cho đến ngày nay, bạn vẫn không thể thoát khỏi hàng triệu bản nhái của Got Got (Fill-in-the-Blank)?

Tuy nhiên, xin lưu ý rằng quảng cáo không nhắm mục tiêu đến những người không uống sữa; thay vào đó tập trung vào những người tiêu dùng đã có.

Bài học

Không phải lúc nào cũng là để khán giả hoàn toàn mới sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn – đôi khi, đó là về việc khiến khán giả hiện tại của bạn đánh giá cao và sử dụng sản phẩm của bạn thường xuyên hơn. Biến đối tượng của bạn thành những người ủng hộ và sử dụng nội dung tiếp thị và quảng cáo để cho họ biết lý do tại sao họ nên tiếp tục thưởng thức sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang cung cấp cho họ.

11. Tàu điện ngầm: Những cách chết lặng (2012)

Loại quảng cáo: Internet

Vâng, bạn đã đọc đúng: Dumb Way to Die.

Ở Melbourne, Úc, Metro Trains muốn bắt gặp một thông điệp đơn giản: Không có tiếng ồn xung quanh gần đường ray xe lửa. Hành vi bất lịch sự có thể dẫn đến chấn thương, hoặc thậm chí là cái chết, nhưng thay vì các dấu hiệu cảnh báo hoặc thông báo điển hình bên trong các nhà ga, Metro Trains đã đưa ra Dumb Way to Die, một bài hát đã thu hút được 157 triệu lượt xem trên YouTube kể từ khi nó ra mắt vào năm 2012.

Bài hát nói về những cách chết lặng – ví dụ, bằng cách chọc một con gấu xám bằng gậy hoặc lấy mũ bảo hiểm của bạn ra ngoài vũ trụ – và nó có một đoạn điệp khúc nhỏ hấp dẫn mà bạn sẽ không thể ngừng ngân nga (vì hát nó là một chút bệnh hoạn): "Những cách ngu ngốc để chết, rất nhiều cách ngu ngốc để chết."

Ở cuối video, sau khi bạn xem các nhân vật hoạt hình đáng yêu chết theo cách ngớ ngẩn nhất, bạn sẽ hiểu được đạo đức của câu chuyện: Có nhiều cách chết lặng, nhưng cách ngu ngốc nhất có thể là nếu bạn chết trong khi bạn chết trong khi đứng trên rìa của một nền tảng xe lửa, lái xe qua một dấu hiệu đường sắt, hoặc cố gắng băng qua một đường ray xe lửa.

Bài học

Chiến dịch nổi tiếng, được yêu thích hiện nay này truyền đạt một ý tưởng đơn giản theo cách sáng tạo và đáng nhớ – và bạn không cảm thấy như mình đang bị cằn nhằn, như cách mà một số thông báo dịch vụ công cộng thực hiện. Nếu vấn đề của bạn là nghiệt ngã hoặc nhàm chán, hãy cân nhắc sử dụng sự sáng tạo để truyền tải thông điệp của bạn.

12. Apple: Nhận máy Mac (2006)

Loại quảng cáo: Truyền hình

Trong khi đã có nhiều chiến dịch tuyệt vời của Apple, thì chiến dịch này lấy bánh ra. Video ở trên chỉ là một trong một loạt các lần lặp lại của chiến dịch này và cuộc tranh luận giữa Mac và PC đã kết thúc là một trong những chiến dịch thành công nhất từ ​​trước đến nay của Apple. Công ty đã trải qua 42% tăng trưởng thị phần trong năm đầu tiên với sự giúp đỡ của nó. Những quảng cáo này cho khán giả của Mac biết mọi thứ họ cần biết về sản phẩm mà không bị lật tẩy – và theo một cách thông minh.

Bài học

Chỉ vì sản phẩm của bạn thực hiện một số điều khá tuyệt vời không có nghĩa là bạn cần đánh vào đầu khán giả bằng nó. Thay vào đó, hãy giải thích lợi ích của sản phẩm của bạn theo cách có thể tin được để người tiêu dùng có thể thấy chính họ sử dụng nó.

13. Clairol: Cô ấy hay cô ấy không? (1957)

Loại quảng cáo: In

Nguồn: Current360

Lần đầu tiên Clairol hỏi câu hỏi này vào năm 1957, câu trả lời là 1 đến 15 – như trong, chỉ có 1 trong 15 người sử dụng màu tóc nhân tạo. Chỉ 11 năm sau, câu trả lời là 1 trên 2, theo Tạp chí thời gian. Chiến dịch rõ ràng thành công đến nỗi một số bang ngừng yêu cầu phụ nữ biểu thị màu tóc trên bằng lái xe của họ. Khi chiến dịch quảng cáo của bạn bắt đầu thay đổi mọi thứ tại DMV, bạn biết rằng bạn đã gặp phải sự cố.

Clairol đã làm ngược lại với những gì hầu hết các nhà tiếp thị sẽ làm: Họ đã không muốn mọi phụ nữ trên đường chạy xung quanh nói rằng họ đang sử dụng sản phẩm của họ. Họ muốn phụ nữ hiểu rằng sản phẩm của họ tốt đến mức mọi người sẽ không thể biết họ có sử dụng nó hay không.

Bài học

Đôi khi, chỉ đơn giản là truyền đạt cách thức và lý do sản phẩm của bạn hoạt động Là đủ cho người tiêu dùng. Hiển thị trở nên hiệu quả hơn nói.

14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)

Loại quảng cáo: In, Truyền hình

Nguồn: BBC News

Năm 1999, AdAge tuyên bố "Một viên kim cương là mãi mãi" của De Beers là khẩu hiệu đáng nhớ nhất của thế kỷ XX. Nhưng chiến dịch, đề xuất (chơi rất nhiều dự định) ý tưởng rằng sẽ không có cuộc hôn nhân nào trọn vẹn nếu không có chiếc nhẫn kim cương, không chỉ là cưỡi trên những con đường của một ngành công nghiệp hiện có. De Beers thực sự xây dựng ngành công nghiệp; nó đưa ra ý tưởng rằng một chiếc nhẫn kim cương là một thứ xa xỉ cần thiết.

Theo Thời báo New York, N.W. Kế hoạch trò chơi của Ayer là "tạo ra một tình huống mà hầu hết mọi người cam kết hôn nhân đều cảm thấy bắt buộc phải có được một chiếc nhẫn đính hôn kim cương."

Bài học

Quảng cáo có thể làm cho một sản phẩm tương đối rẻ tiền có vẻ sang trọng và cần thiết.

15. Old Spice: Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy (2010)

Loại quảng cáo: Truyền hình

Nguồn: Coloribus

Phần đầu tiên của chiến dịch "Người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy" của Old Spice, được tạo bởi Wieden + Kennedy và ra mắt vào tháng 2 năm 2010, là quảng cáo sau đây. Nó đã trở thành một thành công lan truyền thực tế chỉ sau một đêm:

Video đó có hơn 51 triệu lượt xem khi viết bài này. Vài tháng sau, vào tháng 6 năm 2010, Old Spice tiếp tục với một quảng cáo thứ hai có cùng một diễn viên, Isaiah Mustafa. Mustafa nhanh chóng trở thành "Old Spice Guy", biệt danh Wieden + Kennedy được sử dụng bằng một chiến dịch video tương tác, trong đó Mustafa trả lời bình luận của người hâm mộ trên Facebook, Twitter và các trang web truyền thông xã hội khác bằng các video ngắn, được cá nhân hóa.

Trong khoảng hai ngày, công ty đã đưa ra 186 câu trả lời được cá nhân hóa, kịch bản và video khá hài hước có Must bắt đầu trả lời người hâm mộ trực tuyến. Theo Inc, những video này đã có gần 11 triệu lượt xem và Old Spice đã đạt được khoảng 29.000 người hâm mộ trên Facebook và 58.000 người theo dõi Twitter mới.

"Chúng tôi đã tạo và gửi quảng cáo truyền hình thu nhỏ trở lại cho người tiêu dùng cá nhân được cá nhân hóa và chúng tôi đang thực hiện nó trên cơ sở nhanh chóng", Jason Bagley, giám đốc sáng tạo tại Wieden + Kennedy và một nhà văn cho chiến dịch, nói Inc. "Không ai mong muốn đặt câu hỏi và sau đó được trả lời. Tôi nghĩ đó là nơi chúng tôi đã vượt qua."

Bài học

Nếu bạn thấy chiến dịch của mình đạt được động lực với người hâm mộ và người theo dõi, hãy làm mọi cách bạn có thể để họ tham gia trong khi giữ cho tin nhắn của bạn đúng với giọng nói và hình ảnh thương hiệu của bạn.

16. Wendy: Thịt bò ở đâu? (1984)

Loại quảng cáo: In, Truyền hình

Nguồn: AdSoft Direct

Có đủ để nói rằng chiến dịch này đã thành công bởi vì nó có một chiếc bánh hamburger khổng lồ và một bộ phụ nữ dễ thương? Không? Tôi đã không nghĩ như vậy.

Wendy đã thực hiện một cách tiếp cận táo bạo hơn trong chiến dịch quảng cáo này: Nó nhắm mục tiêu vào các đối thủ cạnh tranh. Câu đơn giản "Thịt bò ở đâu?" đã được sử dụng để chỉ ra việc thiếu thịt bò trong bánh mì kẹp thịt của đối thủ cạnh tranh – và nó nhanh chóng trở thành một câu khẩu hiệu gói gọn tất cả những gì còn thiếu trong cuộc sống của khán giả.

Mặc dù bạn không thể dự đoán khi nào một cụm từ bắt tai sẽ bắt đầu và khi nào nó sẽ không bắt đầu, nhưng theo cách khôn ngoan của Wendy đã không quảng bá quá mức cụm từ hit của họ. Chiến dịch chỉ chạy cho một năm, và cho phép nó nhẹ nhàng chạy khóa học của nó.

Bài học

Hãy cẩn thận với những thành công và thất bại của chiến dịch của bạn. Chỉ vì bạn tìm thấy thứ gì đó hoạt động không có nghĩa là bạn nên tiếp tục thực hiện nó đến mức nó được phát đi. Cho phép công ty của bạn thay đổi và phát triển, và bạn có thể thấy rằng bạn có thể có thành công lớn hơn nữa trong tương lai bằng cách thử một cái gì đó mới.

17. Procter & Gamble: Cảm ơn mẹ, 2012 (2012)

Loại quảng cáo: Truyền hình

Tôi sẽ cho bạn một phút để lau khô mắt sau đó.

Nghiêm túc – bạn sẽ không mong đợi một thương mại gia đình và các sản phẩm làm sạch thương mại sẽ kéo theo nhịp tim như vậy, phải không? Tuy nhiên, gần đây, Procter & Gamble (P & G) đã đưa ra một số quảng cáo tốt nhất mà chúng tôi từng thấy từ ngành hàng tiêu dùng.

That's because P&G identified the story behind the story of Olympic athletes — the stories of the supportive moms who pushed these world-class athletes throughout their entire lives leading up to that crowning moment. And yes, they probably had to do a lot of laundry and cleanup along the way — presumably using P&G products.

The Lesson

Make your audience cry (just kidding). The season or time period of your ad is important. But even if you run an ad during the Olympic Games, like P&G did, make sure it has longevity, and a message that can influence people no matter when or where they see it.

Emotional and nostalgia marketing are powerful tactics to get people to make buying choices, so if there's a bigger, more universal story behind your product or story, tap into it — and showcase it front-and-center.

18. KFC: "FCK" (2018)

Type of ad: Print

The ad above isn't just an empty bucket of KFC with the company's letters jumbled around. It's also not a normal, unprompted promotion of fried chicken.

This ad is an apology, and perhaps the most creative one of all time.

In February 2018, KFC's business in the U.K. ran out of chicken. You read that right: A poultry company ran out of poultry. It's not every day that a business stumbles upon the most ironic PR crisis in company history, so when it happens, all eyes are on the business's response. Well, we're happy to report that KFC stuck the landing.

With the help of the creative agency Mother London, KFC took out a full-page ad in Metro, the U.K.'s newspaper, rearranging its three famous initials to create a hilarious albeit explicit response to its product shortage. The ad depicts a KFC bucket that reads, "FCK" — as if to say, "FCK, this is embarrassing." (You can fill in the missing letter …)

Beneath this design, the company goes on to apologize for what it realizes is an inexcusable, if not slightly funny failure.

The Lesson

No business is above a good old-fashioned sorry. And if you can laugh at yourself in the process, you'll only make it better. KFC's ad demonstrates how to combine humility, class, humor, and ultimately company pride in a message that can help you bounce back from bad press — and even come out the other side with a net-positive result for your brand.

Originally published Apr 14, 2019 10:02:00 PM, updated April 15 2019