10 trong số các kỹ thuật tiếp thị tốt nhất cho năm 2019

Khi tiếp thị nội dung đạt được hơi nước, thực sự chỉ có một vài kỹ thuật bạn có thể tận dụng. Vào một ngày thông thường, bạn sẽ viết một bài đăng trên blog, hy vọng nó được xếp hạng trên Google, gửi cho người đăng ký email của bạn và đăng nó lên hồ sơ truyền thông xã hội của bạn. Đó là khá nhiều đó.

Đây vẫn là chiến lược chính mà hầu hết các nhà tiếp thị sử dụng hiện nay, nhưng vì tiếp thị nội dung đã bùng nổ từ khi được áp dụng sớm, nó đã phát triển thành một loại hình tiếp thị phức tạp và phức tạp hơn nhiều với nhiều kỹ thuật để tiếp cận và cộng hưởng với khán giả. Vì vậy, để giúp bạn tìm hiểu về các kỹ thuật tiếp thị hiệu quả nhất hiện nay, chúng tôi đã tổng hợp mười kỹ thuật tiếp thị tốt nhất cho năm 2019. Đọc tiếp để thêm một số công cụ vào kho vũ khí tiếp thị nội dung của bạn.

1. Chương trình

Trong lĩnh vực khoa học thần kinh, các nhà nghiên cứu đã chứng minh rằng kể chuyện là cách tốt nhất để thu hút sự chú ý của mọi người, nướng thông tin vào ký ức của họ và cộng hưởng cảm xúc với họ. Bộ não con người được lập trình để khao khát, tìm kiếm và đáp ứng với câu chuyện được chế tạo tốt – điều đó sẽ không bao giờ thay đổi.

Vì vậy, giống như chương trình Netflix yêu thích của bạn, các chương trình chế tạo có thể lôi kéo người xem của bạn xem toàn bộ các phần của loạt phim của bạn, đăng ký các bản cập nhật của bạn và hào hứng hơn cho chương trình mới nhất của chương trình của bạn so với mùa thứ ba của họ Những điều lạ.

Trước khi bạn bật đèn xanh cho một loạt các danh sách, cách đăng bài và hướng dẫn cơ bản, hãy nhớ cách kể chuyện mạnh mẽ và xem xét việc tạo ra một chương trình đầy mâu thuẫn, bất ngờ và cảm xúc cũng gắn kết với một góc độ độc đáo và được kể trong một thời trang episodic.

2. Mô hình cột trụ

Vì mọi người phụ thuộc rất nhiều vào Google để cung cấp câu trả lời chính xác và phù hợp cho hầu hết các câu hỏi của họ ngày hôm nay, Google cần hiểu ý định và bối cảnh đằng sau mỗi tìm kiếm. Để làm điều này, Google đã phát triển để nhận ra các kết nối chủ đề trên các truy vấn của người dùng, xem lại các truy vấn tương tự mà người dùng đã tìm kiếm trong quá khứ và hiển thị nội dung trả lời tốt nhất cho họ. Do đó, Google sẽ cung cấp nội dung mà họ cho là có thẩm quyền nhất về chủ đề này.

Để giúp Google nhận ra nội dung của bạn là cơ quan đáng tin cậy về các chủ đề tiếp thị, bán hàng và dịch vụ khách hàng, hãy xem xét triển khai mô hình cụm trụ cột trên blog của bạn.

Bằng cách tạo một trang trụ duy nhất cung cấp tổng quan cấp cao về chủ đề và siêu liên kết đến các trang cụm đi sâu vào chủ đề phụ chủ đề, bạn có thể báo hiệu cho Google rằng trang trụ của bạn là cơ quan có thẩm quyền về chủ đề đó.

Siêu liên kết tất cả các trang cụm đến trang trụ cột cũng lan truyền quyền hạn tên miền trên toàn cụm, vì vậy các trang cụm của bạn được tăng mức hữu cơ nếu trang trụ của bạn xếp hạng cao hơn và các trang cụm của bạn thậm chí có thể giúp trang cột của bạn xếp hạng cao hơn nếu chúng bắt đầu xếp hạng các từ khóa cụ thể họ đang nhắm mục tiêu.

3. Đăng ký email

Đến bây giờ, đăng ký các ấn phẩm trực tuyến yêu thích của bạn thông qua email là cách tốt nhất để cập nhật những câu chuyện và tin tức mới nhất của họ. Và vì phải mất trung bình sáu đến tám điểm chạm để tạo ra một khách hàng tiềm năng đủ điều kiện, việc thuyết phục mọi người đăng ký email của bạn và đến lượt mình, liên tục tiêu thụ nội dung của bạn sẽ tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng và doanh thu cho doanh nghiệp của bạn.

Phát triển một cơ sở thuê bao trung thành, gắn bó cũng nói lên rất nhiều về chất lượng nội dung của bạn và sự cộng hưởng cảm xúc của nó. Mặc dù tích trữ nội dung đã bão hòa internet và hầu hết mọi người trong hộp thư đến ngày nay, mọi người vẫn tích cực tham gia vào nội dung của bạn, đó là một dấu hiệu rõ ràng rằng họ thực sự coi trọng nó.

4. Tối ưu hóa lịch sử

Vào năm 2015, HubSpot đã thực hiện một khám phá mang tính cách mạng về lưu lượng truy cập blog hàng tháng hữu cơ của họ – phần lớn áp đảo đến từ các bài đăng được xuất bản trước tháng đó. Trên thực tế, 76% lượt xem blog hàng tháng của họ đến từ những bài đăng cũ này.

Ngày nay, tiết lộ đột phá của họ vang lên hơn bao giờ hết – 89% số lượt xem blog hàng tháng của họ hiện đến từ các bài đăng được xuất bản ít nhất sáu tháng trước đó và họ đã phát triển toàn bộ chiến lược dành riêng để làm mới và tái xuất bản các nội dung lịch sử này.

Các loại bài đăng trên blog này được gọi là các bản cập nhật của Wap, và chúng chiếm 35-40% lịch biên tập của HubSpot. Và bằng cách làm mới chúng với thông tin mới và tối ưu hóa SEO và sau đó tái xuất bản chúng thành các bài đăng blog mới, HubSpot có thể xây dựng dựa trên giá trị hữu cơ hiện có của chúng mà các bài đăng này đã tích lũy thông qua liên kết ngược và sự tham gia của người dùng và tăng gấp đôi hoặc thậm chí gấp ba lưu lượng truy cập của chúng. Quá trình này cũng giúp HubSpot tối ưu hóa hiệu quả blog của họ, giảm lượng nội dung mới mà họ phải tạo trong khi tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi không phải trả tiền.

5. Podcasting

Theo một nghiên cứu định dạng nội dung được thực hiện bởi Edison Research và Triton Digital, những người từ 12 tuổi trở lên đang nghe nội dung âm thanh trực tuyến ở mức độ chưa từng có. Trung bình, mọi người dành 17 giờ mỗi tuần để điều chỉnh các podcast yêu thích, chương trình radio trực tuyến và audiobook. Ngoài ra còn có 14 triệu người nghe podcast hàng tuần trong năm nay so với năm ngoái, nhiều hơn toàn bộ dân số Guinea.

Nhu cầu về nội dung âm thanh đã bùng nổ, nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người sẽ nghe podcast thương hiệu của bạn chỉ vì nó là một podcast. Trong thực tế, họ sẽ chỉ lắng nghe nếu nó có thể thu hút sự chú ý của họ và cuối cùng, giải trí cho họ. Mặt khác, việc tạo ra một podcast phỏng vấn chuyên gia như mọi người khác sẽ chỉ làm tăng thêm tiếng ồn tràn ngập trên internet.

6. Xây dựng liên kết

Kiếm được các liên kết trong nước chất lượng cao từ các trang web và trang có điểm số thẩm quyền cao là rất quan trọng để tăng cường thẩm quyền tên miền của bạn. Nhưng thật không may, "Nếu bạn viết nó, họ sẽ liên kết với nó, thì đây không phải là một chiến thuật SEO khả thi.

Một phương pháp hiệu quả để kiếm các liên kết chất lượng cao là bằng cách yêu cầu các trang web khác có cùng thẩm quyền tên miền hoặc trang cao hơn so với bạn liên kết đến nội dung hàng đầu của bạn. Bạn cũng nên đảm bảo nội dung của bạn có liên quan đến nội dung giới thiệu của trang web.

Một cách khác để bạn có thể kiếm được các liên kết ngược chất lượng là sử dụng phương pháp nhà chọc trời Backlinko. Phương pháp nhà chọc trời là một chiến lược SEO, nơi bạn tìm thấy nội dung được xếp hạng tốt cho các từ khóa bạn muốn xếp hạng và sau đó tạo nội dung mà tốt hơn so với các bài đăng xếp hạng hàng đầu. Sau đó, bạn sử dụng các công cụ SEO để tìm tất cả các trang web đã liên kết với nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn và yêu cầu các trang web có liên quan nhất thay thế liên kết đối thủ cạnh tranh của bạn bằng một liên kết đến nội dung được cải thiện của bạn.

7. Quan hệ công chúng dựa trên truyền thông xã hội

Ngày nay, hơn 30% thời gian dành cho trực tuyến dành riêng cho truyền thông xã hội. Không cần phải nói, mọi người dành nhiều thời gian cho phương tiện truyền thông xã hội hơn bao giờ hết. Và các chuyên gia quan hệ công chúng đang xoay quanh chiến lược của họ từ việc chỉ tập trung vào việc đặt câu chuyện của họ trên các cửa hàng tin tức Các ấn phẩm của tập đoàn đến tập trung vào việc thúc đẩy lưu lượng truy cập vào hồ sơ truyền thông xã hội của họ.

Để quảng cáo thành công câu chuyện của bạn cho các nhà báo và các cơ quan báo chí hiện nay, bạn cần tính đến nội dung hoạt động tốt trên hồ sơ truyền thông xã hội và ấn phẩm của họ. Vì vậy, trước khi bạn kể câu chuyện của mình, hãy chắc chắn rằng nó có liên quan và thú vị với khán giả xã hội của cửa hàng tin tức.

8. Phân khúc đối tượng

Trong một thế giới tràn ngập tiếng ồn kỹ thuật số, việc tạo ra nội dung không liên quan hoặc không chính đáng đã giành được sự chú ý của bất kỳ ai. Để tạo các chiến dịch tiếp thị được cá nhân hóa cho từng lát cắt của thị trường mục tiêu của bạn, hãy xem xét tận dụng phân khúc đối tượng, phân tách thị trường mục tiêu của bạn thành các nhóm người cụ thể, có thể truy cập dựa trên các thuộc tính cá nhân như nhân khẩu học, tâm lý học và thông tin hành vi.

9. Mở rộng thương hiệu

Các công ty lớn thường mở rộng thương hiệu của họ để phát triển các sản phẩm mới trong các ngành mà họ không có thị phần. Các sáng kiến ​​này được gọi là mở rộng thương hiệu và cho phép các công ty tận dụng nhận thức về thương hiệu và công bằng để tạo ra nhiều doanh thu hơn.

Trong lịch sử, các phần mở rộng thương hiệu thành công nhất là những phần mở rộng liên kết chặt chẽ với sản phẩm hàng đầu của công ty hoặc thương hiệu cốt lõi, như quần áo trẻ em Gerber và các thanh trái cây đông lạnh Dole. Vì vậy, bằng cách thâm nhập vào các thị trường tiếp tuyến có thể bảo tồn các hiệp hội độc đáo và chất lượng cảm nhận thương hiệu của họ, các công ty có thể phát triển các sản phẩm mới mà người tiêu dùng hiểu được bằng trực giác, mặc dù họ đã không bao giờ nhìn thấy chúng trên kệ.

Mặt khác, một công ty cũng có thể khai thác thương hiệu của họ và lần lượt làm hỏng nó. Nếu họ phát triển một sản phẩm trong một thị trường không gắn chặt với sản phẩm hàng đầu hoặc thương hiệu cốt lõi của họ, như nước hoa dành cho phụ nữ của Zippo, các công ty có thể gắn các hiệp hội không mong muốn với thương hiệu của họ, làm suy yếu các hiệp hội hiện có và làm giảm chất lượng cảm nhận của sản phẩm đã thành lập .

10. Thử nghiệm A / B

Mỗi công ty có một nhóm khách hàng khác nhau, do đó, không có công thức một kích cỡ phù hợp cho việc thiết kế trang web tối ưu nhất, tạo ra bản sao hấp dẫn nhất hoặc xây dựng sản phẩm hiệu quả nhất. Để tìm ra thiết kế trang web, dòng sao chép hoặc tính năng sản phẩm nào sẽ tạo ra kết quả tốt nhất cho công ty của bạn, bạn phải khám phá xem nhóm khách hàng duy nhất của bạn thích gì.

Với thử nghiệm A / B, bạn có thể chạy thử nghiệm giữa hai biến, như CTA đỏ và xanh, để xác định biến nào tạo ra kết quả tốt hơn. Tuy nhiên, thử nghiệm A / B không nên nhầm lẫn với thử nghiệm đa biến, cho phép bạn kiểm tra đồng thời nhiều biến.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 16 tháng 5 năm 2019 7:12:41 AM, cập nhật ngày 16 tháng 5 năm 2019