Як побудувати успішну співпрацю з лідерами думок. Кейс Comfy

Head of Creative & Brand content Comfy Ярослав Чепурняк поділився успішним досвідом створення ефективних проектів з блогерами в YouTube і Іnstagram.
Читати російською
В ході Workshop RAU SMM&PR DAY Ярослав Чепурняк, Head of Creative & Brand content Comfy, розповів, як вибудувати ефективну взаємодію з лідерами думок, як вибрати правильний формат співпраці і пул блогерів, а також як перевіряти результати і на що звертати увагу для планування подальших активностей.
Чому варто працювати з лідерами думок саме в YouTube і Instagram
З лідерами думок можна працювати через всі канали просування – ТВ, соціальні мережі, радіо, зовнішня реклама. Але найбільш результативна співпраця буде на платформах YouTube і Instagram, оскільки ці соціальні мережі мають найбільшу аудиторію як в світі, так і в Україні.

Аудиторія YouTube: у світі – 2 млрд людей, в Україні – 22 млн чоловік.
Аудиторія Instagram: у світі – 1 млрд осіб, в Україні – 11,5 млн осіб.

80% українських користувачів YouTube і Instagram – люди від 16 до 45 років, тобто найактивніша, платоспроможна і самостійна аудиторія, з якою із задоволенням буде контактувати практично будь-який бренд чи рітейлер.
Формати співпраці
Instagram:

Спільний проект (короткострокове або єдиноразове партнерство);
амбасадорство (довгострокове партнерство з інтеграцією бренду в повсякденне життя блогера);
stories;
фотопост;
відеопост.

YouTube:

Прерол (рекламний ролик, який демонструється перед відео);
вставка – інтеграція креативної ідеї, яка доносить ключове повідомлення бренду, в відеоролик блогера;
спецвипуск – один з найефективніших форматів, який повністю присвячений продукту бренда з детальною розповіддю про його особливості та переваги.

Показники, який потрібно враховувати при вимірі ефективності проекту:

кількість передплатників;
охоплення аудиторії;
активність аудиторії;
охоплення цільової аудиторії.

Етапи реалізації проектів з лідерами думок:

Формування глобального завдання;
Визначення ЦА;
Формування пулу лідерів думок, релевантних бренду і глобального завданню;
Укладання договорів про співпрацю з лідерами думок (через агентство або самостійно);
Складання та затвердження таймлайну;
Формування локальних задач (брифів) для кожного блогера, які враховують їх специфіку і формат і допоможуть їм органічно інтегрувати проект в своєму блозі;
Запуск проекту;
Контроль реалізації. У разі співпраці з агентством важливо розуміти, що його представники досить залучені в проект і знаходяться на стороні замовника (компанії), а представники рітейлера (бренду) повинні оперативно реагувати на всі вхідні повідомлення. У цьому випадку робота буде проходити досить успішно;
Аналіз звітів агентства з рев’ю по роботі з кожним лідером думок. Звіти потрібні не тільки для розуміння того, наскільки успішно було реалізовано проект, але і для того, щоб зрозуміти як і з ким продовжувати працювати в майбутньому.

Читайте також –
Чи можна зламати алгоритми соцмереж: Facebook, Instagram, TikTok

Source link