Пять основ создания вирусного видео или как привлечь 1.3 млн. подписчиков в Тик Ток, не вложив ни рубля

Пять основ создания вирусного видео или как привлечь 1.3 млн. подписчиков в Тик Ток, не вложив ни рубля

По прогнозам Cisco, 80% мирового интернет-трафика в 2021 году придется на видео контент. Сегодня, как никогда, актуальна фраза: «У кого больше трафика – тот и сильнее».Подписчики на сегодняшний день являются товаром, именно их количество формирует цену рекламных интеграций. Средняя цена за одного подписчика в Инстаграм составляет от 15 до 40 рублей в зависимости от тематики. Стать блогером миллионником сегодня встанет в круглую сумму.

Но мало кто знает, что при правильном подходе и понимании того, что нужно людям в повседневной жизни, добиться феноменальных результатов можно практически без вложений.

Среди таких уникальных людей, россиянин Александр Райман, эксперт по видео маркетингу и разработчик технологии вирусных видео burst & byte. Счетчики просмотров на созданном им видео контенте, перевалили за 3 млрд. Интересно в этой истории то, что Александру удалось привлечь столь внушительные просмотры, без каких либо финансовых вложений.

Нам удалось взять интервью у Александра и сегодня мы расскажем вам про 5 основ создания вирусного контента и его историю успеха.

С чего начать: формирование задачи и частота публикаций

Первое, что нужно, это определить, по какому принципу любое видео продвигается органически, и сделать такое видео. Любое популярное видео – это совокупность человеческих реакций и поведенческого фактора.

В случае с TikTok, а это новая площадка, нужно понимать что:

Количество зрителей в TikTok во многом больше, чем создателей контента. В среднем из-за коротких видео пользователь TikTok посмотрит в 50 раз больше роликов по сравнению с YouTube.

Вывод – делаем ставку на максимально частые публикации, чтобы трафик не растекался. Публикуем по 5-6 сюжетов ежедневно и охватываем максимальное число пользователей.Чем активнее аккаунт, тем выше рейтинг вашего аккаунта для алгоритмов TikTok.

Пересмотр — наше все

С середины 2019 года российский рынок волной хайпа захватил TikTok. Мое первое же загруженное видео получило 98 млн просмотров и 380 тысяч подписчиков.

Это не случайность, а совокупность спланированных действий.Именно огромное количество пересмотров дало такие результаты.В среднем видео в TikTok длиться 15 секунд и его нельзя перематывать, делаем вывод, что повторный пересмотр возможен в 80% случаях. Главная задача – удержать внимание зрителя. Создаем видео, которое гарантированно получит десятки пересмотров и репостов.У пользователя не должно быть выбора, смотреть или нет видео, для этого нужно сделать «разрыв шаблона», показать ему парадоксальный сюжет. Таким образом он не поймет, что посмотрел или как это было снято, что в любом случае приведет к повторному просмотру. В основе «крючка» может быть байт или незавершенный сюжет.

Burst & byte — парадоксальный сюжет и стимул к действиям

Парадоксальный сюжет – нет смысла в видео рекламе смартфона выносить его на обложку, если можно вбить в его дисплей гвоздь а видео посвятить тестам на прочность. Такие видео в десятки раз эффективнее простых обзоров. Как следствие – в разы больше продаж.

Байт – это введение людей в вопросительное состояние, заставляющее совершить действие (написать комментарий или поставить лайк под видео). Любая реакция на видео – это лучше, чем бездействие, именно по этому принципу видео продвигаются в тренды.Представим , что мы снимаем скрытую рекламу Sprite. Все знают, что Coca-Cola имеет черный цвет, а Sprite – бесцветный. Покрасим Sprite в зеленый цвет пищевым красителем и … получаем 200к комментариев c вопросом: «Почему спрайт зеленый?». На это и был расчет, это создало огромную волну комментариев, в следствии чего видео улетело в мировые тренды. Итог, 100 млн. просмотров на видео и нативная реклама Sprite. Цель достигнута.

Самый главный фактор – это управление вниманием человека и понимание, как он поведет себя, посмотрев твое видео. Нам нужно от зрителя действие – engagement rate.

Первое, что видит человек, – это обложка вашего видео, если она содержит в себе парадокс и загадку, то это значит, что на нее нажмут и вы получите просмотр. Это даст конкурентное преимущество в CTR (Click-through rate).

Я это понял еще в 2015 году, когда на Youtube другие авторы размещали обложки с текстом и прочие неэффективные решения.

Первое, что послужит триггером для просмотра, – это обложка и парадоксальный сюжет. В них должны заключаться интрига и эпатаж. И, конечно, зритель не должен после просмотра остаться разочарованным: интригу, которой вы его привлекли, следует полностью оправдать содержанием видеоряда.

Как пример, название может начинаться со слов «Что, если…» Каким бы банальным не показался такой заход, он совершенно универсален, хорошо работает и применим к неисчерпаемому количеству сюжетов и ситуаций.

Сегодня, в том числе и благодаря моему опыту, эту методику используют крупнейшие блогеры со всего мира.

Видео должно быть интернациональным

Когда я начинал в YouTube в 2015 году, то мои первые ролики были с озвучкой на русском языке. Однако я быстро от этого отказался.Интернациональный контент в 3 раза эффективнее и вот почему:

Это, понятный абсолютному большинству людей во всём мире контент. Название роликов – на английском языке, а звуковое сопровождение – фоновая музыка без голоса за кадром. Такие видео понятны и без звука, что тоже очень важно, ведь многие смотрят ролики, когда нужно занять себя чем-то в транспорте, на скучных мероприятиях или когда рядом дома кто-то спит.Это охваты. Логично, что из-за кириллицы ваши видео будут продвигаться в максимально узком коридоре, охватывая только Россию.Это доходы. Создавая контент на русскоязычную аудиторию, вы не только отрезаете себе путь к сотрудничеству с мировыми брендами, но получаете достаточно низкую стоимость просмотра. Уже сегодня TikTok позволяет монетизировать просмотры видео, только не для России ….

Простота — сестра таланта

Напоследок стоит отметить – чтобы понравиться зрителям, сложный монтаж и качественная съёмка совершенно не обязательны. Не меньше интернет-аудиторию подкупают простые видео, снятые на смартфоны.

Такие видео не только не проигрывают в количестве просмотров дорогим шоу и затратному авторскому контенту, но и не требуют значительных инвестиций в производство.Снимайте на смартфон и имейте качественное освящение — и все!

Подведем итоги

По данным Cisco, в ближайшие 3 года потребность в видео контенте будет увеличиваться на 40% в год, а 90% потребляемого траффика будет приходиться на мобильные устройства.

По нашим оценкам, общий глобальный рынок рекламы в 2021 году не только составит 628 миллиардов долларов, но и, скорее всего, приблизится к 700 миллиардам долларов. США остается крупнейшим рынком рекламы в размере 246 миллиардов долларов. Имея почти 40% мирового рынка рекламы и все еще устойчивый рост, США помогает поднять средние мировые показатели. Однако TikTok обогнал Инстаграм не только по количеству скачиваний в AppStore и Google Play, но и по времени использования. Сегодня пользователи проводят больше экранного времени именно в TikTok, что говорит нам о том, что Китай включился в большую игру, а, значит, глобальный рынок рекламы может расти намного быстрее.

Такие уникальные люди как Александр Райман, кто предвидел подобное развитие событий много лет назад, сегодня являются крупнейшими игроками по генерации трафика и поставке развлекательного видео контента на самые популярные хостинги в мире.

Хорошо то, что Александр наш земляк, и мы можем одними из первых использовать его уникальный опыт, разработки и рекомендации.


Source link

Close Menu
error: Content is protected !!