Cadbury снял инклюзивную рекламу шоколадного яйца – в ней есть «лизуны» и поцелуй мужчин

Cadbury снял инклюзивную рекламу шоколадного яйца – в ней есть «лизуны» и поцелуй мужчин

Британский бренд сладостей Cadbury (часть Mondelēz International) решил отпраздновать 50-й день рождения своего знаменитого лакомства — шоколадных яиц Creme Eggs — и запустил масштабную рекламную кампанию «Golden Goo-bilee» (созвучную «юбилею»). По этому случаю креаторы Elvis показали в ролике разных поклонников десерта — «лизунов», кондитеров и даже реальную ЛГБТ-пару. Авторы видео хотели показать многообразие способов применения Creme Eggs — их можно облизывать, добавлять в другие блюда и разделить со своим партнером. Финальные кадры игривой борьбы за лакомство между двумя мужчинами, которая выглядит как страстный поцелуй, шокировали зрителей и вызвали волну гомофобных комментариев в соцсетях. Например, в Twitter пользователи сокрушались о негативном влиянии ролика на детей.I am not Homophobic but I just think the New Cadbury Egg advert to be shown on ITV is totally unnecessary. Showing two men passionately enjoying a Cream egg that Children love to eat will only confuse children as such a young age. Why?? pic.twitter.com/b7dZ5WTGQa— Philip Hall (@PhilipH21343285) January 10, 2021 Некоторые обсуждали тему «сексуализации» шоколада в рекламе и приводили в пример ролик M&M’s, в котором его героиня изменяет своему мужу с Красным. Их поддержали в комментариях другие подписчики, отметив давольно традиционный прием для индустрии использовать кадры с целующейся парой. Другие вспомнили предыдущие кейсы бренда — в одном из роликов креаторы показали мужчину, который врывался в дома женщин, чтобы оставить коробку конфет. Представители ЛГБТ-сообщества встретили рекламу позитивно, иронично «упрекнув» ее в нереалистичности: вряд ли кто-то захочет делиться любимым десертом (даже с мужем). Сам бренд на негативные отзывы ответил заявлением о своей прогрессивности и инклюзии. На вопрос о безопасности съемки сцен с «поцелуем» в разгар пандемии, Cadbury уверил в соблюдении всех необходимых мер новой реальности -все актеры ролика были из одной семьи. Обращение к актуальным социальным темам в коммерческих проектах приобретает особую популярность у креаторов. Например, исландский мобильный оператор Nova снял бодипозитивный ролик подписки на смарт-часы — его герои были показаны полностью обнаженными.


Source link

Close Menu
error: Content is protected !!