WIADOMOŚCI MARKETINGOWE
Wigilia jak spędzimy w tym roku bez gości
Zgodnie z rekomendacją rządu popartą rozporządzeniem, na tegoroczne obchody Świąt Bożego Narodzenia będziemy mogli zaprosić maksymalnie 5 gości własnego danego gospodarstwa domowego.
Wiek badanych istotnie wpływa na gotowość stosowania się do w restrykcji w czasie Wigilii. Im starsza grupa wiekowa, tym wyższy poziom deklaracji w kierunku spędzenia Wigilii wyłącznie z osobami ze wspólnego gospodarstwa domowego.
W przypadku osób powyżej 50 lat wskaźnik ten wyniósł 48 proc., dla Polaków w wieku 35-49 lat – 42 proc., zaś w grupie 25-34 lat – 39 proc., a do 24 lat – 36 proc..
Wigilia w polskich domach
Zaproszenie do pięciu gości spoza domowników deklaruje 29 proc. badanych, przy czym dużo częściej takie podejście wskazują kobiety (34 proc.), niż mężczyźni (23 proc.).
Plany związane ze spędzeniem Wigilii w większym gronie są dużo bardziej popularne wśród młodszych respondentów (do 24 lat – 18 proc. w porównaniu do 7 proc. dla osób powyżej 50 lat). Na tydzień przed Świętami Bożego Narodzenia 16 proc. Polaków nie wskazuje jednoznacznie swoich planów, co do liczby nakryć przy stole wigilijnym.
Wyjazd na święta popularny wśród młodych
Co piąta pytana osoba zamierza wyjechać z domu na bożonarodzeniowe święta. Wyjazdy świąteczne są nieznacznie bardziej popularne wśród mężczyzn (22 proc.), niż wśród kobiet (18 proc.), ale dużą większe zróżnicowane dostrzegalne jest ze względu na wiek badanych. W przypadku osób powyżej 50 lat wskaźnik ten wyniósł zaledwie 10 proc., w grupie 35-49 lat 20 proc., a poniżej 34 roku życia to aż jedna trzecia badanych.
Wśród wszystkich badanych 18 proc. zmieniło swoje plany bożonarodzeniowe ze względu na rekomendacje Rady Ministrów. Plany uległy zmianie dla 24 proc. osób, które spędzą Wigilię tylko w gronie domowników. Wskaźnik ten jest na podobnym poziomie (23 proc.) dla badanych, którzy zamierzają zaprosić na Wigilię do pięciu gości spoza swojego gospodarstwa domowego.
– Wraz z upływem czasu coraz lepiej dostrzegalne są procesy zmian w modelu rodziny w Polsce. Postępująca atomizacja społeczna skutkuje zacieraniem się bardziej odległych więzów i ograniczeniem grona najbliższych do poziomu rodziny nuklearnej. Szczególny czas, jakim jest pandemia koronawirusa oraz idące za nią obostrzenia rządowe jedynie unaocznia nam proces, który odbywa się od lat. Spędzanie Wigilii w mniejszym gronie będzie coraz powszechniejsze, zaś wielopokoleniowe spotkania całych rodów przy świątecznym stole będą stanowić rzadkość – komentuje Adrian Wróblewski, dyrektor działu analiz SW Research.
Badanie zostało zrealizowane metodą wywiadów online (CAWI) w dniach 15-17.12.2020 na reprezentatywnej próbie 1005 dorosłych respondentów pochodzących z panelu badawczego SWPANEL.
