Powstaną zespoły eksperckie ds. konsultacji prac nad nowym badaniem mediów

W ramach projektu Telemetria Polska w piątek, 7 czerwca br. na zaproszenie przewodniczącego KRRiT Witolda Kołodziejskiego odbyło się spotkanie  z przedstawicielami rynku, dotyczące tworzenia nowego jednoźródłowego badania mediów.

Jego celem miało być osiągnięcie porozumienia, po tym jak nadawcy telewizyjni, radiowi i internetowi pod koniec maja sami spotkali się z przedstawicielami IAA, SAR, domów mediowych, marketerów oraz instytutów badawczych oraz zapowiedzieli opracowanie własnej koncepcji badań. Krytycznie ocenili wtedy dotychczasową komunikację w projekcie oraz tempo prac projektowych.

W ostatni piątek omówiono słabe punkty współpracy reprezentacji rynku mediowego z KRRiT oraz sposób i jakość komunikacji projektowej z zespołem Telemetria Polska. Przedstawiciele rynku mogli otrzymać odpowiedzi na swoje wątpliwości i pytania o stan prac, strategię realizacji projektu, plany finansowania, komunikację oraz eksperymenty badawcze.

Podczas spotkania strona rynkowa jednogłośnie podtrzymała swoją deklarację o przygotowaniu założeń oraz rekomendacji do badania. Szef Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Witold Kołodziejski poprosił o jak najszybsze przystąpienie do prac. Podkreślił, że organizacja badań jest wpisana do ustawy jako zadanie KRRiT, a więc urząd będzie te prace kontynuować.

– Z zadowoleniem przyjęliśmy też fakt, że nadawcy deklarują przygotowanie rekomendacji i przedstawienie własnej wizji badania oraz wypracowanie własnych wniosków. Porównanie obu koncepcji – naszej i nadawców pozwoli wdrożyć założenia pod prototyp badań – mówi nam Michał Wigurski, szef projektu Telemetria Polska.

Dodaje, że na obecnym etapie trwają eksperymenty badawcze, z których zostaną zrealizowane raporty.

– Będziemy wtedy wiedzieć, jaki jest pomysł na przyszłe badania. Następnie zderzymy dwa pomysły – nasz i nadawców i na tej podstawie stworzymy założenia pod prototyp badań. Pierwszym etapem były prace badawczo-rozwojowe, a teraz mamy eksperymenty na 1200 gospodarstw domowych – tłumaczy w rozmowie z nami.

Powstaną zespoły eksperckie

Na spotkaniu zaproponowano, że powstaną zespoły eksperckie, które będą reprezentować rynek i współpracować z zespołem Telemetrii Polskiej do czasu stworzenia JIC-u (Joint Industry Comittee). Będą się składać z rady naukowej oraz rady klienckiej i co najmniej raz w miesiącu spotykać z zespołem Telemetrii Polskiej  i reprezentacją rynku oraz informować o postępach w pracach nad powstaniem nowego jednoźródłowego standardu badań.

– Zaproponowaliśmy formułę, która ma usprawnić komunikację do czasu, kiedy nie powstanie JIC. Po wstępnym zainteresowaniu nadawcy mają odpowiedzieć, jaka jest ich ostateczna opinia w tej sprawie. Takie ciało miałoby powstać niezwłocznie jako platforma do uproszczenia wymiany informacji i pozwoli rozwiać wątpliwości, które mieli nadawcy – stwierdza szef projektu Telemetria Polska.

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji ogłosiła rozpoczęcie prac nad nowym pomiarem mediów, który miałby objąć telewizję, radio i internet w kwietniu 2018 roku. Do tego czasu omawiana była ich koncepcja i realizowane pilotaże, nie udało się utworzyć spółki z zespołu Telemetrii Polskiej; ani Joint Industry Comittee – porozumienia rynkowego, które ma czuwać nad prawidłowym przebiegiem prac nad nowym badaniem, a następnie kontrolować jego wyniki.

Daleka droga do JIC-u

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji ogłosiła rozpoczęcie prac nad nowym pomiarem mediów, który miałby objąć telewizję, radio i internet w kwietniu 2018 roku. Do tego czasu omawiana była ich koncepcja i realizowane pilotaże, nie udało się utworzyć spółki z zespołu Telemetrii Polskiej; ani Joint Industry Comittee – porozumienia rynkowego, które ma czuwać nad prawidłowym przebiegiem prac nad nowym badaniem, a następnie kontrolować jego wyniki.

W ramach projektu podzielono zadania na instytuty: Instytut Łączności i NASK – głos decydujący należy do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji na czele z jej przewodniczącym, Witoldem Kołodziejskim. Rozwiązania i sposób komunikacji nie spodobały się jednak nadawcom, którzy pod koniec maja zorganizowali własne spotkanie i stwierdzili, że zaproponują swoje rozwiązania.

– Nasz główny postulat dotyczący jak najszybszego powołania JIC-u – wydaje się, że jest niemożliwy. Nadawcy wykluczają współpracę z IAA i SAR-em, sami chcą decydować o kształcie badań, więc zaproponowaliśmy formułę w której powstaną Rady Konsultacyjne – Rada klientów i Rada ekspercka. W Radzie eksperckiej będą zasiadać przedstawiciele nadawców – trzech MOC-ów, które będą ciałem konsultacyjnym. Jednocześnie powstanie drugie ciało – dla reklamodawców i domów mediowych. Na etapie przejściowym będziemy z nimi konsultować nasze prace niezależnie i wypracowywać rekomendacje – podsumowuje Michał Wigurski.

Po blisko pół roku prac badawczo-rozwojowych, realizowanych z Instytutem Łączności oraz Instytutem Statystyki i Demografii Szkoły Głównej Handlowej do tej pory wypracowano ostateczne założenia prac pilotażowych i eksperymentów badawczych. Rozstrzygnięto także przetargi w tej sprawie – partnerami do badań pilotażowych będą trzy firmy: za realizację badania założycielskiego będzie odpowiadać PBS z Sopotu, za kontrolę realizacji – Indicator. Za technologię stosowaną przy pomiarze – spółka Synerise.

W Polsce jest kilka firm badających rynek mediów. Oprócz Gemiusa, który tworzy raporty dotyczące internetu, wyniki radia są dostępne w ramach Radio Track Millward Brown, a rynek telewizyjny monitoruje firma Nielsen.

Krótszy czas oglądania telewizji w 2018 roku

W 2018 roku liderem oglądalności wśród wszystkich widzów był Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. Wśród głównych stacji wzrosty odnotowały TVP1 i TVP2, ale najwięcej zyskały TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skrócił się średni czas oglądania telewizji, choć zwiększyły się wydatki reklamowe.

W 2018 roku średni dzienny zasięg radia wyniósł 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei średni dobowy czas słuchania wyniósł 272 minuty. Najchętniej słuchaną stacją niezmiennie było RMF FM, a sieć Eska wyprzedziła Jedynkę.