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Campagna Very Mobile con Totti

Campagna Very Mobile con Totti

NOVITÀ DI MARKETING DIGITALE

Campagna Very Mobile con Totti

Very Mobile ha lanciato – a partire dal 14 febbraio 2021 – una nuova campagna pubblicitaria che ha come protagonista Francesco Totti nel ruolo di testimonial .Dal comunicato stampa rilasciato da Very Mobile si apprendono, inoltre, i canali di comunicazione scelti per l’iniziativa: si tratta del web e delle reti televisive nazionali. Quali sono, nel dettaglio, le creatività (in termini di video e post) della nuova campagna?
L’ironia protagonista della campagna very mobile con totti
Sulle pagine Facebook e Instagram e il canale YouTube di Very Mobile, oltre che su alcune emittenti televisive, si è dato vita a un’inedita web serie diretta da Gigi Piola. Proprio su queste pagine, prima di rendere disponibili i nuovi spot, l’agenzia ha scelto di creare un post per alimentare l’effetto sorpresa sull’identità del nuovo «very special assistant».

 

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target =”_blank” rel=”noopener”>Un post condiviso da Very Mobile (@verymobile)

Nello spot di lancio – il primo di una serie firmata dall’agenzia SuperHumans – un ragazzo chiede aiuto al suo smartphone per “chiamare” un amico grazie alla formula «hey Fra» (un’originale battuta dello spot in alternativa a “ok Google” o “ehi Siri”): in un attimo compare Francesco Totti, un assistente in carne e ossa, che inizia a “chiamare” Paolo, non con l’ausilio dello smartphone ma con lo strumento della voce; in questo caso infatti si fa leva su un gioco di parole basato sui diversi usi del verbo “chiamare”. Nel video non mancano, inoltre, i sottotitoli, il jingle e il logo del brand .
È da sottolineare che la campagna Very Mobile con Totti rispecchia il tone of voce ironico usato dal brand nella pregressa comunicazione – basti pensare a una sequenza dello spot del 2020 che fa leva sul gioco di parole «senza te non sostare» – rafforzato, in alcune pubblicazioni sui social, dal copy che propone un gioco di parole legato al nome del brand: «[…] un assistente così speciale che basta dire “Hey Fra” e può succedere […] davvery tutto».

Si potrebbe ipotizzare che in un mondo sempre più tecnologico in cui gli assistenti vocali hanno assunto (e continuano ad assumere) un ruolo rilevante nella vita degli individui, la campagna Very Mobile con Totti cerchi di strappare un sorriso al proprio pubblico grazie all’ironia di Francesco Totti nel suo ruolo di “assistente non vocale” nello specifico caso analizzato e grazie a un ritorno al passato fatto di assistenti umani e di ricerche al citofono.
Credits campagna very mobile con totti
Agenzia creativa SuperHumansExecutive creative director: Luca Albanese e Francesco TaddeucciSenior copywriter: Rocco De StefanoCopywriter: Chiara Modenese e Ginevra GiovenaliSenior art director: Federico AngelieriArt director: Isabella Perino e Riccardo ViciniAccount director: Giuseppe MoltedoAccount manager: Sonja DukovicAccount executive: Marta Giustinisocial media manager: Roberto Moccia
Casa di produzione Buddy FilmExecutive producer: Alessio GramazioRegia: Gigi PiolaStrategic consultant: Nicola NovelloneDirettore della fotografia: Alessandro PavoniFilm editor: Danilo TorchiaPostproduzione: XLR8



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