هل يمكن للعلامات التجارية أن تجلب المزيد من الإنصاف العرقي إلى التسلية القومية الأمريكية؟

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية للتسويق الرقمي مجانًا اليوم.

الخريف كلاسيك. هل هناك أي شيء أكثر سحرية؟ نشأت في لاس فيغاس ، كنت طفلاً مضطربًا مهووسًا بالبيسبول. لقد أحببت الفروق الدقيقة في اللعبة ، البطاقات التي تم جمعها يدويًا (الحيازة الثمينة: ​​بطاقة المبتدئين توني جوين توبس الموقعة) ، وتمرنت بشكل هزلي على استدعاء الكرات والضربات.

بالطبع ، كنت أتعلم من الأفضل… جاك باك ، جو جاراجيولا ، جيري كولمان وبالطبع فين سكالي. كانوا جميعًا سادة حرفتهم. من خلال راديو الساعة الخاص بي ، كانت أصواتهم ترافقني في فترات بعد الظهر وتهدئني للنوم في أمسيات عديدة.

شعرت بأنني جزء من المجتمع. كانت شاملة. أنتمي. وبفضل سلام دييجو ، تقلبات الخفافيش وفرناندو تاتيس جونيور ، أعيد إشعال شعلة الجماهير هذا الصيف.

لعبة البيسبول خاصة بهذه الطريقة. يمكن أن يجعلك تشعر وكأنك طفل مرة أخرى. إنها قوة يمتلكها البيسبول فقط. اتحاد كرة القدم الأميركي أكبر ، الدوري الاميركي للمحترفين هو رائد ثقافي ، لكن لعبة البيسبول تغذي حنيننا – حلوى القطن في يد ، وقفاز في اليد الأخرى.

لسوء الحظ ، لم يكن هذا هو الحال بالنسبة للعديد من الأطفال والشباب القابلين للتأثر.

نشر اليوم مقالاً هذا الصيف يأسف فيه على قلة الأطفال السود في لعبة البيسبول – ومن الأسباب المقترحة التحديات المالية للأسرة ونقص الدعوة الرياضية.

يشكل اللاعبون السود 8٪ فقط من اللاعبين في الميدان – انخفاضًا من 60٪ في التسعينيات – وعدد قليل فقط من القادة السود في الإدارة. صفر في الملكية. قد تكون التحديات ثقافية أيضًا. اختار إيان ديزموند ، المخضرم في دوري MLB البالغ من العمر 11 عامًا ولاعب كولورادو روكيز ، الخروج من موسم 2020 ، حيث شارك العنصرية التي عاشها في الدوري كلاعب عرقي في منشور مؤثر على Instagram. وكان ذلك قبل الأحداث التي أدت إلى مقاطعة اللاعب لألعاب MLB في أغسطس.

يعد تعيين Michele Meyer-Shipp ، وهو تنفيذي سابق في KPMG ، للإشراف على الموارد البشرية لـ MLB وإنشاء مبادرات التنوع والشمول علامة واعدة على أن MLB يتخذ زمام المبادرة لزيادة التنوع داخل صفوفه – وعلى نطاق أوسع ، إشعال لعبة البيسبول هواية أمريكا الأكثر إنصافًا. في حين أن التنوع والشمول وظيفة داخلية ، عند إقرانها بالمسؤولية الاجتماعية للشركات ، يمكن أن تخلق تموجات إيجابية خارجياً.

اختبار مماثل سيكون تحقيق المساواة العرقية بين نجوم MLB في الميدان. يبدأ هذا الجهد بإحضار الرياضيين السود الشباب إلى ملاعب Little League في جميع أنحاء البلاد ، والعلامات التجارية لها دور مهم تلعبه في هذه الحركة.

قد يكون التحدي مدعومًا بتحول يحدث على مستوى العلامة التجارية (الرعاية) بالنسبة إلى المسؤولية الاجتماعية للشركات. لم يعد بإمكان العلامات التجارية الحصول على نشرة إخبارية وتبرع للمؤسسات الخيرية المفضلة لديهم. يقول 64 في المائة من البالغين في الولايات المتحدة إن الهدف الأساسي للشركة يجب أن يكون "جعل العالم مكانًا أفضل" ، وبالطبع لا أحد يحب الاغتسال.

لم يكن هدفنا كمنتج لدينا هو القاعدة ، ولكنه يمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية.

لمواجهة التحديات المالية ، تعد شراكة T-Mobile مع MLB و "Little League Call Up Grant Program" بداية جيدة ومثالًا لما هو ممكن ، عندما يجتمع التسويق والمجتمع والمسؤولية الاجتماعية معًا. ركز البرنامج على المشكلة الموضحة في مقالة Today – مساعدة العبء المالي الذي يمنع العديد من العائلات من المشاركة في لعبة البيسبول ، وفي هذه الحالة من خلال تغطية تكاليف رسوم التسجيل المرتبطة بالدوري الصغير المحلي. حتى الآن ، قاموا بجمع ما يقرب من مليون دولار أمريكي وقاموا بتعديل الأمور من خلال التبرع بمبلغ إضافي قدره 5000 دولار لكل شوط على أرضه في فترة ما بعد الموسم.

لا يزال ، يجب أن تذهب أبعد من ذلك. هل تستطيع Camping World تأمين تكاليف السفر للأطفال؟ أو ملابس وأزياء بنك أوف أمريكا؟ هذه مبادرة ضخمة. لماذا يجب أن يعمل كل من T-Mobile و MLB بمفردهما؟

فيما يتعلق ببرامج الدعوة ، من يمكن أن يكون التأثيرات الثقافية في الميدان وخارجه لإشراك الشباب الأسود في مجتمعاتنا. تنفق العلامات التجارية ملايين الدولارات سنويًا على المؤثرين للترويج لعلاماتهم التجارية الخاصة. هل توجد مسؤولية اجتماعية للعلامات التجارية للاستفادة من المؤثرين للعب دور لا يخدم مصالحهم الذاتية؟ هل تستطيع Google Cloud الدخول في شراكة مع MLB لبناء نظام أساسي للدعوة؟ يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة مبادرات التطوير والتنمية المباشرة الفورية وترجمته إلى الميدان مع عصر جديد من القادة النشطين لتقديم وجهات نظرهم وقصصهم حول سبب أهمية لعبة البيسبول لمجتمعاتنا مثل الرياضات الأخرى

لكي تزدهر ، تحتاج MLB إلى أن يجتمع شركاء التنمية البشرية والمسؤولية الاجتماعية للشركات والعلامة التجارية لدفع المجتمع إلى الأمام.

باعتبارها هواية وطنية لأمريكا ، هل البلد مكان أفضل إذا كانت لعبة البيسبول أكثر شمولاً؟

نعم.

البيسبول هي استعارة للحياة. إنه تأمل. إنه الصبر. إنه يستمع قبل الحديث. على غرار ما نحتاج إلى القيام به فيما يتعلق بالأمريكيين من السود والسكان الأصليين والملونين (BIPOC) وتضخيم جهودنا بالفعل لبناء هذه المجتمعات

تشاد إسحاق هو نائب الرئيس التنفيذي لتطوير الأعمال والشراكات وخبير منذ 19 عامًا في Superfly. خلال فترة عمله ، كان تشاد أحد أصحاب المصلحة الرئيسيين في شركة Superfly التي أنشأت الأحداث وتأسيس وكالتها الإبداعية وهي تقود حاليًا تطوير الأعمال والشراكات الإستراتيجية عبر الشركة. من خلال قيادته ، طور Superfly خبرات وأحداث وحملات من الدرجة الأولى لعشرات من شركات Fortune 500.