Làm thế nào để tận dụng sự gia tăng của các tìm kiếm "Gần tôi"

Ngày nay, các thiết bị hỗ trợ giọng nói như Amazon Alexa và Google Home đang ngày càng trở nên phổ biến. Ngoài ra, các tìm kiếm di động cho các dịch vụ địa phương tiếp tục tăng và đến năm 2021, các thiết bị di động dự kiến ​​sẽ ảnh hưởng đến 1,4 nghìn tỷ đô la doanh số bán hàng địa phương.

Tất cả những gì cần nói – những người tìm kiếm trực tuyến các dịch vụ địa phương hiện đang thịnh hành hơn bao giờ hết.

Nếu bạn chưa tối ưu hóa doanh nghiệp của mình cho "gần tôi" và tìm kiếm cục bộ được kích hoạt bằng giọng nói, đã đến lúc bạn cân nhắc làm như vậy. Tại đây, chúng tôi sẽ khám phá tầm quan trọng của SEO địa phương, cách bạn có thể xếp hạng cả trên máy tính để bàn và thiết bị di động cho các tìm kiếm liên quan đến "gần tôi" và cách tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói.

Sự trỗi dậy của những tìm kiếm "Gần tôi"

Trong hai năm qua, các tìm kiếm "Gần tôi" đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng theo cấp số nhân, như được nhấn mạnh trong các số liệu thống kê dưới đây:

• Đã có 150% tăng trưởng cho các cụm từ như "gần tôi bây giờ". Ví dụ "Pizza gần tôi bây giờ".
• Đã có sự tăng trưởng 900% cho các cụm từ như "gần tôi tối nay / hôm nay". Ví dụ "câu lạc bộ gần tôi tối nay".
• Đã có sự tăng trưởng 200% cho các cụm từ như "hiện nay"+"gần tôi". Ví dụ "cửa hàng mở gần tôi bây giờ".

Nguồn hình ảnh

Ngoài ra, từ 2013 đến 2017, đã có sự gia tăng 900% trong các tìm kiếm "gần tôi":

Nguồn hình ảnh

Hầu hết người dùng hiện có bật vị trí hoặc GPS trên thiết bị di động của họ – và vì hầu hết các ứng dụng đều yêu cầu bật tính năng này, ngay cả những người dùng trước đây đã tắt tính năng này vì lý do riêng tư giờ cũng bật chúng. Điều này cho phép Google tự động phát hiện vị trí hiện tại của họ và trình bày kết quả tìm kiếm phù hợp và cục bộ nhất cho người dùng.

Các tìm kiếm "Gần tôi" rất quan trọng đối với các nhà tiếp thị, vì nó cho phép bạn tiếp cận khách hàng dự định của mình trong những thời điểm vi mô khi họ mong muốn dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn nhất.

Nguồn hình ảnh

Như Lisa Gevelber, Global VP Marketing, Google đã chỉ ra, các tìm kiếm "Gần tôi" được sử dụng để tìm một thứ cụ thể, trong một khu vực cụ thể và trong một khoảng thời gian xác định. "

Sự gia tăng của các truy vấn tìm kiếm "gần tôi" với mục đích mua hàng đang tăng lên đáng kể. Trên thực tế, đã có sự tăng trưởng 500% trong các tìm kiếm di động "gần tôi" có chứa một biến thể "tôi có thể mua" hoặc "mua" trong hai năm qua.

Thêm các tìm kiếm "gần tôi" vào cuối truy vấn tìm kiếm thể hiện sự háo hức của người dùng để có hành động ngay lập tức đối với kết quả tìm kiếm. Nhiều khả năng, người dùng dự định đến một nơi để mua sản phẩm ngay lập tức hoặc trong tương lai gần.

Bây giờ chúng ta đã khám phá sự phổ biến của tìm kiếm địa phương, hãy đi sâu vào các danh mục hàng đầu tương ứng nhất với các tìm kiếm "gần tôi".

Danh mục truy vấn 'Gần tôi' hàng đầu

Một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Uberall đã theo dõi câu trả lời của 1.000 chủ sở hữu điện thoại thông minh và phát hiện khoảng 82% người dùng điện thoại thông minh đã thực hiện tìm kiếm "gần tôi" trong khoảng thời gian từ 23 tháng 7 đến 27 tháng 7 năm 2018.

Hệ thống phân cấp của các danh mục được đưa ra dưới đây:

• Thức ăn: 84%
• Giải trí: 56%
• Ngân hàng: 50%
• Trang phục: 41%
• Chăm sóc người dùng: 38%

Từ khảo sát, rõ ràng các tìm kiếm "gần tôi" tối đa được thực hiện cho các doanh nghiệp thực phẩm, tiếp theo là giải trí và ngân hàng. Tuy nhiên, các doanh nghiệp may mặc và ngân hàng không quá xa phía sau. Kết quả cho thấy rõ ý định của người tìm kiếm. Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, thì việc tối ưu hóa các tìm kiếm "gần tôi" là vô cùng cần thiết cho sự thành công của doanh nghiệp.

Làm thế nào để bạn tối ưu hóa cho các tìm kiếm "Gần tôi"?

Tối ưu hóa doanh nghiệp của bạn cho các tìm kiếm "Gần tôi" là vô cùng quan trọng để tăng sự hiện diện doanh nghiệp của bạn trong tìm kiếm địa phương.

Dưới đây là một số cách mà bạn có thể tối ưu hóa công việc kinh doanh của mình cho các trò chơi tìm kiếm gần tôi:

1. Liệt kê doanh nghiệp của bạn trên Google Doanh nghiệp của tôi và tối ưu hóa nó.

Để đưa doanh nghiệp của bạn lên đầu các tìm kiếm "gần tôi", bạn cần xếp hạng doanh nghiệp của mình trên các trang kết quả kinh doanh địa phương, như được hiển thị trong ảnh chụp màn hình bên dưới:

Nguồn hình ảnh

Maggiano's Little Italy đang xếp hạng trên cùng của kết quả tìm kiếm địa phương khi được tìm kiếm với truy vấn "Nhà hàng Ý gần tôi" — nhưng bằng cách nào?

Để liệt kê doanh nghiệp của bạn trong kết quả tìm kiếm địa phương, bạn cần mở tài khoản doanh nghiệp trên Google Doanh nghiệp của tôi. Chỉ cần nhấp vào "Bắt đầu ngay" và làm theo các hướng dẫn được cung cấp để thêm doanh nghiệp của bạn trên Google local.

Điều quan trọng không kém là làm theo các hướng dẫn bên dưới để tối ưu hóa chính xác danh sách doanh nghiệp của bạn trong kết quả tìm kiếm địa phương của Google:

• Nhập tên doanh nghiệp đầy đủ và địa chỉ doanh nghiệp của bạn.
• Thêm hướng hoàn chỉnh để tiếp cận địa chỉ doanh nghiệp của bạn bằng Google Maps. Thực hiện theo hướng dẫn này để chỉnh sửa chi tiết doanh nghiệp của bạn trong Google.
• Thêm giờ làm việc của bạn và chi tiết liên lạc như số điện thoại và trang web.
• Bao gồm doanh nghiệp của bạn trong danh mục chính xác và càng cụ thể càng tốt.
• Thêm hình ảnh của các dịch vụ yêu thích của bạn.
• Yêu cầu mọi người để lại đánh giá trên trang kinh doanh của bạn. Hơn 145 triệu người truy cập Yelp mỗi tháng chỉ để đọc các đánh giá do người dùng khác để lại. Đánh giá là một cách tuyệt vời để lọc các doanh nghiệp tốt nhất từ ​​các doanh nghiệp trung bình và Google luôn thích liệt kê các doanh nghiệp tốt nhất lên hàng đầu. Do đó, nếu bạn muốn đưa doanh nghiệp của mình lên đầu kết quả tìm kiếm địa phương thì bạn cần có được rất nhiều đánh giá tích cực cho doanh nghiệp của mình.
• Đảm bảo NAP (Tên, địa chỉ và số điện thoại) vẫn nhất quán trên từng hồ sơ doanh nghiệp của bạn nằm rải rác trên web, bao gồm các trang truyền thông xã hội như Facebook.
• Đảm bảo thông tin doanh nghiệp của bạn vẫn chính xác, toàn diện và cập nhật.

Cuối cùng, bạn sẽ muốn thêm các thuộc tính như tiện nghi mà doanh nghiệp của bạn cung cấp, chẳng hạn như WiFi. Ví dụ, hãy xem ảnh chụp màn hình bên dưới, nêu bật các tiện nghi khác nhau được cung cấp bởi Marriott's Grande Ocean Hotel cho khách của mình:

2. Sử dụng đánh dấu lược đồ thích hợp.

Schema markup là một cách tuyệt vời để giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật so với các đối thủ trong kết quả tìm kiếm địa phương. Dữ liệu lược đồ giúp các công cụ tìm kiếm thu được nhiều thông tin liên quan đến doanh nghiệp của bạn và trình bày chúng dưới dạng các đoạn nội dung phong phú, vô cùng hữu ích cho người dùng.

Hãy nhìn vào ảnh chụp màn hình bên dưới, trong đó giờ nghỉ lễ thích hợp đã được thêm vào danh sách doanh nghiệp để tránh bất kỳ sự nhầm lẫn nào cho khách truy cập. Thông tin này được thêm vào với sự trợ giúp của đánh dấu lược đồ:

Nguồn hình ảnh

Thêm đánh dấu lược đồ vào mỗi trang vị trí mà doanh nghiệp của bạn phục vụ. Dữ liệu lược đồ nên có địa chỉ doanh nghiệp, giờ hoạt động và thông tin liên hệ.

Ngoài ra, thêm đánh dấu lược đồ trang chủ để cho phép doanh nghiệp của bạn hiển thị trong Sơ đồ tri thức và giúp đảm bảo độ chính xác của thông tin doanh nghiệp. Một ví dụ về đánh dấu lược đồ tổ chức có thể được nhìn thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới:

Nguồn hình ảnh

Sử dụng bảng này để thêm đánh dấu lược đồ cục bộ trên trang web của bạn. Hãy nhớ chỉ bao gồm thông tin trong đánh dấu lược đồ mà bạn đã hiển thị trong trang web.

3. Có được các liên kết ngược có văn bản neo địa lý.

Backlinks hoạt động tốt để cải thiện thứ hạng kinh doanh của bạn trên Google địa phương. Để tăng thứ hạng doanh nghiệp của bạn cho các tìm kiếm "gần tôi", bạn cần có được các liên kết ngược có thẩm quyền cao / có liên quan với văn bản neo giàu về mặt địa lý.

Ví dụ: nếu bạn muốn xếp hạng các tìm kiếm "gần tôi" cho vị trí "Los Angeles" và cho danh mục "tiệm bánh", thì bạn cần sử dụng các biến thể phong phú của văn bản neo như "tiệm bánh tốt nhất ở Los Angeles", " tiệm bánh ở Los Angeles "," tiệm bánh Los Angeles đường 3 "," tiệm bánh LA đường thứ 3 "," bánh ở đường số 3 LA "," bánh tươi LA ", v.v.

4. Tạo các trang nhắm mục tiêu đến mọi vị trí của doanh nghiệp của bạn và tối ưu hóa chúng.

Nếu doanh nghiệp của bạn phục vụ một số địa điểm thì bạn cần tạo các trang khác nhau cho các địa điểm khác nhau. Ví dụ: nếu doanh nghiệp bánh của bạn phục vụ năm thành phố khác nhau của Hoa Kỳ bao gồm Los Angeles, Chicago, Washington, Boston và Austin, thì bạn cần tạo năm trang web khác nhau phục vụ cho mỗi thành phố khác nhau này.

Ngoài ra, bạn cần tối ưu hóa các trang web đó cho các tìm kiếm "gần tôi" bằng cách sử dụng các chiến thuật sau:

• Giữ cấu trúc URL thân thiện với người dùng để dễ đọc hơn. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo một cửa hàng bánh ở Los Angeles, thì hãy đặt tên cho trang của bạn là "www.mysite.com/LA-bakery ''.
• Tối ưu hóa thẻ tiêu đề và thẻ meta cho từ khóa mục tiêu của bạn.
• Thêm thẻ alt và thẻ tiêu đề thích hợp vào hình ảnh được sử dụng trong trang web. Sẽ tốt hơn nếu bạn cung cấp hình ảnh về tiệm bánh của mình và sử dụng từ khóa vị trí của bạn trong thẻ alt và tiêu đề của hình ảnh.
• Thêm một mô tả phù hợp cho tiệm bánh của bạn và bao gồm giờ cửa hàng, thực đơn của bạn, hướng dẫn cửa hàng và các tiện nghi khác được cung cấp.
• Bao gồm một video của cửa hàng của bạn và thêm một phiên âm video vào nó. Bằng cách này, bạn sẽ có thể tăng mức độ liên quan của trang web của mình đối với vị trí cụ thể mà doanh nghiệp của bạn đang phục vụ.

Cuối cùng, sử dụng liên kết nội bộ một cách khôn ngoan. Bạn có thể liên kết đến các trang cụ thể theo vị trí khác nhau ở chân trang của trang web của bạn với văn bản neo "gần tôi" trong đó.

Ví dụ: hãy xem phần chân trang bên dưới từ TripAdvisor, liên kết đến các trang cụ thể theo vị trí và cũng sử dụng các từ "gần tôi" trong neo:

Nguồn hình ảnh

5. Làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động.

Google thích trả lại các trang web đó trong kết quả tìm kiếm mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động và cải thiện tốc độ trang web tổng thể của bạn là một số cách tốt nhất để cải thiện trải nghiệm trang web của bạn cho người dùng và xếp hạng cao hơn cho các tìm kiếm "gần tôi". Dưới đây là một số cách tốt nhất để làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động:

• Làm cho trang web của bạn phản hồi để cùng một nội dung và trải nghiệm được gửi đến tất cả khách truy cập bất kể họ đang sử dụng thiết bị nào để truy cập trang web của bạn.
• Cải thiện tốc độ trang web của bạn và tạo các trang AMP.
• Cho phép nén trên trang web của bạn bằng cách sử dụng Gzip.
• Sử dụng thanh tìm kiếm trên trang web của bạn để giúp mọi người tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn.
• Giảm thiểu CSS, JavaScript và HTML.
• Giảm số lượng chuyển hướng và loại bỏ kết xuất JavaScript chặn.
• Tránh sử dụng Flash vì nó làm giảm trải nghiệm người dùng.
• Bật tự động sửa cho các biểu mẫu và thanh tìm kiếm.
• Giữ kích thước nút lớn để người dùng dễ dàng nhấp vào nó hơn.
• Tận dụng bộ nhớ đệm trình duyệt để cải thiện thời gian tải trang web của bạn.
• Sử dụng sức mạnh của CDN để phân phối tải để trang web của bạn tải nhanh hơn.

6. Tạo một blog và có được các liên kết địa phương.

Tạo và duy trì một blog là một trong những cách tốt nhất để có được các liên kết địa phương. Một blog cho phép bạn chia sẻ các bài viết một cách thường xuyên, cho phép người dùng vẫn cập nhật về các dịch vụ kinh doanh của bạn khi họ đăng ký.

Blog là một cách tốt để kiếm liên kết địa phương – và ngoài ra, nó có thể thuyết phục người dùng mua sản phẩm của bạn khi họ đang trong giai đoạn "Tôi muốn biết" về hành trình của khách hàng.

Bạn có thể thực hiện các cuộc phỏng vấn với những người có ảnh hưởng địa phương liên quan đến lĩnh vực của bạn và xuất bản chúng trên blog của bạn. Những người có ảnh hưởng có thể liên kết với blog của bạn, điều này sẽ giúp bạn có được các liên kết có liên quan.

Ngoài ra, bạn có thể thực hiện khảo sát địa phương và xuất bản báo cáo thường xuyên trên blog của mình. Đây là một cách tuyệt vời để kiếm được quyền liên kết trở lại.

Nếu bạn có một danh sách thông tin các truy vấn mà mọi người đang tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi của họ, thì bạn có thể tạo các bài đăng trên blog trả lời cụ thể câu hỏi chính xác của người dùng.

"Gần tôi" Tìm kiếm trong kỷ nguyên của các thiết bị thông minh như Alexa và Google Home

Việc bán các thiết bị thông minh đang tăng lên đáng kể – theo National Public Media, có khoảng 43 triệu người dùng loa thông minh chỉ riêng ở Hoa Kỳ.

Không có gì ngạc nhiên khi mọi người thích đặt câu hỏi cho các thiết bị thông minh và hàng tấn câu hỏi đó có cụm từ "gần tôi". Một số truy vấn ví dụ là:

• "Alexa, những bộ phim nào đang chơi gần tôi?"
• "Alexa, những sự kiện bourbon nào gần tôi?"
• "Cái gì mà một nơi sushi ngon gần tôi?"
• "Alexa, nhà hàng nào gần tôi?"
• "Được rồi Google, tìm một cửa hàng lốp xe gần tôi"
• "Được rồi Google, tìm một con đường mòn đi bộ gần tôi"
• "Được rồi Google, Pizza túp lều gần tôi mở bây giờ à?"
• "Máy ATM ở đâu gần tôi?"

Bạn cần chuẩn bị một danh sách các truy vấn mà mọi người có thể hỏi các thiết bị thông minh như Amazon Echo và Google Home. Sau đó, bạn cần tối ưu hóa hồ sơ Google My Business của mình bằng cách sử dụng sáu chiến lược trên để nó bắt đầu xếp hạng trên các kết quả tìm kiếm hàng đầu cho các truy vấn liên quan đến giọng nói đã chọn của bạn.

Các chủ doanh nghiệp tham gia sớm vào trò chơi tối ưu hóa trang web của họ cho các tìm kiếm "gần tôi" và tìm kiếm bằng giọng nói, sẽ có thể đánh bại các đối thủ của họ trong tương lai gần. Cả Amazon Echo và Google Home đã bắt đầu cho người dùng thấy sự tiện lợi khi sử dụng lệnh thoại, vì vậy chủ doanh nghiệp cần tìm cách để doanh nghiệp của họ được các thiết bị thông minh này giới thiệu.

Nếu bạn chưa bắt đầu tối ưu hóa doanh nghiệp của mình để tìm kiếm bằng giọng nói và tìm kiếm "gần tôi", thì thời gian đã chín muồi để bắt đầu thực hiện. Hãy nhớ rằng, các doanh nghiệp luôn nghĩ đến đối thủ cạnh tranh và nỗ lực để giữ cho khách hàng của họ hạnh phúc có thể tạo ra lợi nhuận tối đa. Sử dụng các chiến lược được thảo luận trong bài viết này để tối ưu hóa doanh nghiệp của bạn cho các tìm kiếm "gần tôi" và làm hài lòng khách hàng của bạn, cả hiện tại và trong tương lai.