Làm thế nào để chân của bạn thực hiện? Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về Pinterest Analytics

Phương tiện truyền thông xã hội là một thành phần công cụ trong chiến lược tiếp thị của bất kỳ doanh nghiệp nào. Nhưng đối với người dùng, việc cuộn qua số lượng lớn nội dung có thương hiệu trên mọi nền tảng truyền thông xã hội có thể rất mệt mỏi.

Tuy nhiên, có một trang web truyền thông xã hội nơi người dùng thực sự ôm hôn nội dung thương hiệu – Pinterest.

Pinterest có thể là một công cụ cực kỳ hữu ích để thu hút người tiêu dùng vào sản phẩm của bạn. Trên thực tế, 66% người dùng Pinterest thực hiện mua hàng sau khi nhìn thấy Ghim của thương hiệu.

Do sức mạnh của Pinterest ảnh hưởng đến việc mua hàng, nên việc phát triển và duy trì sự hiện diện mạnh mẽ của Pinterest là điều hợp lý. Và, cho dù mục tiêu truyền thông xã hội của doanh nghiệp của bạn có phù hợp với việc cải thiện nhận diện thương hiệu hoặc tăng lưu lượng truy cập hay không, việc theo dõi phân tích là rất quan trọng để đảm bảo chiến lược nội dung của bạn thành công.

Ngoài ra, JD Prater, một nhà truyền giáo quảng cáo tại Quora, nói với tôi, "Hãy nhớ rằng Pinterest là tất cả về khám phá. Hiểu về hành trình của Pinner và cách nó ảnh hưởng đến việc mua hàng trong tương lai – và không nhất thiết phải là ngày hôm nay."

Để đảm bảo bạn có thể đạt được mục tiêu Pinterest của mình và thấy thành công trên nền tảng, chúng tôi sẽ khám phá Pinterest Analytics là gì và cho bạn thấy bảy số liệu quan trọng nhất bạn nên theo dõi.

Phân tích Pinterest là gì?

Pinterest Analytics là công cụ gốc hoàn toàn miễn phí của Pinterest mà bạn có thể sử dụng để giúp đo lường hiệu suất của mình trên Pinterest. Pinterest Analytics cho phép bạn thu thập thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập – bao gồm số lần hiển thị và nhấp vào liên kết – để bạn có thể sửa đổi chiến lược của mình để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người dùng.

Để truy cập Pinterest Analytics, bạn sẽ cần một tài khoản doanh nghiệp, cũng sẽ mở khóa khả năng cho bạn tạo quảng cáo và quảng cáo Ghim.

Pinterest Analytics cung cấp khả năng sắp xếp dữ liệu của bạn từ bất kỳ khoảng thời gian nào, do đó, cho dù bạn đang làm báo cáo hàng tháng hay hàng năm, bạn đều được bảo vệ. Dữ liệu cũng có thể được sắp xếp theo thiết bị, có thể hữu ích khi tìm ra cách bạn nên tối ưu hóa cho thiết bị di động so với máy tính để bàn.

Bạn cũng có thể xuất số liệu thống kê của mình trong tệp CSV, sẽ hữu ích cho báo cáo hoặc kiểm toán tiếp theo của bạn.

Khi bạn vào Pinterest Analytics, bạn sẽ thấy bảng điều khiển được chia thành ba phần chính – Phân tích hồ sơ, đối tượng và trang web.

Pinterest Analytics cũng được chia thành bốn phần – Hiển thị, Lưu, Nhấp vào liên kết và Mọi lúc. Bây giờ chúng ta hãy khám phá bốn phần đó.

1. Ấn tượng

Số lần hiển thị là số lần Ghim của bạn đã được xem. Điều này có thể thông qua nguồn cấp dữ liệu gia đình, nguồn cấp dữ liệu hoặc tìm kiếm của người dùng.

2. Lưu

Lưu là số lần ai đó đã lưu một trong các Ghim của bạn vào bảng. Đây là cách mọi người mới khám phá nội dung của bạn trên Pinterest.

3. Nhấp chuột liên kết

Các nhấp chuột liên kết là những gì đưa người dùng của bạn đến đích – cho dù đó là trang web, bài đăng trên blog hoặc Ghim khác.

4. Mọi lúc

Số liệu mọi thời đại của bạn bao gồm một loại những thứ có từ đầu lịch sử Pinterest của bạn. Tại đây, bạn sẽ có thể thấy các Ghim phổ biến nhất của mình và nội dung được xếp hạng cao nhất trong tìm kiếm.

Cuối cùng, điều quan trọng cần lưu ý – phân tích chỉ nên được sử dụng khi bạn hoàn toàn hiểu người dùng Pinterest.

Chẳng hạn, như Prater lưu ý, "Trước khi bạn bắt đầu phân tích dữ liệu và rút ra những hiểu biết, điều quan trọng là phải hiểu hành trình Pinner. Không có cách nào để ghim. Thói quen ghim của mọi người rất đa dạng và tập trung vào những gì họ quan tâm nhất (sở thích của họ ). "

Số liệu Pinterest để theo dõi

Có bảy số liệu bạn sẽ muốn theo dõi trên tài khoản Pinterest của mình để đánh giá mức độ hiệu quả của nội dung. Tất nhiên, tùy thuộc vào các mục tiêu duy nhất của nhóm của bạn, bạn có thể muốn tập trung nhiều hơn vào một vài trong số các số liệu này, thay vì tất cả các mục tiêu đó.

1. Ấn tượng

Giống như bất kỳ mạng truyền thông xã hội nào khác, số lần hiển thị đo số lần nội dung của bạn được hiển thị. Số lần hiển thị của Pinterest bao gồm số lần nội dung của bạn xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng, kết quả tìm kiếm hoặc nguồn cấp dữ liệu danh mục khác.

Để hiểu được đối tượng của bạn đang tìm kiếm điều gì, hãy tìm các mẫu trong nội dung của bạn để xem danh mục và từ khóa nào đạt được nhiều hiển thị nhất. Chẳng hạn, nếu bạn nhận thấy bài đăng "Trích dẫn từ các nhà lãnh đạo tiếp thị ấn tượng" của bạn hoạt động rất tốt, bạn có thể muốn dựa nhiều hơn vào nội dung lãnh đạo tư tưởng trên Pinterest.

2. Repins

Repins là số lần ai đó lưu mã pin của bạn vào một trong các bảng của riêng họ.

Repins giống như một tin nhắn trên Twitter. Nó có nghĩa là người dùng tìm thấy bài viết của bạn cả thú vị và có thể chia sẻ. Hành động này có giá trị hơn một ấn tượng.

3. Nhấp chuột

Số lần nhấp là số liệu xác định xem nội dung của bạn có hướng đối tượng của bạn đến trang web của bạn hay không. Số liệu này cực kỳ quan trọng nếu mục tiêu của bạn là tăng lưu lượng truy cập với sự hiện diện Pinterest của bạn.

Số lần nhấp và lượt truy cập vào trang web của bạn từ Pinterest có thể được tìm thấy ở cuối tab 'Số liệu trang web'. Các nhấp chuột cho biết hành động của một nhấp chuột, trong khi Khách truy cập báo hiệu số lượng người dùng duy nhất truy cập trang web của bạn.

4. Ghim hàng đầu

Nội dung Pinterest có tuổi thọ dài. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn có thể tích lũy các số liệu trong một khoảng thời gian dài hơn so với các nền tảng khác.

Ghim hàng đầu của bạn sẽ hữu ích trong việc xác định nội dung tốt nhất của bạn theo thời gian. Nếu bạn đã khởi chạy một chiến dịch cực kỳ phổ biến gây được tiếng vang với khán giả của mình một năm trước, bạn sẽ có thể quay lại và xem các hành động được thực hiện trên nội dung đó. Bạn có thể sử dụng thông tin đó để thông báo chiến lược cho chiến dịch tiếp theo của mình.

5. Thống kê mọi thời đại

Để xem các định dạng nội dung nào đã hoạt động cho tài khoản của bạn trong quá khứ, hãy xem dữ liệu của bạn có từ thời điểm bắt đầu tài khoản của bạn. Dữ liệu này bao gồm các chân được ghim lại nhiều nhất của bạn, các chân hoạt động tốt nhất trong tìm kiếm và các chân được gắn kết nhiều nhất với các chân được gắn nhiều nhất mọi thời đại.

Giống như Ghim hàng đầu của bạn, bạn có thể sử dụng ghim hoạt động tốt nhất của mình để tối ưu hóa nội dung mới và cung cấp cho khán giả của bạn những gì họ muốn xem.

6. Khán giả

Trong phần này, bạn sẽ thấy bảng phân tích các danh mục mà người theo dõi của bạn tham gia và các bảng hàng đầu mà nội dung của bạn được ghim. Điều này sẽ giúp bạn hiểu đối tượng của mình và điều gì thu hút họ đến nội dung của bạn.

7. Lưu

Lưu có nghĩa là mọi người thích nội dung của bạn và sẽ lưu nội dung đó sau này trên một trong các bảng của họ, đồng thời, giới thiệu nội dung đó cho những người theo dõi họ.

Lưu tăng khả năng hiển thị bài đăng của bạn trên Pinterest và có thể cho thấy rằng người dùng có kế hoạch tiếp tục gắn kết với nội dung sau này.

Số liệu này là chìa khóa để hiểu đối tượng của bạn đang xác định nội dung nào, điều này sẽ cho phép bạn xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với khách hàng theo thời gian.

Có rất nhiều số liệu khác mà Pinterest cung cấp sẽ hữu ích cho doanh nghiệp của bạn. Hãy nhớ rằng, những gì hoạt động cho chiến lược Pinterest của một doanh nghiệp có thể không hoạt động đối với giọng nói và định vị độc đáo của công ty bạn. Sử dụng Analytics có thể cho phép bạn kiểm tra các định dạng nội dung khác nhau, điều này cuối cùng sẽ tăng giá trị cho trải nghiệm chung của khách hàng với thương hiệu của bạn.

Hãy xem Hướng dẫn cơ bản về Pinterest Marketing để tìm hiểu thêm về cách sử dụng Pinterest cho doanh nghiệp của bạn.