Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu

Mặc dù Google luôn chú ý đến tất cả các bản cập nhật thuật toán mà họ tiếp tục triển khai, nhưng có một điều vẫn khá nhất quán đối với các nhà tiếp thị trong nước muốn tối ưu hóa trang web của họ để tìm kiếm: nghiên cứu từ khóa.

Vâng, cần phải làm nghiên cứu từ khóa đã được giữ nguyên. Làm thế nào bạn thực sự làm điều đó đã không.

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm và phân tích các thuật ngữ tìm kiếm thực tế mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm. Cái nhìn sâu sắc mà bạn có thể hiểu về các thuật ngữ tìm kiếm thực tế này có thể giúp thông báo chiến lược nội dung, cũng như chiến lược tiếp thị lớn hơn của bạn.

Tại sao nghiên cứu từ khóa quan trọng?

Càng ngày, chúng ta càng nghe thấy SEO đã phát triển bao nhiêu chỉ trong 10 năm qua và bản thân các từ khóa không quan trọng đã trở thành khả năng xếp hạng tốt cho các tìm kiếm mà mọi người thực hiện mỗi ngày.

Và ở một mức độ nào đó, điều này là đúng; sử dụng các từ khóa phù hợp chính xác với tìm kiếm của một người không còn là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong mắt một chuyên gia SEO. Thay vào đó, nó là ý định đằng sau từ khóa đó và liệu một phần nội dung có giải quyết được ý định đó hay không (chúng ta sẽ nói nhiều hơn về ý định chỉ trong một phút).

Nhưng điều đó không có nghĩa là nghiên cứu từ khóa là một quá trình lỗi thời. Hãy để tôi giải thích:

Nghiên cứu từ khóa cho bạn biết những chủ đề mà mọi người quan tâm và, giả sử bạn sử dụng công cụ SEO phù hợp, mức độ phổ biến của những chủ đề đó trong số đối tượng của bạn. Thuật ngữ hoạt động ở đây là chủ đề – bằng cách nghiên cứu các từ khóa đang nhận được lượng tìm kiếm lớn mỗi tháng, bạn có thể xác định và sắp xếp nội dung của mình thành các chủ đề mà bạn muốn tạo nội dung. Sau đó, bạn có thể sử dụng các chủ đề này để ra lệnh cho những từ khóa bạn tìm kiếm và nhắm mục tiêu.

Bằng cách nghiên cứu các từ khóa về mức độ phổ biến, khối lượng tìm kiếm và mục đích chung của chúng, bạn có thể giải quyết các câu hỏi mà hầu hết mọi người trong khán giả của bạn muốn có câu trả lời.

Làm thế nào để ý định ảnh hưởng đến nghiên cứu từ khóa?

Như tôi đã nói ở phần trước, ý định người dùng hiện là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong khả năng xếp hạng tốt của bạn trên các công cụ tìm kiếm như Google. Ngày nay, điều quan trọng hơn là trang web của bạn giải quyết vấn đề người tìm kiếm dự định để giải quyết đơn giản hơn là mang từ khóa mà người tìm kiếm đã sử dụng. Vì vậy, làm thế nào điều này ảnh hưởng đến nghiên cứu từ khóa bạn làm?

Thật dễ dàng để lấy từ khóa cho mệnh giá, và thật không may, từ khóa có thể có nhiều ý nghĩa khác nhau bên dưới bề mặt. Vì mục đích đằng sau tìm kiếm rất quan trọng đối với tiềm năng xếp hạng của bạn, bạn cần hết sức cẩn thận với cách bạn diễn giải các từ khóa bạn nhắm mục tiêu.

Ví dụ, giả sử bạn đang nghiên cứu từ khóa "cách bắt đầu một blog" cho một bài viết bạn muốn tạo. "Blog" có thể có nghĩa là một blog bài đăng hoặc chính trang web blog và ý định của người tìm kiếm đằng sau từ khóa đó sẽ ảnh hưởng đến hướng bài viết của bạn. Có phải người tìm kiếm muốn tìm hiểu làm thế nào để bắt đầu một bài đăng blog cá nhân? Hay họ muốn biết làm thế nào để thực sự khởi chạy một tên miền trang web cho mục đích viết blog? Nếu chiến lược nội dung của bạn chỉ nhắm mục tiêu đến những người quan tâm đến sau này, bạn sẽ cần đảm bảo ý định của từ khóa trước khi cam kết.

Để xác minh mục đích của người dùng trong từ khóa là gì, bạn chỉ cần nhập từ khóa này vào công cụ tìm kiếm và xem loại kết quả nào sẽ xuất hiện.

Tôi sẽ đưa ra một quy trình nghiên cứu từ khóa mà bạn có thể làm theo để giúp bạn đưa ra và thu hẹp danh sách các thuật ngữ bạn nên nhắm mục tiêu. Bằng cách đó, bạn sẽ có thể thiết lập và thực hiện chiến lược từ khóa mạnh mẽ giúp bạn tìm thấy các cụm từ tìm kiếm mà bạn thực sự quan tâm.

Cách nghiên cứu từ khóa cho chiến lược SEO của bạn

Bước 1: Lập danh sách các chủ đề quan trọng, có liên quan dựa trên những gì bạn biết về doanh nghiệp của mình.

Để bắt đầu quá trình này, hãy nghĩ về các chủ đề bạn muốn xếp hạng theo các nhóm chung chung. Bạn sẽ đưa ra khoảng 5-10 nhóm chủ đề mà bạn cho là quan trọng đối với doanh nghiệp của mình và sau đó bạn sẽ sử dụng các nhóm chủ đề đó để giúp đưa ra một số từ khóa cụ thể sau trong quy trình.

Nếu bạn là một blogger thông thường, đây có thể là những chủ đề bạn viết blog thường xuyên nhất. Hoặc có lẽ chúng là những chủ đề xuất hiện nhiều nhất trong các cuộc trò chuyện bán hàng. Đặt mình vào vị trí của người mua của bạn – những loại chủ đề mà đối tượng mục tiêu của bạn sẽ tìm kiếm mà bạn muốn doanh nghiệp của bạn được tìm thấy? Ví dụ: nếu bạn là một công ty như HubSpot – bán phần mềm tiếp thị (có một số công cụ SEO tuyệt vời … nhưng tôi lạc đề … bạn có thể có các nhóm chủ đề chung như:

• "tiếp thị trong nước" (21K)
• "viết blog" (19K)
• "tiếp thị qua email" (30K)
• "thế hệ dẫn đầu" (17K)
• "SEO" (214K)
• "Tiếp thị truyền thông xã hội" (71K)
• "phân tích tiếp thị" (6.2K)
• "tự động hóa tiếp thị" (8,5K)

Xem những số đó trong ngoặc đơn bên phải của mỗi từ khóa? Đó là của họ lượng tìm kiếm hàng tháng. Dữ liệu này cho phép bạn đánh giá tầm quan trọng của những chủ đề này đối với khán giả của bạn và có bao nhiêu chủ đề phụ khác nhau mà bạn có thể cần để tạo nội dung để thành công với từ khóa đó. Để tìm hiểu thêm về các chủ đề phụ này, chúng tôi chuyển sang bước 2 …

Bước 2: Điền vào các thùng chủ đề với các từ khóa.

Bây giờ bạn có một vài nhóm chủ đề bạn muốn tập trung vào, đã đến lúc xác định một số từ khóa rơi vào các nhóm đó. Đây là những cụm từ khóa bạn cho là quan trọng để xếp hạng trong SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) vì khách hàng mục tiêu của bạn có thể đang tiến hành tìm kiếm cho các cụm từ cụ thể đó.

Chẳng hạn, nếu tôi lấy cái thùng chủ đề cuối cùng đó cho một công ty phần mềm tiếp thị trong nước – "tự động hóa tiếp thị" – tôi sẽ suy nghĩ một số cụm từ khóa mà tôi nghĩ mọi người sẽ gõ liên quan đến chủ đề đó. Những người có thể bao gồm:

• công cụ tự động hóa tiếp thị
• Làm thế nào để sử dụng phần mềm tự động hóa tiếp thị
• tự động hóa tiếp thị là gì?
• Làm thế nào để biết nếu tôi cần phần mềm tự động hóa tiếp thị
• nuôi dưỡng chì
• tự động hóa tiếp thị qua email
• công cụ tự động hàng đầu

Và vân vân. Điểm của bước này là không đưa ra danh sách cụm từ khóa cuối cùng của bạn. Bạn chỉ muốn kết thúc với một cụm từ mà bạn nghĩ rằng khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để tìm kiếm nội dung liên quan đến nhóm chủ đề cụ thể đó. Chúng tôi sẽ thu hẹp danh sách sau này trong quá trình để bạn không gặp phải vấn đề gì quá khó khăn. Khi bạn có danh sách cuối cùng của mình, có một số công cụ dựa trên dữ liệu có sẵn cho bạn để tìm ra từ khóa nào bạn có khả năng xếp hạng tốt nhất.

(Chú thích: Nếu bạn là khách hàng của HubSpot, bạn thực sự sẽ có thể dành ít thời gian hơn để cắt giảm danh sách chủ đề và từ khóa của mình với Chiến lược nội dung của HubSpot. Chiến lược nội dung giúp bạn xác định và nghiên cứu các chủ đề để tiếp cận dựa trên nội dung hiện có.)

Mặc dù ngày càng có nhiều từ khóa được mã hóa bởi Google mỗi ngày, một cách thông minh khác để đưa ra ý tưởng từ khóa là tìm ra từ khóa nào trang web của bạn đã được tìm thấy cho. Để làm điều này, bạn sẽ cần phần mềm phân tích trang web như báo cáo Nguồn của Google Analytics hoặc HubSpot, có sẵn trong công cụ Phân tích lưu lượng truy cập. Đi sâu vào các nguồn lưu lượng truy cập trang web của bạn và chọn lọc nhóm lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền để xác định các từ khóa mọi người đang sử dụng để đến trang web của bạn.

Lặp lại bài tập này cho nhiều chủ đề như bạn có. Và hãy nhớ rằng, nếu bạn gặp khó khăn khi đưa ra các cụm từ tìm kiếm có liên quan, bạn luôn có thể tìm đến các đồng nghiệp đối mặt với khách hàng của mình – những người đang bán hàng hoặc Dịch vụ – và hỏi họ loại thuật ngữ nào về khách hàng tiềm năng và khách hàng của họ sử dụng, hoặc câu hỏi phổ biến họ có. Đó thường là những điểm khởi đầu tuyệt vời cho nghiên cứu từ khóa.

Bước 3: Nghiên cứu các thuật ngữ tìm kiếm liên quan.

Đây là một bước sáng tạo mà bạn có thể đã nghĩ đến khi thực hiện nghiên cứu từ khóa. Nếu không, đó là một cách tuyệt vời để điền vào các danh sách đó.

Nếu bạn đang vật lộn để nghĩ ra nhiều từ khóa hơn, mọi người có thể đang tìm kiếm về một chủ đề cụ thể, hãy truy cập Google.com và xem các cụm từ tìm kiếm có liên quan xuất hiện khi bạn cắm từ khóa. Khi bạn nhập cụm từ của mình và cuộn xuống cuối kết quả của Google, bạn sẽ nhận thấy một số đề xuất cho các tìm kiếm liên quan đến đầu vào ban đầu của bạn. Những từ khóa này có thể châm ngòi cho các ý tưởng cho các từ khóa khác mà bạn có thể muốn xem xét.

Muốn có tiền thưởng? Nhập một số thuật ngữ tìm kiếm liên quan và xem xét của chúng thuật ngữ tìm kiếm liên quan.

Bạn muốn một phần thưởng khác? Khách hàng của HubSpot có thể nhận đề xuất cho các từ khóa và chủ đề để xem xét trong công cụ Chiến lược nội dung.

Bước 4: Kiểm tra kết hợp các thuật ngữ đầu và từ khóa đuôi dài trong mỗi nhóm.

Nếu bạn không biết sự khác biệt giữa thuật ngữ chính và từ khóa đuôi dài, hãy để tôi giải thích. Thuật ngữ chính là các cụm từ khóa thường ngắn hơn và chung chung hơn – chúng thường chỉ dài từ một đến ba từ, tùy thuộc vào người bạn nói chuyện. Mặt khác, các từ khóa đuôi dài là các cụm từ khóa dài hơn thường chứa ba từ trở lên.

Điều quan trọng là kiểm tra xem bạn có kết hợp giữa thuật ngữ đầu và thuật ngữ đuôi dài hay không bởi vì nó sẽ cung cấp cho bạn một chiến lược từ khóa cân bằng tốt với các mục tiêu dài hạn và chiến thắng ngắn hạn. Đó là bởi vì các thuật ngữ đầu thường được tìm kiếm thường xuyên hơn, khiến chúng thường xuyên (không phải luôn luôn, nhưng thường) cạnh tranh hơn và khó xếp hạng hơn so với các thuật ngữ đuôi dài. Hãy suy nghĩ về nó: Thậm chí không cần tìm kiếm khối lượng tìm kiếm hoặc khó khăn, bạn nghĩ thuật ngữ nào sau đây sẽ là khó hơn để xếp hạng cho?

1. làm thế nào để viết một bài đăng blog tuyệt vời
2. viết blog

Nếu bạn trả lời # 2, bạn hoàn toàn đúng. Nhưng đừng nản lòng. Mặc dù các thuật ngữ chính thường tự hào về khối lượng tìm kiếm nhiều nhất (có nghĩa là tiềm năng lớn hơn để gửi lưu lượng truy cập cho bạn), nhưng thẳng thắn, lưu lượng truy cập bạn sẽ nhận được từ thuật ngữ "cách viết một bài đăng blog tuyệt vời" thường được mong muốn hơn.

Tại sao?

Bởi vì ai đó đang tìm kiếm thứ gì đó cái đó cụ thể có lẽ là một người tìm kiếm đủ điều kiện hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (giả sử bạn đang ở trong không gian viết blog) so với ai đó đang tìm kiếm thứ gì đó thực sự chung chung. Và bởi vì các từ khóa đuôi dài có xu hướng cụ thể hơn, nên thường dễ dàng hơn để nói những người tìm kiếm các từ khóa đó là gì có thật không tìm kiếm. Mặt khác, ai đó đang tìm kiếm cụm từ "viết blog", có thể đang tìm kiếm nó với rất nhiều lý do không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Vì vậy, hãy kiểm tra danh sách từ khóa của bạn để đảm bảo bạn có sự kết hợp lành mạnh giữa thuật ngữ đầu và từ khóa đuôi dài. Bạn chắc chắn muốn có một số chiến thắng nhanh chóng mà các từ khóa đuôi dài sẽ đủ khả năng cho bạn, nhưng bạn cũng nên cố gắng bỏ qua các điều khoản khó khăn hơn trong thời gian dài.

Bước 5: Xem cách các đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho các từ khóa này.

Chỉ vì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm một cái gì đó không có nghĩa là bạn cần. Các từ khóa cũng vậy. Chỉ vì một từ khóa quan trọng đối với đối thủ cạnh tranh của bạn, không có nghĩa là nó quan trọng đối với bạn. Tuy nhiên, hiểu những từ khóa mà đối thủ của bạn đang cố xếp hạng Là một cách tuyệt vời để giúp bạn đưa ra danh sách từ khóa khác.

Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng cho một số từ khóa nhất định trong danh sách của bạn, điều đó chắc chắn có ý nghĩa để cải thiện thứ hạng của bạn cho những từ khóa đó. Tuy nhiên, don lồng bỏ qua những người mà đối thủ của bạn don dường như quan tâm. Đây có thể là một cơ hội tuyệt vời cho bạn để sở hữu thị phần trên các điều khoản quan trọng, quá.

Hiểu được sự cân bằng của các điều khoản có thể khó khăn hơn một chút do cạnh tranh, so với các điều khoản thực tế hơn một chút, sẽ giúp bạn duy trì sự cân bằng tương tự mà sự pha trộn giữa thuật ngữ đuôi dài và đầu cho phép. Hãy nhớ rằng, mục tiêu là kết thúc với một danh sách các từ khóa cung cấp một số chiến thắng nhanh chóng nhưng cũng giúp bạn đạt được tiến bộ hướng tới các mục tiêu SEO lớn hơn, đầy thách thức hơn.

Làm thế nào để bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng, bạn yêu cầu? Ngoài việc tìm kiếm từ khóa theo cách thủ công trong trình duyệt ẩn danh và xem vị trí của đối thủ cạnh tranh, SEMrush cho phép bạn chạy một số báo cáo miễn phí hiển thị cho bạn các từ khóa hàng đầu cho tên miền bạn nhập. Đây là một cách nhanh chóng để hiểu được các loại thuật ngữ mà đối thủ của bạn đang xếp hạng.

Bước 6: Sử dụng Google AdWords Keyword Planner để cắt giảm danh sách từ khóa của bạn.

Bây giờ bạn đã có sự kết hợp đúng của các từ khóa, đã đến lúc thu hẹp danh sách của bạn với một số dữ liệu định lượng hơn. Bạn có rất nhiều công cụ theo ý của bạn để làm điều này, nhưng hãy để tôi chia sẻ phương pháp yêu thích của tôi.

Tôi muốn sử dụng kết hợp Google AdWords Keyword Planner (bạn sẽ cần thiết lập tài khoản AdWords cho việc này, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn phải tạo quảng cáo) và Google Xu hướng.

Trong Keyword Planner, trước đây gọi là Công cụ từ khóa, bạn có thể nhận được khối lượng tìm kiếm và ước tính lưu lượng truy cập cho các từ khóa bạn đang xem xét. Thật không may, khi Google chuyển từ Keyword Tool sang Keyword Planner, họ đã loại bỏ rất nhiều chức năng thú vị hơn. Nhưng bạn có thể bù lại một chút nếu bạn lấy thông tin bạn học được từ Keyword Planner và sử dụng Google Xu hướng để điền vào một số khoảng trống.

Sử dụng Keyword Planner để gắn cờ bất kỳ cụm từ nào trong danh sách của bạn có quá ít (hoặc quá nhiều) khối lượng tìm kiếm và không giúp bạn duy trì kết hợp lành mạnh như chúng ta đã nói ở trên. Nhưng trước khi bạn xóa bất cứ điều gì, hãy xem lịch sử xu hướng và dự đoán của họ trong Google Xu hướng. Bạn có thể xem liệu, giả sử, một số thuật ngữ có khối lượng thấp thực sự có thể là thứ bạn nên đầu tư ngay bây giờ – và gặt hái những lợi ích cho sau này.

Hoặc có lẽ bạn chỉ đang xem một danh sách các thuật ngữ quá khó sử dụng và bạn phải thu hẹp nó bằng cách nào đó … Google Xu hướng có thể giúp bạn xác định thuật ngữ nào đang có xu hướng tăng lên và do đó đáng để bạn tập trung hơn.

Và … Bạn đã hoàn tất!

Xin chúc mừng! Bây giờ bạn đã có một danh sách các từ khóa sẽ giúp bạn tập trung vào các chủ đề phù hợp cho doanh nghiệp của bạn và giúp bạn có được một số lợi ích ngắn hạn và dài hạn. Bạn có thể tải mẫu SEO miễn phí của chúng tôi để giúp bạn sắp xếp các từ khóa của bạn và theo dõi những thuật ngữ bạn đang tập trung vào các trang khác nhau trên trang web của bạn.

Hãy chắc chắn để đánh giá lại các từ khóa này cứ sau vài tháng – một lần một quý là điểm chuẩn tốt, nhưng một số doanh nghiệp muốn làm điều đó thường xuyên hơn thế. Khi bạn có được nhiều quyền hơn trong SERPs, bạn sẽ thấy rằng bạn có thể thêm ngày càng nhiều từ khóa vào danh sách của mình để giải quyết khi bạn duy trì sự hiện diện của mình, và sau đó phát triển trong các lĩnh vực mới trên đó.

Mọi người cũng hỏi