Cách họ làm việc (và so sánh với quảng cáo Google)

Nếu Googling đã từng làm bạn thất vọng, bạn có thể đã bắt gặp một công cụ tìm kiếm khác có tên Bing. Công cụ tìm kiếm này được cung cấp bởi Microsoft và cố gắng vượt qua Google ở ​​mỗi lượt. Bing muốn cách mạng hóa tìm kiếm kỹ thuật số và cạnh tranh với cường quốc lâu đời của ngành.

Đó là một mục tiêu đầy tham vọng, nhưng một nơi mà Bing khác biệt chính là thông qua quảng cáo Pay Per Click hoặc PPC. Theo hướng dẫn của chúng tôi. Quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp là "một hình thức tiếp thị của công cụ tìm kiếm (SEM) nơi nhà quảng cáo trả tiền cho các lần nhấp vào quảng cáo." Nhà quảng cáo phải trả tiền cho nhà xuất bản bất cứ khi nào khách truy cập tương tác với quảng cáo. Đổi lại, quảng cáo được thêm vào cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm, hiển thị quảng cáo bất cứ khi nào nội dung khớp với từ khóa tìm kiếm của khách truy cập.

Mặc dù Quảng cáo Google cung cấp một tính năng PPC phổ biến, Bing có những lợi thế độc đáo khác biệt với người khổng lồ công cụ tìm kiếm. Và, nếu bạn là chủ sở hữu của một doanh nghiệp vừa và nhỏ, bạn có thể quan tâm đến lợi ích PPC của Bing hơn là của Google.

Trong bài đăng này, hãy chia nhỏ cách quảng cáo Bing PPC hoạt động, cũng như cách chúng so sánh với Quảng cáo Google.

Bing PPC

Quảng cáo Bing PPC hoạt động trên ba công cụ tìm kiếm phổ biến của Microsoft: Bing, Yahoo và AOL. Khi bạn sử dụng các chiến dịch Bing, nội dung của bạn được chia sẻ trên tất cả các nền tảng này cùng một lúc. Với hơn năm tỷ tìm kiếm hàng tháng được thực hiện trên mạng Microsoft, điều này khiến Bing PPC trở thành một công cụ tiếp thị đáng chú ý cho các chiến dịch quảng cáo phải trả tiền.

Về chức năng, quảng cáo Bing PPC hoạt động tương tự như quảng cáo Google. Bạn đặt giá thầu cho các từ khóa dựa trên lưu lượng truy cập của chúng, sau đó quảng cáo của bạn được hiển thị khi từ khóa đó được tìm kiếm và cuối cùng, bạn trả cho Bing bất cứ khi nào khách truy cập nhấp vào quảng cáo của bạn. Giống như Google, bản sao quảng cáo của bạn có thể có tới 80 ký tự và Bing thậm chí còn có các công cụ hỗ trợ có thể giúp nhóm của bạn xây dựng danh sách từ khóa hiệu quả về chi phí, do đó bạn không bao giờ lãng phí tiền cho quảng cáo không được hiển thị.

Với Bing, bạn cũng có thể thiết lập các bộ lọc nhắm mục tiêu xác định vị trí và thời điểm quảng cáo sẽ được xuất bản. Ví dụ: nếu bạn muốn quảng cáo của mình chỉ xuất hiện trên thiết bị di động, bạn có thể chọn tùy chọn lưu lượng truy cập di động. Hoặc, nếu bạn muốn quảng cáo chỉ xuất hiện trên Yahoo, bạn có thể lọc quảng cáo từ Bing và AOL. Điều này giúp nhóm của bạn linh hoạt hơn và tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch PPC.

Quảng cáo Bing PPC mang đến cơ hội kịp thời cho các nhóm tiếp thị. Nó kém cạnh tranh hơn Google AdWords và người dùng của nó mua sắm trực tuyến nhiều hơn 36% so với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Mặc dù Google AdWords vẫn là một công cụ rất mạnh mẽ, nhưng có một số lợi thế của Bing khiến nó trở nên hấp dẫn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Vì vậy, bây giờ chúng ta đã quen với cách quảng cáo Bing PPC hoạt động, hãy thảo luận về một số khác biệt chính giữa Bing PPC và Google AdWords.

Bing PPC so với quảng cáo Google

Các tính năng chính của sản phẩm

Mặc dù cả Bing PPC và Google AdWords đều cho phép bạn lọc nhắm mục tiêu quảng cáo của mình, phần mềm của Bing có một cải tiến độc đáo khác biệt với Google. Với Bing, bạn có thể đặt các bộ lọc độ tuổi cho quảng cáo tìm kiếm của mình, vì vậy chỉ những khách truy cập của một nhóm tuổi nhất định mới nhìn thấy chúng. Hoặc, bạn có thể thiết lập bộ lọc vị trí để khách truy cập ở một nơi nhất định trên thế giới thấy nội dung của bạn. Bằng cách này, bạn sẽ đảm bảo khách hàng tiềm năng đủ điều kiện được tiếp xúc với các chiến dịch tiếp thị của bạn.

Một tính năng quan trọng khác mà Bing có lợi thế là các tiện ích mở rộng xã hội. Tiện ích mở rộng xã hội là một dòng sao chép trên quảng cáo của bạn cho khách truy cập biết có bao nhiêu người theo dõi phương tiện truyền thông xã hội mà doanh nghiệp của bạn có. Trên Bing, tính năng này hiển thị lượt theo dõi trên mạng xã hội của bạn cho Facebook, Twitter và Instagram. Tuy nhiên, Google AdWords chỉ có thể hiển thị cho bạn số lượng người theo dõi trên Google+.

Nền tảng tiếp cận

Theo Microsoft, Bing đại diện cho hơn 34% thị trường công cụ tìm kiếm máy tính để bàn của thế giới. Điều đó có nghĩa là cứ một trong ba người sẽ sử dụng Bing trên một công cụ tìm kiếm khác. Và, quan trọng hơn, quảng cáo PPC của Bing có thể tiếp cận 60 triệu người dùng mà Google AdWords không thể.

Xét về đối tượng lớn nhất, Google là yêu thích hoàn toàn. Nhưng, điều đó không có nghĩa là Bing không đáng để bạn đầu tư. Bing có hơn 137 triệu người dùng tìm kiếm khoảng sáu tỷ lần mỗi tháng. Những người này có xu hướng già hơn người dùng của Google và có thu nhập hơn 100 nghìn đô la. Vì vậy, mặc dù Google có đối tượng lớn hơn, Bing vẫn hoạt động với những người dùng có sức mua đáng kể.

Sự tham gia của khách

Khi được thử nghiệm bởi Blue Corona, Bing PPC có tỷ lệ nhấp cao hơn 34% so với quảng cáo Google. Ngoài ra, nghiên cứu mới cho thấy các dịch vụ tài chính và mua sắm đã trải nghiệm thành công nhất với Bing PPC. Điều này chủ yếu được quy cho báo cáo tài chính phổ biến của MSN và Yahoo, nơi mang lại nhiều từ khóa liên quan đến báo cáo kinh doanh và mua sắm trực tuyến.

Người dùng Bing có xu hướng gắn kết nhiều hơn với các trang web sau khi nhấp vào quảng cáo. Trong một ngành, quảng cáo Bing có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 56% so với Google AdWords. Đó là bởi vì người dùng Bing thường quan tâm nhiều hơn đến thương mại điện tử và sẵn sàng chi tiền trực tuyến.

Hiển thị và định vị quảng cáo

Vì có ít người dùng trên Bing, quảng cáo của nó có xu hướng hiển thị kết quả tìm kiếm cao hơn Google AdWords. Trên thực tế, quảng cáo Bing xuất hiện cao hơn 35% trong kết quả tìm kiếm so với quảng cáo Google. Bing sao chép kỹ thuật đấu giá từ khóa của Google, ưu tiên người dùng vì họ không phải trả giá cao hơn cơ sở người dùng khổng lồ của Google. Với thị trường ít cạnh tranh của Bing, bạn sẽ không phải trả giá nhiều cho các từ khóa để duy trì vị trí của mình trên trang kết quả tìm kiếm.

Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột

Với ít đối thủ cạnh tranh đấu thầu từ khóa hơn, bạn có thể mong đợi chi tiêu ít hơn cho quảng cáo Bing của mình. Trên thực tế, một doanh nghiệp đã chi ít hơn 35% cho quảng cáo Bing so với Google AdWords.

Về chi phí mỗi lần nhấp (CPC), ReportGarden nhận thấy rằng CPC trung bình cho Bing là 7,99 đô la trong khi Google là 20,08 đô la. Vì có ít lưu lượng truy cập tổng thể xảy ra trên Bing, CPC thường rẻ hơn. Đây là cơ hội để có được ROI mạnh nếu bạn có thể tận dụng đúng từ khóa vào đúng thời điểm.

Giá trị kinh doanh

Nếu bạn chọn giữa Google AdWords và Bing PPC, cả hai công cụ có thể là tài sản quý giá cho nhóm tiếp thị của bạn. Với Google, bạn có quyền truy cập vào đối tượng khổng lồ với người dùng từ nhiều nhân khẩu học và bạn có thể tin tưởng rằng nội dung của bạn sẽ được hiển thị trên công cụ tìm kiếm ưa thích của thế giới. Tuy nhiên, không gian này có tính cạnh tranh cao và bạn sẽ cần theo dõi chiến dịch của mình một cách chăm chỉ nếu bạn muốn thấy lợi tức tích cực cho khoản đầu tư của mình. Nhóm tiếp thị của bạn sẽ cần nhiều phương tiện và kinh nghiệm để biến Google AdWords thành nguồn tạo khách hàng tiềm năng đáng tin cậy.

Bing PPC đưa ra tùy chọn rủi ro thấp hơn cho các chiến dịch quảng cáo phải trả tiền. Bạn vẫn có quyền truy cập vào một lượng lớn khán giả, nhưng đặt giá thầu từ khóa không cạnh tranh như Google. Sự đánh đổi ở đây là lưu lượng truy cập Bing thấp hơn đáng kể so với Google. Vì vậy, trong khi quảng cáo của bạn có thể được định vị cao hơn và chi phí thấp hơn, nhiều người có thể không nhìn thấy chúng. Hạn chế đó có thể làm nản lòng các công ty lớn hơn có ngân sách tiếp thị lớn hơn.

Để biết thêm thông tin về quảng cáo PPC, hãy đọc các mẹo chiến dịch PPC này.