Buzz Marketing là gì? Thời gian chờ 3 phút

Vào Chủ nhật, tập đầu tiên của mùa cuối cùng của Trò chơi vương quyền không chỉ khiến người hâm mộ của mình trở thành những người hạnh phúc nhất thế giới trong một giờ, mà nó còn phá vỡ kỷ lục HBO LỚN cho số lượng người xem nhiều nhất một tập của một chương trình đã thu hút – 17,4 triệu.

Những gì người ta cho là ấn tượng hơn so với lượng người xem Trò chơi vương quyền Tuy nhiên, phần tám ra mắt quyến rũ là thời gian người hâm mộ của nó đã chờ đợi để xem tập này – 20 tháng.

Trò chơi vương quyền được coi là một trong những chương trình truyền hình hay nhất từng được thực hiện. Nó tự hào có một cốt truyện hấp dẫn và phức tạp, đầy ắp những khúc quanh, khúc ngoặt và cái chết của các nhân vật yêu thích của bạn, vì vậy không có gì lạ tại sao bộ phim lại tạo ra một sự sùng bái và sợ hãi phi lý khi thừa nhận bạn chưa từng xem một tập phim của chương trình trong cuộc sống của bạn.

Tuy nhiên, Trò chơi vương quyền cách kể chuyện thuần thục là một lý do duy nhất khiến nó ra mắt mùa thứ tám đã phá vỡ kỷ lục xếp hạng của HBO. Đội ngũ tiếp thị và quảng cáo của chương trình cũng đã tạo ra một lượng lớn tiếng vang cho mùa cuối cùng và duy trì thành công nó trong gần hai năm.

Hai tháng trước mùa giải cuối cùng của Trò chơi vương quyền được công chiếu, Bud Light đã phát sóng một trong những quảng cáo Bud Knight của họ trong Super Bowl 53. Nhưng khi đi được nửa đoạn quảng cáo, khán giả ngay lập tức nhận ra rằng đây không phải là một quảng cáo Bud Knight hài hước dí dỏm. Nó thực sự là một kịch tính mãnh liệt Trò chơi vương quyền quảng cáo.

Vì hầu hết mọi Trò chơi vương quyền fan giới thiệu chương trình cho tất cả bạn bè của họ, nơi tạo ra rất nhiều hoạt động tiếp thị truyền miệng, sê-ri không thực sự cần bất kỳ người có ảnh hưởng nào quảng bá nó.

Tuy nhiên, Bud Light, sẵn sàng chia sẻ một trong những quảng cáo được xem nhiều nhất trong năm của họ với HBO và tiêu diệt Bud Knight, một trong những linh vật nổi tiếng nhất của họ, để chứng thực Trò chơi vương quyền tiết lộ bao nhiêu công ty bia thực sự yêu thích chương trình. Và lượng hỗ trợ này không chỉ tăng vọt mức cường điệu đã được thiên văn hóa cho Trò chơi vương quyền mùa cuối cùng, nhưng nó cũng thuyết phục được những kẻ đầu sỏ như tôi, người đã xem một tập duy nhất của chương trình để bắt đầu bảy mùa đầu tiên.

Trò chơi vương quyền cũng đã xây dựng sự cường điệu cho mùa cuối cùng của nó bằng cách tung ra Game of Thrones Live Concert Experience, điều hành một chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng với những người nổi tiếng, như Jimmy Kimmel, T-Pain và Aaron Rodgers, khuyến khích người hâm mộ kết hợp lại bảy mùa đầu tiên của chương trình chuẩn bị cho mùa thứ tám và thiết lập Trò chơi vương quyền-ổ máu theo chủ đề và các sự kiện gặp gỡ hỗ trợ các chương trình nghiên cứu tự kỷ và phục hồi thể chất.

Làm thế nào Buzz Marketing có thể phản tác dụng với thương hiệu của bạn

Tiếp thị Buzz có vẻ như là cách hiệu quả nhất để xây dựng sự cường điệu nhất có thể cho lần ra mắt sản phẩm mới của bạn. Tuy nhiên, trước khi bạn bắt đầu chiến lược chiến dịch tiếp thị buzz tiếp theo của mình, điều quan trọng cần nhớ là sản phẩm hoặc dịch vụ mới mà bạn tạo ra buzz cho nhu cầu để đáp ứng mong đợi của chiến dịch của bạn. Nếu không, bạn sẽ làm khách hàng thất vọng, khiến họ mất niềm tin vào bạn và làm hỏng tài sản thương hiệu của bạn.

Chẳng hạn, vào năm 2017, doanh nhân Billy McFarland và rapper Ja Rule đã tổ chức một lễ hội âm nhạc mang tên Fyre Festival ở Bahamas. Để tạo ra nhiều tiếng vang nhất có thể cho sự kiện này, họ đã trả một số người có ảnh hưởng truyền thông xã hội đáng chú ý nhất, như Kendall Jenner, Bella Hadid, và Emily Ratajkowski, bay xuống quần đảo Bahamas, diễn xuất trong video quảng cáo của họ và đăng video vào hồ sơ Instagram của họ. Với sự giúp đỡ của một số chương trình khuyến mãi của lễ hội, các biệt thự sang trọng và các bữa ăn ngon, Lễ hội Fyre đã bán được hơn 4.000 vé.

Thật không may cho những người tham dự, các tài liệu tiếp thị của Fyre Festival và chính sự kiện này là một trò lừa đảo hoàn toàn. Thay vì những biệt thự sang trọng và những bữa ăn ngon, những vị khách của họ đã trả hàng ngàn đô la, McFarland và Ja Rule đã cho họ lều và bánh mì phô mai. Điều tồi tệ nhất là không có dịch vụ điện thoại di động, nhà vệ sinh di động hoặc nước chảy trong lễ hội, vì vậy hàng ngàn người về cơ bản đã bị mắc kẹt trên đảo. Và một khi sự thật về Lễ hội Fyre bắt đầu lan truyền trên các phương tiện truyền thông xã hội, tất cả các hành vi của lễ hội đều bị hủy bỏ.

Ngay sau thất bại hoành tráng của Lễ hội Fyre, công ty mẹ của nó, Fyre Media, đã đóng cửa và Billy McFarland bị kết án sáu năm tù và buộc phải trả 26 triệu đô la cho các nhà đầu tư của công ty mình.

Cảnh tượng của bạn cần chất.

Trò chơi vương quyền và chiến dịch tiếp thị buzz của Fyre Festival cho thấy một sự thật tuyệt đối về chiến lược tiếp thị lan truyền: bạn có thể xây dựng tất cả sự cường điệu trên thế giới cho sản phẩm hoặc dịch vụ mới của mình, nhưng nếu nó không đáp ứng được kỳ vọng của bộ chiến dịch tiếp thị buzz của bạn, khách hàng của bạn sẽ cảm thấy bị lừa dối và mất niềm tin vào bạn, tàn phá thương hiệu của bạn. Tệ hơn nữa, Netflix có thể làm một bộ phim tài liệu về sự lừa dối đầy nghệ thuật của bạn.