5 kênh tiếp thị cần tập trung vào năm 2019

Mặc du Cánh đồng mơ ước là một trong những bộ phim yêu thích của tôi, câu nói Nếu bạn xây dựng nó, họ sẽ đến, thật đáng buồn khi áp dụng vào tiếp thị nội dung. Quá thường xuyên, chúng ta quên rằng tiếp thị nội dung bao gồm hai từ khóa – nội dung và tiếp thị. Tạo nội dung thường là phần hoàn thành và thú vị nhất trong công việc của nhà tiếp thị. Nhưng phân phối nội dung đó cũng quan trọng cho thành công tiếp thị của bạn bởi vì nếu không ai nhìn thấy nội dung của bạn, họ chắc chắn đã thắng được.

Để giúp bạn xác định kênh tiếp thị nào bạn nên phân phối nội dung của mình, chúng tôi đã tổng hợp danh sách các kênh tiếp thị cần tập trung vào năm 2019. Đọc để tìm hiểu về các kênh tiếp thị có thể khuếch đại phạm vi tiếp cận, cộng hưởng và doanh thu của bạn.

1. Truyền miệng

Chỉ có 4% người tiêu dùng tin rằng các nhà tiếp thị thực hành tính toàn vẹn. Vì vậy, một nhà tiếp thị làm gì khi chính những người mà họ cần thuyết phục don Keith tin tưởng họ? Họ cần dựa vào khách hàng của họ khuyến nghị về thương hiệu của họ.

Mọi người tin tưởng khách hàng hơn các nhà tiếp thị bởi vì các nhà tiếp thị có một chương trình nghị sự – họ quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ để tạo ra doanh số. Mặt khác, khách hàng sẽ chỉ phát cuồng về một sản phẩm hoặc dịch vụ nếu nó thực sự mang lại lợi ích cho họ.

Để tạo ra càng nhiều tiếp thị truyền miệng càng tốt, bạn cần tập trung vào việc phát triển sản phẩm hoặc dịch vụ tốt nhất có thể và cung cấp dịch vụ khách hàng hàng đầu. Nói cách khác, bạn cần phục vụ nhu cầu của khách hàng trước nhu cầu của chính bạn. Chỉ sau đó, khách hàng của bạn sẽ biến thành một bộ lạc trung thành, đam mê sẽ giới thiệu thương hiệu của bạn cho bạn bè và gia đình của họ.

2. Podcast

Theo một nghiên cứu định dạng nội dung được thực hiện bởi Edison Research và Triton Digital, những người từ 12 tuổi trở lên đang nghe nội dung âm thanh trực tuyến ở mức độ chưa từng có. Trung bình, mọi người dành 17 giờ mỗi tuần để điều chỉnh các podcast yêu thích, chương trình radio trực tuyến và audiobook. Ngoài ra còn có 14 triệu người nghe podcast hàng tuần trong năm nay so với năm ngoái, nhiều hơn toàn bộ dân số Guinea.

Nhu cầu về nội dung âm thanh đã bùng nổ, nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người sẽ nghe podcast thương hiệu của bạn chỉ vì nó là một podcast. Trong thực tế, họ sẽ chỉ lắng nghe nếu nó có thể thu hút sự chú ý của họ và cuối cùng, giải trí cho họ. Mặt khác, việc tạo ra một podcast phỏng vấn chuyên gia như mọi người khác sẽ chỉ làm tăng thêm tiếng ồn tràn ngập trên internet.

Một trong những cách tốt nhất để vượt qua tất cả sự lộn xộn của công ty là bằng cách tạo ra một chương trình có một khái niệm độc đáo và kể những câu chuyện về các chuyên gia thực sự trong ngành của bạn. Theo các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực khoa học thần kinh, kể chuyện là cách tốt nhất để thu hút sự chú ý của mọi người, nướng thông tin vào ký ức của họ và cộng hưởng cảm xúc với họ. Bộ não con người được lập trình để khao khát, tìm kiếm và đáp ứng với câu chuyện được chế tạo tốt – điều đó sẽ không bao giờ thay đổi.

3. Email

Email của Wasn đã chết trong năm nay? Và năm ngoái? Và năm trước đó? Nhiều như các chuyên gia tiếp thị tuyên bố móng tay cuối cùng của email Coffin sắp ra mắt, dữ liệu cho chúng ta biết nó còn không đóng. Ở Hoa Kỳ, việc sử dụng email đã tăng lên mỗi năm kể từ năm 2012 và 91% người dùng internet ở Mỹ sử dụng email.

Đến bây giờ, đăng ký các ấn phẩm trực tuyến yêu thích của bạn thông qua email là cách tốt nhất để cập nhật những câu chuyện và tin tức mới nhất của họ. Và vì phải mất trung bình sáu đến tám điểm chạm để tạo ra một khách hàng tiềm năng đủ điều kiện, việc thuyết phục mọi người đăng ký email của bạn và đến lượt mình, liên tục tiêu thụ nội dung của bạn sẽ tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng và doanh thu cho doanh nghiệp của bạn.

Phát triển một cơ sở thuê bao trung thành, gắn bó cũng nói lên rất nhiều về chất lượng nội dung của bạn và sự cộng hưởng cảm xúc của nó. Mặc dù tích trữ nội dung đã bão hòa internet và hầu hết mọi người trong hộp thư đến ngày nay, mọi người vẫn tích cực tham gia vào nội dung của bạn, đó là một dấu hiệu rõ ràng rằng họ thực sự coi trọng nó.

4. Truyền thông xã hội

Hầu hết mọi người lướt phương tiện truyền thông xã hội để thoát khỏi cuộc sống hàng ngày, giải trí và kết nối với những người khác. Tuy nhiên, đôi khi, các thương hiệu quên mất lý do tại sao mọi người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội ngay từ đầu, mù quáng đẩy nội dung của họ đến càng nhiều người càng tốt.

Với hơn 2,7 tỷ người dùng phương tiện truyền thông xã hội trên toàn cầu ngày nay, hàng triệu thương hiệu đã quảng bá nội dung của họ trên các nền tảng này trong nhiều năm. Nhưng sự phổ biến của phương tiện truyền thông xã hội đã tràn ngập mỗi nền tảng với hàng đống bài báo, hình ảnh và video, tăng vọt việc cung cấp nội dung trong khi nhu cầu về nó đã bị giảm sút.

Vậy làm thế nào để các thương hiệu có thể cắt giảm tiếng ồn? Một chiến lược là xuất bản các video hấp dẫn, tương tác với người hâm mộ nhiều nhất có thể và đăng nội dung không hướng người dùng đến một trang web khác, như cập nhật trạng thái sâu sắc thay vì liên kết.

5. SEO

Các công cụ tìm kiếm được cho là kênh tiếp thị tốt nhất để thu hút sự chú ý – hầu hết mọi người khám phá các nhãn hiệu và ấn phẩm mới thông qua Google. Trên thực tế, theo Google, 89% người mua B2B và 81% người mua hàng trực tuyến sử dụng các công cụ tìm kiếm để nghiên cứu các sản phẩm và dịch vụ mới.

Công cụ tìm kiếm cũng là một trong những kênh tiếp thị chuyển đổi cao nhất. Vì mọi người chủ động tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi và giải pháp cho vấn đề của họ trên Google, nên họ có thể tải xuống đề nghị của bạn hoặc đăng ký dùng thử miễn phí nếu bạn có thể cung cấp cho họ những gì họ đang tìm kiếm.

Để xây dựng sự hiện diện hữu cơ trực tuyến thịnh vượng, hãy xem xét triển khai mô hình cụm trụ cột vào blog của bạn. Sử dụng chiến lược này, bạn sẽ tạo một trang trụ cột cung cấp một cái nhìn tổng quan cấp cao về một chủ đề và các siêu liên kết đến các trang cụm đi sâu vào chủ đề phụ chủ đề. Điều này báo hiệu cho Google rằng trang trụ cột của bạn là cơ quan có thẩm quyền về chủ đề này.

Siêu liên kết tất cả các trang cụm đến trang trụ cũng lan truyền quyền hạn tên miền trên toàn cụm, vì vậy các trang cụm của bạn được tăng mức hữu cơ nếu trang trụ của bạn xếp hạng cao hơn và các trang cụm của bạn thậm chí có thể giúp trang trụ của bạn xếp hạng cao hơn nếu chúng bắt đầu xếp hạng từ khóa cụ thể họ đang nhắm mục tiêu.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 1 tháng 5 năm 2019 7:00:00 SA, cập nhật ngày 01 tháng 5 năm 2019