le iniziative dei brand per il 2021- Inside Marketing

Ogni 4 maggio, ormai da diversi anni, si celebra in tutto il mondo lo Star Wars Day, un giorno dedicato alla nota saga cinematografica che vede protagonisti personaggi quali Luke Skywalker, la principessa Leila e Darth Vader, giusto per citarne alcuni, e ogni anno in questa occasione si organizzano eventi a tema o vengono lanciati prodotti e contenuti ad hoc: è quanto successo anche per lo Star Wars Day 2021.
Perché il 4 maggio è lo Star Wars Day?
Il motivo per cui questa originale ricorrenza cade proprio nel mese di maggio è tutt’altro che scontato e banale e affonda le proprie radici in un gioco di parole tra le espressioni inglesi “May the force be with you” – tradotta in italiano in “Che la forza sia con te“, celebre citazione del film Star Wars (George Lucas, 1977) – e “May the fourth be with you” (letteralmente, “Che il 4 sia con te“). Proprio il 4 maggio del 1979, il London Evening News faceva, infatti, questo augurio a Margaret Thatcher: «May the fourth be with you, Maggie»; era la prima volta che compariva questo slogan , in cui si può leggere il doppio significato che ha in inglese la parola “may“, indicando anche il mese di maggio, e notare l’assonanza dei termini “force” e “fourth“.
Star Wars Day 2021: le iniziative online
Tra le tante iniziative nate per il 4 maggio 2021 non si possono non citare l’indagine di Idealo, realizzata per testare l’interesse del pubblico italiano verso l’oggettistica ispirata a Star Wars, e l’easter egg creato da Google.
Idealo analizza la passione degli italiani per Guerre Stellari e crea un identikit del cliente medio
Il portale internazionale per la comparazione di prezzi Idealo ha omaggiato lo Star Wars Day 2021 analizzando i dati relativi all’interesse degli italiani per i prodotti ispirati alla saga di Lucas.Dai risultati diffusi si apprendono importanti informazioni: nell’ultimo anno il coinvolgimento del pubblico online verso i prodotti della saga è aumentato in media del 56,4%. Inoltre, sulla ricerca di prodotti legati all’universo Star Wars ha inciso il successo della serie “The Mandalorian” (ambientata nella stessa galassia di Star Wars): la serie andata in onda da marzo 2020 ha fatto sì che le ricerche di gadget e oggettistica fantasy a tema Star Wars aumentassero del 462,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Anche la seconda stagione della serie (trasmessa da ottobre a dicembre 2020) ha avuto un buon esito per le vendite online: +6,1% di intenzioni di acquisto nel periodo tra ottobre e dicembre rispetto allo stesso periodo del 2019.Un altro dato interessante, infine, è quello che vede il maestro Yoda come personaggio più amato dal pubblico degli eShopper.Infine, con i dati raccolti Idealo ha creato un modello di bayer persona: il fan medio ha tra i 25 e i 44 anni, è di sesso maschile e proviene dalla regione Lombardia. Tuttavia, come già anticipato, il successo della serie “The Mandalorian” ha portato alcune novità tra le quali le più rilevanti sono che nell’ultimo anno, e rispetto al 2019, l’interesse verso il mondo Star Wars ha colpito anche il pubblico femminile, nella fascia d’età compresa tra i 18 e i 24 anni e tra i 55 e 64 anni, proveniente da Calabria, Abruzzo e Trentino.

L’easter egg di Google per lo Star Wars Day 2021
Anche il più noto tra i motori di ricerca ha realizzato un contenuto originale per il 4 maggio 2021: un easter egg. Immettendo nella stringa di ricerca di Google alcune frasi come, per esempio, “Star Wars Day”, “May The 4th Be With You” e “May the fourth be with you” compare, infatti, una cascata virtuale di coriandoli e di simboli rappresentanti i personaggi più amati della saga.
L’easter egg di Google per omaggiare lo Star Wars Day 2021
Le pubblicazioni sui social per lo Star Wars Day 2021
Immancabili anche per questa occasioni alcune pubblicazioni a tema sui profili social di diversi brand : social media manager e figure analoghe che si occupano della gestione di pagine e profili aziendali sui social conoscono l’interesse che giornate mondiali come questa possono suscitare negli utenti e danno libero sfogo alla creatività. Ecco, allora, che nei diversi feed social sono comparsi diversi post con l’ hashtag ufficiale della giornata: #StarWarsDay.
I post ironici
Acqua Sant’Anna, Bialetti e Winelivery hanno creato post dal tone of voice leggero e divertente.
Il brand d’acqua minerale ha divulgato, infatti, sul proprio canale Instagram un’immagine raffigurante due prodotti del marchio trasvestiti (grazie a parrucche, abiti e orecchie finte) dai celebri personaggi del film, quali la principessa Leila e il maestro Yoda. L’immagine di Acqua Sant’Anna è accompagnata dalla scritta ironica «Che la sete sia con te», con un gioco di parole della celebre citazione del film ripresa da diversi brand perché fortemente rappresentativa e capace di innescare un immediato rimando di significati.

Anche il brand Bialetti ha puntato su un’immagine e un copy dal TOV giocoso: alla classica macchinetta del caffè firmata dal brand è stata apposta una spada laser rossa, uno dei simboli iconici di Guerre Stellari. Anche il copy che ha accompagnato l’immagine, «Nespresso io sono tuo padre», vuole essere un omaggio alla saga, riprendendo la famosa frase pronunciata da Darth Vader («Luke, io sono tuo padre»).

Altro post che ha puntato sull’ironia, mettendo in evidenza alcuni dei simboli di Star Wars, è quello pubblicato sul profilo Instagram di Winelivery: la spada laser verde e il bastone di legno del maestro Yoda con un copy ironico ispirato alla lotta tra il bene e il male, uno dei concetti chiave dell’intera saga.

E, ancora su un gioco di parole, facendo leva su un tono decisamente ironico e identificativo del brand, è stato costruito il post condiviso da Durex.

Che la forza sia con voi ?#durex #durexitalia #starwarsday #maythe4thbewithyou
Posted by Durex on Tuesday, May 4, 2021

Post basati sui prodotti dei brand
Alcuni brand, poi, per questo 4 maggio 2021, hanno messo semplicemente in vetrina prodotti ispirati ai personaggi più amati del film: è il caso di LEGO e Idealo.
Il primo ha proposto un video, scevro da copy, che mostra i dettagli di una creazione ottenuta con i mattoncini LEGO che riproduce fedelmente molte scene della saga.

LEGO
Sono servite ben 40 ore e tra i 2.400-2.500 mattoncini per questa creazione incredibile. Guardate come si muovono alcuni dei personaggi: sincronizzare i movimenti dei mitici protagonisti di StarWars è stata una sfida epocale!Grazie Itavix per aver condiviso con noi ?#MayTheForceBeWithYou
Posted by LEGO on Tuesday, May 4, 2021

Idealo ha proposto, invece, tramite pubblicazione sui social, le action figure dei personaggi ispirati al mondo di Guerre Stellari.

Star Wars, insomma, non dimostra assolutamente i suoi anni: se si pensa che il primo film della saga è stato lanciato negli anni Settanta, non può che stupire la forte presa che questo prodotto cinematografico continua ad avere sugli spettatori e sugli utenti. Già negli scorsi anni sono stati ideati diversi prodotti ispirati alla saga e realizzate diverse iniziative comunicative, come per esempio le attività di real time marketing in occasione dell’uscita de “Il risveglio della forza” nelle sale cinematografiche o dello spot di Globe Telecom per l’uscita di “Star Wars: Episodio IX – L’ascesa di Skywalker”. Lo Star Wars Day, poi, risulta essere una ricorrenza molto amata in Italia e nel mondo, tanto da catturare l’attenzione di numerosi brand che creano contenuti pensati appositamente per la community di appassionati.

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