Festa della mamma 2021: le iniziative dei brand

Ogni anno la seconda domenica di maggio si festeggia un’importante ricorrenza: come per altre festività, come per esempio la Festa del papà o la Festa della donna, la giornata dedicata alla mamma non è solo un’occasione per omaggiare la figura materna con regali e attenzioni ma è anche un espediente per i brand per lanciare sul mercato nuovi prodotti, per dare vita a originali iniziative e per coinvolgere il proprio pubblico tramite le pubblicazioni sui social, ma anche per sensibilizzare su determinate tematiche. La Festa della mamma 2021, che si celebra il 9 maggio, non poteva però non risentire del mutamento delle abitudini di consumo dovuto alla diffusione del COVID-19.
La festa della mamma 2021 vista dai brand: le iniziative
Diverse sono le iniziative nate in occasione della Festa della mamma 2021: tra queste spiccano la campagna Colvin, l’iniziativa di Solferini Milano e quella di Club Med.
Colvin festeggia la Festa «delle mamme» con il motto “di mamma ce n’è più di una”
Colvin – startup che opera nel settore di fiori e piante – in occasione della Festa della mamma 2021 ha dato vita a una campagna volta a omaggiare le diverse tipologie di figura materna: non solo le madri biologiche ma tutte le figure femminili cha in qualche modo ricoprono il ruolo di madre per qualcuno.
A tal proposito, Emma Pueyo (VP brand & creative di Colvin) ha evidenziato le motivazioni profonde che hanno portato alla nascita della nuova campagna: «Per la Festa della mamma abbiamo voluto dire la nostra e celebrare la maternità in maniera aperta e in al passo con la contemporaneità, dedicando speciale visibilità alle madri che si affidano alle seconde madri per essere più felici». A essere sottolineato è anche il senso di disagio che pervade molte madri che non si sentono rappresentate dai modelli materni promossi dalla pubblicità odierna.
Dal comunicato stampa rilasciato dal brand è possibile apprendere diversi esempi di quelle che il brand stesso definisce «seconde madri»: nonne, zie, amiche affettuose, tate, ecc. che dispensano amore e consigli proprio come farebbe una madre. Questo concetto viene riassunto dal motto scelto dal brand: “di mamma ce n’è più di una“.
Dalla home page del sito Colvin è possibile visualizzare la nuova collezione di bouquet accompagnata dal motto “di mamma ce ne è più di una”.
La campagna, attiva sui social media del brand, ha stimolato il proprio pubblico a condividere immagini con le proprie madri (sia biologiche che “seconde madri”); inoltre, sul canale YouTube è stato divulgato il motto della campagna unitamente alla presentazione della nuova collezione di bouquet: in occasione della Festa della mamma 2021 il brand ha infatti creato una nuova collezione di bouquet di fiori, dai nomi fantasiosi, i cui colori simboleggiano alcune caratteristiche delle madri come il coraggio e l’empatia.

Più nel dettaglio, sui canali Instagram e Facebook del brand è possibile osservare diversi post e Storie, pubblicati a partire da aprile, che hanno puntato a omaggiare le diverse figure materne (come la nonna, la sorella, la vicina di casa, ecc.), promuovendo la nuova collezione di fiori e invitando il pubblico a interagire, ponendo domande sulle figure citate. Il tutto è stato accompagnato dall’ hashtag ufficiale della campagna #DiMammaCeNeÈPiùDiUna.

Solferini Milano dà il via a un’iniziativa solidale
Per la Festa della mamma 2021 Solferini Milano ha annunciato, tramite comunicato stampa, la nascita della sua nuova creazione, la pochette “Amore mio“, ma anche la nascita dell’iniziativa solidale collegata a questo prodotto: il ricavato delle vendite sarà devoluto in beneficenza al Centro di Aiuto alla Vita Mangiagalli, un ente che da diversi anni aiuta i genitori in difficoltà.
Riguardo alla nuova iniziativa, le fondatrici di Solferini Milano hanno spiegato: «Solferini Milano è nato unendo passioni, esperienze e competenze di tre mamme allo scopo di aiutare i genitori nella gestione delle attività dei propri figli. Da un incontro con il CAV Mangiagalli abbiamo deciso di realizzare una pochette solidale per sostenere mamme meno fortunate di noi».
La pochette “Amore mio” firmata da Solferini Milano.
Club Med dedica alla mamma la copertina della rivista Le Club
Club Med ha annunciato, tramite comunicato stampa, la scelta di dedicare la copertina del magazine di viaggi Le Club alla figura della mamma.
Alessandra Marinacci (Southern Europe marketing & communication director Club Med) ha commentato così questa decisione: «Un riconoscimento doveroso per il loro impegno, la loro forza e i risultati ottenuti. In questo anno difficile sono state una vera forza e ci sentiamo di ringraziarle per tutto quello che hanno fatto».
A causa delle restrizioni e delle alterazioni della “normalità” come conseguenza della pandemia da COVID-19, le madri si sono dovute confrontare non solo con le classiche incombenze, ma anche con situazioni diverse e in alcuni casi con innovazioni tecnologiche, dimostrando però anche in questo caso grandi capacità di problem solving. Per tutti questi motivi il brand ha scelto, quindi, di rendere omaggio a tutte le madri eleggendo “la mamma” come persona dell’anno 2021.
La copertina del giornale “Le Club.
In conclusione, le iniziative finora presentate per la Festa della mamma 2021 promuovono un ritratto della figura materna che conserva le classiche caratteristiche che da sempre vengono utilizzate per descrivere le madri – donne affettuose che si prendono cura dei figli – ma al tempo stesso mettono in luce anche differenti tipologie di madre, non necessariamente biologica.

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