Campagna di Natale 2020 di Coca-Cola

Tra gli spot di Natale 2020 uno dei più emozionanti è sicuramente quello diffuso da Coca-Cola a livello globale con il titolo “The Letter”. Proprio a partire da questo in Italia è stata creata una campagna natalizia per il brand , identificata con lo slogan “Natale insieme come mai prima”, con un chiaro riferimento alla campagna manifesto lanciata a luglio 2020, con George The Poet come testimonial principale e diverse iniziative, attivate online e offline, volte a dare un messaggio positivo e a sensibilizzare al tema della solidarietà. Il “natale insieme come mai prima” di coca-cola grazie al truck tour (e non solo) La campagna di Natale 2020 di Coca-Cola in Italia si basa, dunque, ancora su quel messaggio, positivo e solidale, che era sintetizzato nello slogan “Ci saremo come mai prima” e nel relativo hashtag , #ComeMaiPrima, tra l’altro ripreso in chiusura dello spot “The Letter” poco dopo la comparsa del messaggio «A Natale, regala qualcosa che solo tu puoi donare». Quest’ultimo è ripreso anche nella comunicazione social del brand.   Visualizza questo post su Instagram   target =”_blank” rel=”noopener”>Un post condiviso da Coca-Cola Italia (@cocacolait) Infatti, è questo l’invito più diretto rivolto ai consumatori in questa campagna natalizia e il brand stesso lo sta mettendo in pratica, soprattutto con il progetto “Insieme a Banco Alimentare per aiutare chi ha più bisogno”, organizzato per raccogliere prodotti alimentari (in particolare in occasione della Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, il 28 novembre 2020), con l’obiettivo di fornire almeno 2 milioni di pasti alle persone in difficoltà. A supporto di questo progetto, per donare ulteriori pasti al Banco Alimentare, l’azienda ha sia aperto su Amazon.it il “Coca-Cola Christmas Market”, mettendo in vendita tre tipologie di “Coca-Cola Christmas Box” in edizione limitata, sia messo a disposizione negli Autogrill i “Menu Pausa Perfetta”, per ognuno dei quali verrà donato un pasto equivalente. Fonte: sito Coca-Cola Italia In un momento in cui le restrizioni dovute all’emergenza sanitaria da COVID-19 creano un ostacolo anche al volontariato, la campagna di Natale 2020 di Coca-Cola incoraggia le persone a esserci le une per le altre, donando quello che possono. Come affermato da Giuliana Mantovano (direttore marketing di Coca-Cola Italia): «Quest’anno abbiamo imparato l’importanza di stare vicini anche quando siamo distanti. A Natale – si legge nel comunicato stampa diffuso per il brand – diventa ancora più importante e ogni piccolo gesto di condivisione assume un valore speciale. Per questo Coca-Cola invita tutti a donare, riscoprendo l’importanza della solidarietà e il piacere di compiere gesti di generosità, come mai prima». Accanto ai mezzi di trasporto dei generi alimentari per Banco Alimentare, così, il brand ha  messo a disposizione anche il suo iconico truck Coca-Cola, creando sul sito anche una mappa per indicare tutte le città in cui passerà. Fonte: sito Coca-Cola Il viaggio del truck brandizzato – che è anche il mezzo con cui il papà, eroe protagonista dello spot “The Letter”, riesce ad arrivare a casa in tempo per Natale – è anche un modo per donare più atmosfera natalizia agli italiani: anche se, per evitare eventuali assembramenti, non sosterà in alcuna città e girerà per le strade suonando le canzoni più note di questa festività. Per questa campagna, inoltre, è previsto anche il coinvolgimento di alcuni influencer che – lo si legge nel comunicato – «condivideranno la magia del Natale nelle varie tappe del truck tour». Credits campagna di natale 2020 di coca-cola Per lo spot “The Letter”:– direzione di Taika Waititi;– ideazione di Wieden & Kennedy London;– produzione di Hungry Man. Per la campagna italiana:– adattamento dello spot globale a cura dell’agenzia creativa McCANN Worldgroup Italia;– pianificazione dell’adattamento italiano dello spot globale di Mediacom;– creatività social di The Big Now;– influencer engagement di MSL Italia;– strategia a cura del dipartimento digital di Coca-Cola Italia;– responsabile del truck tour: All Communications;– ufficio stampa: SECNewgate Italia. © RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti


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