Las búsquedas clave en Pinterest de cara a Navidad

Los artículos para el cuidado del hogar y la cocina o los juguetes sostenibles triunfan en búsquedas de ideas para regalos en Pinterest

Las búsquedas relacionadas con ideas para regalos de Navidad en Pinterest comenzaron este año dos meses antes que en el resto de plataformas; concretamente, aumentando un 83% desde primavera. Además, el auge del comercio electrónico ha impulsado a los usuarios de esta plataforma a interaccionar más que nunca con superficies comerciales (un aumento de hasta el 85% en los últimos seis meses). En este contexto, Pinterest ha elaborado una lista con los cinco principales temas que están dando forma a los deseos de los usuarios con el objetivo de orientar a las marcas de cara a la temporada navideña.
1. Para el hogar
Las restricciones que ha impuesto la pandemia y la implantación del teletrabajo han puesto en alza todo lo relacionado con el cuidado del hogar y la búsqueda del confort en casa. Los principales productos que llaman la atención de los usuarios son: las cestas de regalo de inauguración (las búsquedas se han multiplicado x2,5), los regalos para amantes de las plantas (x2) y las cajas de regalo de cine (x3). En muchas ocasiones, estos regalos forman parte de un proceso de decoración de nuevos hogares, ya que mucha gente se ha mudado tras el confinamiento. Por otro lado, conferir a las casas la perspectiva del ocio también está siendo muy valorado. En este sentido, las marcas han de aprovechar la oportunidad y crear estrategias con amplia información sobre sus productos, facilidades y descuentos para incentivar la compra o la creación de colecciones y pines para fomentar la venta cruzada.

 
2. Cuidado personal
La importancia de “mimarse” ha crecido también este año, por lo que productos como los packs de regalo de self-care han aumentado su popularidad hasta en un 70% en la plataforma. Dentro de la categoría, destacan los productos para el cuidado de la piel (+30%), aunque también las sales de baño, los difusores de aceites o el chocolate negro.

3. Artículos de lujo
Dado que las circunstancias restringen otros “caprichos” como los viajes o las cenas, los consumidores se enfocan los artículos de lujo. En especial, las búsquedas de “collar de diamantes” se han quintuplicado este año. Esta tendencia apunta a una búsqueda de artículos duraderos y de calidad. Por ello, trabajar para transmitir estos valores desde un entorno positivo puede mejorar a las marcas a transmitir mayor confianza a los posibles clientes.

 
4. Niños
El auge de esta categoría también está estrechamente relacionado con el aumento del tiempo que se pasa en el hogar. En concreto, los artículos más populares son “gimnasio infantil de interior (x2,5)” y “juguetes fabricados con materiales naturales (x7) y juguetes didáticos (+96%)”. Estas tendencias nos dan mucha información sobre el nuevo perfil del consumidor, preocupado por la sostenibilidad y por la salud, tanto propia como de sus hijos.

 
5. Cocina
La cocina ha sido el bombazo del confinamiento, convirtiéndose en la afición de muchísimas personas. Las búsquedas más numerosas son “tabla de cortar personalizad (+88%)”, “delantal personalizado (+83%) y “cestas de regalo de cocina (+50%)”.
 

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