La inversión publicitaria aumenta un 0,63% durante el primer trimestre del año

Un año más, el informe i2p nos revela datos interesantes sobre la inversión publicitaria en los primeros meses del año y pronostica las cifras de los meses próximos.

El informe i2p de Arce Media sobre la inversión publicitaria en los primeros tres meses de 2019 arranca con un dato favorable, y es que la inversión ha alcanzado los 1.021,3 millones de euros, un 0,63% más que en el mismo periodo de 2018. No obstante, la cifra sigue siendo inferior a la registrada en 2017 (1,025,2 millones).

A pesar de que en los dos primeros meses del año se produjera un descenso en la inversión, en el mes de marzo la cifra ha aumentado por la llegada tardía de Semana Santa, que este año se ha celebrado en abril.

Si nos centramos en cada medio, destacan en el aumento los medios digitales (8,76%), las redes sociales (7,88%) y la radio (6,59%), mientras que descienden las revistas de manera significativa (-11,80%), los dominicales (-5,41%), la prensa (-4,82%) y, en menor medida, la televisión (-1,54%).

No obstante, la televisión sigue siendo el medio rey en cuanto a inversión, sumando 494,2 millones de euros y representando el 48,4% del mercado. Mediaset y Atresmedia destacan como los dos principales músculos del medio, registrando 209,7 y 210,5 millones de euros respectivamente, aunque ambos grupos han sufrido un descenso con respecto al año pasado (2,6% Mediaset y 1,0% Atresmedia).

Tras la televisión, el grueso de la inversión se centra en los medios digitales, que han aumentado un 8,76%, el mejor dato del panel, y alcanzan los 141,2 millones de euros. Prensa se sitúa como el tercer medio en volumen de inversión, con un descenso del 4,82% y un registro de 100,2 millones.

Con respecto al resto de medios, los de exterior han aumentado un 1,43% sumando 83,3 millones, mientras que el cine lo ha hecho en un 4,61%, alcanzando los 7 millones.

En cuanto a las predicciones para el resto de año, se prevé un aumento del 0,69% en inversión publicitaria, con los medios digitales y las RRSS a la cabeza.

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