ما يمكن أن تتعلمه الشركات الصغيرة والمتوسطة عن تسويق المحتوى من Tiger King

اشترك في موجز أخبار التسويق الرقمي اليومي الخاص بنا اليوم مجانًا.

أحبهم أو كرههم ، كان Joe Exotic المعروف أيضًا باسم Tiger King ، و Carole Baskin من الأحاسيس المنفصلة التي أبقت الناس في جميع أنحاء العالم مستمتعين أثناء الإغلاق. ومن المثير للاهتمام ، أنهما كانا يحتقران بعضهما البعض ، إلا أنهما يتشاركان أيضًا في العديد من السمات – أحدها أنهما أتقنا لعبة تسويق المحتوى للترويج لأعمالهما الصغيرة على مستوى العالم ، باستخدام القليل جدًا من المال.

على وجه الخصوص ، دخلت كارول باسكن في لعبة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت مبكر ووضعت مركز إنقاذ حيوانات صغير في فلوريدا على خريطة العالم. اليوم ، جمعت أعمالها الشهيرة الآن Big Cat Rescue ما يقرب من 3 ملايين معجب على Facebook و 1.2 مليون مشترك في YouTube ، وهو أمر مثير للإعجاب بالنسبة لأمهات وأعمال البوب.

في الوقت الذي تواجه فيه معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة ضربات مالية خطيرة ، أصبحت القدرة على تسويق عملك بميزانية صغيرة أكثر أهمية من أي وقت مضى. لا يناسب تسويق الفيديو كل الأعمال التجارية وقد يكون من الصعب تبرير إنشاء مقاطع فيديو لا نهائية لأعمال تجارية بين الشركات في صناعة متخصصة ، ومع ذلك ، فإن العديد من أصحاب الأعمال في مجال الصحة والعافية والسفر والترفيه وصناعة الترفيه يدركون القيمة في عليه.

الآن ، مع مجرد كاميرا (أو هاتف ذكي) وبعض أدوات التحرير غير المكلفة ، يمكن لأي SMB أن يسير على خطى خبراء الترويج الذاتي بأنفسهم.

قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة

أحد أكثر الأجزاء تحديًا لكونك مالكًا لنشاط تجاري صغير اليوم هو متابعة جميع قنوات الوسائط الاجتماعية المختلفة – YouTube و Facebook و Twitter و Instagram و TikTok و SnapChat. تتطلب جميعها استراتيجيات فريدة ولتقطيع مقاطع الفيديو بأحجام وأطوال مختلفة ، مما قد يتطلب الكثير من العمل.

تركز هذه المقالة بشكل أساسي على إنشاء محتوى فيديو أطول لموقع YouTube ، والذي يمكن للشركات بعد ذلك مشاركته أو تحميله مباشرة على صفحتها على Facebook. إن كل من Snapchat و Instagram كلاهما عبارة عن محتوى أقصر ، ولدى TikTok مجموعة كاملة من القواعد الخاصة به.

العثور على صوت علامتك التجارية

قبل البدء في أي مغامرة تسويقية رائعة ، فإن الخطوة الأولى دائمًا هي تحديد صوت علامتك التجارية. سواء وافقت كارول باسكن أم لا ، في جوهرها كانت هي وجو لديهما نفس العمل – دفع الناس مقابل رؤية القطط الكبيرة. ومع ذلك ، فإن إحدى السمات المميزة هي أن لكل منهم أصوات علامة تجارية مختلفة تمامًا. لعبت كارول دور أم الأرض الحلوة ، بينما كان جو هو النظير الفاحش ، اللامع ، المحب للسلاح.

ما هو صوت العلامة التجارية لشركتك؟ هل انت وقح؟ جادة ومهنية؟ شائن؟ ترابي؟ متطور؟ أنيق؟ جبان؟ عصري؟ كلاسيكي؟ مزيج من كل ما سبق؟

عرف كل من Carole و Joe علامتهما التجارية الشخصية وبالغا في قيمتها لأغراض التسويق. نادرًا ما شوهدت كارول وهي لا ترتدي مطبوعات مستوحاة من القطط والزهور في شعرها. اشتهر جو بقمصانه البراقة وقبعات رعاة البقر. كانوا يعرفون أن علامتهم التجارية الشخصية كانت قوة دافعة في إجمالي إيرادات أعمالهم وأن علامتهم التجارية الشخصية أثرت في كل ما فعلوه.

الأدوات

إن الشيء العظيم في تسويق المحتوى هو أنه عندما تكون لديك أدواتك الأولية في مكانها الصحيح ، عادةً لا يكلفك الكثير من المال لإنشاء محتوى جذاب باستمرار – باستخدام الهاتف الذكي وأدوات التحرير فقط ، يمكنك إنتاج المزيد من المحتوى باستمرار (إذا كنت تريد ذلك) لزيادة قيمة إنتاج المحتوى الخاص بك ، يمكنك دائمًا الاستثمار في كاميرا وحامل ثلاثي القوائم ومجموعة إضاءة).

مواقع التصوير والخلفيات

عندما يتعلق الأمر بتصوير جزء من المحتوى ، فإن الشيء الوحيد الذي يميز الهواة عن المحترفين هو الخلفيات والإضاءة الجيدة. شاهد أي مستخدم YouTube محترف وستلاحظ أنهم أنشأوا موقعًا مخصصًا لهم لتصوير مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لا تراهم يجلسون خلفهم مجرد جدار.

إنهم يخلقون خلفية مثيرة للاهتمام عن بعد مع الإضاءة التي تجعلهم يبدون في أفضل حالاتهم. تقوم كارول باسكن بتصوير نفسها في الخارج في حديقتها بينما ذهب جو في الواقع خطوة أخرى إلى الأمام وقام بإعداد شاشة خضراء مخصصة في منزله حتى يتمكن من التركيب في خلفيات مختلفة. يتطلب هذا المزيد من الجهد والتحرير ، لكنه أصبح ممارسة أكثر شيوعًا.

لنتحدث عن استراتيجية تسويق المحتوى

يشترك الكثير من الأشخاص الذين يتعاملون مع تسويق المحتوى في نفس التجربة. إنهم متحمسون لذلك ، ويبدأون في تصوير بعض مقاطع الفيديو ، وينشرونها على YouTube أو قناة وسائل التواصل الاجتماعي ويتوقعون أن تكون على الفور إحساسًا فيروسيًا.

في الواقع ، يحصلون فقط على عدد قليل من المشاهدات. هناك الكثير من قنوات YouTube المهجورة من أولئك الذين أصبحوا غير محفزين واستقالوا. لكي تكون ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى إستراتيجية من البداية. فيما يلي الأشياء الرئيسية التي يجب مراعاتها.

نشر بشكل متكرر!

يفضل YouTube أولئك الذين ينشرون بشكل متكرر. كان كل من جو وكارول يصوران نفسيهما باستمرار. خطط العديد من كبار مستخدمي Youtube لما سيصوّرونه من أجل 50 مقطع فيديو قادمًا.

استراتيجية تحسين محركات البحث

أحد العوامل الحاسمة في تحديد نجاح المحتوى الخاص بك هو تحسين محركات البحث ووضع العلامات. تمامًا مثل Google ، يوتيوب لديه SEO خاص به وعليك أن تعمل بجد لتسلق التصنيف والتغلب على المنافسة لإدراجها في الصفحة الأولى. من هناك يولد النجاح النجاح.

عندما تقوم بإنشاء ونشر مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تأكد من حصولك على العلامات الخاصة بك وجعلها تتمحور حول كلمة رئيسية واحدة أو بضع كلمات رئيسية. كان كل من جو وكارول ينشئان محتوى رائعًا يركز على القطط الكبيرة والنمور (في مرحلة ما ، حاول جو حتى سرقة رعد تحسين محركات البحث لكارول من خلال إنشاء عمل تجاري يحمل اسمًا مشابهًا لاسمها حتى يتمكن من تشتيت حركة المرور الخاصة بها).

الألقاب

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن العناوين التي تستخدمها في مقاطع الفيديو الخاصة بك مهمة جدًا. لا تفكر في أفضل ما يناسبك ، بل فكر في الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المحتوى على YouTube. إنه محرك بحث. يذهب معظم الناس للبحث عن شيء محدد ، سواء كان ذلك لتثقيف أنفسهم أو للترفيه.

فكر في كيفية بحث الناس عن مقطع الفيديو الخاص بك. قل على سبيل المثال ، أنت تمتلك مصنع نبيذ. نعم ، تريد إنشاء مقطع فيديو يظهر للجميع مدى روعة مصنع النبيذ الخاص بك ، ولكن ماذا عن إنشاء مقاطع فيديو تعلم الناس الفرق بين أنواع العنب والنبيذ؟ ثم فكر فيما سيكتبه الأشخاص في YouTube للعثور على هذا النوع من المحتوى ، على سبيل المثال:

لذلك ستحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو حول هذه المواضيع. قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في العنوان ثم كرر هذه العبارات أيضًا في وصف الفيديو وفي قسم وضع العلامات.

المصغرات

الصور المصغرة هي الصور الثابتة التي يراها شخص ما لمقطع الفيديو الخاص بك أثناء تصفح YouTube. إنها عنصر حاسم في مساعدة شخص ما على تحديد ما إذا كان يريد النقر على الفيديو الخاص بك مقابل الفيديو المجاور له. التقط صورة ثابتة رائعة من الفيديو الخاص بك واستخدم خطًا كبيرًا فوقها مع العنوان الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من رؤية ما يدور حوله الفيديو من مسافة.

التحرير

في حين أن الجيل المهووس بوسائل التواصل الاجتماعي اليوم على دراية جيدة بأخذ مقاطع فيديو وصور مباشرة للشبكات الاجتماعية مثل Instagram و Facebook ، إذا كنت تنشئ محتوى فيديو لعملك ، فستحتاج على الأرجح إلى تعديل مقاطع الفيديو الخاصة بك.

ستحتاج إلى إضافة رسومات لتقديم نفسك وعملك ، وتضمين تفاصيل موقع الويب والوسائط الاجتماعية على الشاشة ، وقطع المناطق التي ارتكبت فيها أخطاء أثناء التصوير ، وإضافة الموسيقى لجعلها أكثر جاذبية وانتقالات ممتعة تجعل الفيديو أكثر ديناميكية. كان التحرير شيئًا تم تركه للمحترفين ولكن اليوم ، أصبحت منصات التحرير سهلة الاستخدام للغاية مع قوالب جاهزة للاستخدام ، يمكنك فقط إدراج المحتوى الخاص بك … حتى الأجداد يستخدمونها!

النقاط النهائية – استمتع وكن مسليًا

أحب كارول وجو ترفيه الناس. استمتع كلاهما بالكاميرا والتفكير في طرق جديدة لإشراك جمهورهما. سواء أحببت مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بهم أم لا ، فقد أحبوا صنعها.
لذا تذكر ، مهما فعلت ، فليكن ممتعًا! إذا كنت تستمتع ، فسيتواصل جمهورك المستهدف مع ذلك – ويحتاج الناس الآن إلى سبب للابتسام.

آنا جي هي مديرة النمو في Clipchamp ومسؤولة عن تسويق منتجات ClipChamp ، من اكتساب العملاء ، والاحتفاظ بها إلى توليد الإيرادات. وهي من كبار قادة الأعمال ولديها عقد من الخبرة في استراتيجية النمو والتسويق عبر الإنترنت وريادة الأعمال والاستراتيجية الرقمية والإدارة. تشاورت مع مجموعة واسعة من المنظمات ، من الشركات التكنولوجية الناشئة ، مثل Delivery Hero و Hotel Tonight. في الآونة الأخيرة ، أنشأت وحدة الأعمال الرقمية والنمو في Tyro ، وهو بنك أعمال تقني مرخص بالكامل.