يمكن أن يؤدي لقاح COVID-19 إلى زيادة في إعلانات OOH ، ولكن هل الصناعة جاهزة؟

[ad_1]

لمزيد من إحصاءات التسويق خارج المنزل ، اشترك في النشرة الإخبارية المجانية عبر البريد الإلكتروني من SmartBrief من Out of Home Adverting Association of America.

العالم تحبس أنفاسها الجماعي لقاح COVID-19. في أقرب وقت واحد متوفر، فإن كلا سلوك المستهلك والانفاق الاعلاني تتغير. ستستثمر العلامات التجارية خارج المنزل للوصول إلى المستهلكين الراغبين في مغادرة منازلهم وأخذ استراحة من الشاشات. وتأتي زيادة الإنفاق يحدث بسرعة، مثل مفتاح الضوء تحول على. قد يكون هذا شيئًا رائعًا لمزودي الوسائط OOH – أو يمثل تحديًا لا يصدق.
في الأشهر الأولى من الوباء ، انخفض الطلب على النقل العام بمعدل 75٪ على الصعيد الوطني. من الواضح أن صناعة OOH تلقت نجاحًا كبيرًا. سجلت Outfront Media انخفاضًا بنسبة 50٪ في عائدات الربع الثاني ، مقارنة بعام 2019. وقالت Clear Channel Outdoor إن إيرادات الربع الثاني تراجعت بنسبة 55٪ تقريبًا ، بينما أبلغت JCDecaux ، أكبر مجموعة إعلانية في العالم OOH ، عن انخفاض بنسبة 66٪ ، كما ورد في صحيفة نيويورك تايمز. . ولمواكبة هذا الانخفاض ، أعادت شركات OOH التفاوض بشأن صفقات الإيجار مع مراكز النقل ، وتخفيض الرواتب وساعات العمل ، وفي بعض الحالات ، تسريح الموظفين أو تسريحهم.
والخبر السار هو أن الأمور تتغير وأن عام 2021 يجب أن يشهد نموًا هائلاً. تحتاج مساحة OOH إلى تغيير طريقة تفكيرها بسرعة والاستعداد لتلبية الطلب غير المسبوق المحتمل.
حالة زيادة OOH
هناك بالفعل حجة قوية لقيمة OOH. الناس يخرجون إلى الخارج قدر الإمكان. العديد من المدارس مفتوحة. تم إعادة فتح الأعمال التجارية أيضًا. في السراء والضراء ، سئم الناس من القيود المتعلقة بـ COVID-19. إنهم يفتقدون حياتهم القديمة ، وهم متشوقون للخروج والتجارب الشخصية.
تستخدم Apple بيانات الهاتف المحمول لرسم خريطة للتغييرات في طلبات التوجيه منذ 13 يناير 2020. انخفضت طلبات العبور بشكل حاد من فبراير إلى مارس ، لكن المشي والقيادة انتعشت منذ ذلك الحين إلى مستويات ما قبل الوباء – أو أعلى – في معظم أنحاء الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات Apple. في الواقع ، ارتفعت القيادة بنسبة 4٪ في منطقة خليج سان فرانسيسكو و 37٪ في مدينة نيويورك منذ يناير.
تكشف بيانات الجيوباث أيضًا أن الناس يسافرون في الواقع. اعتبارًا من 5 أكتوبر ، يسافر 76 ٪ من الأمريكيين لمسافة تزيد عن ميل واحد من منازلهم كل يوم. من أبريل إلى أكتوبر ، زاد متوسط ​​عدد الأميال المقطوعة يوميًا بمقدار 10+ أميال في العديد من الولايات ، وفقًا للبيانات.
وتجدر الإشارة الواضحة إلى المسوقين: موسم التسوق في عطلة بدأت في وقت سابق من هذا العام. من المؤكد أن الناس سيقومون بجزء أكبر من التسوق عبر الإنترنت ، لكن خبراء البيع بالتجزئة يعتقدون أن هناك طلبًا مكبوتًا على تجارب آمنة في المتجر أيضًا. في الوقت الذي يتوق فيه الناس إلى التجارب الجسدية ، فإن الاستثمار في OOH أمر منطقي. باستخدام التصميم الصحيح ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء حملات إعلانية قوية لا تُنسى لا تضيع في الستراتوسفير الرقمي. أو يمكنهم استخدام OOH جنبًا إلى جنب مع التسويق الرقمي.
قبل الوباء ، كان مقدمو وسائط OOH يعملون على طرح أذرع رقمية ، باستخدام التكنولوجيا والبيانات لتمكين الشراء الآلي ، واستهداف الجمهور ، وتحسين قدرات القياس. على سبيل المثال ، أطلقت مؤسسة Geopath غير الربحية نظامًا أساسيًا للتصنيفات والقياس المدعوم بالبيانات لـ OOH لتوفير "إمكانات غير مسبوقة لاستهداف الجمهور وقياسه". COVID 19 تسارعت الاتجاهات لا تعد ولا تحصى في سلوك المستهلك والتسويق. التالي هو اعتماد حلول OOH الممكّنة رقميًا.
مشكلة OOH الجديدة – التعامل مع الطلب
سيعمل لقاح COVID-19 كرمز على أنه من المقبول رسميًا زيادة الإنفاق التسويقي. يجب أن تستعد OOH ، خاصة OOH الرقمية ، للنهضة. لن تغمس العلامات التجارية أصابع قدميها في الماء – فهي تريد أن تصنع بريقًا. مثل المستهلكين ، فإنهم يتوقون إلى أن تكون الحياة "طبيعية" مرة أخرى. أكبر مشكلة ستواجهها شركات OOH هي التعامل مع الزيادة "بين عشية وضحاها" في الطلب.
من الصعب التخطيط مع الكثير من الأشياء المجهولة: عدم اليقين الاقتصادي ، استمرار تضاؤل ​​COVID-19 وتراجع تطوير اللقاحات. لكنني أعتقد أن شركات OOH يجب أن تفكر في الاستثمار في التسويق والبنية التحتية والعمليات حتى تكون جاهزة عندما يضرب ارتفاع الطلب.
سيزداد إنفاق OOH الرقمي أولاً ، لأنه من السهل تشغيله وإيقافه ، ويتوقع المسوقون إمكانات الاستهداف والقياس. ستعود إعلانات المطارات إلى الحياة بسرعة أيضًا ، لأنه ، مثل الإنفاق التسويقي ، سيزداد السفر الجوي بشكل كبير بمجرد توفر اللقاح.
التالي سيكون تنسيق كبير OOH – مخزون اللوحات الإعلانية. ستستخدم العلامات التجارية هذا لتبرز وتنمي الثقة في المستهلكين والمستثمرين وحتى موظفيهم.
سيشهد العام المقبل نموًا هائلاً لمساحة OOH – ولكن ليس ما لم تكن الصناعة جاهزة. تحتاج الشركات إلى الموارد المطلوبة للبيع والطلب على الخدمة ، وسيرتبط تخصيص الموارد بالإيرادات مع زيادة الإنفاق على التسويق. للتحضير ، يجب على شركات OOH اتخاذ الخطوات التالية:
حدد الأدوار الناقصة مقدمًا قدر الإمكان وحدد التبعيات التي ترتبط بزيادة أرباح الإعلانات.
ابدأ عملية التوظيف مبكرًا حيث قد يصبح سوق العمل أكثر تنافسية مع زيادة الطلب.
ضع خطة لكيفية وموعد التوظيف أو التعاقد.
حدد الأدوار التي يمكن التعاقد معها لخلق المرونة مقابل الأدوار بدوام كامل والتي تستغرق وقتًا لتكثيفها.
قم بإنشاء خطة للوقت الذي ستقوم فيه بسحب الزناد لكل دور بناءً على المقاييس ، على سبيل المثال ، عدد العملاء ، والإيرادات ، وما إلى ذلك.

سيكون الارتفاع لتلبية اهتمام المعلنين تحديًا – ولكنه أفضل بكثير لمواجهته مما تعاملنا معه في عام 2020.

بدأ جيمس هيلر ، الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة Wrapify ، بصفته رائد أعمال منذ سنوات المراهقة ، شركة استشارات للتسويق الرقمي وتكنولوجيا المعلومات وضعت الأساس له ليصبح رائدًا في مجال التسويق في مجال التكنولوجيا لشركات Fortune 50. في عام 2017 ، تم اختيار Heller في قائمة Forbes 30 Under 30 – Honoree المميز ، وهو عضو في لجنة OAAA للابتكارات وقاد Wrapify ليتم تسميته بالتأهل النهائي لـ AdAge Titans لعام 2018.

/ ** / "]؛}]؛}

[ad_2]

Source link