ضع المحتوى الخاص بك هنا
حلول حقيقية للاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط

حلول حقيقية للاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط


اشترك اليوم في موجز أخبار التسويق الرقمي اليومي مجانًا.

سيكون الاستهداف أكثر صعوبة بالنسبة للعلامات التجارية حيث تبدأ ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في التلاشي. سيتعين على المعلنين البدء في البحث عن الناشرين ومزودي البيانات من الطرف الأول والتقنيات مثل التعلم الآلي لإنشاء حلول جديدة قوية.

في هذا العصر الجديد للتسويق والإعلان الرقمي ، يستعيد الناشرون بعض السيطرة لأنهم يمسكون مفاتيح بيانات المستخدمين. يعرف الناشرون زوار موقعهم ، وخاصة أولئك الذين يترددون على محتواهم. ومع ذلك ، ستكون هناك تحديات جديدة في المستقبل ، خاصة بالنسبة للناشرين الأصغر الذين قد يكون لديهم جماهير عميقة ومتخصصة ، ولكن ليس مدى الوصول والنطاق لأقرانهم الأكبر.

وفي الوقت نفسه ، ظهرت تقنيات جديدة وبدأت الحلول القديمة تأخذ بريقًا جديدًا. حتى في الوقت الذي يقوم فيه كبار اللاعبين في مجال تقنية الإعلان بتطوير طرق جديدة لتحديد ومعرفة المزيد عن جمهور المستهلكين ، فإن التقنيات القديمة مثل استهداف المحتوى تأخذ وقتها في دائرة الضوء.

استهداف سياقي

قبل احتضان المجال لاستهداف الجمهور ، كان السياق هو أكثر طرقنا اعتمادًا للوصول إلى العملاء. بدا السياق دائمًا وكيلاً موثوقًا به للسلوك. إذا كانت علامتك التجارية معروفة بأحذية وملابس الجري ، فتأكد من ظهور إعلاناتك في مقالة عن الجري. إذا كنت تبيع أدوات طهي ومخبوزات راقية ، يمكنك الإعلان عن المحتوى الذي يتضمن وصفات أو نصائح للطهي.

ومع ذلك ، هناك سبب يفوق ملفات تعريف الارتباط في النهاية استهداف المحتوى. يمكن لجهات التسويق معرفة المزيد عن المشتري وأين هم في رحلتهم بالمعلومات المرتبطة بملف تعريف الارتباط. لا يمكن للسياق ببساطة أن يوفر نفس المستوى من البصيرة.

لا يمكننا أن نستنتج بشكل موثوق به أن العميل مستعد بالفعل لشراء أحذية رياضية لأنهم يقرؤون عن الجري – قد يكونون عداءًا ولديهم عدة أزواج بالفعل. قد يبحثون نيابة عن صديق أو شريك. ربما قاموا فقط بتصفح الصفحة لفترة وجيزة ، ولم يتبق سوى لحظة في الطريق إلى وجهة أخرى عبر الإنترنت. بدون ملفات تعريف الارتباط ، من الصعب معرفة ذلك على وجه اليقين.

بيانات الطرف الأول

بالنسبة للناشرين الأكبر حجمًا ، ستكون مصادر بيانات الطرف الأول هي النقطة الفضية. إذا لم يعد بإمكاننا استخدام ملفات تعريف الارتباط لتحديد المستخدمين وتتبعهم ، يقترح IAB أن تكون عناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف المحمولة هي أفضل شيء. هذه أخبار رائعة لمواقع الويب التي تكون كبيرة بما يكفي لطلب تسجيل الدخول للوصول إلى المحتوى أو دعم الرسائل الإخبارية والاتصال المتكرر عبر البريد الإلكتروني أو آليات أخرى – فكر في مواقع مثل NYTimes.com أو ESPN.com – بالإضافة إلى شبكات المواقع الكبيرة.

عندما يدخل المستخدمون ، يمكن للناشرين الحصول بسهولة على الموافقة وتتبع سلوك المستخدم طالما ظلوا مسجلين الدخول إلى الموقع. والفائدة هائلة بالنسبة إلى Google و Facebook و NYT و ESPN و Time Inc. وغيرها من شبكات الناشرين الكبيرة ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي.

بالنسبة للمواقع الأصغر ، من الصعب تحقيق الفائدة ، ولكنها ليست مستحيلة. قد تحتوي هذه المواقع على مستخدمين مخلصين يزورون كثيرًا ويستهلكون الكثير من المحتوى. قد تكون اهتماماتهم مناسبة ومرغوبة للعلامات التجارية. ومع ذلك ، قد لا يكون لديهم الكثير من البيانات ، أو نطاق أو مدى الوصول إلى العلامات التجارية الكبرى ، وبالتالي ، قد يضطرون إلى الانضمام إلى مجموعة / اتحاد – أو تشكيل مجموعة خاصة بهم – للبقاء مربحين.

بالنسبة للعديد من الناشرين ، وخاصة أولئك الذين لا يعتمدون على المستخدمين المسجلين ، سيكون الخيار الأفضل هو العثور على شريك بيانات الطرف الأول. ستؤدي مطابقة بيانات جمهورك مع الاشتراك ، وبيانات الطرف الأول من شريك ، ومن معلني العلامات التجارية مع المستخدمين المسجلين إلى إنشاء قاعدة بيانات نظيفة وموثوقة – ولكنها تتطلب الكثير من بيانات العملاء وتعلم الآلة لبناء نماذج للمطابقة الملفات الشخصية ، وإدارة الدقة لإضافات الجمهور ، وشبهها ، لجعلها تعمل.

كلما زادت البيانات ، كلما كان الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي أكثر فعالية في ضمان بيانات فريدة ومفيدة. سيؤدي اتباع هذا النهج إلى القضاء على التكرار من خلال النظر في السلوك وعناوين IP ومعرفات الجوال والتأكد من تعيين ملفات تعريف مشابهة للمستخدمين المناسبين.

سيؤدي ذلك أيضًا إلى التأكد من أن كل شخص يقوم بتعيين نفس الأوصاف لملفات تعريف مختلفة – وبعبارة أخرى ، فإن وصفك "لعشاق الجري" و "المعلنون" سيكون هو نفسه. هناك العديد من شركات التكنولوجيا تبحث عن طرق جديدة لتحديد ومتابعة العملاء المحتملين ، بما في ذلك استخدام معرفات الهاتف المحمول وعناوين البريد الإلكتروني المجزأة كمعيار صناعي جديد.

وفي الوقت نفسه ، تقدم كل هذه الابتكارات الجديدة مخاوف تتعلق بالخصوصية ، وقد سعى W3C إلى معالجة تلك المخاوف. يمثل TURTLEDOVE من Google إطار عمل جديد للخصوصية حيث تتم فيه ذكاء مزادات RTB داخل المتصفح ، بدلاً من الخوادم التي تديرها المنصات أو التبادلات أو الناشرين من جانب العرض. قدم Criteo تقنية أخرى ، تسمى SPARROW ، تعتمد على اقتراح Google – ولكن كل هذه لا تزال في مراحل المناقشة حيث تقرر الصناعة إلى أين تذهب بعد ذلك.

ستكون الحياة بدون ملفات تعريف الارتباط صعبة ، لكن الناشرين والمسوقين نجوا من العديد من الاضطرابات الأخرى في الصناعة ، يمكننا أن نكون واثقين من أنهم سيمكنهم من خلال هذه المشكلة أيضًا. بعد كل شيء ، الضرورة هي أم الاختراع ، وصناعتنا معروفة بالتأكيد بابتكاراتها وإبداعها. من المرجح أن يؤدي موت ملفات تعريف الارتباط إلى ظهور شيء أكثر فعالية وأكثر احترامًا للمستخدم وأكثر فائدة للنظام البيئي بأكمله.

أناند داس كبير مسؤولي التكنولوجيا في Eyeota. قبل انضمامه إلى Eyeota ، شارك أناند في تأسيس PubMatic في عام 2006 ، وفي دوره كمدير فني في PubMatic ، كان مسؤولاً عن تأسيس الرؤية التقنية للشركة ووضع PubMatic لتحقيق النمو في المستقبل. حصل أناند على سبع براءات اختراع باسمه في برامج الأنظمة وبرامج التخزين والإعلانات وبرامج التطبيقات. كما عمل في مجلس إدارة IAB Tech Lab في الفترة من 2015 إلى 2018 وهو عضو في مجلس إدارة TruckX ومستشار لشركة Lemma Technologies.

") ؛}) ؛}



Source link

اترك تعليقاً

Close Menu