كيفية إعادة تسمية الشركة والعثور على هوية علامتك التجارية الحقيقية

اشترك اليوم في موجز أخبار التسويق الرقمي اليومي مجانًا.

مثل العديد من الشركات ، نشأت أعمالنا من فكرة ، ومثل العديد من الأفكار ، شعرنا أنها كانت جيدة بما يكفي لمتابعة ووضعها على منصة تمويل جماعي. لحسن الحظ ، نجحنا في ترجمة شغفنا إلى ملعب مقنع وموجة من الدعم غمرت صفحتنا Indiegogo. في غضون ثلاثة أيام فقط ، وصلنا إلى هدف التمويل الجماعي.

بعد عام من حملتنا ، أدركنا أن لدينا أربعة أشياء مطلوبة لدعم أعمالنا: الشغف والتمويل والمجتمع والمنتج القوي. لسوء الحظ ، كان هناك شيء واحد مفقود: هوية تجارية قوية.

نحن جميعاً نكبر في بعض الأحيان ، أو على الأقل ، ندرك جميعاً أنه علينا في النهاية أن نكبر. بصفتنا رواد أعمال ناشطين ، اعتدنا على منتجنا الأساسي بـ "عجب طفولي". أعطانا هذا النهج الفرصة لمواصلة التركيز وإنشاء شيء حقيقي ، ولكن لم يمض وقت طويل قبل أن نحتاج إلى تغيير كامل. كان عملنا متجذرًا في الشغف ، لكن طبقتنا الخارجية مرصوفة معًا مثل وحش فرانكنشتاين.

لذا ، في سعينا لبناء هوية العلامة التجارية التي تتناسب مع روحنا الداخلية ، شرعنا مثل الرهبان المتجولين لإيجاد شخصية جديدة للعلامة التجارية عبر إعادة تسمية.

إليك ما تعلمناه:

1. الاتساق هو الملك.

نريد جميعًا أن نتأكد من الاختيارات التي نتخذها والتي تشمل المستهلكين. مع استراتيجيتنا الأولية للعلامة التجارية المرئية ، فقدنا الخيط الأساسي الذي ربط قيمنا الأساسية بجمال مميز. اللغة المرئية التي استخدمناها غير متوازنة مع أسلوبنا ، مما أدى إلى عرض غير متناسق.

اتبع إلهامك ، ولكن لا تدع ذلك يقودك إلى الكثير من المسارات العشوائية – عدم الاتساق يظهر عدم الثقة في هويتك.

2. لا تكن عصرياً بعناد.

ابحث عن نسختك من المؤشرات بدلاً من متابعتها بشكل أعمى. ربما يكون البساطة والتصميم المسطح قد حددا 90٪ من العلامات التجارية الاستهلاكية في السنوات العشر الماضية ، ولكن هذا لا يعني أنها ستعمل لصالحك. الأصالة هي أفضل نتيجة ممكنة للإلهام. لا تلتزم بعناد بالاتجاهات كطريقة تبدو ذات صلة أو قد تجد نفسك غير متمايز وخسر في الضجيج.

3. التسويق لا يساوي العلامة التجارية (والعكس صحيح).

قال عالم الاجتماع الأمريكي تشارلز هورتون كولي ذات مرة: "أنا لست من تظنني. أنا لست من أعتقد أنني. أنا من أعتقد أنك تظنني. " مثل التحديق في المرآة ، يقول كولي أن مفهوم أنفسنا يتحول بناءً على إعداداتنا الاجتماعية المحيطة. بينما يجد التسويق نغمة التحدث إلى اللغة المتغيرة باستمرار لمجموعات المستهلكين المختلفة ، تضمن العلامة التجارية حدوث هذه التحولات على أساس متين.

4. إلهام العمل.

أسس هوية علامتك التجارية في العمل وسيتبع الإجراء. امتد إعلان Apple التجاري الشهير "1984" إلى أبعد من عرض منتجها الأساسي وألهم إحساسًا معينًا بالشخصية لدى أولئك الذين قد يستخدمونه في نهاية المطاف. صرخت الاستقلال والفردية. لذا اسأل نفسك: ما الإجراء المفيد الذي تلهم علامتك التجارية به؟

5. التغيير على ما يرام.

من أجل هوية علامتنا التجارية الأولية ، قمنا ببناء هوية تمثل "ذوقنا" في ذلك الوقت. بالطبع ، مع نضوج شركتنا ، بدأنا في فهم احتياجات المستهلكين بشكل أفضل وتطورت علامتنا التجارية. كل تكرار جديد وكل عميل جديد وكل جزء من المدخلات مصدر إلهام فينا. في نهاية المطاف ، تمكنت استراتيجيتنا للعلامة التجارية من استيعاب شيء أكبر بكثير من أنفسنا.

إذا كنت تفكر في تغيير علامتك التجارية ، فتذكر أن هوية الشركة لا تنتمي إلى منشئيها فقط – إنها قصة يجب أن تلقى صدى لدى عملائك أيضًا. على الرغم من أن المنتج أو الخدمة يمكن أن تخدم غرضًا منفعيًا بحتًا ، فإن العلامة التجارية تتولى مهمة تمثيل المنتج الأساسي بطريقة تخص العملاء الذين سيستخدمونه. باكتساب ثقتنا بالإيمان ، اكتشفت شركتنا المزيد عن نفسها … وربما فعلت ذلك أيضًا.

كينت يوشيمورا هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Neuro التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها ، وهي شركة للصحة والعافية تخلق علكة وفاكهة قابلة للدوران وعملية يمكنك أخذها في أي مكان وفي أي وقت لتحديث حالتك الذهنية والقيام بالمزيد. يوشيمورا هو أيضًا صانع وسائط إبداعي متعدد الوسائط وصانع أفلام ورياضي. يرسم حاليًا اللوحات الجدارية على نطاق واسع كفنان مستقل وفنان جدارية مؤهل من خلال إدارة الشؤون الثقافية في لوس أنجلوس.