كيفية تحسين استراتيجية تسويق المحتوى المرئي الخاص بك

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية للتسويق الرقمي مجانًا اليوم.

“الاتساق والتكرار هما عاملان أساسيان في تذكر العلامة التجارية.” – تيبود كليمان

الصور التي تستخدمها علامتك التجارية هي أكثر بكثير من مجرد لهجات جميلة لإغراء مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بالتوقف عن التمرير. يمكن أن يكون الاتصال المرئي أكثر قوة في تحقيق الأهداف التسويقية من أي إعلان أو نسخ تغريدة ، لذا فإن المحتوى المرئي الذي تشاركه يستحق قدرًا كبيرًا من الاهتمام.

ومع ذلك ، يجب ألا تقتصر إستراتيجية تسويق المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي فقط. في الواقع ، تحصل المقالات أو منشورات المدونات التي تحتوي على صور على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من تلك التي لا تحتوي على صور. على سبيل المثال ، تعد زيادة حركة مرور المقالات العضوية من Google Discover ، والتي تفضل المحتوى الذي يحتوي على صور عالية الجودة ، مجرد سبب آخر للتأكد من أن استراتيجية المحتوى المرئي لديك محددة جيدًا.

لمعرفة المزيد حول أفضل ممارسات تسويق المحتوى المرئي ، تحدثنا مع ثيبود كليمنت ، الرئيس التنفيذي في Loomly ، وهي منصة تعاونية لفرق التسويق. تم تحرير هذه المقابلة بشكل خفيف من أجل الإيجاز والوضوح.

لماذا يجب على العلامات التجارية استخدام المزيد من المحتوى المرئي؟

أولاً ، يتمتع المحتوى المرئي بالقدرة على جذب انتباهنا المتناقص دائمًا. في عالم نؤدي فيه جميعًا مهام متعددة ونواجه انقطاعات مستمرة من العمل والحياة ، يمكن أن تبرز الصور على شاشاتنا وتلتقط تركيزنا بشكل أسرع وأكثر كفاءة من النص.

ثانيًا ، بمجرد أن يجذب شيء ما انتباهنا ، يمكن للأشكال المرئية للمحتوى أن تنقل معلومات وعواطف أكثر من النص ، مما يترك انطباعًا أكثر عمقًا. الصورة تساوي أكثر من أي وقت مضى 1000 كلمة.

ثالثًا ، نتيجة لما سبق ، نظرًا لأن المحتوى المرئي أفضل في جذب انتباهنا والاستفادة منه ، فإنه يميل إلى توفير إمكانية تذكر أفضل للعلامات التجارية. التكرار هو أفضل صديق للمسوق ، والمرئيات هي الوسيلة المثالية لتعظيم تأثير رسائل العلامة التجارية المتكررة.

كيف يمكن للعلامات التجارية الحفاظ على هوية مرئية مع السماح أيضًا بالتنوع؟

يعتمد الحفاظ على الهوية المرئية بشكل أساسي على إرشادات واضحة للعلامة التجارية ، أي مجموعة من القواعد لاستخدام الخطوط والألوان والشعارات والعلامات عند إنشاء أصول صور جديدة.

من هناك ، عندما تحتاج الفرق الإبداعية بشكل متكرر إلى إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى المرئي مع قيود متسقة – على سبيل المثال ، لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تكون تنسيقات المنشورات موحدة – فإن أفضل ممارسة هي استخدام القوالب. تعمل هذه على تبسيط عملية الإنتاج والتركيز على إحياء الأفكار الجديدة بدلاً من إعادة اختراع العجلة مع كل أصل إبداعي جديد.

بمجرد ضمان الاتساق من خلال إرشادات العلامة التجارية وقوالب الإنشاء ، فإن الطريقة المؤكدة لجلب التنوع والإبداع إلى الطاولة هي العمل كفريق متعدد الوظائف. لا يشمل هذا المتخصصين في التسويق فحسب ، بل يشمل أيضًا المتعاونين من أقسام المنتج والمبيعات والموارد البشرية والقانونية والمالية ، الذين سيساهمون جميعًا بمنظور جديد ويأخذون إنشاء المحتوى إلى آفاق جديدة.

أخيرًا ، تتمثل الإستراتيجية النهائية لتعظيم تناسق العلامة التجارية وتنوعها في تنفيذ سير عمل الموافقة. يسمح هذا للفريق الإبداعي بالتأكد من أن جميع أنواع المحتوى الذي يتم دفعه بعيدًا عن الباب على العلامة التجارية وخالية من الأخطاء المطبعية ومتوافقة مع جميع سياسات الأعمال الداخلية.

ما هي بعض أفضل أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما هي الأدوات التي توفر أكبر قدر من الحرية في معالجة الصور؟

يعد Spark Post من Adobe Spark طريقة بسيطة وفعالة لإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت تبحث عن تصميم رسومات وسائط اجتماعية مؤثرة ، فكل ما عليك فعله هو اختيار صورة وإضافة نص وتطبيق مرشحات التصميم أو الرسوم المتحركة للتميز عن الآخرين على الفور. لا توجد مهارات تصميم مطلوبة.

Canva هو خيار شائع وفعال آخر لإنشاء منشورات جميلة على وسائل التواصل الاجتماعي. مع الآلاف من القوالب والرسومات والأغلفة واللافتات ، فهو سريع وسهل.

لقد صممنا Loomly لجعل عملية إنشاء المحتوى ونشره بأكملها في غاية السهولة ، بدءًا من إدارة الأصول في مكتبة مخصصة ، وحتى تحديد مصادر الصور من خلال التكامل الأصلي مع Unsplash و Giphy ، والتصميم المرئي السلس باستخدام Loomly Studio (الاقتصاص ، والفلاتر ، والنص المبسط) و ، بالطبع ، النشر الآلي على منصات الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك.

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام العناصر المرئية لبناء إستراتيجية قوية لمحتوى الوسائط الاجتماعية؟

التناسق والتكرار هما مفاتيح العلامة التجارية. عند الاستفادة من العناصر المرئية لإخبار قصتهم بمرور الوقت ، مع المراسي المرئية المتسقة عبر منشورات وإعلانات متعددة ، لا تبرز العلامات التجارية وتجعلها مميزة ؛ تصبح لا تُنسى ، وهي الخطوة الأولى نحو تحقيق الوعي بالعلامة التجارية وأهمية العلامة التجارية وفي النهاية ثقة العلامة التجارية.

كيف يمكن للمسوقين تحسين الصور والأصول المرئية الأخرى لمنصات الوسائط الاجتماعية المختلفة؟

تفرض كل شبكة اجتماعية مجموعة القيود الخاصة بها فيما يتعلق بوزن الملف ودقة الوضوح ونسبة العرض إلى الارتفاع والنوع. على سبيل المثال ، على Instagram ، لا يمكن أن يتجاوز عرض الصور 1080 بكسل ، ويجب أن تكون الصور على Twitter أقل من 5 ميجابايت ، ويتطلب LinkedIn أن تكون الصور أقل من 40000 بكسل. تساعد معرفة هذه القيود المسوقين على إنشاء ونشر صور بأعلى جودة ممكنة لكل منصة لجعل علاماتهم التجارية تبدو احترافية ومصقولة ومثالية للبكسل.

علاوة على ذلك ، تدعم الوسائط الاجتماعية تنسيقات منشورات مختلفة ، مثل منشورات الرابط على Facebook أو Stories على Instagram أو دبابيس تثبيت التطبيق على Pinterest. يعد فهم كيفية ظهور تنسيقات النشر هذه على التوالي في خلاصات المستخدمين على كل شبكة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين وجود العلامات التجارية على العقارات المعروضة على الشاشة المتاحة لهم. هناك أيضًا اختراقات إبداعية يمكنك استخدامها مع الإعلانات.

بالطبع ، يمكن أن يصبح تحسين أصول التسويق المرئي لكل منصة مضيعة للوقت بسرعة. يعد استخدام أداة إدارة الوسائط الاجتماعية التي يمكنها تبسيط العملية اختراقًا للإنتاجية يسمح ، مرة أخرى ، للمسوقين بالتركيز على الجوهر بدلاً من الشكل.

ما هي أهمية العناصر المرئية لمنشور مدونة؟

تعد العناصر المرئية أمرًا حيويًا لمنشورات المدونة لأنها تساهم بشكل كبير في تحسين محركات البحث.

أولاً ، تجعل العناصر المرئية المحتوى أكثر قابلية للاكتشاف من خلال محركات البحث. لا يقتصر الأمر على تصنيف Google و Bing للمنشورات التي تتضمن أصول وسائط (صور ومقاطع فيديو) ، بل تظهر الصور أيضًا في نتائج بحث الصور ، حيث تميل المنافسة إلى أن تكون أقل قليلاً ، مما يوفر فرصًا إضافية للظهور في منافذ صعبة.

المفتاح لتحقيق ذلك هو تحسين المرئيات بدقة لمحركات البحث عن طريق تحديد البيانات الوصفية (سمات العنوان والنص البديل) بعناية. الخلاصة: تساعد المرئيات في جذب المزيد من الأشخاص إلى منشور مدونة.

ثانيًا ، تميل العناصر المرئية إلى تقليل معدل الارتداد وزيادة وقت السكون ، وهما عاملان مهمان لتحديد مدى ملاءمة الصفحة لكلمة رئيسية معينة.

في الواقع ، تتمتع الصور ذات الصلة بقدرة جذب انتباه الزائر عند وصوله إلى منشور مدونة لأنه يشعر بأنه أقل إرهاقًا من المجموعات الطويلة من المحتوى المستند إلى النص ، مما يجعله بدوره أقل عرضة للضغط على زر الرجوع ( ترتد) ومن المرجح أن يقضي المزيد من الوقت على الصفحة (يسكن). بعبارة أخرى ، تساعد العناصر المرئية في إبقاء الأشخاص على مشاركة مدونة بمجرد العثور عليها.

كيف يمكن للعلامات التجارية تحويل منشورات المدونة إلى محتوى جذاب على Instagram؟

تتضمن أفضل ثلاث ممارسات لإعادة توظيف منشورات المدونة في محتوى Instagram:

1. نشر صورة مرئية من منشور مدونة كصورة لمنشور على Instagram ، وإثارة غضب المستخدمين بمقتطف من منشور المدونة في التسمية التوضيحية لمنشور Instagram ، ودعوة المستخدمين لقراءة المزيد عن طريق تحديد “رابط في السيرة الذاتية”.
2. الجمع بين جميع العناصر المرئية من منشور مدونة في عرض شرائح سريع ونشره على Instagram كفيديو. يتيح لك Loomly إنتاج مقاطع فيديو من الصور بنقرة واحدة من مكتبتك ، على سبيل المثال ، مما يجعل هذه العملية في غاية السهولة.
3. توضيح النقاط الرئيسية أو نقاط البيانات من منشور مدونة ووضعها في مخطط معلومات بسيط. يمكن نشر مخطط المعلومات البياني إما بتنسيق رأسي (تناول العقارات في خلاصات المستخدمين) أو بتنسيق أفقي ، وتقطيعه إلى شرائح ونشره كعرض شرائح. يقدم الأخير تجربة غامرة للمستخدمين الذين يمكنهم التمرير لرؤية المزيد من المحتوى ، والذي يظهر كصورة مستمرة.

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تجعل محتوى مدوناتها أكثر جاذبية؟

إن جعل محتوى المدونة جذابًا هو كل شيء عن جذب انتباه القارئ مبكرًا من لحظة وصوله إلى الصفحة ، والحفاظ عليه أثناء التمرير عبر المحتوى. يمكن أن تساعد أفضل الممارسات التالية في تحقيق ذلك.

1. بما في ذلك الوسائط ، سواء كانت صورًا أو محتوى فيديو ، يجعل منشور المدونة أكثر جاذبية وسهل الفهم ولا يُنسى وقابلاً للمشاركة. كما ذكرنا سابقًا ، تميل الأصول المرئية إلى زيادة وقت السكون ، الأمر الذي لا يعزز تحسين محركات البحث فحسب ، بل يزيد أيضًا من تعرض العلامة التجارية. تساعد الصور في تقديم مزيد من المعلومات في إطار زمني أقصر ، بينما تجعل مقاطع الفيديو المقالة أكثر تفاعلية لأنها تتطلب من الزائر تحديد تشغيلها.
2. يعد عرض مقتطفات قابلة للاقتباس مع أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية في جميع أنحاء منشور المدونة طريقة ممتازة للقيام بالأعمال القانونية للقراء ، بحيث يكون لديهم زر واحد فقط للنقر عليه. هذا يسمح لهم بعدم التفكير مرتين في أي جزء من النص يجب عليهم التأكيد عليه إذا كانوا يريدون التغريد بمقالك.
3. يُعد رش كتائب الدلو – عبارات جسر غالبًا ما يستخدمها مؤلفو الإعلانات لوضع علامات على محتوى النص – عبر منشور المدونة الخاص بك أسلوبًا مثبتًا لكسر تدفق المقالة ، ومنح القراء فاصلًا بين الفقرات الطويلة والحفاظ على انتباههم حتى النهاية.

إذا وجدت هذه المقابلة ثاقبة ، فقم بالتسجيل في SmartBrief على Social Business للحصول على تحديثات متكررة حول كيفية تحسين استراتيجية تسويق المحتوى المرئي لديك. للحصول على تغطية إخبارية أكثر جودة ، اشترك في أي من النشرات الإخبارية لـ SmartBrief والتي تزيد عن 275 رسالة اليوم مجانًا.

إيفان لوتربورن هو مدير تطوير المحتوى والجمهور في SmartBrief. يركز على نمو المشتركين ، والاحتفاظ بالمشتركين ، والمحتوى وإدارة @SmartBrief حساب على موقع تويتر. تواصل معه على LinkedIn.