TikTok là gì? Và tại sao các nhà tiếp thị cần phải quan tâm

Một năm trước, tôi đã tải xuống một ứng dụng mới hợp thời trang có tên TikTok. Khi tôi mở nó, tôi đã bị choáng ngợp bởi một loạt các video lặp vui nhộn và dựng phim âm nhạc kỳ quái được thực hiện bởi những người dùng khác. Nó làm tôi nhớ đến Vine, nền tảng video lặp đã bị Twitter giết chết vài năm trước.

Khi tôi tiếp tục khám phá ứng dụng, tôi cảm thấy như mình đang chứng kiến ​​sự hỗn loạn hoàn toàn – nhưng theo một cách tốt. Dòng video kỳ quặc không có vần điệu hay lý do gì, nhưng nó khiến tôi thích thú và dễ bị phân tâm trong cả ngày cuối tuần.

Khi ứng dụng gần chạm mốc một năm, một câu chuyện tin tức đã thu hút sự chú ý của tôi về việc các thương hiệu trở nên quan tâm đến TikTok như thế nào do sự tăng trưởng đáng kinh ngạc của người dùng. Tôi đã bị sốc khi nền tảng hài hước này đã bắt đầu được thực hiện nghiêm túc.

Khi tôi đưa ra một vài ý tưởng bài đăng liên quan đến TikTok tại một phiên thảo luận trên HubSpot Blog, các đồng nghiệp biết về ứng dụng này cũng ngạc nhiên như tôi về xu hướng tiếp thị này.

Trong khi đó, những người khác đang hỏi, thì TikTok là cái quái gì vậy? Tất cả những gì tôi có thể nghĩ là bài hát Ke $ ha.

Mặc dù nhiều nhà tiếp thị đã nghe về nó – và thậm chí có thể biết rằng nó đã nhận được hơn 1 tỷ lượt tải xuống trong năm đầu tiên, họ vẫn có thể gãi đầu khi đọc về TikTok hoặc xem một số video vô nghĩa của nó.

Vì vậy, tại sao mọi người bị ám ảnh bởi nó? Và – quan trọng nhất – các nhà tiếp thị thậm chí có nên quan tâm đến ứng dụng thích hợp, siêu kỳ quái này không?

Trong bài đăng này, tôi sẽ cố gắng làm sáng tỏ một số bí ẩn đằng sau TikTok và giải thích cách các nhà tiếp thị có thể tận dụng nó ngay bây giờ hoặc trong tương lai. Để cung cấp cho bạn một số cảm hứng tiếp thị bổ sung, tôi cũng sẽ chạm vào một vài thương hiệu đã chinh phục nền tảng này.

Vào năm 2017, ByteDance đã mua lại ứng dụng Musical.ly và sau đó đã hợp nhất nó với ứng dụng mới, TikTok, vào năm 2018.

Ứng dụng, hiện có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, giống như sự kết hợp của người tiền nhiệm của nó, Musical.ly và ứng dụng video ngắn đã ngừng, Vine.

Trước khi trở thành TikTok, Musical.ly có bố cục gần như chính xác. Ứng dụng cho phép người dùng hát nhép và hầu như song ca với bạn bè để nghe nhạc. Để cho bạn biết ứng dụng trông như thế nào, đây là một quảng cáo cũ cho nó:

Hình ảnh từ TikTok

Trong khi đó, người dùng trên Vine có bố cục tương tự Instagram. Họ có thể ghi và đăng các video lặp 10 giây cơ bản. Hầu hết trong số đó có một giai điệu hài hước với họ. Mặc dù Vine không có tính năng lớp phủ âm nhạc cho đến khi tồn tại, người dùng thường chơi nhạc ở chế độ nền hoặc làm việc với hiệu ứng âm thanh theo những cách sáng tạo khác.

Khi bạn nhập TikTok, bạn sẽ thấy một nguồn cấp dữ liệu video – tương tự như của Music.ly – với nhiều kiểu bài đăng khác nhau, từ cách dựng nhạc đến quần short vui nhộn với các bộ lọc AR điên rồ. Đây là một ảnh chụp màn hình của nguồn cấp dữ liệu này trông như thế nào:

Giống như các ứng dụng trực quan khác như Snapchat hay Instagram, TikTok đã trở thành một lối thoát sáng tạo cho thanh thiếu niên và thanh thiếu niên. Để cung cấp cho bạn ý tưởng về những gì bạn có thể thấy trên nền tảng, đây là một đoạn giới thiệu nổi bật được xuất bản trên trang Youtube chính thức của TikTok:

Ngay sau khi ra mắt và sự nổi tiếng của giới trẻ, những người nổi tiếng và diễn viên hài, như Jimmy Fallon, đã bắt đầu thảo luận về nó và sử dụng ứng dụng này. Đây là video nhanh về Fallon chiếu nó cho khán giả của mình trong một tập của The Tonight Show

Ví dụ về bài viết của TikTok

Nếu bạn quan tâm đến việc tham gia TikTok vì lý do cá nhân hoặc liên quan đến kinh doanh, có thể hữu ích – và khá thú vị – để xem các bài đăng khác để tìm cảm hứng. Dưới đây là một vài trong số các kiểu bài phổ biến bạn sẽ thấy ở đó:

Video nhạc hoặc dựng phim

Vào bất kỳ ngày nào, bạn sẽ thấy một số đoạn phim âm nhạc hoặc video âm nhạc nhỏ trên nền tảng. Trong khi một số người chỉ hát nhép theo bài hát, những người khác có thể sáng tạo hơn. Trong ví dụ thú vị này, người dùng kết hợp cốt truyện của một trò chơi video với một bài hát với lời bài hát có liên quan tốt đến những gì nhân vật chính đang làm.

Quần short hài

Hầu hết các bài đăng bạn sẽ thấy trên TikTok đều nhằm mục đích gây cười. Mặc dù bạn có thể xem các video hài hước ngắn hơn và đơn giản hơn, nhưng bạn cũng sẽ thấy các bài đăng chi tiết hơn, được lên kế hoạch rõ ràng giống như các bài tường thuật ngắn. Đây là một ví dụ tuyệt vời về một bài đăng kể câu chuyện về một con mèo đi nghỉ.

Video có hiệu ứng đặc biệt

Trong ví dụ vui nhộn này, người dùng tận dụng các bộ lọc khuôn mặt AR của TikTok.

Duet

Với tính năng Duets, bạn có thể trả lời một bài nhạc bằng cách ghi video của riêng bạn vào cùng một bản nhạc. Video của bạn sau đó sẽ hiển thị back-to-back với bài đăng gốc. Mặc dù một số người sẽ sử dụng tính năng Nhạc.ly trước đây cho các video đồng bộ hóa môi, những người khác sẽ sáng tạo hơn bằng cách thêm phản hồi trực quan, như thế này:

Video thử thách

Trên TikTok, bạn cũng sẽ thường xuyên thấy các thử thách được hashtag. Những video này thường sẽ khuyến khích bạn ghi lại chính mình làm điều gì đó kỳ quặc để tham gia vào thử thách. Đây là một ví dụ về một người nào đó tham gia #ChipotleLidFlipChallenge của Chipotle. Mục tiêu của thử thách là lật nắp bát Chipotle chỉ bằng cái bát:

Thương hiệu trên TikTok

Mặc dù TikTok có thể cảm thấy giống như một trung tâm của các bài đăng kỳ lạ, nhưng sự phổ biến và bố cục tập trung vào video của nó mở ra các thương hiệu cho nhiều cơ hội tiếp thị và nhận thức thương hiệu độc đáo. Trên thực tế, nó đã trở thành một công cụ mà các công ty như Chipotle và Washington Post sử dụng để thu hút khán giả mới.

Nhưng, vì TikTok không đăng siêu liên kết đến các trang web và chỉ gần đây mới bắt đầu cho phép quảng cáo, các doanh nghiệp này dường như đang tập trung vào việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, thay vì khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập.

Để thành công trên TikTok, các nhà tiếp thị sẽ phải sáng tạo. Mặc dù các nhà giải trí và nhà xuất bản có thể có thời gian chuyển nội dung dễ dàng hơn sang video TikTok, một số thương hiệu sẽ yêu cầu động não nhiều hơn.

Một thương hiệu sáng tạo và lan truyền một cách tự nhiên một dòng sản phẩm trên ứng dụng là Guess. Thương hiệu thời trang lớn gần đây đã ra mắt #inMyDenimChallenge, khuyến khích người dùng TikTok quay video âm nhạc trong khi mặc dòng denim mới của Guess.

Hai công ty đáng chú ý khác đang thực hiện một cách tiếp cận độc đáo là The Washington Post và Liên Hợp Quốc.

Tài khoản Washington Post Cảnh có cách tiếp cận cực kỳ ngẫu nhiên và hài hước với ứng dụng này. Dưới đây, một ví dụ về một trong những bài đăng gần đây của họ:

Trong khi The Post xuất bản nhiều loại quần short vui nhộn về phòng tin tức, Liên Hợp Quốc đã bắt đầu các thử thách khiêu vũ để truyền bá nhận thức về các chủ đề nghiêm trọng hơn như sự nóng lên toàn cầu và nạn đói thế giới. Đây là một bài đăng video phản ứng với thách thức #danceforchange của Liên Hợp Quốc:

Mặc dù một số thương hiệu đầu tiên tham gia TikTok là những công ty lớn, nổi tiếng, nhưng vẫn có thể hữu ích cho các doanh nghiệp nhỏ để xem những gì các doanh nghiệp và những người có ảnh hưởng đang cố gắng trên nền tảng này.

Các ví dụ video có thương hiệu, thậm chí từ các công ty lớn hơn, có thể giúp bạn có những bước đi hữu ích liên quan đến các chiến lược tiếp thị sáng tạo và thử nghiệm với các nền tảng mới. Ngay cả khi bạn không tham gia TikTok, việc xem các video này cũng có thể giúp bạn đưa ra ý tưởng cho các bài đăng trên các nền tảng trực quan khác, như Instagram.

Nếu bạn thích các ví dụ mà chúng tôi đã chỉ cho bạn từ trước đến nay và muốn bắt đầu làm cho riêng bạn, dưới đây là một vài hướng dẫn cơ bản để quay video đầu tiên của bạn. Vì TikTok có rất nhiều tính năng, chúng tôi cũng sẽ xuất bản một hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng toàn bộ ứng dụng. Hãy theo dõi.

1. Mở ứng dụng và chuyển đến tab camera trung tâm.

2. Sử dụng các biểu tượng được dán nhãn xung quanh màn hình để khám phá và thêm bộ lọc hoặc nhạc.

Biểu tượng Âm nhạc sẽ xuất hiện ở trung tâm trên cùng của màn hình trong khi có thể tìm thấy các bộ lọc AR và lớp phủ video cường độ cao hơn bằng cách nhấn vào nút “Hiệu ứng” ở phía dưới bên trái màn hình camera.

3. Nhấn vào cài đặt thời gian ở dưới cùng để chọn thời lượng video của bạn.

Video của bạn có thể dài 15 hoặc 60 giây. Bạn cũng có thể sử dụng thanh này để vào chế độ Mẫu ảnh. Điều này sẽ cho phép bạn tải ảnh lên các mẫu theo kiểu trình chiếu.

4. Bắt đầu ghi lại tất cả cùng một lúc hoặc trong các phân đoạn.

Giữ ngón tay của bạn trên nút ghi âm và thả nó ra khi bạn muốn tạm dừng ghi âm.

5. Sau khi ghi, thêm nhiều bộ lọc, văn bản hoặc lớp phủ âm nhạc và nhãn dán.

6. Nhấn Next để vào cài đặt bài.

Bao gồm chú thích và các hashtag có liên quan để làm cho nó dễ tìm kiếm hơn. Bạn cũng có thể chạm vào Bản nháp để lưu bài đăng sau.

7. Điều chỉnh quyền riêng tư và kiểu nhận xét bằng cách nhấn vào cài đặt bên dưới chú thích video.

Bạn cũng có thể bật hoặc tắt Duets nếu bạn không muốn mọi người chia sẻ phản hồi video cho bài đăng của mình.

8. Xuất bản nó!

Điều gì tiếp theo cho TikTok

TikTok sẽ không đi đâu cả sớm. Mặc dù các công ty như Facebook đã cố gắng tạo lại ứng dụng, nhưng họ gần như không thành công.

Với sự phát triển và thiếu cạnh tranh của TikTok, chúng tôi khuyên bạn nên giữ ứng dụng này trên radar của mình – ngay cả khi bạn không chắc chắn về cách bạn sẽ sử dụng ứng dụng này.

Nếu bạn nghĩ TikTok có thể là một phần tuyệt vời trong chiến lược của bạn, hãy tải xuống và bắt đầu thử nghiệm. Điều này sẽ giúp bạn tìm hiểu về nội dung là gì hoặc không tham gia lâu trước đối thủ cạnh tranh của bạn. Chưa kể, ứng dụng này còn quá mới đến nỗi không có nhiều quy tắc hoặc quy tắc xung quanh những gì bạn có thể hoặc không thể đăng.

Cho đến nay, nếu TikTok đã dạy cho các nhà tiếp thị một điều, thì việc thử nghiệm các nền tảng mới và suy nghĩ vượt trội có thể giúp bạn thu hút khán giả mới và tăng cường nhận thức về thương hiệu.

Khi bạn bắt đầu động não các bài đăng TikTok đầu tiên của mình, đây là một số mẹo giúp bạn có được những dòng nước ép sáng tạo:

• Ôm các bộ lọc và lớp phủ âm nhạc.
• Đừng sợ phải buồn cười.
• Sử dụng hashtags và trả lời các thách thức để tham gia nhiều hơn.
• Hãy đến với những cách sáng tạo để thể hiện thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của bạn – hoặc thậm chí là một tiếng chuông công ty.
• Cân nhắc sử dụng video để mang đến cho người hâm mộ cái nhìn hậu trường về công việc của bạn.

Để tìm hiểu về các nền tảng xã hội mới và mới nổi khác, hãy xem bài đăng hữu ích này.

Source link