Thu hút nhiều người mua hơn với nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon

Amazon là nhà bán lẻ lớn thứ năm ở Anh, chiếm 4 bảng trong số 100 bảng chi tiêu. Các vị trí hàng đầu khác đều được các siêu thị của 'Big Four' thực hiện, khiến thành công của Amazon trở nên đặc biệt ấn tượng. Amazon là một trong những trang web phổ biến nhất cho hầu hết mọi lĩnh vực bán lẻ.

Khi bạn nghĩ rằng thương mại điện tử hoặc mua sắm trực tuyến, người khổng lồ là Amazon là trang web truy cập nhiều người nhất. Vì lý do này, bạn cần biết về nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon.

Bán hàng trên Amazon là điều tối quan trọng đối với bất kỳ thương hiệu nào – nhưng làm thế nào một thương hiệu có thể cải thiện khả năng hiển thị và có được lưu lượng truy cập từ các đối thủ trong cùng một ngành?

Để khám phá cách bạn có thể nổi bật trên Amazon, hãy tìm hiểu nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon là gì và hãy xem các ví dụ để có thêm cảm hứng.

Chính xác thì nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon là gì?

Nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon (EBC) đưa danh sách tiêu chuẩn của bạn và gia vị chúng rõ rệt. Bạn có thể quen thuộc với Amazon A + Content, đây là mô hình dựa trên chi phí nơi nội dung HTML có thể tăng cường và cá nhân hóa danh sách của bạn. EBC là một liên lạc khác nhau, ở chỗ nó không yêu cầu kỹ năng mã hóa để thay đổi danh sách của bạn.

EBC là miễn phí cho người bán bên thứ ba trên thị trường. Ưu điểm cốt lõi của nó là cho phép bạn tùy chỉnh đầy đủ các mô tả sản phẩm trên các ASIN có thương hiệu. Bằng cách điều chỉnh bản sao sản phẩm và phân biệt các sản phẩm của bạn với các mô tả bắt mắt hơn, bạn có nhiều khả năng tăng sự hiện diện của Amazon.

EBC chắc chắn là một chiến thuật hữu ích để tăng tỷ lệ bán hàng hoặc tỷ lệ chuyển đổi – ví dụ, Whoosh đã thấy doanh số tăng 170% do triển khai EBC.

Nó không chỉ là dòng mô tả, dòng mô tả, dòng mô tả.

Công cụ EBC tiến thêm một bước bằng cách cho phép bạn triển khai tối ưu hóa chi tiết cho danh sách của mình.

Chẳng hạn, người bán có thể chọn từ nhiều bố cục sản phẩm, chọn cập nhật hình ảnh sản phẩm lên quảng cáo có độ phân giải cao có lợi hơn và giới thiệu câu chuyện thương hiệu, dẫn đến trải nghiệm khách hàng tốt hơn.

Amazon đang rút ra từ sự nhấn mạnh của Google vào trải nghiệm người dùng khi liên kết lại với các hiệu ứng hiệu suất của nhà quảng cáo. Công cụ EBC cũng có thể cho phép giảm lợi nhuận của sản phẩm, vì người mua có thêm thông tin để đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.

Ví dụ về nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon

Bây giờ chúng tôi đã giải thích "lý do" đằng sau EBC, hãy khám phá một số ví dụ về công cụ Nội dung thương hiệu nâng cao trong tất cả vinh quang của nó.

Điều lớn nhất bạn sẽ nhận thấy là việc trình bày các sản phẩm này và cách danh sách sản phẩm của bạn về cơ bản hoạt động như một trang đích. Mỗi sản phẩm đều có nội dung bùng nổ, đảm bảo người mua có càng nhiều kiến ​​thức về sản phẩm càng tốt đồng thời tìm thấy trang dễ điều hướng.

1. Viện trợ thiên nhiên

Ví dụ đầu tiên về cách sử dụng tốt nhất Nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon là Natures Aid. Bố cục được chọn bao gồm ba điểm quan trọng nhất khi sử dụng công cụ này – giải quyết và truyền đạt nhận diện thương hiệu, làm nổi bật mọi mối lo ngại về sản phẩm, và phá vỡ và dịch các điểm bán hàng chính của bạn. Mỗi đoạn nội dung liên quan đến hình ảnh được căn chỉnh.

Hình ảnh lịch sự của Natures Aid.

2. OGX

Ví dụ này từ OGX nhằm mục đích mang lại trải nghiệm có sức ảnh hưởng và thẩm mỹ với việc sử dụng Amazon EBC. Cuối cùng, EBC của bạn sẽ hoạt động như một trang đích cũng như cửa sổ cửa hàng của bạn. Chẳng hạn, OGX đưa người dùng vào cuộc hành trình bằng cách cung cấp các tính năng, lợi ích và thành phần – mọi thứ mà người mua hàng cần biết trước khi mua một chai.

Hình ảnh lịch sự của OGX.

3. Hoover

Hoover là một thương hiệu thành lập trong thị trường thiết bị làm sạch. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là thương hiệu bị lãng quên trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của mình – trên thực tế, nhóm tiếp thị của công ty hoàn toàn hiểu được tầm quan trọng của việc sử dụng công cụ EBC của Amazon. Cũng giống như hai ví dụ trước, Hoover tuân theo một công thức đơn giản để thành công.

Thương hiệu đã áp dụng cách tiếp cận sạch sẽ và lâm sàng đối với hình ảnh của mình và giới thiệu USPs của từng sản phẩm theo kiểu liên tiếp, với mỗi sản phẩm USP đi kèm với một cảnh quay hành động.

Hình ảnh lịch sự của Hoover.

Kích thước hình ảnh nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon

Tùy thuộc vào mẫu bạn chọn, bạn sẽ thấy các yêu cầu kích thước hình ảnh khác nhau. Chẳng hạn, tám ảnh (mẫu một) cho phép mỗi ảnh 300×650 pixel. Ngoài ra, bạn có thể chọn mẫu ba và bao gồm hai hình ảnh với kích thước 970×600 pixel mỗi mẫu.

Nguyên tắc nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon

Công cụ nội dung thương hiệu nâng cao của Amazon được sử dụng miễn phí và người bán có thể có 20 lần gửi sản phẩm đang chờ xử lý cùng một lúc. Bạn phải cho phép Amazon tối đa bảy ngày mỗi lần gửi để xem lại nội dung trước khi phê duyệt. Ngoài ra, chúng tôi khuyến khích người bán sớm chấp nhận sản phẩm này vì hệ thống dựa trên phí sẽ được triển khai.

Để thiết lập sản phẩm của bạn trên công cụ EBC, trước tiên bạn phải đăng ký thương hiệu của mình trên Sổ đăng ký thương hiệu Amazon vì công cụ này chỉ dành cho người bán đã đăng ký thương hiệu (không bao gồm các danh mục như sách và video).

Dưới đây là một vài hướng dẫn khác cần lưu ý:

• Người bán không thể liệt kê bảo đảm
• Người bán không thể sử dụng hình ảnh bắt chước logo của Amazon hoặc bất kỳ hành vi xâm phạm nhãn hiệu nào khác
• Người bán không thể liên kết khỏi Amazon
• Người bán không nên sử dụng quảng cáo có độ phân giải thấp
• Người bán cần tránh các lỗi liên quan đến ngữ pháp hoặc chính tả

Có nhiều kỳ vọng về nội dung mà Amazon mong đợi và bạn có thể thấy chất lượng mà Amazon muốn người dùng trải nghiệm khi đặt hàng trên trang web của họ.

Chất lượng trải nghiệm thực sự là vua trong những ngày này, và có vẻ như Amazon đang có ý định thay đổi trải nghiệm người dùng để tốt hơn.