Tại sao các vụ nổ email nên là một di tích của quá khứ

Năm nay, tôi nhận thấy tôi đã tái chế một lượng giấy kỷ lục. Nhưng nó không phải vì tôi làm nhiệm vụ cứu càng nhiều cây càng tốt. Nó vì tôi không bao giờ mở bất kỳ thư nào tôi nhận được.

Hầu hết các thư vật lý xuất hiện trong hộp thư của tôi là các quảng cáo bán hàng tự phục vụ hoặc phiếu giảm giá từ các thương hiệu bằng cách nào đó đã thu thập thông tin cá nhân của tôi. Và vì những đặc điểm duy nhất của tôi mà họ biết là tên và địa chỉ của tôi, họ chỉ có thể đoán được nhu cầu và sở thích thực tế của tôi là gì. Không cần phải nói, hầu hết các thư họ gửi cho tôi đều không liên quan và không chính đáng, và mỗi khi tôi thấy các thông điệp tiếp thị của họ trong hộp thư của mình, tôi vui vẻ ném chúng vào thùng tái chế.

Trong thế giới tiếp thị qua email, thư trực tiếp song sinh kỹ thuật số vẫn lẩn quẩn trong hộp thư đến email ở khắp mọi nơi, mặc dù các nhà tiếp thị trực tuyến có quyền truy cập thông tin có thể cho phép họ cá nhân hóa tài liệu tiếp thị của mình cho từng thành viên trong đối tượng mục tiêu của họ. Họ gọi là vụ nổ email.

Tại sao các thương hiệu không nên gửi Email về vụ nổ Anymore

Đối tượng và ISP của bạn sẽ xem xét thư rác của bạn, điều này sẽ làm mất khả năng gửi của bạn.

Mặc dù có một núi email ngày càng phát triển chồng chất trong hộp thư của người dùng ngày nay, mọi người vẫn có thể phát hiện ra thư rác. Trên thực tế, gần 85% email được coi là thư rác, vì vậy hầu hết mọi người trong hộp thư đến của tràn ngập nó. Và trong thời đại mà mọi người sẽ sẵn sàng thanh lọc những tin nhắn thực sự thuộc về hộp thư đến của họ, họ sẽ ngay lập tức gắn cờ mọi tin nhắn không liên quan hoặc không chính đáng mà họ coi là thư rác.

Khiếu nại spam không chỉ làm giảm uy tín thương hiệu của bạn mà còn làm xói mòn danh tiếng người gửi của bạn. Các nhà cung cấp dịch vụ Internet, hoặc ISP, cung cấp hộp thư email cho người tiêu dùng và để thu hút càng nhiều người dùng càng tốt, họ muốn loại bỏ càng nhiều thư rác xâm nhập vào hộp thư của họ càng tốt.

Để làm điều này, họ xây dựng các bộ lọc thư rác mạnh mẽ để trục xuất các tin nhắn từ những người gửi tích lũy quá nhiều khiếu nại spam vào thư mục thư rác. Khiếu nại spam liên tục cũng sẽ nhắc các ISP đưa địa chỉ IP của bạn vào danh sách đen email, điều này cấm tất cả các email của bạn không bao giờ nhập bất kỳ hộp thư đến nào của ISP.

Tuy nhiên, ngay cả khi bạn luôn tuân thủ đúng nghi thức tiếp thị email thích hợp, việc gửi một vụ nổ email vẫn có thể gây tổn hại đến uy tín và khả năng gửi của bạn. ISP giám sát thói quen gửi và kích thước danh sách của bạn, vì vậy nếu bạn đang gửi tin nhắn đến một danh sách đang tăng đều đặn, nhưng đột nhiên, bạn gửi tin nhắn đến một danh sách lớn hơn đáng kể, ISP sẽ nghi ngờ bạn đã mua một danh sách email địa chỉ và gửi tin nhắn của bạn đến thư mục thư rác hoặc thậm chí danh sách đen bạn.

Gửi tin nhắn bảo đảm, có liên quan không chỉ mang lại lợi ích cho khán giả của bạn, mà còn cải thiện khả năng gửi của bạn.

Trong một thế giới nơi vô số các thương hiệu hét lên vì sự chú ý hạn chế, đặc biệt là ở những người trong hộp thư đến, việc nhận được một thông điệp có liên quan được bảo hành là một luồng không khí trong lành. Đó là lý do tại sao phân đoạn danh sách của bạn theo các tiêu chí cụ thể, chi tiết là rất quan trọng cho một chương trình tiếp thị qua email thành công – bạn có thể gửi cho mỗi người nhận tin nhắn mà họ thực sự muốn đọc, sẽ tăng vọt tỷ lệ tương tác của bạn.

Tỷ lệ tương tác là số liệu có thể ảnh hưởng đến khả năng cung cấp của bạn nhiều nhất, do đó, không chỉ phân đoạn danh sách của bạn và gửi cá nhân, phù hợp với đối tượng của bạn, mà nó còn cải thiện khả năng cung cấp của bạn.

Gửi email vụ nổ trở lại quá khứ.

Tiếp thị đôi khi có thể là một trò chơi số, vì vậy thỉnh thoảng bạn có thể cảm thấy muốn gửi một vụ nổ email. Nhưng ngay cả khi cộng hưởng với một tỷ lệ nhỏ của một danh sách email khổng lồ, chưa được chỉnh sửa có thể tạo ra một số kết quả ngắn hạn, tác động lâu dài đến uy tín và khả năng cung cấp của thương hiệu của bạn cuối cùng không đáng giá bằng số liệu.

Được xuất bản lần đầu ngày 10 tháng 5 năm 2019 7:34:53 sáng, cập nhật ngày 10 tháng 5 năm 2019