Mỗi câu hỏi bạn đã từng nói về từ khóa, đã trả lời

Trong một thời gian dài, các nhà tiếp thị kỹ thuật số đã tổ chức toàn bộ lịch nội dung của họ xung quanh các từ khóa cụ thể. Họ sẽ làm việc với các nhóm của mình để động não các từ khóa cốt lõi có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, cũng như tất cả các biến thể của từ khóa đó có khả năng mang lại cho họ lưu lượng chuyển đổi cao.

Và, cuối cùng, nó đã làm việc. Người dùng từ khắp nơi trên thế giới có thể nhập cụm từ tìm kiếm cụ thể vào công cụ tìm kiếm và nếu mục đích của họ phù hợp với từ khóa của bạn, họ sẽ truy cập vào trang web của bạn.

Thật không may, khi thời gian trôi qua, các ấn phẩm bắt đầu nhồi nhét nội dung không liên quan, được viết kém với các từ khóa cụ thể chỉ để có thêm lưu lượng truy cập. Các công cụ tìm kiếm không giúp người dùng tìm thấy thông tin họ cần nữa, bởi vì các tìm kiếm không đi đến thông tin có liên quan – họ chỉ đang đi đến trang phụ được nhồi từ khóa.

Cuối cùng, các công cụ tìm kiếm nhận ra rằng họ phải thích nghi với tài khoản xấu. Khi các công cụ tìm kiếm, phần lớn được dẫn dắt bởi Google và thuật toán tìm kiếm thay đổi liên tục của nó, đã trở nên tiên tiến hơn, sức mạnh của các từ khóa suy yếu theo hướng tiếp cận dựa trên ngữ cảnh hơn đối với nội dung.

Ngày nay, không có gì lạ khi thấy rất nhiều bài viết với tiêu đề tuyên bố "cái chết của từ khóa", để đánh dấu sự thay đổi khỏi một thế giới SEO hoàn toàn tập trung vào từ khóa.

Nhưng đừng mua hoa để gửi đến đám tang. Mặc dù các từ khóa có thể không phải là sức mạnh SEO như trước đây, nhưng chúng vẫn cực kỳ quan trọng để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn.

Nắm vững các từ khóa vẫn có thể giúp chiến lược nội dung của bạn đáng kể miễn là bạn tiếp cận chúng với một viễn cảnh được cập nhật – ở đây, chúng tôi sẽ cho bạn biết làm thế nào.

Khi một công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu một trang web và xác định nội dung của nó, công cụ tìm kiếm sau đó có thể liên kết một phần nội dung với các từ khóa nhất định đang được tìm kiếm. Điều này giúp nội dung có liên quan hiển thị cho các tìm kiếm cụ thể.

Như đã đề cập trước đây, trong một thời gian dài, điều này có nghĩa là các blogger có thể nhồi nhét nội dung của họ đầy đủ các từ khóa cụ thể và xếp hạng tốt – nhưng đó không còn là vấn đề nữa. Các thuật toán tìm kiếm tinh vi hơn đã thay đổi cách các từ khóa được liên kết với nội dung.

Bây giờ, trong khi các từ khóa vẫn là công cụ hữu ích để khái niệm hóa và hoạch định chiến lược nội dung của bạn, thì hiệu quả của chúng hoàn toàn bắt nguồn từ ngữ cảnh.

Hãy nhớ rằng, mục đích của một công cụ tìm kiếm là cung cấp nội dung hữu ích nhất cho mỗi người dùng. Cuối cùng, các công cụ tìm kiếm nhằm mục đích mang lại trải nghiệm tương tự như cách mọi người giao tiếp với nhau trong cuộc sống thực. Nếu tôi đi đến gần bạn trên phố và nói "tiếp thị", bạn sẽ không thấy cuộc trò chuyện rất hữu ích (và bạn có thể nghĩ tôi điên).

Tuy nhiên, nếu chúng tôi ngồi cùng nhau trong một quán cà phê và tôi nói: "Tôi thích tạo nội dung giúp mọi người cải thiện tiếp thị kỹ thuật số", bạn sẽ có bối cảnh liên quan đến ý định của tôi và sau đó chúng tôi có thể tham gia vào một cuộc đối thoại .

Từ khóa hoạt động theo cùng một cách. Sức mạnh của từ khóa không nằm ở chính từ này, mà nằm ở bối cảnh trong đó nó được sử dụng. Khi nói đến các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn là gì, hãy nghĩ về toàn bộ trang web của bạn như là các phần khác nhau của một câu. Bạn có thể có một bài đăng blog tập trung vào từ khóa "phần mềm", nhưng nếu đó là một bài đăng blog mồ côi và phần còn lại của trang web của bạn không đề cập đến phần mềm một lần nữa, có lẽ bạn sẽ không thấy nhiều lưu lượng truy cập hữu cơ cho bài đăng đó.

Tuy nhiên, nếu bạn đã viết các phần nội dung khác về các khía cạnh khác nhau của phần mềm B2B và đã đưa ra một cụm chủ đề để cho thấy rằng bạn là người có thẩm quyền trong lĩnh vực này, thì Google sẽ có bối cảnh cần thiết. Từ khóa "phần mềm" của bạn sẽ không thể tự đứng vững – Google và các công cụ tìm kiếm khác sẽ có thể xem đó là một suy nghĩ hoàn chỉnh: "Tôi là người có thẩm quyền về chủ đề này, vì vậy phần nội dung này có khả năng chứng minh hữu ích cho người tìm kiếm thuật ngữ này. "

Thật không may, internet là một nơi bận rộn và hầu như không thể là người duy nhất viết về bất kỳ chủ đề cụ thể nào … vì vậy ngay cả khi bạn đang tạo nội dung tuyệt vời về một từ khóa cụ thể và cung cấp ngữ cảnh hữu ích để các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn , làm thế nào để bạn nổi bật giữa đám đông?

Rằng mà khó khăn từ khóa phát huy tác dụng.

Thông thường, các từ khóa có độ khó cao nhất là những từ khóa mà mọi người trong một ngành muốn xếp hạng tốt. Ví dụ: các từ khóa rộng như "bảo hiểm", "tiếp thị" hoặc "công nghệ" đều có khả năng cạnh tranh cao vì chúng áp dụng cho nhiều tìm kiếm khác nhau và đã có rất nhiều nội dung được viết về các chủ đề này.

Thị trường cho những điều này và các điều khoản rộng tương tự là hoàn toàn bão hòa. Có được chỗ đứng cho cụm từ tìm kiếm như "tiếp thị" sẽ giống như xây dựng một quán cà phê chung không có sự công nhận tên giữa Starbucks và Dunkin 'Donuts – bạn có thể có một chút kinh doanh ở đây và ở đó, nhưng nếu ai đó nghĩ về cà phê trong khu vực của bạn, có lẽ họ sẽ đến một trong những doanh nghiệp được thành lập mà họ biết.

Để doanh nghiệp của bạn thực sự đạt được lực kéo SEO, thì điều quan trọng là phải xem xét các từ khóa ít cạnh tranh hơn. Tập trung vào các từ khóa ít cạnh tranh hơn cho phép bạn thể hiện điều gì làm bạn khác biệt và tiếp cận đối tượng phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn.

Nếu chúng ta quay lại ví dụ về quán cà phê, tập trung vào các từ khóa ít cạnh tranh cũng giống như tự xây dựng thương hiệu là 'quán cà phê mèo đặc sản' duy nhất trong thành phố. Trong tình huống này, việc nổi bật sẽ dễ dàng hơn vì bạn đang tập trung vào những gì làm cho bạn trở thành duy nhất cho tính cách người mua mục tiêu của bạn.

Rốt cuộc, người tìm quán cà phê mèo để ngồi và thư giãn có lẽ không phải là người muốn uống một tách cà phê nhanh trên đường đi làm – giống như ai đó đang tìm kiếm "công nghệ" không phải là người tìm kiếm " dịch vụ thiết lập công nghệ doanh nghiệp nhỏ ".

Điều tuyệt vời khi dựa vào các từ khóa ít cạnh tranh là nó sẽ cho phép bạn xác định rõ ràng vị trí thích hợp của mình và xây dựng thẩm quyền của bạn trong một lĩnh vực cụ thể. Bởi vì có ít sự cạnh tranh hơn, việc thiết lập bản thân như một nhà lãnh đạo tư tưởng về một chủ đề nhất định sẽ dễ dàng hơn – và cuối cùng, thiết lập quyền lực là vô giá khi nói đến SEO.

Bạn càng có thẩm quyền về các chủ đề thích hợp, trang web của bạn sẽ càng có thẩm quyền. Xây dựng uy quyền thông qua nội dung tuyệt vời, liên kết ngược và trải nghiệm người dùng là đặt cược tốt nhất của bạn để có được vị trí và có thể cạnh tranh với những người chơi thành lập để có từ khóa cạnh tranh hơn và có giá trị hơn.

Thật không may, không có trò ảo thuật nào để nhảy lên đầu chuỗi thức ăn khi nói đến SEO. Để xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm, bạn cần nhất quán tạo nội dung chất lượng cao và lên kế hoạch trước để suy nghĩ về cách tất cả nội dung của bạn sẽ phù hợp với nhau trong dài hạn.

1. Xác định rõ ràng tính cách mục tiêu của bạn.

Có một sự hiểu biết rõ ràng về đối tượng lý tưởng của bạn sẽ là chìa khóa cho bất kỳ nỗ lực tiếp thị nào. Với nghiên cứu từ khóa, điều đặc biệt quan trọng là phải hiểu những câu hỏi bạn có thể trả lời hoặc vấn đề bạn có thể giải quyết cho tính cách mục tiêu này. Tại thời điểm này, bạn có thể suy nghĩ theo nghĩa rộng về những vấn đề hoặc câu hỏi đó là gì.

Ví dụ: nếu bạn là đại lý PR, bạn cần tìm khách hàng tiềm năng quan tâm đến việc thuê bên thứ ba để giúp họ điều hành chiến dịch PR. Để làm điều này, có lẽ bạn bắt đầu bằng cách viết nội dung trả lời câu hỏi "Làm thế nào để chạy một chiến dịch PR thành công".

Một chủ đề rộng hơn là một điểm khởi đầu tốt để xây dựng một trang trụ cột cho cụm chủ đề của bạn.

2. Thu hẹp sự tập trung của bạn và điều tra khả năng cạnh tranh.

Khi bạn đã xác định câu hỏi hoặc vấn đề bao quát mà bạn đang giải quyết, đây là lúc để cụ thể hơn. Việc cụ thể hơn cho phép bạn phục vụ nội dung của mình cho khán giả và nó giúp bạn tận dụng các từ khóa ít cạnh tranh hơn.

Tôi muốn thu hẹp trọng tâm của mình bằng cách sử dụng lsecraft.com. LSI, hoặc lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn, là một quá trình tạo các biến thể truy vấn tìm kiếm bằng cách xác định mức độ chặt chẽ của một thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến các thuật ngữ tìm kiếm khác. Hãy nghĩ đến việc sử dụng các công cụ lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn như một cách động não và tạo ra rất nhiều ý tưởng từ khóa một cách nhanh chóng và dễ dàng.

Từ đó, sử dụng các công cụ khác để phân tích mức độ cạnh tranh của từ khóa – chẳng hạn như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google – có thể giúp bạn xác định từ khóa nào có tiềm năng nhất cho doanh nghiệp của bạn. Một lần nữa, nếu bạn đang tổ chức nội dung của mình trong cụm chủ đề, đây là một cách tốt để quyết định chủ đề phụ và nội dung hỗ trợ của bạn sẽ là gì.

3. Thu thập dữ liệu, phân tích kết quả, lặp lại.

Khi bạn tạo nội dung xung quanh các từ khóa cụ thể, hãy nhớ rằng một chiến lược gia nội dung tuyệt vời không chỉ cần ném nội dung ra một cách ngẫu nhiên để xem những gì gậy. Cân nhắc sử dụng một công cụ như Google Search Console để theo dõi cách bạn hoạt động cho các từ khóa của mình.

Google Search Console cũng có thể giúp bạn xem liệu bạn có tạo lưu lượng truy cập từ các từ khóa bạn đã lên kế hoạch xếp hạng hay không, có thể thông báo chiến lược trong tương lai của bạn hay không. Có kiến ​​thức này là rất quan trọng để tiếp tục tinh chỉnh kế hoạch từ khóa của bạn và xác định những lãnh thổ xanh có tiềm năng đáng kể để mang lại cho bạn những khách hàng mới.

Cho dù bạn mới bắt đầu lập kế hoạch từ khóa hoặc đang tìm cách khuếch đại các nỗ lực SEO đang được tiến hành, hãy luôn chú ý đến khách hàng của bạn và đừng ngại điều chỉnh lại chiến lược của bạn khi bạn thu thập thêm dữ liệu. Tiếp thị nội địa tuyệt vời là về việc có nội dung phù hợp tiếp cận khách hàng tiềm năng lý tưởng của bạn khi họ cần và thông minh với cách tiếp cận từ khóa của bạn là một cách tuyệt vời để làm điều đó.