Hướng dẫn cơ bản về nội dung được tài trợ

Nghiên cứu cho thấy mọi người nhớ nội dung thương hiệu lâu gấp đôi khi họ nhớ một quảng cáo truyền thống. Nhưng việc tạo video, blog hoặc podcast có thương hiệu của riêng bạn có thể đòi hỏi rất nhiều băng thông.

Nếu bạn đã luôn muốn thử nghiệm chiến lược này, nhưng thiên đường đã có thời gian hoặc nguồn lực để tạo ra các chiến dịch của riêng bạn, tài trợ nội dung từ các công ty hoặc người có ảnh hưởng khác có thể là chiến lược phù hợp với bạn.

Nội dung được tài trợ đã tồn tại trong nhiều thập kỷ và bắt đầu trong các ấn phẩm in. Nhưng khi tiếp thị trực tuyến đã chiếm lĩnh cách chúng ta tiêu thụ nội dung, chúng tôi đã thấy các nhà tài trợ chuyển từ in ấn sang web. Giờ đây, nội dung được tài trợ thậm chí còn phát triển mạnh trên các nền tảng xã hội như Instagram.

Nhưng, bạn có thể hỏi, “Điều gì làm cho nội dung được tài trợ hấp dẫn hơn quảng cáo trực tuyến truyền thống?”

Để trả lời câu hỏi đó, bài đăng này sẽ giải thích nội dung được tài trợ là gì. Chúng tôi cũng sẽ cung cấp cho bạn một vài thực tiễn tốt nhất và ví dụ vững chắc về video, podcast, phương tiện truyền thông xã hội và định dạng blog được tài trợ. Cuối cùng, chúng tôi cũng sẽ cung cấp cho bạn một số mẹo về cách tài trợ nội dung tuyệt vời trong khi vẫn tuân theo các nguyên tắc quảng cáo của liên bang.

Nội dung được tài trợ

Nội dung được tài trợ là một loại phương tiện quảng cáo được nhà quảng cáo trả tiền, nhưng được tạo và chia sẻ bởi một thương hiệu, người gây ảnh hưởng hoặc nhà xuất bản khác.

Loại nội dung này hấp dẫn nhất khi bạn tài trợ cho một công ty hoặc người có ảnh hưởng nhắm đến đối tượng cốt lõi của bạn và đã thảo luận về các chủ đề phù hợp với thương hiệu của bạn. Khi điều này được thực hiện đúng, bất kỳ đề cập nào về thương hiệu của bạn đều cảm thấy phù hợp tự nhiên hơn là quảng cáo xâm lấn.

Thay vì nghĩ rằng họ vừa xem một quảng cáo, khán giả nên rời khỏi nội dung được tài trợ với cảm giác như họ đã học được điều gì đó thú vị. Điều này làm cho thương hiệu của bạn trông đáng tin cậy hơn, đáng nhớ hơn và – quan trọng nhất – đáng tin cậy.

Khi nói đến nội dung có thương hiệu hoặc được tài trợ, niềm tin là yếu tố chính thu hút khách hàng tiềm năng. Trên thực tế, khi các nhà tiếp thị tài trợ nội dung từ một nhà xuất bản đáng tin cậy, họ thấy mức tăng thương hiệu cao hơn 50% so với các nhà tiếp thị tạo ra nội dung của riêng họ.

Khi nội dung có thương hiệu và được tài trợ đạt được hơi nước, nghiên cứu tiếp tục cho thấy rằng tiếp thị sản phẩm của bạn với nội dung chất lượng có thể cực kỳ hiệu quả. Trên thực tế, tiếp thị nội dung nhận được nhiều khách hàng tiềm năng gấp ba lần so với quảng cáo tìm kiếm có trả tiền.

Cách phân biệt nội dung được tài trợ

Mặc dù nội dung được tài trợ hấp dẫn và hiệu quả, đôi khi nó vẫn bị nhầm lẫn với quảng cáo gốc truyền thống hơn.

Quảng cáo tự nhiên là khi một thương hiệu tạo ra nội dung biên tập xoay quanh sản phẩm của họ. Sau đó, họ có thể trả tiền cho một trang web hoặc nhà xuất bản để chia sẻ nó theo cách tự nhiên chảy trong danh sách nội dung trên trang chủ của họ.

Dưới đây, một ví dụ về quảng cáo gốc xuất hiện trên trang chủ của Huffington Post. Ngoài các thuộc tính quảng cáo dưới tiêu đề, bài viết về các quyền lợi cao cấp được thiết kế để hiển thị trên trang giống như một câu chuyện tin tức thông thường.

Khi bạn nhấp vào nó để mong đợi một bài đăng thông thường, bạn đã gửi đến một bài viết có thương hiệu hoàn toàn làm nổi bật các dịch vụ và giảm giá từ Money Nation.

Nội dung được tài trợ so với quảng cáo gốc

Quảng cáo gốc và nội dung được tài trợ đều được thiết kế để trông giống như chúng tự nhiên thuộc về một trang web. Tuy nhiên, một quảng cáo gốc được trả tiền và được tạo bởi chính nhà quảng cáo, trong khi một nhà quảng cáo trả tiền cho một thương hiệu khác để sản xuất và phân phối nội dung được tài trợ.

Mặc dù bạn có thể muốn xem xét một quảng cáo gốc đi trực tiếp vào trang sản phẩm cho mục đích bán hàng hoặc lưu lượng truy cập ngay lập tức, việc dẫn độc giả xuống một con đường chuyển đổi quá sớm có thể tắt khán giả.

Vì mọi người có thể cuộn qua hoặc điều chỉnh khi họ thấy nội dung mà rõ ràng là do nhà quảng cáo tạo ra, một phần nội dung được tài trợ được tạo bởi một nguồn đáng tin cậy có thể là một sự thay thế mạnh mẽ hơn.

Khi bạn đã sẵn sàng bắt đầu tài trợ nội dung, vẫn có thể khó đưa ra danh sách các ý tưởng nội dung hoặc xác định thương hiệu mà bạn có thể tài trợ. Để giúp truyền cảm hứng cho bạn, đây là một vài ví dụ tuyệt vời.

Ví dụ nội dung được tài trợ

Nội dung ảnh hoặc video được tài trợ

Hầu hết người tiêu dùng muốn xem video từ các thương hiệu, vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi nội dung video và hình ảnh đang thu hút sự chú ý từ các nhà tài trợ. Dưới đây là ba ví dụ tuyệt vời về video và bài đăng ảnh:

Michelob Ultra

Michelob gần đây đã tài trợ cho một video công thức Tastemade sử dụng bia làm nguyên liệu trong món tôm ceviche tostada. Video cho thấy cách bia được sử dụng như một thành phần hương liệu và liệt kê tên của nó trong chú thích video.

Thoát ra khỏi lò nướng cho vòng xoắn kỳ lạ này trên một con tôm ceviche tostada, chưa hoàn thành nếu không có Michelob ULTRA Infusions Lime và Prickly Pear Cactus. # Được tài trợ bởi @MichelobULTRA # InfuseYourSummer⁠ ⁠ THÀNH PHẦN: ⁠ 1/2 chén dầu ô liu⁠ 1/4 chén rau mùi tươi xắt nhỏ và nước ép của 2 quả chanh ⁠ 2 muỗng cà phê nước sốt tiêu ⁠ 1 muỗng cà phê muối kosher⁠ 1/2 muỗng cà phê tiêu đen xay 1 pound tôm vừa (21 đến 26), bỏ đi và bỏ đuôi⁠ CEVICHE: 1 chén cà chua Roma, xúc xắc nhỏ cup 1/2 chén rồng, xúc xắc nhỏ 1/2 chén xoài tươi, thái hạt lựu nhỏ 1/2 chén hành tây đỏ, thái hạt lựu nhỏ 1/3 chén lá rau mùi, xắt nhỏ ⁠ Serrano nhỏ, thái nhỏ ⁠ 1/4 cốc nước cốt chanh tươi⁠ 1/4 cốc nước ép xoài 2 muỗng canh dầu ô liu⁠ 1 muỗng cà phê bột cà chua⁠ 1 muỗng cà phê sốt Worrouershire⁠ 1 muỗng cà phê muối kosher⁠ GUACAMOLE: ⁠ 2 quả bơ lớn, chín, cắt làm đôi và rỗ 1 quả chanh, cắt lát thành các vòng 1/2 inch⁠ 4 tép tỏi, bóc vỏ ⁠ 1 quả jalapeño nhỏ, cắt làm đôi và gieo hạt ⁠ 3 muỗng canh dầu ô liu 2 muỗng cà phê biển salt⁠ 1 muỗng cà phê đất pepper⁠ đen 1/2 lá chén rau ngò, chopped⁠ Tostadas⁠ Lime wedges⁠ ⁠ bước tiếp tục trong các ý kiến ​​below.⁠ ⁠

Bài đăng được chia sẻ bởi Tastemade (@tastemade) trên Ngày 2 tháng 7 năm 2019 lúc 12:06 tối PDT

Trong ví dụ này, Michelob đã có thể tài trợ nội dung có liên quan và có được một sản phẩm tự nhiên mà không làm thay đổi phong cách công thức video Tastemade.

Một điều tuyệt vời nữa về nội dung này là nó không chỉ phục vụ cho những người uống bia hoặc người hâm mộ đặc biệt của Michelob. Một số người không uống bia thường xuyên, nhưng muốn nấu công thức này như được hiển thị, vẫn có thể có lý do để mua Michelob Ultra.

Trong thế giới kinh doanh nhỏ, một nhà hàng địa phương có thể tài trợ một video công thức như thế này được tạo bởi một blogger thực phẩm để khoe một bữa ăn họ nấu tại nhà hàng của họ. Bạn cũng có thể thấy một nhà cung cấp thực phẩm hoặc thành phần tương tự tài trợ một video công thức trong đó có các thành phần được liệt kê.

Khỏa thân

Trong video Youtube này, một Đại sứ Toàn cầu từ Khỏa thân của Tự nhiên đưa ra một hướng dẫn cho một phóng viên sắc đẹp từ Standard Standard, một tờ báo ở London.

Loại tài trợ này hoạt động tốt bởi vì nó phù hợp với phong cách biên tập của phần làm đẹp Buổi tối Tiêu chuẩn.

Loại hướng dẫn được tài trợ này có thể hữu ích cho các công ty cung cấp vật tư làm đẹp. Một trình diễn chuyên gia về cách sử dụng một nhãn hiệu sản phẩm nhất định có thể có giá trị đối với những độc giả thích trang điểm và tìm hiểu về các nhãn hiệu mới.

Một số người xem thậm chí có thể muốn mua chính xác các sản phẩm mà họ đã thấy trong một hướng dẫn để họ có thể làm theo và tái tạo lại mô hình của chính họ.

Hạt giống

Bài đăng trên Instagram này từ Imbibe, một blog thông báo cho người dùng về đồ uống có cồn thú vị, khoe ảnh của Seedip, một tinh thần không cồn.

Chú thích hướng khán giả đến tài khoản sinh học, nơi họ có thể tìm thấy liên kết đến một công thức bao gồm Seedip như một thành phần. Nó cũng mô tả đồ uống và sử dụng các hashtag như # được tài trợ để báo hiệu rằng nội dung đã được trả tiền.

Đây là một ví dụ khác về cách tài trợ nội dung từ một thương hiệu phù hợp với bạn có thể tạo ra một chiến dịch cảm giác tự nhiên hơn.

Kiểu tài trợ này có thể hữu ích cho các công ty khác trong ngành thực phẩm và đồ uống. Ví dụ: nếu một nhà máy rượu vang địa phương tài trợ cho một bài đăng trên mạng xã hội của nhà hàng, trong đó nêu bật một dòng rượu mới, điều này có thể giúp thương hiệu rượu có được nhận thức và mua hàng tiềm năng từ những người theo dõi nhà hàng.

Podcast được tài trợ

Podcasting đang phát triển. Trên thực tế, năm 2018, chúng tôi đã phát hiện ra rằng 17% các nhà tiếp thị đã lên kế hoạch thêm podcasting vào chiến lược của họ.

Trong khi các thương hiệu lớn như GE và Microsoft đã tạo ra các chương trình của riêng họ, các nhà tiếp thị khác đã tập trung vào việc tài trợ các podcast liên quan đến lĩnh vực của họ hoặc có đối tượng mục tiêu tương tự. Tài trợ cho một podcast cho phép các nhà tiếp thị có được nhận thức từ người nghe mà không phải mất thời gian và công sức để tạo ra nội dung của riêng họ từ đầu.

Đây là hai ví dụ:

Tăng và xay

Loạt podcast dài 10 tập này được tài trợ bởi ZipRecbeaner và được tổ chức bởi Shark Tank Nhật Daymon John. Bộ truyện có tương quan với sự ra mắt của cuốn sách John, cũng có tiêu đề Tăng và xay.

Nội dung phù hợp tốt với cả John và ZipRecbeaner vì nó bao gồm các cuộc phỏng vấn từ các doanh nhân và lãnh đạo doanh nghiệp, các mẹo phỏng vấn và nghề nghiệp, và lời khuyên về động lực. ZipRecbeaner thỉnh thoảng được đề cập, nhưng nội dung chủ yếu là biên tập.

Tại đây, một trong những tập phim ngắn podcast của podcast, có tựa đề Phút tạo động lực: Chụp ảnh.

Đối với các công ty trong B2B hoặc các lĩnh vực chuyên nghiệp cao, việc tài trợ một podcast có các lời khuyên và lời khuyên ở cấp điều hành cho phép khán giả của bạn thấy được sự liên lạc của thương hiệu với ngành công nghiệp của họ.

Một podcast được tài trợ cũng có thể thông báo cho những khán giả mới có cùng sở thích về thương hiệu của bạn khi họ điều chỉnh để nghe một cuộc phỏng vấn.

Anh tôi, Anh tôi và tôi

Podcast My Brother, My Brother and Me, còn được gọi là MBMBaM, là một chương trình hài hước chạm đến tin tức và văn hóa pop. Khi họ có một nhà tài trợ, họ đưa ra một chủ đề liên quan đến nhà quảng cáo hoặc sử dụng các chiến lược vị trí sản phẩm.

Một trong những ví dụ đáng chú ý và cực đoan nhất là vào năm 2016 khi họ tổ chức một chương trình Giờ vui chơi gia đình miễn phí do Totinos tài trợ. Trong tập phim, họ đã đưa ra một lịch sử ngắn gọn về Totino, thảo luận về các món ăn nhẹ yêu thích của họ từ công ty và chơi các trò chơi bao gồm các loại thực phẩm Totino. Đây được coi là một chiến lược hoàn toàn mới tại thời điểm đó và đã được ghi nhận trên các trang web như VARM.

Mặc dù đây là một ví dụ bất thường khi vị trí sản phẩm chiếm phần lớn chương trình, nhưng nó cho thấy cách người tạo nội dung có thể phát triển một cái gì đó độc đáo và vẫn tập trung xung quanh một sản phẩm.

Nội dung Influencer được tài trợ

Hiện tại, 80% các nhà tiếp thị báo cáo rằng tiếp thị có ảnh hưởng là một chiến lược hiệu quả. Trong khi nhiều nhà tiếp thị đã tham gia hợp tác tiếp thị với những người có ảnh hưởng, một số người cũng đã tài trợ cho nội dung của họ.

Một trong những nền tảng mà tiếp thị người ảnh hưởng phát triển mạnh nhất là Instagram. Dưới đây là một vài ví dụ về cách các thương hiệu tài trợ nội dung người ảnh hưởng trên nền tảng:

Nhà tài trợ giày CR7 Cristiano Rinaldo

Trong bài đăng này, Cristiano Rinaldo, một ngôi sao bóng đá và là người được theo dõi nhiều nhất trên Instagram, chia sẻ bức ảnh anh ấy thư giãn trong CR7 Giày dép.

Cristiano không xa lạ gì với các bài đăng được tài trợ và anh ấy đã thành thạo nghệ thuật cắm sản phẩm tự nhiên. Bởi vì bức ảnh cho thấy anh ta đang ngồi và đọc một cuốn sách, thay vì chỉ đôi giày của anh ta, người hâm mộ có thể cảm thấy như họ đang nhìn thấy một bức ảnh hậu trường của anh ta, chứ không phải là một quảng cáo.

Vì Cristiano là một vận động viên và người có ảnh hưởng lớn, người được đề nghị may mặc trong quá khứ, người xem bài đăng này có thể tin tưởng và làm theo chứng thực giày của anh ấy, ngay cả khi giày dép không thể thao.

Mặc dù sự tài trợ của một vận động viên có vẻ lý tưởng cho các công ty bán đồ thể thao hoặc quần áo, vị trí này cho thấy một người có ảnh hưởng lớn có thể quảng bá thành công một số sản phẩm không chỉ giới hạn trong ngành của họ.

Huấn luyện viên tài trợ Selena Gomez

Dưới đây, một ví dụ mà Coach đã tài trợ cho một bài đăng trên Instagram từ Selena Gomez, người được theo dõi nhiều nhất trên Instagram. Trong phần chú thích của bài viết, cô chia sẻ thông tin chi tiết về bộ trang phục Coach mà cô mặc.

Đây là một ví dụ tốt về liên kết nhà tài trợ và nhà tổ chức. Coach là một công ty thời trang cao cấp và Selena Gomez thường xuyên chia sẻ trang phục và suy nghĩ của cô về thời trang trên các nền tảng xã hội của mình. Đối với người xem, điều này có thể giống như những bài đăng thông thường của cô ấy, nơi cô ấy tình cờ chia sẻ những gì cô ấy mặc.

Ở quy mô nhỏ hơn, chiến lược nội dung được tài trợ này có thể hữu ích cho các cửa hàng thương mại điện tử hoặc cửa hàng muốn quảng bá sản phẩm của họ bằng cách trả tiền cho một ai đó có lượng người theo dõi lớn để chụp ảnh với họ.

Nhà tài trợ Lulus Lexi Mars

Influencer Lexi Mars đã xuất bản một vài bài đăng trên Instagram được tài trợ cho Lulus. Trong những bài đăng này, cô ấy mặc một vài bộ trang phục của họ và khoe những phụ kiện khác từ thương hiệu.

Giống như những người có ảnh hưởng khác trong danh sách này, cô gắn thẻ Lulus trong các bài đăng của mình. Điều này cho phép người hâm mộ của cô truy cập vào tài khoản của họ, tìm hiểu thêm về thương hiệu của họ và có khả năng theo dõi họ.

Trong video đăng tải dưới đây, cô thử trang phục từ Lulus và chú thích video là “ý tưởng trang phục cho lễ tốt nghiệp”.

Giống như ví dụ của Selena Gomez, sự tài trợ này phù hợp với cả công ty quần áo và các thương hiệu có ảnh hưởng.

Lexi thường xuyên đăng hình ảnh về trang phục và video của mình với các mẹo thời trang, vì vậy video này sẽ không có vẻ bất thường hoặc bị ép buộc với người hâm mộ của cô. Phong cách quần áo cũng tương tự như trang phục cô mặc trong các bức ảnh khác, vì vậy những người hâm mộ nhớ những lựa chọn thời trang thông thường của cô có thể không bị gián đoạn bởi quảng cáo.

Bởi vì Lexi cũng nhấn mạnh rằng đây là những bộ trang phục tốt nghiệp, cô có thể thu hút các thành viên của mình sau khi tốt nghiệp, khi mọi người tìm kiếm Instagram để lấy cảm hứng trang phục tốt nghiệp.

Loại chiến lược người gây ảnh hưởng này có thể hữu ích cho các cửa hàng, cửa hàng thực tế hoặc cửa hàng thương mại điện tử muốn quảng bá quần áo theo mùa hoặc liên quan đến sự kiện.

Nhà tài trợ cung cấp máy kéo Một con chó được đặt tên là Stella

Trong bài đăng được tài trợ này từ @ADogNamedStella, chủ sở hữu Stella, quay phim cửa hàng Tractor Supply của cô ấy cùng gia đình. Trong video, chú chó và trẻ em chơi với đồ chơi và vật dụng trên kệ và có rất nhiều bức ảnh được chụp xung quanh cửa hàng. Video cũng cho thấy nhân viên thân thiện chơi với con chó.

Mặc dù có một số bức ảnh chi tiết về cửa hàng, video này vẫn tập trung vào việc kể câu chuyện về con chó, điều này làm cho nội dung thú vị hơn một chút so với một video tiếp thị chung chung.

Bằng cách tài trợ nội dung của một người gây ảnh hưởng đến chó phổ biến, người có hơn 284.000 người theo dõi, Tractor Supply có thể truyền bá nhận thức về các sản phẩm của mình cho chủ sở hữu chó và những người yêu chó mà không biết họ bán các mặt hàng ngoài nguồn cung cấp cảnh quan.

Không giống như nhiều tác phẩm được tài trợ, thường làm nổi bật các dịch vụ trực tuyến trên các sản phẩm, nội dung này cũng thể hiện một cách sáng tạo một doanh nghiệp thực tế. Nội dung được tài trợ như thế này có thể là một cách hiệu quả để trưng bày sản phẩm trong một cửa hàng nhỏ hoặc địa phương mà không cung cấp một cửa hàng trực tuyến nào.

Bài viết được tài trợ

Bài viết được tài trợ đã được khoảng nhiều năm. Mặc dù chúng phổ biến trong các ấn phẩm in, chúng đã dễ dàng chuyển sang blog và các trang tin tức trực tuyến.

Theo nghiên cứu của Neilsen và Mode Media, người tiêu dùng dành 2,5 phút để đọc một bài báo được tài trợ. Đó là khoảng thời gian mà họ dành để đọc một bài xã luận tiêu chuẩn.

Dưới đây, một ví dụ về nội dung bài viết được tài trợ từ Huffington Post.

Số ngủ

Trong một tác phẩm được tài trợ bởi công ty nệm Sleep Number, độc giả của Huffington Post được cung cấp một bài kiểm tra và trình chiếu về khoa học của giấc ngủ.

Không giống như quảng cáo gốc từ Huffington Post đã được hiển thị ở trên, tác phẩm này có thiết kế giống như tất cả các bài đăng biên tập khác trên trang web. Nó cũng có các tờ báo biên tập và thông tin có nguồn gốc đáng tin cậy bao gồm cả một thực tế từ CDC.

Trong phần thịt của bài đăng, chỉ có một đề cập đến Số ngủ. Chúng cũng bao gồm ngôn ngữ tài trợ ở cuối chứ không phải ở giữa hoặc ở đầu. Điều này làm cho bài đăng cảm thấy nhiều biên tập hơn và ít giống như một quảng cáo.

Ví dụ này có vẻ như sẽ có giá trị đối với những khán giả muốn tìm hiểu thêm về khoa học của giấc ngủ.

Các bài kiểm tra và sự thật khoa học cũng làm cho nó cảm thấy hấp dẫn và đáng tin cậy hơn. Một người dùng đọc bài này hoặc làm bài kiểm tra có thể nghĩ rằng Số ngủ là một công ty nệm vì họ đã liên kết với nội dung biên tập về giấc ngủ.

Tài trợ nội dung biên tập như thế này có thể là một chiến lược tốt cho các doanh nghiệp có cơ sở đối tượng có sở thích đọc tin tức hoặc blog trực tuyến.

Ví dụ, một phòng tập thể dục có thể tài trợ một phần về các mẹo tập thể dục cho người già trong phần sức khỏe của tờ báo địa phương của họ. Với một tác phẩm như vậy, khán giả truy cập trang báo hoặc nhặt tờ giấy vật lý có thể tìm hiểu thêm về lý do tại sao giữ dáng là quan trọng và quyết định tham gia phòng tập thể dục.

Nội dung được tài trợ bởi FTC

Mặc dù nội dung được tài trợ có thể có giá trị hơn đối với khách hàng so với quảng cáo truyền thống, nó vẫn được coi là một hình thức quảng cáo hợp pháp và tuân theo các nguyên tắc cụ thể. Bạn vẫn cần tuân theo các hướng dẫn tiếp thị và quảng cáo trực tuyến của Ủy ban thương mại liên bang.

Trên các nền tảng truyền thông xã hội, thừa nhận rằng nội dung được tài trợ có thể gặp khó khăn. Trong năm 2017, FTC đã gửi hơn 90 bức thư và xuất bản một thông báo trực tuyến nhắc nhở những người có ảnh hưởng và thương hiệu phải nêu rõ khi họ có một tài liệu kết nối giữa các thành viên.

Điều này có nghĩa là một công ty hoặc người có ảnh hưởng phải tiết lộ khi một công ty khác đã trả cho họ một khoản thanh toán hoặc tài nguyên khác để đổi lấy việc xuất bản chứng thực hoặc nội dung được tài trợ

Để tránh mọi vấn đề về quy định, nhiều người có ảnh hưởng và thương hiệu hiện sử dụng một hashtag như #ad hoặc # được tài trợ trên các nền tảng xã hội nếu không có cách nào khác để tiết lộ rõ ​​ràng tài trợ trong một bài đăng. Hashtagging dường như là một cách dễ dàng trên Instagram, hiện có hơn 2,5 triệu bài đăng được đánh dấu bằng # # Được tài trợ.

Mặc dù bạn nên dành thời gian để đọc tất cả các yêu cầu FTC có thể ảnh hưởng đến các chiến dịch của bạn, đây là những hướng dẫn lớn nhất cần ghi nhớ khi đăng hoặc xuất bản nội dung được tài trợ:

• Hãy chắc chắn rằng nội dung không có bất kỳ khiếu nại hoặc dối trá sai lệch nào. Ví dụ, một công ty bổ sung không nên nói rằng vitamin của họ chữa được bệnh khi họ chưa chứng minh được điều đó.
• Ngay cả khi bạn đang đăng lên phương tiện truyền thông xã hội, hãy tiết lộ rõ ​​ràng khi nội dung được tài trợ và ai là nhà tài trợ. Với tiết lộ này, khán giả sẽ biết rằng một số khía cạnh của nội dung đã được trả tiền cho.
• Nếu nội dung của bạn có trên trang web của bạn hoặc nhà tài trợ của bạn, hãy đảm bảo rằng phông chữ tiết lộ là dễ đọc. Văn bản và màu sắc phải dễ nhìn và lý tưởng khác với kiểu sao chép cơ thể. Lưu ý rằng nội dung là một quảng cáo, được tài trợ, quảng bá hoặc trình bày bởi một công ty nên xuất hiện trong chính bài đăng cũng như gần tiêu đề nếu CTA cho nó được xuất hiện trên trang chủ.

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Chúng tôi không phải là luật sư và những điều trên không nên được coi là tư vấn pháp lý. Tham khảo ý kiến ​​một chuyên gia pháp lý.

Mẹo tạo nội dung được tài trợ

Khi làm việc với một nhà tài trợ để tạo ra nội dung thú vị và hấp dẫn, đây là một số mẹo cần ghi nhớ:

• Nhằm mục đích tài trợ nội dung thu hút và làm hài lòng khán giả của bạn. Nếu nó thú vị, họ sẽ tiếp tục tiêu thụ nó và có khả năng nhấp vào liên kết của bạn.
• Khi tìm kiếm người tạo nội dung, hãy chọn một công ty, người gây ảnh hưởng hoặc nhà xuất bản có đối tượng hoặc sứ mệnh tương tự. Nếu mọi người nhìn thấy một sự chứng thực hoặc bài đăng được tài trợ từ một thực thể mà họ tin tưởng, họ sẽ nhận thức rõ hơn về một sản phẩm và có nhiều khả năng mua nó. Điều này cũng sẽ làm cho bất kỳ phích cắm hoặc đề cập sản phẩm nào cảm thấy không giống như một quảng cáo.
• Làm việc với nhà tài trợ để chọn một chủ đề phù hợp với mục tiêu của bạn và đối tượng của bạn. Ví dụ: nếu bạn là một công ty trang điểm, việc tài trợ cho một người hướng dẫn có ảnh hưởng đến việc làm nổi bật các sản phẩm của bạn có thể có lợi.
• Tập trung vào việc tạo nội dung hấp dẫn đầu tiên và cắm sản phẩm thứ hai. Nếu nội dung của bạn cảm thấy giống như nó chỉ quảng cáo một sản phẩm, mọi người có thể điều chỉnh.
• Nội dung tài trợ vượt ra ngoài định dạng blog. Hãy chắc chắn xem xét video, hình ảnh và podcast. Ba lĩnh vực này đang ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm từ các nhà tiếp thị và người tiêu dùng.

Phần kết luận

Nội dung được tài trợ có thể cho phép bạn tiếp cận đối tượng mới và có được sự tin tưởng có giá trị từ khách hàng tiềm năng. Nhưng, không giống như quảng cáo gốc, bạn không cần phải hy sinh băng thông nhóm của mình để tạo ra nó.

Khi bạn bắt đầu tìm kiếm ai đó để tài trợ, hãy để mắt đến những người hoặc thương hiệu phù hợp với nhiệm vụ của bạn và cảm thấy như một sự phù hợp tự nhiên.

Nếu bạn phấn khích với ý tưởng về nội dung có thương hiệu, nhưng không thích làm việc với nhà tài trợ, hãy xem các ví dụ hấp dẫn về quảng cáo gốc này.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 8 tháng 7 năm 2019 7:00:00 AM, cập nhật ngày 08 tháng 7 năm 2019

Chủ đề:

Tiếp thị ảnh hưởng

Source link