Cách xây dựng trang đích: 15 điều cần kiểm tra lại

Cho dù bạn đang thiết lập trang đích lần đầu tiên hay lần thứ một tỷ, bạn vẫn dễ dàng quên điều gì đó.

Nó chỉ một loại trang trên trang web của bạn, nhưng có rất nhiều phần di chuyển bạn cần tung hứng. Một số bộ phận chuyển động quan trọng hơn các bộ phận khác – nếu chúng bị lạc trong quá trình xây dựng, bạn có thể mất đi các chuyển đổi có giá trị.

Một trong những cách tốt nhất để đảm bảo rằng bạn đã vượt qua và chấm điểm của tôi khi xây dựng trang đích là có một danh sách kiểm tra tiện dụng tất cả những việc bạn cần làm. Bằng cách đó, bất cứ khi nào bạn muốn xuất bản một trang đích, bạn có thể quét nhanh tất cả các yếu tố cần thiết để tối ưu hóa từng trang đích để tạo ra các khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào.

Muốn có một danh sách kiểm tra để giúp bạn xây dựng các trang đích của bạn? Hãy đọc tiếp. Chúng tôi sẽ phác thảo các yếu tố cần thiết bạn cần có trên trang đích của mình trước khi bạn xuất bản.

Hãy nhớ rằng danh sách kiểm tra này là một điểm xuất phát – có một số bước khác của công ty và công nghệ cụ thể mà bạn cần thực hiện khi tối ưu hóa trang đích của mình để thành công.

Nội dung trang đích

Phần này dành riêng cho tất cả nội dung bạn đặt trên trang đích – cụ thể là bản sao, hình ảnh và biểu mẫu. Đó là một cái nhìn phóng to về các yếu tố bạn đang tạo cho trang đích. Đối với các sự cố hình ảnh lớn hơn như bố cục trang đích hoặc trải nghiệm người dùng, hãy bỏ qua các phần bên dưới.

Tạo một tiêu đề bằng cách sử dụng từ hành động, giá trị định hướng.

Tiêu đề trang đích của bạn cũng giống như bất kỳ tiêu đề nào khác – nó sẽ lôi kéo mọi người làm điều gì đó. Trong trường hợp này, một cái gì đó đang điền vào biểu mẫu trên trang đích. Đảm bảo rằng bản sao của bạn sử dụng các từ định hướng hành động truyền đạt giá trị của ưu đãi đằng sau trang đích. Ví dụ: so sánh "Danh sách kiểm tra miễn phí: Hướng dẫn đi tới của bạn để tối ưu hóa quảng cáo Facebook" với "Ebook quảng cáo Facebook". Đầu tiên là hấp dẫn hơn nhiều.

Hãy chắc chắn rằng headline phù hợp với bản sao nguồn của bạn.

Làm thế nào để mọi người đến trang đích của bạn? Bạn muốn đảm bảo rằng bản sao trên trang đích của bạn phù hợp với bản sao tại nguồn giới thiệu. Ví dụ: nếu lưu lượng truy cập của bạn đến từ ai đó đã nhấp CTA trên blog của bạn, bạn nên sử dụng ngôn ngữ tương tự trong tiêu đề bạn đã sử dụng trên CTA. Nguồn giới thiệu đặt kỳ vọng vào những gì sẽ có trên trang đích của bạn – đừng để mọi người nhấp qua và thất vọng.

Viết một stiêu đề ub mô tả chính xác lợi ích của ưu đãi.

Hãy nghĩ về tiêu đề phụ của bạn như một phần mở rộng thực tế hơn của tiêu đề của bạn. Tiêu đề của bạn nên hào nhoáng nhưng chỉ ra những gì mọi người sẽ nhận được bằng cách điền vào biểu mẫu. Tiêu đề phụ của bạn là một khẩu hiệu ít hào nhoáng hơn nhiều – nó rất rõ ràng về lợi ích của ưu đãi. Vì vậy, nếu tiêu đề của bạn là "Danh sách kiểm tra miễn phí: Hướng dẫn tối ưu hóa quảng cáo Facebook của bạn", thì tiêu đề phụ của bạn sẽ có nội dung như "Tìm hiểu tất cả việc thu hút thêm lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và khách hàng ra khỏi Facebook".

Viết body sao chép có thể quét được, có thể cuộn và hấp dẫn.

Tiếp theo là bản sao cơ thể thực tế của trang đích của bạn. Những người không cần phải đọc phần này của trang đích của bạn để biết đề nghị của bạn là gì – tiêu đề và tiêu đề phụ sẽ thực hiện điều đó. Nhưng nếu họ muốn biết thêm thông tin về lời đề nghị, cơ quan sao chép là nơi để tìm thấy nó. Không có độ dài được đặt trên bản sao – chỉ cần đảm bảo rằng nó có nhiều thông tin và lôi cuốn, nhưng vẫn dễ quét.

Điểm đạn có thể giúp với khả năng quét được. Ngoài ra, hãy suy nghĩ về việc giữ các đoạn văn của bạn chỉ một vài câu – điều đó sẽ giúp mọi người trên thiết bị di động, đặc biệt, quét qua trang của bạn. Nếu bạn cần trợ giúp để làm cho bản sao của bạn có nhiều thông tin và lôi cuốn, hãy lấy một danh sách kiểm tra cụ thể cho bản sao trang đích ở đây.

Tối ưu hóa patiêu đề ge, URL và mô tả meta cho tìm kiếm.

Nếu bạn đang hy vọng có được lưu lượng truy cập dài hạn, khách hàng tiềm năng và khách hàng ra khỏi trang đích của mình, bạn cần tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Đảm bảo rằng tiêu đề trang, URL và mô tả meta đều có từ khóa trong đó – không nhất thiết phải giúp bạn được xếp hạng trong công cụ tìm kiếm, nhưng để mọi người nhấp vào danh sách của bạn nếu họ tìm thấy bạn ở đó. Nếu bạn cần cải thiện kỹ năng SEO trang đích của mình, hãy xem bài đăng này.

Bao gồm một iPháp sư cho người dùng thấy những gì họ sẽ nhận được sau khi điền vào biểu mẫu trang đích.

Mọi người luôn nói rằng bạn nên sử dụng hình ảnh "hấp dẫn". Nhưng cái quái gì "hấp dẫn" nghĩa là gì nếu bạn chưa biết? Hình ảnh trang đích tốt nhất là những hình ảnh cho bạn biết những gì ẩn sau trang đích. Vì vậy, nếu mọi người sẽ nhận được một ebook trên Quảng cáo Facebook, hình ảnh của bạn phải là một đại diện trực quan chất lượng cao của ebook đó trên Quảng cáo Facebook. Bạn sẽ không đặt một bức ảnh chứng khoán chất lượng cao về một bãi biển, ngay cả khi lời đề nghị của bạn hứa sẽ khiến người tải nó tăng lương, cuối cùng sẽ cho phép người đó đi nghỉ. Có lý?

Tối ưu hóa i của bạnvăn bản thay thế của pháp sư.

Bạn không bao giờ nên tối ưu hóa tiếp thị của mình cho các tình huống tốt nhất – hãy tin tôi, nó không bao giờ hoạt động như vậy trong cuộc sống thực. Vì vậy, ngay cả khi bạn đã chọn một hình ảnh hoàn hảo cho trang đích của mình, có thể nó sẽ không hiển thị. Có thể có điều gì đó không đúng với trình duyệt của khách truy cập của bạn. Có thể có điều gì đó không đúng với trang web của bạn. Dù lý do là gì, chỉ cần đảm bảo bạn có kế hoạch dự phòng: thêm văn bản thay thế vào hình ảnh của bạn. Phần thưởng: Văn bản đó có thể thu thập thông tin, vì vậy nó có thể cung cấp cho các công cụ tìm kiếm thêm một lý do nữa để đưa bạn vào kết quả tìm kiếm.

Mẫu trang đích

Đảm bảo bắt chì của bạnorm là chiều dài thích hợp.

Biểu mẫu của bạn không cần ngắn hay dài để có hiệu lực – nó chỉ cần phù hợp với mục tiêu bạn có cho trang. Vì vậy, nếu bạn muốn có nhiều liên hệ từ biểu mẫu của mình nhưng không thực sự quan tâm đến chất lượng cao của chúng, hãy giữ biểu mẫu ngắn. Nếu bạn quan tâm đến chất lượng hơn số lượng, làm cho nó dài hơn. Điều quan trọng là phải biết mục tiêu trang đích của bạn và bám sát mục tiêu đó với chiều dài biểu mẫu của bạn.

Tùy chỉnh của bạnnút ubmit.

Nhìn vào dưới cùng của hình thức của bạn. Nút gửi biểu mẫu có ghi "Gửi không?" DỪNG LẠI. Nút này cũng nên có ngôn ngữ định hướng hành động. Ví dụ: trên trang đích cho sách điện tử, bạn có thể thay đổi bản sao dưới cùng đó thành "Nhận Ebook miễn phí ngay bây giờ". Tốt hơn nhiều so với "Gửi."

Cho phép biểu mẫu của bạn để cung cấp hồ sơ tiến bộ cho du khách trở về.

Một số người điền vào biểu mẫu trang đích của bạn đã điền vào biểu mẫu trên trang web của bạn, điều đó có nghĩa là nếu bạn đã thiết lập cơ sở dữ liệu liên hệ, bạn đã có thông tin của họ. Vậy tại sao làm cho họ điền thông tin bạn không cần? Thay vào đó, bạn có thể kích hoạt cấu hình lũy tiến – điều này sẽ hiển thị các trường mẫu mới cho khách truy cập quay lại. Bạn sẽ có thêm thông tin về khách hàng tiềm năng và khách hàng của mình và họ sẽ có ít trường biểu mẫu hơn để giải quyết mỗi khi họ đến trang web của bạn (điều này đặc biệt hữu ích trên thiết bị di động).

Bố cục trang đích

Bây giờ, hãy thu nhỏ một chút để xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến toàn bộ trang – không chỉ nội dung bạn đang tạo.

Hãy chắc chắn rằng bạnnội dung trang anding vượt qua bài kiểm tra chớp mắt.

Ngay cả khi bạn đã kiểm tra tất cả những điều trên khỏi danh sách việc cần làm trên trang đích của mình, bạn vẫn cần phải lùi lại và thực hiện "kiểm tra chớp mắt". Nhìn vào trang của bạn trong năm giây (còn gọi là thời gian trước khi bạn cần chớp mắt lại). Bạn có biết trang đích của bạn nói về cái gì không? Đề xuất giá trị là gì? Làm thế nào để nhận được lời đề nghị đằng sau trang đích? Nếu không, bạn sẽ cần phải điều chỉnh lại các mục trên.

Loại bỏ tthanh menu điều hướng op.

Đây là một trong những điều bạn nên tự kiểm tra để xác nhận, nhưng từ các thử nghiệm của chúng tôi, chúng tôi thấy rằng việc xóa thanh điều hướng hàng đầu của chúng tôi đã cải thiện tỷ lệ chuyển đổi trên các trang đích của chúng tôi. Nếu bạn đang làm tương tự với các trang đích của mình, hãy kiểm tra ba lần để đảm bảo rằng điều hướng hàng đầu đã biến mất.

Làm cho trang của bạn layout đáp ứng cho các thiết bị di động.

Bạn muốn mọi người có thể điền vào biểu mẫu trang đích của bạn bất kể gì thiết bị họ sử dụng. Nhưng nếu khách truy cập trên thiết bị di động của bạn đang thực hiện thao tác cuộn và cuộn điên cuồng, rất có thể họ sẽ bỏ qua việc điền vào biểu mẫu của bạn. Vì vậy, hãy đảm bảo bố cục trang đích của bạn phản hồi nhanh để mọi người có thể truy cập trang đích của bạn bất kể chiều rộng của trình duyệt của họ. Phần mềm tiếp thị của bạn đã có sẵn khả năng này, nhưng luôn luôn thông minh để kiểm tra xem nó có hoạt động không trước khi bạn xuất bản.

Trải nghiệm người dùng trang đích

Hãy thu nhỏ lại một lần nữa để xem một số tính năng của trang phát vào trải nghiệm lớn hơn của người dùng với trang web của bạn.

Đảm bảo nội dung thông minh của bạn chứa mã thông báo cá nhân hóa logic.

Có một vài điều đáng xấu hổ và đáng chú ý hơn là nội dung thông minh được thiết lập kém. Bạn có thể đã nhận được email trước khi nói "Xin chào (TÊN ĐẦU TIÊN)", phải không? Điều đó thật đáng tiếc, nhưng nó chỉ hiển thị với một người – không phải ai truy cập trang đích của bạn. Vì vậy, nếu bạn sẽ đi xa hơn để cá nhân hóa trang đích của mình bằng mã thông minh, hãy đảm bảo rằng các trang "mặc định" được tùy chỉnh và logic ở nơi chúng được sử dụng. Ví dụ: bạn có thể sử dụng "there" làm mã thông báo mặc định để khi bạn không có hồ sơ liên hệ của ai đó trong hồ sơ, nó chỉ ghi "Hey there" chứ không phải "Hey FIRSTNAME".

Thiết lập một ttrang hank-you và / hoặc email kickback.

Cuối cùng, nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, đảm bảo toàn bộ quá trình chuyển đổi là chức năng. Sau khi mọi người điền vào biểu mẫu của bạn, họ có được đưa đến trang cảm ơn không? Nó có hoạt động mọi lúc không? Họ có nhận được email kickback nơi bạn có thể theo dõi với từng người dùng sau khi họ đã tải xuống tài nguyên của bạn không? Hãy chắc chắn rằng tất cả đều hoạt động bình thường để bạn không đặt danh bạ qua đó.