Cách viết tóm tắt sáng tạo trong 7 bước đơn giản [Examples + Template]

Bước đầu tiên trong bất kỳ dự án thành công nào là vạch ra một kế hoạch trò chơi với mục tiêu rõ ràng. Đó là lý do tại sao các nhà tiếp thị yêu thích tóm tắt sáng tạo. Nhưng nếu bạn chỉ bắt đầu với vai trò sáng tạo hoặc đang đảm nhận buổi biểu diễn đầu tiên với tư cách là nhà thiết kế hoặc nhà tư vấn, bạn có thể không biết cách viết một cách hiệu quả.

Ý tưởng về một bản tóm tắt sáng tạo nghe có vẻ đơn giản, nhưng có thể khó có thể gói một loạt các chi tiết quan trọng vào chỉ một vài trang.

Cho dù bạn là chuyên gia tư vấn giới thiệu tóm tắt sáng tạo cho khách hàng hay người quản lý dự án trình bày tóm tắt cho nhóm của bạn, có thể hữu ích để bắt đầu bằng cách nói chuyện với các bên liên quan của dự án. Những cuộc thảo luận này sẽ giúp bạn đi sâu vào nhiệm vụ của công ty, mục tiêu dự án và thách thức nhóm của bạn phải đối mặt. Sau đó, bạn sẽ có thể viết một bản tóm tắt hấp dẫn tập trung vào những gì mà thực sự quan trọng đối với công ty hoặc khách hàng của bạn.

Sau khi bạn có đầy đủ thông tin và sẵn sàng để viết, hãy sử dụng bảy bước hữu ích này để phác thảo một bản tóm tắt vững chắc trong một khoảng thời gian ngắn. Nếu bạn vẫn gặp khó khăn trong việc sắp xếp suy nghĩ của mình, thì tôi đã bao gồm một mẫu điền vào chỗ trống để giúp bạn trong bước thứ sáu.

1. Viết về thương hiệu và nền dự án.

Khu vực này có nghĩa là để thiết lập giai điệu của toàn bộ bản tóm tắt của bạn. Nó cho phép bạn cho nhóm của bạn hoặc khách hàng của bạn biết rằng bạn hiểu được nhiệm vụ và động lực dự án của họ. Nó cũng cung cấp một danh sách các mục tiêu của công ty mà bạn có thể ghi nhớ trong khi nhắm đến phát triển một dự án thương hiệu.

Đặt cảnh với một hoặc hai câu tổng hợp nhiệm vụ thương hiệu. Thực hiện theo điều này với một vài câu làm nền tảng cho thương hiệu và điều gì dẫn đến sự phát triển của dự án.

Mặc dù một số quảng cáo đã kết hợp tất cả các thông tin này lại với nhau trong một đoạn nhanh chóng, một số khác lại tách biệt nó với các tiêu đề như Tuyên bố thương hiệu của Hồi giáo và Bối cảnh.

Dưới đây, một ví dụ về cách tuyên bố thương hiệu và bối cảnh đã được thảo luận trong một bản tóm tắt sáng tạo hư cấu cho Hush Pupgie:

2. Nêu bật những thách thức và mục tiêu.

Tiếp theo, viết một đoạn ngắn về (các) thách thức thương hiệu mà dự án của bạn nhắm đến để giải quyết. Sau đó cung cấp thêm chi tiết về cách dự án sẽ cung cấp một giải pháp.

Phần này sẽ hữu ích trong việc nhấn mạnh lý do tại sao dự án cần phải xảy ra. Các khía cạnh mục tiêu sẽ giúp bạn và nhóm của bạn phù hợp với kỳ vọng của dự án.

Nếu công ty hoặc khách hàng đã nhận được bất kỳ thách thức lớn nào, bạn có thể tập trung phần này vào các mục tiêu và mục tiêu. Giải thích một dự án thành công trông như thế nào và nó sẽ mang lại lợi ích gì cho công ty.

Nếu có rất nhiều mục tiêu và thách thức, bạn có thể chia chúng thành hai phần phụ với các tiêu đề như Tiêu đề Thử thách và Mục tiêu.

Dưới đây, một ví dụ về một bản tóm tắt sáng tạo mẫu cho PayPal, cung cấp các phần riêng biệt cho vấn đề về vấn đề và và mục tiêu:

Và ở đây, một ví dụ về một bản tóm tắt mẫu cho RedBull chỉ tập trung vào mục tiêu:

3. Mô tả đối tượng mục tiêu.

Để biết loại nội dung nào sẽ thu hút khán giả của bạn, bạn và nhóm của bạn cần biết đối tượng của bạn. Phần này yêu cầu bạn đi sâu vào một loại đối tượng cụ thể và mô tả những gì quan trọng đối với họ.

Cùng với các nhân khẩu học cơ bản như tuổi tác, giới tính và địa lý, bạn cũng nên bao gồm các yếu tố như điểm đau của khách hàng và động lực trong phần tóm tắt này. Nếu bạn hoặc khách hàng của bạn đã phát triển tính cách người mua chi tiết, đây sẽ là một nơi tuyệt vời để bao gồm một số thông tin về nhân vật này.

Dưới đây, cách thức tóm tắt mẫu cho PayPal được lưu ý ở trên giải thích chu đáo một sản phẩm mới Đối tượng mục tiêu của mình

4. Đi bộ qua cảnh quan cạnh tranh.

Biết những gì đối thủ của bạn đang làm là lợi thế cho cả nhóm. Bạn có thể sử dụng dữ liệu cạnh tranh để đưa ra những ý tưởng mà họ đã thử, học hỏi từ các dự án thất bại của họ hoặc xây dựng một dự án cải thiện chiến lược mà họ đã sử dụng trong quá khứ.

Bao gồm một danh sách nhanh các đối thủ cạnh tranh với các dịch vụ sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự. Liệt kê ngắn gọn một vài điều mà công ty của bạn có điểm chung với họ, làm thế nào thương hiệu của bạn đã khác biệt và một vài lĩnh vực mà dự án này có thể giúp bạn tiến xa.

5. Đưa ra một kế hoạch phân phối ngắn gọn.

Khi dự án hoàn thành, bạn sẽ cần đảm bảo khán giả của bạn thực sự nhìn thấy nó. Liệt kê một vài kênh hoặc nền tảng mà bạn dự định sẽ thông báo ra mắt, cũng như bất kỳ nội dung quảng cáo nào bạn dự định tạo.

Khi phác thảo phần này, hãy nghĩ về đối tượng mục tiêu của bạn. Don lồng lãng phí thời gian cho một chiến lược quảng cáo mà họ đã giành được. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo một dự án lên Gen-Z, bạn sẽ muốn đầu tư vào phương tiện truyền thông xã hội hơn là các bảng quảng cáo hoặc quảng cáo trên báo.

Cùng với các điểm phân phối danh sách, bạn cũng nên bao gồm các tin nhắn hoặc chú thích sẽ đi cùng với quảng cáo.

Tại đây, một bản tóm tắt mẫu trong đó một thông điệp quảng cáo cụ thể được nêu trực tiếp:

Trong phần tóm tắt này, bạn cũng nên lưu ý giọng nói phù hợp cho khán giả của bạn. Trong khi một số khán giả, như những người trong thế giới kinh doanh, có thể thích ngôn ngữ trang trọng hơn, những người khác có thể tham gia nhiều hơn với giọng điệu giản dị, dễ hiểu. Để thừa nhận giọng nói thương hiệu tốt nhất, bạn có thể viết một cái gì đó như, giai điệu tự do vì nó nói với khán giả Gen-Z trẻ hơn.

6. Tổ chức với một mẫu.

Có vấn đề với dòng chảy và tổ chức ngắn gọn của bạn? Ở đây, một mẫu đơn giản có thể giúp đỡ. Sao chép và dán nó vào một tài liệu và điền vào chỗ trống. Bạn cũng có thể thêm vào nó hoặc điều chỉnh nó khi cần thiết cho dự án của bạn.

(Inset Company hoặc Client Logo ở trên cùng)

NỀN TẢNG CÔNG TY:

Trong ___ năm, ______ (Tên thương hiệu) đã phục vụ khách hàng trong ____________ (nhóm / lĩnh vực công việc / khu vực địa lý) với ____________________ (sản phẩm hoặc dịch vụ).

(Tên thương hiệu) đã đạt được những thành tựu bao gồm __________, __________ và ___________. Chúng tôi cũng đã phát động các chiến dịch tiếp thị đã chạm vào ____________, ________ và ____________. Với sự ra mắt của _________ (tên dự án), họ hy vọng sẽ ___________.

THỬ THÁCH / MỤC TIÊU:

Với dự án này, công ty đặt mục tiêu giải quyết các vấn đề liên quan đến ____________________, đồng thời mở rộng vào ngày ___________ và cải thiện vào ngày.

KHÁN GIẢ MỤC TIÊU:

Đối tượng mục tiêu của chúng tôi là ____ (giới tính), trong độ tuổi _ và _ và các khu vực sống như ____, _____ và ______. Họ thích _____, không thích ______ và có thể làm việc trong các lĩnh vực như _____, _____ và _____. Họ muốn có nhiều hơn ____ và điểm đau hàng ngày của họ bao gồm ________.

Các sản phẩm yêu thích của họ có thể bao gồm _______ và ______. Họ tìm hiểu về các sản phẩm này thông qua các kênh bao gồm ________, _________ và _______.

CUỘC THI:

Ba đối thủ cạnh tranh lớn nhất của chúng tôi (sẽ / sẽ) ________, ________ và _______. Những đối thủ cạnh tranh này cung cấp _____, ______ và ______. Chúng tôi đi trước họ trong _____ và ______, nhưng chúng tôi đứng sau khi nói đến các dịch vụ sản phẩm như __________ và _________.

PHÂN PHỐI:

Chúng tôi sẽ thúc đẩy việc khởi chạy trên các nền tảng và kênh mà nhân khẩu học của chúng tôi thường xuyên tham gia. Những thứ này sẽ bao gồm ________, ________ và _______.

Chúng tôi cũng sẽ phát hành nội dung bao gồm _______, _______ và ________ để thu hút sự chú ý từ khán giả của chúng tôi và thông báo cho họ về dự án.

Dưới đây là một vài thông điệp chúng tôi sẽ sử dụng:

• Giới thiệu.
• Giới thiệu.
• Giới thiệu.

7. Chia sẻ ngắn gọn.

Khi bạn đã soạn thảo một bản tóm tắt sáng tạo, hãy chia sẻ nó với nhóm mà bạn sẽ làm việc cùng. Bạn cũng sẽ muốn lưu hành nó xung quanh công ty thông qua Slack, email hoặc thuyết trình. Nếu bạn là một chuyên gia tư vấn làm việc bên ngoài công ty khách hàng, hãy khuyến khích khách hàng của bạn chia sẻ nội bộ ngắn gọn.

Khi bạn hoặc khách hàng của bạn truyền bá nhận thức, bạn nên cởi mở để trả lời các câu hỏi hoặc nhận phản hồi từ đồng nghiệp trong trường hợp họ có bất kỳ ý tưởng tuyệt vời nào. Chiến lược này sẽ cải thiện sự liên kết nhóm, tăng sự hỗ trợ của dự án và đảm bảo rằng tất cả các đồng nghiệp của bạn đang ở trên cùng một trang.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 3 tháng 7 năm 2019 7:00:00 AM, cập nhật ngày 03 tháng 7 năm 2019