TIN TỨC TIẾP THỊ SỐ
24 dòng tiêu đề email tốt nhất chúng tôi từng thấy
Tôi muốn mạo hiểm đoán bạn nhận được hàng tấn email trong hộp thư đến mỗi ngày.
Từ phiếu giảm giá, đến các trang web giao dịch hàng ngày, bản tin, đặt lại mật khẩu, đến mẹ bạn muốn biết khi nào bạn có kế hoạch truy cập – rất nhiều thứ để sàng lọc, không bao giờ để tâm thực sự mở.
Vì vậy, những gì làm cho bạn muốn thực hiện bước thêm đó để thực ra mở một email? Thông thường, đó là dòng chủ đề. Rốt cuộc, đó là ấn tượng đầu tiên của bạn về email – và từ đó, bạn sẽ cố gắng hết sức để đánh giá nội dung bên trong.
Nếu bạn là nhà tiếp thị email hoặc chỉ là người tình cờ gửi email thay mặt cho công ty của bạn, bạn không muốn trở thành một trong những người bị bỏ qua (hoặc – thở hổn hển – đã xóa) email trong hộp thư đến của người đăng ký của bạn. Bạn phải chắc chắn rằng các dòng chủ đề email của bạn là đỉnh cao – và cách nào tốt hơn để học cách làm điều đó hơn là kiểm tra một số ví dụ tuyệt vời về dòng chủ đề?
Chúng ta hãy xem những gì tạo nên một dòng chủ đề tuyệt vời, tiếp theo là một vài ví dụ mà, cũ hay mới, chúng ta đang phát điên.
(Trong khi bạn đang ở đó, hãy xem Trình tạo email ngoài văn phòng mới của chúng tôi để làm cho địa chỉ email của bạn trở nên thú vị hơn với các liên hệ của bạn.)
Dòng tiêu đề email tốt nhất
- “Uh-oh, toa thuốc của bạn sắp hết hạn”
- “Best of Groupon: Những ưu đãi khiến chúng tôi tự hào (không giống như cháu trai của chúng tôi, Steve)”
- “Miễn phí (Mát mẻ!) Cảnh báo quần áo ?”
- “Bộ đếm thời gian sắp hết hàng vào giỏ hàng của bạn!”
- “Bạn đã nghĩ gì? Viết đánh giá.”
- “Tư vấn thời tiết quan trọng”
- “1.750 điểm cho bạn. Hoa Valentine và hơn thế nữa cho họ.”
- “Đá màu của năm”
- “Người mua sắm Thứ Sáu Đen là những khách hàng tồi tệ nhất”
- “* Đừng mở email này *”
- “Tôi đã nhận Botox và & NÀY trông giống như vậy”
- Zulum: “Những gì bạn có thể đủ khả năng?”
- “Như bạn ước”
- “Google thấy các anh hùng điện thoại thông minh ở Oreo. Đó là Cuộc khủng hoảng hàng ngày.”
- “Uống bia ngay bây giờ”
- “Không tuyệt, các chàng trai”
- “KHÔNG cam kết những hành động tàn bạo trên Instagram này”
- Bộ đệm đã bị hack – đây là những gì đang diễn ra “
- “Mọi thứ bạn muốn biết về bản sao email nhưng quá ngại khi hỏi”
- “Muốn có biểu tượng cảm xúc tùy chỉnh của Tullamore & 6 tháng đi bộ MIỄN PHÍ? Đặt chuyến đi ngay hôm nay để có cơ hội giành chiến thắng!”
- “Abra-cord-abra! Vâng, chúng tôi đã nói điều đó.”
- “Thác Trung Quốc, Kỳ lân buồn ngủ, và những ưu đãi Aren lồng lớn hơn ở Texas”
- “Cảnh báo miễn phí nóng! 15 quà tặng miễn phí, bạn chọn 5.”
- “Coi chừng lừa đảo Amazon lừa đảo này.”
1. “Uh-oh, toa thuốc của bạn sắp hết hạn”
Người gửi: Warby Parker
Cách đây không lâu, một phèn HubSpot đã nhận được email này hai tuần trước khi anh ta cần gia hạn đơn thuốc – nói về thời điểm tuyệt vời. Và khi đơn thuốc của bạn sắp hết hạn, đây là thời điểm tuyệt vời để nâng cấp kính của bạn. Bằng cách gửi email vào đúng thời điểm, Warby Parker đã tăng cơ hội email này được mở.
Nhưng thời gian không phải là lý do duy nhất chúng tôi đưa vào ví dụ này. Chủ đề này là tuyệt vời bởi vì nó xuất hiện đúng lúc và với giai điệu phù hợp. Sử dụng các từ đàm thoại như “uh-oh”, giữ nguyên trường hợp câu chủ đề và bỏ dấu chấm ở cuối, dòng chủ đề đi qua rất hữu ích và thân thiện – không phải là một công ty đang cố gắng nâng đỡ bạn.
2. “Best of Groupon: Những ưu đãi khiến chúng tôi tự hào (Không giống như cháu trai của chúng tôi, Steve)”
Người gửi: Groupon
Thật khó để hài hước trong tiếp thị của bạn, nhưng Groupon là một trong những thương hiệu dường như đóng đinh nó nhiều lần. Rốt cuộc, ai có thể có được video hủy đăng ký cổ điển này?
Dòng chủ đề này cũng không ngoại lệ. Quip, “(không giống như cháu trai Steve của chúng tôi),” thực sự đã khiến chúng tôi cười thành tiếng. Tại sao? Nó hoàn toàn bất ngờ. Phần đầu tiên của dòng chủ đề trông giống như một dòng chủ đề điển hình mà bạn nhận được từ Groupon, nêu bật một thỏa thuận mới. Nội dung phụ huynh? Không quá nhiều – làm cho nó trở thành một viên ngọc thú vị để tìm trong hộp thư đến của bạn.
3. “Cảnh báo quần áo miễn phí (mát mẻ!) ?”
Tên người gửi: Cỏ ba lá
Trước hết, chúng tôi có một tình yêu không quá bí mật đối với biểu tượng cảm xúc trong dòng tiêu đề email. Cá nhân, tôi là một phần của màu ngọc lam – vì vậy khi tôi thấy một email ngụ ý rằng bằng cách nào đó tôi có thể có được một chiếc váy màu ngọc lam miễn phí, rất có thể, tôi đang nhấp.
Đó là một phần của những gì làm cho dòng chủ đề này hoạt động. Nó thu hút mắt người nhận bằng cách sử dụng nội dung trực quan (biểu tượng cảm xúc) và gợi ý về một đề nghị miễn phí. Đó là gợi ý cho một khuyến khích để mở email: Có một cái gì đó để đạt được bên trong.
4. “Bộ đếm thời gian sắp hết hàng vào giỏ hàng của bạn!”
Người gửi: King Arthur Flour
Tương tự như Warby Parker, dòng chủ đề này sử dụng tính cấp bách. Nếu tôi không hành động trên giỏ hàng King Arthur Flour của mình – như thực sự mua chúng – nó sẽ bị xóa và tôi sẽ phải bắt đầu lại từ đầu.
Được rồi, có lẽ đây là một kịch bản rủi ro thấp. Nhưng khi nói đến đồ nướng của tôi, cá nhân tôi, tôi không muốn có bất kỳ cơ hội nào, hoặc có nguy cơ quên những gì tôi sẽ mua. Đó là nơi mà khía cạnh cá nhân hóa của dòng chủ đề này xuất hiện: King Arthur Flour – đặc biệt là cửa hàng trực tuyến của nó – có xu hướng thu hút cả những người làm bánh chuyên nghiệp và gia đình, những người coi trọng mọi thứ ẩm thực hơn một chút, nói, một người chỉ mua bột mì dịp từ siêu thị. Và bạn có biết không? Đó là những thợ làm bánh có lẽ không muốn dành thời gian xây dựng giỏ hàng của họ từ đầu.
Đạo đức của câu chuyện: Biết đối tượng của bạn khi bạn viết dòng tiêu đề email. Có một cái gì đó mà họ thực hiện nghiêm túc hơn những người khác? Nếu vậy, kết hợp nó vào bản sao của bạn.
5. “Bạn đã nghĩ gì? Viết đánh giá.”
Người gửi: REI
Tôi đã nhận được một email với dòng chủ đề này khoảng một tuần sau khi mua bếp lò di động tại REI cho chuyến đi cắm trại tôi đang đi. Tôi cũng vừa trở về từ chuyến đi đó. Đó là thời điểm hoàn hảo để họ hỏi tôi nghĩ gì về nó.
Các công ty yêu cầu khách hàng hài lòng để viết đánh giá về doanh nghiệp của họ mọi lúc. Nhưng khi bạn đặc biệt gửi những yêu cầu này đến những người chỉ đã mua thứ gì đó từ bạn, bạn thông minh với danh sách gửi thư của mình và tiếp cận người nhận mà sự quan tâm vẫn còn ấm áp.
Một lý do khác dòng chủ đề này hoạt động? Nó không mong đợi một đánh giá tốt. REI thực sự đang hỏi tôi nghĩ gì về cái bếp mà tôi đã mua. Có lẽ tôi ghét nó (tôi đã không) … công ty chỉ muốn tôi lên tiếng.
6. “Tư vấn thời tiết quan trọng”
Người gửi: RCN
Bất cứ khi nào chúng ta thấy một cảnh báo liên quan đến thời tiết, tai của chúng ta đều kêu lên. Trong trường hợp của RCN, đó không chỉ là một cách để thu hút người nhận mở email. Dòng tiêu đề ở trên là cách RCN cập nhật khách hàng của mình vào tình trạng mất điện tiềm năng và hướng sự chú ý đến thương hiệu cung cấp cho họ cáp và Wi-Fi – ngay cả trong thời tiết khắc nghiệt.
Nếu bạn có thể quá giang chiến dịch tiếp thị email của bạn đến một sự kiện mà bạn biết mọi người chú ý đến, và có một cái gì đó hữu ích để cung cấp để đáp ứng, bạn sẽ thấy tỷ lệ mở email của bạn tăng vọt.
7. “1.750 điểm cho bạn. Hoa Valentine và hơn thế nữa cho họ.”
Người gửi: JetBlue
Đó là một con số cụ thể … 1.750 … của khóa học bạn sẽ mở cái này
Đến từ một hãng hàng không, việc cung cấp “điểm” cũng có thể là vàng cho những người thích đi du lịch. Và nếu người nhận đó cũng có một người quan trọng khác, thì việc gửi email này dẫn đến Ngày Valentine là một hoạt động tại nhà.
Phần hay nhất về dòng chủ đề ở trên là mức độ đặc biệt của JetBlue về số điểm khả dụng. Thay vì, nói rằng, “20% chuyến bay trở về tiếp theo của bạn 1.000 dặm hoặc hơn,” dòng tiêu đề này cung cấp cho nó cho bạn thẳng: 1.750 điểm, và tất cả các bạn phải làm là mua hoa cho người thân của bạn. Bạn đã tự hỏi bạn có thể bay bao xa với 1.750 điểm, tôi có thể nói.
8. “Đá màu của năm”
Người gửi: Etsy
Trong sáu từ, Etsy đã có thể quảng bá một sản phẩm chỉ bằng màu sắc của nó và thông báo cho bạn rằng rõ ràng có “màu của năm”. Các email thực sự quá hấp dẫn để không mở.
Etsy là một trang web thương mại điện tử dành cho các thị trường do người dùng tạo ra và lý do chúng tôi bị ấn tượng bởi dòng tiêu đề ở trên là vì cách nó sử dụng bí ẩn để đưa giá trị vào một bộ sản phẩm. Email này không phải là một lời mời để mua quần áo hoặc đồ trang sức; đó là một lời mời để tìm hiểu màu sắc của năm là gì.
Spoiler alert: Đó là “cực tím.”
9. “Người mua sắm Thứ Sáu Đen là những khách hàng tồi tệ nhất”
Người gửi: LinkedIn
Dòng chủ đề này có thể là đậm nhất trong số các email Thứ Sáu Đen mà bạn thấy trong hộp thư đến của mình trong những ngày trước Lễ Tạ ơn. Vâng, đó là một chút phán xét, nhưng nó thực sự xuất hiện trong một bản tin LinkedIn Pulse, quảng cáo một bài viết mà một trong những người dùng của nó đã viết về chủ đề tiếp thị kỳ nghỉ.
Và không còn nghi ngờ gì nữa, tiêu đề này cộng hưởng với cảm giác của một số người trong ngày mua sắm kỳ nghỉ bận rộn nhất trong năm.
LinkedIn không có gì để bán vào Thứ Sáu Đen, vì vậy dòng tiêu đề ở trên không gây hại nhiều cho hoạt động kinh doanh của mình. Tuy nhiên, bình luận về một quan sát văn hóa phổ biến, tuy nhiên, có thể thể hiện sự tự tin của bạn và giúp bạn liên quan đến cộng đồng của bạn.
10. “* Đừng mở email này *”
Người gửi: Manicube
Bao giờ được bảo là không làm gì đó? Được yêu cầu kiềm chế một cái gì đó thực sự có thể có tác dụng ngược lại – bây giờ bạn muốn làm điều đó hơn nữa.
Đó là chiến lược đằng sau dòng chủ đề của Manicube. Đó là một cách đơn giản nhưng hiệu quả để khiến mọi người đủ tò mò để mở email của bạn. (Chỉ cần chắc chắn rằng nội dung email của bạn thực sự có nội dung xứng đáng với dòng chủ đề đó.)
11. “Tôi đã nhận Botox và & NÀY trông giống như vậy”
Tên người gửi: Nhà máy lọc dầu29
Được rồi, có lẽ doanh nghiệp của bạn không liên quan đến Botox. Nhưng vẫn còn – bạn có tò mò? Tôi, và mặc dù đánh giá tốt hơn của tôi, tôi đã nhấp.
Đó là sức mạnh dẫn dắt email của bạn bằng một câu chuyện: Nó gây ra sự tò mò, hoạt động theo hai cách. Có những lúc sự tò mò tự nhiên của chúng ta có thể khơi gợi sự quan tâm của chúng ta mà không cần bối cảnh, chẳng hạn như trong ví dụ trên. Nhưng trong trường hợp này, dòng chủ đề ngụ ý rằng có một câu chuyện hấp dẫn phía trước. Tại sao người này lại lấy Botox? Vậy thì sao đã làm nó trông giống như? Khi nói, “Tìm hiểu tâm trí muốn biết.”
Nghĩ về những câu chuyện đằng sau ngành công nghiệp của bạn, và sau đó, tìm cách đưa chúng vào các bản tin email và đóng khung chúng trong dòng chủ đề theo cách khơi dậy sự tò mò tập thể của người nhận.
12. Zulum: “Bạn có thể đủ khả năng gì?”
Người gửi: Zvel
Hãy tưởng tượng nhận được dòng chủ đề này trong hộp thư đến của bạn từ một trang web hiển thị căn hộ cho thuê. Thật thú vị và đáng khích lệ (“Đây là một loạt các căn hộ đúng trong ngân sách của bạn. Yay! “), Nhưng cũng là một loại cạnh tranh – đưa tiền mặt của bạn vào những gì thị trường cung cấp. Bạn có nhấp vào nó không? Tôi chắc chắn sẽ.
Cá nhân hóa email để phục vụ cho cảm xúc của khán giả – trong đó có phổ rộng, khi nói đến bất động sản – là chìa khóa để khiến mọi người mở email của bạn. Bạn cũng không phải là một nhà tâm lý học để biết cách tận dụng lợi thế của họ. Ngoài các nguyên tắc như cấp bách, việc tạo một dòng chủ đề email ngụ ý sự khan hiếm là một cách tuyệt vời khác để tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
13. “Như bạn muốn”
Người gửi: Uncommonoods
Khi viết email, bạn cũng nên suy nghĩ về các tên và tài liệu tham khảo dễ nhận biết khiến mọi người đánh dấu. Ví dụ: lấy dòng chủ đề này từ Uncommonoods chuyển tiếp cho chúng tôi từ Giám đốc nội dung của HubSpot, Corey Wainwright, người tình cờ là một fan hâm mộ cuồng nhiệt của Các Công chúa cô dâu. Rõ ràng, “Như bạn muốn” là một tài liệu tham khảo khá lớn cho bộ phim đó (tôi biết, tôi biết – tôi cần xem lại), vì vậy khi thấy dòng tiêu đề này trong hộp thư đến của mình, cô ấy chỉ cần bấm vào.
Mặc dù cô ấy biết một cách logic rằng email là một phần của việc gửi quy mô lớn hơn, nhưng dường như nó được thiết kế riêng để gửi cho cô ấy – sau tất cả, tại sao nó lại bao gồm một tham chiếu đến Công chúa cô dâu trong tiêu đề?
Uncommonoods biết tính cách người mua của nó giống như mặt sau của bàn tay ẩn dụ của nó. Mặc dù nó có thể không gửi email đến các thuê bao cá nhân có tham chiếu đến các bộ phim yêu thích của họ trong tiêu đề, nhưng nó có sự hiểu biết chung về các thuê bao và sở thích của họ.
14. “Google thấy các anh hùng điện thoại thông minh ở Oreo. Đó là Cuộc khủng hoảng hàng ngày.”
Người gửi: TechCrunch
Nếu bạn đăng ký nhận bản tin từ một ấn phẩm như TechCrunch, rất có thể, bạn đã đăng ký vì bạn quan tâm hoặc muốn tìm hiểu thêm về công nghệ. Để phản ánh điều đó, các phương tiện truyền thông tạo ra các cuộc họp email hàng ngày (“Cuộc khủng hoảng hàng ngày”) với một dòng chủ đề phản ánh một trong những mục tin tức mới nhất, hấp dẫn nhất trong ngành.
Đây là điều: Đứng trên đỉnh cao là cứng, đặc biệt là với một cái gì đó phát triển nhanh như công nghệ. Vì vậy, bằng cách viết dòng tiêu đề email phản ánh điều gì đó gần đây và có liên quan, TechCrunch đang báo hiệu cho người nhận email rằng việc mở tin nhắn sẽ giúp họ được thông tin và cập nhật những tin tức mới nhất trong ngành.
Hãy suy nghĩ về những điều mà khán giả của bạn đấu tranh để theo kịp – sau đó, tạo một vòng email và dòng tiêu đề phù hợp phản ánh những tin tức mới nhất trong danh mục đó.
15. “Uống bia ngay bây giờ”
Người gửi: Eater Boston
Được rồi, bạn bắt tôi: Tôi là một người yêu bia. (Một trong nhiều lý do tôi thích làm việc tại HubSpot.) Nhưng đó không phải là điều khiến tôi bị cuốn hút ở đây. Dòng tiêu đề đến trong hộp thư đến của tôi ngay lúc tôi cần: lúc 6:45 tối thứ tư. Chắc chắn rồi. Thiên tài.
Hãy suy nghĩ về điều đó: Bạn chỉ mới hơn một ngày và muốn giải nén với một vài đồng nghiệp sau khi làm việc. Ngay khi bạn chuẩn bị ra ngoài, bạn nhận được một thông báo trên điện thoại có nội dung: “Uống bia ở đâu ngay bây giờ”. Thời gian hoàn hảo làm cho dòng chủ đề này một cái gì đó bạn không thể không nhấp vào.
Đối với email của riêng bạn, hãy nghĩ về thời gian sẽ ảnh hưởng đến cách mọi người cảm nhận email của bạn. Ngay cả khi bạn gửi email trong giờ thấp điểm, bạn có thể nhận được mức độ tương tác cao hơn trên email của mình – nếu bạn có dòng chủ đề đúng
16. “Không tuyệt, các chàng trai”
Người gửi: BuzzFeed
Được rồi, chúng tôi thừa nhận nó: Chúng tôi yêu BuzzFeed. Nếu không có gì khác, nhân viên của nó biết cách viết bản sao tuyệt vời – và tình cảm đó bao gồm một nhóm tiếp thị email đặc biệt. Nhiều đồng nghiệp của tôi đã đăng ký email hàng ngày của BuzzFeed và gần như bất kỳ ngày nào trong tuần, họ giành chiến thắng cho dòng chủ đề tốt nhất trong hộp thư đến của họ.
Mặc dù có một vài dòng chủ đề của BuzzFeed ở đây và không có gì để viết về nhà, nhưng đó là sự kết hợp giữa các dòng chủ đề và văn bản xem trước là vàng. Họ thân thiện, trò chuyện và trên hết là lén lút.
Đây là văn bản theo dòng tiêu đề ở trên: “Được rồi, WHO đã để lại ghi chú dán thụ động, tích cực trên tủ lạnh của tôi. Thành thật mà nói, ai hành động như thế này?” Giọng điệu và tiếng sủa đó kéo chúng ta hết lần này đến lần khác – và đó là văn bản xem trước hoàn thành trải nghiệm cho tôi.
Tất cả chúng ta không được trang bị để trở thành những người viết lén lút, nhưng hầu hết các nền tảng email đều có sẵn văn bản xem trước để chỉnh sửa. Làm thế nào bạn có thể sử dụng thêm không gian nhỏ đó để làm hài lòng khách hàng của bạn (ồ, và có thể cải thiện số liệu thống kê email của bạn)? Có lẽ bạn có thể sử dụng dòng chủ đề làm câu hỏi và khu vực văn bản xem trước làm câu trả lời. Hoặc có thể đó là một cuộc đối thoại: Dòng chủ đề là một người và văn bản xem trước là một người khác.
Bạn có được ý tưởng. Bằng cách sử dụng không gian đó, bạn có nhiều cơ hội hơn để thu hút người đăng ký mới.
17. “KHÔNG cam kết những hành động tàn bạo trên Instagram này”
Người gửi: Thrillist
Cho dù mọi người có khiêm tốn đến mức nào, hầu hết đều không thích làm điều sai trái … vậy tại sao bạn không chơi theo xu hướng tự nhiên của con người trong dòng tiêu đề email, đặc biệt nếu bạn đang kinh doanh giúp khách hàng (hoặc khách hàng tiềm năng) thành công? Thrillist chắc chắn thực hiện trong dòng chủ đề ở trên, và nó làm cho ngôn ngữ trở nên sôi động hơn bằng cách sử dụng DO NOT – một sự hấp dẫn tuyệt vời cho các nhà tiếp thị B2B.
Thay vì sử dụng sự co lại thông thường “không”, Thrillist đánh vần nó và thêm các mũ có hiệu lực. Bằng cách đó, bạn sẽ nhận thấy dòng chủ đề trong hộp thư đến của mình, và sau đó, không tìm thấy việc bấm vào nó khó hơn.
Hãy suy nghĩ về cách tiêu cực trong tiếp thị của bạn có thể là một điều tốt. Ví dụ, nhiều người trong chúng ta lo lắng về việc trông ngớ ngẩn và ngu ngốc, vì vậy hãy tìm hiểu làm thế nào bạn có thể chơi theo những cảm xúc đó trong dòng chủ đề. Tất nhiên, điều quan trọng là sao lưu dòng chủ đề đó bằng nội dung hữu ích, đáng khích lệ, để bạn không chỉ ca ngợi mọi người cả ngày.
Việc tiêu cực có thể thu hút sự chú ý của người đăng ký – dòng chủ đề này chắc chắn đã thu hút tôi.
18. “Bộ đệm đã bị hack – đây là những gì đang diễn ra”
Người gửi: Bộ đệm
Tiếp theo là một dòng chủ đề từ Bộ đệm. Trở lại năm 2013, Buffer đã bị hack – cơn ác mộng tồi tệ nhất của mọi công nghệ. Nhưng Buffer đã xử lý nó đặc biệt tốt, đặc biệt là ở mặt trước email.
Những gì chúng tôi ngưỡng mộ về dòng chủ đề là nó ngắn gọn và trực tiếp. Trong một cuộc khủng hoảng, tốt hơn hết là tránh xa những trò chơi chữ. Mọi người muốn thấy rằng bạn không chỉ nghiêm túc xử lý tình huống mà còn yên tâm rằng thế giới sẽ không kết thúc.
Do cách dòng chủ đề được diễn đạt và định dạng, bạn cảm thấy Buffer bình tĩnh và thu thập về vấn đề này và đang cân nhắc sự an toàn cá nhân của bạn. Điều đó khá khó để làm chỉ trong một vài từ.
19. “Mọi thứ bạn muốn biết về bản sao email nhưng quá ngại khi hỏi”
Người gửi: Sao chép tin tặc
Đây là một ví dụ tuyệt vời khác về việc tận dụng toàn bộ đối tượng của bạn vào lợi thế tiếp thị qua email của bạn. Ai đã không kiềm chế đặt câu hỏi vì sợ trông ngớ ngẩn hoặc lạc lõng? Xin lỗi, trong khi tôi ngượng ngùng giơ tay.
“… nhưng quá ngại để hỏi” là một trong những cụm từ mà đối với chúng tôi, có lẽ sẽ không lỗi thời trong một thời gian dài. Mọi người tìm kiếm thông tin chuyên sâu từ Copy Hackers – một tổ chức chuyên giúp đỡ các nhà tiếp thị và các chuyên gia khác viết bản sao tốt hơn, như tên cho thấy – bởi vì, tốt, họ có câu hỏi. Họ muốn cải thiện. Và khi khán giả quá sợ hãi để hỏi những câu hỏi đó, thì đây là Sao chép tin tặc, sẵn sàng đến giải cứu bằng câu trả lời.
Khán giả của bạn muốn biết điều gì, nhưng có thể quá xấu hổ khi hỏi? Sử dụng thông tin đó để tạo nội dung của bạn – bao gồm các dòng chủ đề email của bạn.
20. “Muốn có một biểu tượng cảm xúc tùy chỉnh của Tullamore & 6 tháng đi bộ MIỄN PHÍ? Đặt một chuyến đi ngay hôm nay để bạn có cơ hội chiến thắng!”
Người gửi: Wag!
Để tham khảo, Tullamore là tên của con chó đồng nghiệp Amanda Zantal-Wiener của tôi. Và dòng tiêu đề cô nhận được, được viết ở trên, là một ví dụ chiến thắng khác về vị trí biểu tượng cảm xúc hoàn hảo – đặc biệt khi đó là một chú chó dễ thương.
Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách cá nhân hóa vượt ra ngoài tên người nhận email. Wag!, Một ứng dụng dắt chó đi dạo theo yêu cầu, bao gồm tên của thú cưng của khách hàng trong một phần dòng tiêu đề email của nó. Nhưng loại cá nhân hóa này không chỉ là một cơ sở tên đầu tiên. Nếu có bất cứ điều gì đồng nghiệp của tôi Amanda yêu thích hơn những thứ miễn phí và đồ nướng, đó là con của cô ấy. Hay bông lơn! biết điều đó, và bằng cách đề cập đến Tullamore bằng tên trong dòng chủ đề – song song với một lời đề nghị, không hơn không kém – nó đã thu hút sự chú ý của cô và khơi gợi sự quan tâm của cô.
21. “Abra-cord-abra! Vâng, chúng tôi đã nói điều đó.”
Người gửi: Quircky
Cuối cùng, nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, là dòng tiêu đề email độc đáo này từ Quirky. Vâng – chúng tôi là những kẻ thích chơi chữ, trong tình huống phù hợp.
Điều chúng tôi thích nhất về nó là phần thứ hai: “Vâng, chúng tôi đã nói nó.” Trò chơi chữ ban đầu rất hay và tất cả – nó đề cập đến một phát minh mới được giới thiệu trên trang của Quirky để giúp người tiêu dùng hàng ngày tháo gỡ nhiều phích cắm và dây của họ – nhưng câu thứ hai là trò chuyện và tự tham khảo. Đó chính xác là những gì nhiều người trong chúng ta sẽ nói sau khi thực hiện một trò đùa thực sự nhảm nhí trong cuộc sống thực.
Nhiều thương hiệu có thể trở nên trò chuyện và ngớ ngẩn hơn trong email của họ. Mặc dù có thể không phù hợp để đi xa như dòng chủ đề của Quirky, nhưng ngớ ngẩn có thể chỉ là cách để làm hài lòng người nhận email của bạn.
22. “Thác Trung Quốc, Kỳ lân buồn ngủ, và những ưu đãi Aren lồng lớn hơn ở Texas “
Tên người gửi: Crunchbase
Email Crunchbase Insights có một cách thú vị để gói chi tiết về tất cả các câu chuyện mà nó sẽ trình bày cho bạn trong một dòng chủ đề. Điều này là bắt mắt bởi vì nó có vẻ như là một sự kết hợp kỳ lạ của các từ, nhưng đi đến điểm về ba câu chuyện phức tạp cùng một lúc.
Khi nói đến email, Crunchbase được biết đến với các email dựa trên văn bản dài hơn. Tất cả đều đọc như một bức thư trò chuyện nhiều hơn với người nhận email và tình cờ thảo luận và siêu liên kết những câu chuyện hàng đầu của Crunchbase. Trong khi các dòng chủ đề cảm thấy thú vị và bắt mắt, các email thường báo cáo tin tức kinh doanh sâu sắc hơn cắt đúng theo đuổi.
Dòng chủ đề này cho thấy làm thế nào bạn có thể mạnh mẽ, nhưng cũng vui vẻ và sáng tạo khi cố gắng thu hút khán giả của bạn.
23. “Cảnh báo miễn phí nóng! 15 món quà miễn phí, bạn chọn 5. “
Người gửi: Shutyh
Shutyh, một công ty cho phép bạn in ảnh của mình trên các sản phẩm thú vị hoặc các khung hình khác được hiển thị với dòng chủ đề của chúng bằng cách thỉnh thoảng sử dụng biểu tượng cảm xúc. Do tính chất và đối tượng sáng tạo của công ty, biểu tượng cảm xúc lửa trong dòng chủ đề này dường như hoạt động mà không cảm thấy tuyệt vọng.
Dòng tiêu đề email cũng bật lên vì nó có rất nhiều từ thông dụng, bao gồm “nóng”, “miễn phí”, “quà tặng” và “cảnh báo”. Chỉ trong một dòng, nó có thể cung cấp cho người đọc tiềm năng một lý do chính đáng để mở nó, đặc biệt nếu họ thích sử dụng Shutemme.
Khi bạn mở email, nó phù hợp hoàn hảo với dòng chủ đề bằng cách thông báo quảng cáo miễn phí. Sự liên kết mạnh mẽ giữa dòng chủ đề và thông điệp có thể khiến mọi người không lướt qua tin nhắn.
24. “Coi chừng lừa đảo Amazon lừa đảo này.”
Người gửi: WIRED
Trong dòng chủ đề này, WIRED bao gồm Amazon, một tên công ty lớn. Bao gồm tên của một thương hiệu lớn có thể là một cách tuyệt vời để tăng tỷ lệ mở vì những người thưởng thức hoặc sử dụng sản phẩm từ một thương hiệu lớn có thể nhấp vào một dòng chủ đề thảo luận về họ.
Ngoài ra, khi tên thương hiệu được kết hợp với các từ phủ định như “lừa đảo” hoặc “lừa đảo”, mọi người có thể mở email khẩn cấp hơn nhiều để họ có thể tìm hiểu cách tránh gặp phải vấn đề đang được thảo luận.
Trong khi thông điệp của Shutoston có sự liên kết chặt chẽ với dòng chủ đề của nó, WIRED ngược lại đưa ra một dòng chủ đề liên quan đến câu chuyện cuối cùng trong bản tin của nó. Đây là một cách thú vị để khiến độc giả của bạn cuộn qua toàn bộ email và xem các câu chuyện khác trước khi họ đến câu chuyện dẫn họ nhấp vào đó.
Đây chỉ là một số dòng chủ đề yêu thích của chúng tôi – và vì chúng tôi nhận được rất nhiều trong số chúng, chúng tôi sẽ tiếp tục thêm những dòng tốt nhất khi chúng tôi khám phá chúng.
Muốn thêm? Đọc Cách viết Dòng tiêu đề Email hấp dẫn: 19 Mẹo.
Được xuất bản lần đầu vào ngày 15 tháng 7 năm 2019 5:17:00 PM, cập nhật ngày 15 tháng 7 năm 2019
