20 tài khoản Instagram có nhiều người theo dõi nhất (& những gì các nhà tiếp thị có thể học hỏi từ họ)

Khi Instagram lần đầu tiên được phát hành, nó chỉ được coi là một mạng truyền thông xã hội trực quan thú vị. Ngày nay, nó cũng được sử dụng như một công cụ quảng bá nội dung chính cho các thương hiệu và người có ảnh hưởng.

Trên thực tế, theo Sprout Social, 80% người dùng Instagram theo dõi một thương hiệu và một trong ba Câu chuyện được xem nhiều nhất mọi thời đại đã được đăng bởi một tài khoản doanh nghiệp.

Cùng với các tài khoản kinh doanh, tiếp thị có ảnh hưởng cũng đang gia tăng. Chẳng hạn, 93% các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng đã diễn ra trên Instagram vào năm 2018.

Bằng cách giới thiệu các bản cập nhật sản phẩm chính như video, câu chuyện và IGTV, Instagram hiện tự hào có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng dành gần một giờ để cuộn qua ứng dụng mỗi ngày họ đăng nhập.

Sự phổ biến của Instagram cho phép hầu hết các thương hiệu tạo nên sự kết nối cảm xúc với lượng khán giả đông đảo. Một số thương hiệu rất giỏi trong việc thu hút và cộng hưởng trực quan với người dùng Instagram đến mức họ đã thu hút hàng chục triệu người theo dõi.

Để giúp bạn học hỏi từ những người giỏi nhất của nền tảng, chúng tôi đã soạn một danh sách 20 tài khoản có số lượng người dùng cao nhất – cũng như một vài điểm chính từ mỗi nền tảng.

Bởi vì các tài khoản có nhiều người theo dõi nhất thuộc về những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng, chúng tôi đã chia danh sách này thành hai danh sách phụ là thương hiệu và người ảnh hưởng cụ thể.

1. Instagram

Lượt theo dõi: 303 triệu

Instagram là một ví dụ tuyệt vời cho các thương hiệu thực sự muốn thu hút khán giả trên ứng dụng của họ. Bằng cách quản lý và đăng lại nội dung hấp dẫn nhất của người dùng trên hồ sơ của riêng họ, Instagram cho thấy những người theo dõi họ rằng mọi người có thể đáp ứng tiềm năng sáng tạo và nghệ thuật của họ trên nền tảng.

Điều này truyền cảm hứng cho các thương hiệu và người dùng Instagram bình thường dành thời gian và công sức cần thiết để tạo ra nội dung hấp dẫn trực quan sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của khán giả.

Instagram cũng làm tốt công việc quảng bá câu chuyện của họ và chương trình IGTV về những người nổi tiếng, động vật hoang dã và các chủ đề liên quan đến văn hóa khác. Họ đăng nội dung gốc làm nổi bật các tập sắp tới, nhưng các bài đăng giống như một câu chuyện đặc sắc hơn là một quảng cáo, điều này gây ra nhiều hứng thú cho chương trình.

2. Địa lý quốc gia

Lượt theo dõi: 111 triệu

National Geographic thuê các nhiếp ảnh gia tài năng nhất thế giới, vì vậy các bài đăng trên Instagram về phong cảnh, cảnh quan thành phố và cuộc sống xung quanh dường như luôn gây cảm hứng. Nhưng hình ảnh tuyệt đẹp của họ không phải là lý do duy nhất khiến họ thu hút hơn 100 triệu người theo dõi.

National Geographic là một tạp chí lịch sử nổi tiếng với báo chí đáng tin cậy và cách kể chuyện hấp dẫn. Trong mỗi chú thích của bài đăng, họ có thể tạo ra những câu chuyện hấp dẫn về ảnh hoặc video, thường là theo cách truyền bá nhận thức về một vấn đề môi trường có liên quan.

National Geographic cũng sử dụng Instagram Stories, Story Archive và IGTV để hướng lưu lượng truy cập đến các bài viết và video nổi bật trên trang web của họ. Nhưng họ cũng biết những người theo dõi họ không muốn rời khỏi ứng dụng.

Thay vì sử dụng hình ảnh phô trương và bản sao clickbait để dỗ mọi người truy cập trang web của họ, họ thực sự tóm tắt bài viết hoặc video trong các câu chuyện và chương trình IGTV của họ.

Đối với các nhà tiếp thị, chiến lược Instagram của National Geographic làm rõ rằng việc gặp gỡ khán giả của bạn ở đâu và không buộc họ phải đi đâu đó chỉ vì bạn muốn họ đến đó.

Nếu mọi người cuối cùng nhấp vào trang web của bạn, điều đó thật tuyệt. Nhưng bạn nên sẵn sàng giáo dục đối tượng của mình ở nơi họ muốn được giáo dục, ngay cả khi điều đó dẫn đến lượng lưu lượng truy cập thấp hơn.

3. Nike

Lượt theo dõi: 88,5 triệu

Trong ngành quảng cáo, Nike được biết đến với những quảng cáo tạo động lực truyền cảm hứng cho các vận động viên tin vào chính mình khi đặt mục tiêu đạt được tiềm năng đầy đủ của họ.

Trên Instagram, nội dung của thương hiệu mang tính biểu tượng theo chủ đề này, với các bài đăng dưới dạng phim ngắn, phim tài liệu và video và hình ảnh truyền cảm hứng. Nike cũng sử dụng Instagram để cập nhật những người theo dõi họ với những tin tức nhanh chóng về thế giới thể thao, chứng tỏ rằng họ hiểu sâu sắc sở thích và mong muốn của khán giả.

4. Real Madrid

Lượt theo dõi: 72,6 triệu

Real Madrid được cho là đội bóng đá nổi tiếng nhất thế giới, vì vậy hầu hết các bài đăng trên Instagram của đội bóng đều cập nhật lượng người hâm mộ đông đảo của họ về điểm số, điểm nổi bật và giao dịch.

Nhưng cách họ thu hút và thu hút gấp đôi số người theo dõi trên Instagram khi các nhóm có lượng người hâm mộ tương tự không thông qua các bản cập nhật tiêu chuẩn. Họ đã xây dựng được lượng người theo dõi khổng lồ bằng cách mang đến cho người hâm mộ cái nhìn sâu sắc về các hoạt động hàng ngày của đội bóng thông qua việc tiếp quản người chơi và thực hành những điểm nổi bật trên IGTV.

Phá vỡ những rào cản giữa người hâm mộ và cầu thủ khiến cho người hâm mộ của Real Madrid cảm thấy như họ thực sự biết những cầu thủ yêu thích của họ ở cấp độ cá nhân, điều này phát triển mối quan hệ mật thiết và trung thành hơn giữa hai người.

5. FC Barcelona

Lượt theo dõi: 71,1 triệu

Giống như Real Madrid, FC Barcelona cập nhật cho người hâm mộ Barcelona với nhiếp ảnh thể thao, các chỉ số liên quan đến mùa giải, thông tin về các cầu thủ Barcelona và các mẩu tin vui khác liên quan đến đội bóng và mùa giải.

Họ sử dụng kết hợp các kiểu nội dung với video, ảnh hành động và ảnh được đặt, nhưng họ luôn sử dụng nhiều thẻ, hashtag và biểu tượng cảm xúc bắt mắt trong chú thích của họ.

Trong các trò chơi và các sự kiện khác, bạn có thể thấy FC Barcelona ra mắt một hoặc nhiều Câu chuyện với nội dung video của riêng họ cũng như nội dung được tuyển chọn từ người hâm mộ.

Với những câu chuyện được quản lý bởi người hâm mộ, họ có thể đăng nội dung mới mẻ, thú vị hơn. Câu chuyện được quản lý của FC Barcelona cũng cho phép người hâm mộ đóng góp cho kênh Instagram. Mặc dù chúng tôi không thể đăng câu chuyện trực tiếp, bạn có thể tìm thấy một số trên trang của tài khoản.

6. 9GAG

Lượt theo dõi: 50,2 triệu

Với rất nhiều video về chó, mèo và em bé, tài liệu tham khảo meme và những câu chuyện cười gần như quá dễ hiểu, 9GAG có một trong những tài khoản hài hước nhất trên Instagram.

Các câu chuyện và tài liệu lưu trữ trên Instagram của tài khoản cũng thu hút khán giả của họ – họ đăng rất nhiều cuộc thăm dò về các chủ đề mà mọi người đều có câu trả lời như, đó là súp là một món ăn hay đồ uống không? ?

Họ cũng sử dụng các câu chuyện trên Instagram để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của mình bằng cách yêu cầu những người theo dõi của họ vuốt lên và xem liệu họ có đoán đúng tên của một chương trình truyền hình hoặc phim chỉ có biểu tượng cảm xúc không. Trên IGTV, họ tạo ra sự tham gia thương hiệu nhiều hơn bằng cách cho phép những người theo dõi họ đặt câu hỏi trong khi hỏi đáp trực tiếp với những người nổi tiếng.

Là nền tảng nội dung trực tuyến duy nhất trong danh sách này, 9GAG chứng minh cho các nhà tiếp thị rằng tương tác với khán giả của bạn là một trong những cách tốt nhất để thu hút họ, phát triển mối quan hệ và thu hút nhiều người theo dõi như họ.

7. NASA

Lượt theo dõi: 43,7 triệu

Cuộn qua nguồn cấp dữ liệu Instagram của NASA khiến bạn cảm thấy giống như một phi hành gia trôi nổi trong chiều sâu của không gian. Bạn sẽ trải nghiệm những góc nhìn thân mật của các hành tinh, chòm sao và siêu tân tinh khác nhau trong thiên hà Milky Way, tất cả đều được chụp bởi tàu vũ trụ của NASA và Kính viễn vọng Không gian Hubble.

Kênh Instagram Stories và IGTV của NASA cũng giáo dục những người theo dõi họ về những hiểu biết thú vị về không gian, như quan điểm của mặt trời và Trái đất, tìm kiếm sự sống trong không gian và công nghệ mới của NASA ra mắt

Sự phổ biến của NASA trên Instagram chứng minh rằng bạn thực sự có thể tạo ra nội dung giáo dục không hy sinh bất kỳ giá trị giải trí nào.

8. Giải vô địch UEFA

Lượt theo dõi: 41,3 triệu

Vào năm ngoái, Champions League đã vượt qua tài khoản của NBA trong số người theo dõi Instagram. Giống như các tài khoản thương hiệu bóng đá khác mà chúng tôi đã lưu ý, Champions League thường xuyên đăng các pha hành động và ảnh đồng đội, cũng như các cập nhật liên quan đến các trận đấu sắp tới và trong quá khứ.

Cùng với các bản cập nhật và ảnh hành động thường xuyên, một số bài đăng thông thường của tài khoản bao gồm các số liệu thống kê như "Người ghi điểm hàng đầu", video hậu trường và hình ảnh danh sách đội.

9. Marvel

Lượt theo dõi: 37,5 triệu

Marvel thường xuyên đăng bài về phim, chương trình TV và nội dung của Marvel.com. Nó cũng trộn lẫn mọi thứ với việc sử dụng các bài đăng ảnh và video. Ngoài ra, tài khoản thỉnh thoảng sử dụng các video vui nhộn để quảng bá chéo với các tài khoản và người có ảnh hưởng khác của Marvel.

Trong khi nhiều tài khoản khác, như HBO, quảng bá nội dung của họ bằng cách đăng đoạn giới thiệu dưới dạng Instagram Stories, Marvel sử dụng Câu chuyện để đưa tin về các sự kiện ra mắt trên thảm đỏ. Những câu chuyện này bao gồm hình ảnh và clip của các ngôi sao, cũng như những điều thú vị khác xảy ra tại các sự kiện. Gần đây nhất, Marvel đã giới thiệu các buổi ra mắt của Dark Phoenix và Avengers: Endgame.

10. Chân dung

Lượt theo dõi: 34,9 triệu

Trở lại thứ năm sẽ luôn là một thỏa thuận lớn trên phương tiện truyền thông xã hội – những người không yêu một nỗi nhớ nặng nề mỗi tuần? Tuy nhiên, gần đây, Chanel quyết định đưa #tbt lên một tầm cao mới. Họ đã gợi lên sự hoài cổ trong các tín đồ thời trang trên toàn thế giới bằng cách đăng những quảng cáo cũ làm nổi bật các xu hướng thời trang trước đây cho chiến dịch Chanel holiday của họ mỗi ngày.

Thương hiệu thời trang huyền thoại cũng đăng tải rất nhiều nội dung về những ảnh hưởng thời trang ban đầu của Coco Chanel để quảng bá Inside Chanel, một series web kể lại cuộc đời của Coco và cách cô xây dựng đế chế thời trang của mình.

Khai thác sức mạnh của quá khứ là một trong những cách hiệu quả nhất để gợi lên phản ứng cảm xúc từ khán giả của bạn và tạo mối liên hệ với họ. Với ý nghĩ đó, nỗi nhớ phải luôn nằm trong kho vũ khí tiếp thị của bạn.

1. Cristiano Rinaldo

Lượt theo dõi: 170 triệu

Vậy, ai có nhiều người theo dõi nhất trên Instagram? Đó sẽ là Cristiano Ronaldo, người được gọi là cầu thủ bóng đá giỏi nhất thế giới (hay cầu thủ fútbol).

Cùng với những bức ảnh hành động bóng đá được mong đợi, chiến lược Instagram của anh chủ yếu liên quan đến các mối quan hệ đối tác có trả tiền và các chương trình khuyến mãi chéo. Đây chỉ là một ví dụ:

Nội dung của tài khoản là sự kết hợp của các cập nhật liên quan đến thể thao, hình ảnh ghi lại cuộc sống của anh ấy bên ngoài đấu trường và các bài đăng động lực thỉnh thoảng về các chủ đề như thể dục và giải tỏa tâm trí của bạn.

Một điều mà tài khoản này đặt nỗ lực rất lớn là hình ảnh. Tất cả các hình ảnh và video của nó là sắc nét, rõ ràng, đầy màu sắc và chất lượng sản xuất cao. Chúng tôi đã phát hiện ra rằng chỉnh sửa hình ảnh trước khi tải lên Instagram thực sự có thể tạo ra sự khác biệt trong cách tài khoản của một thương hiệu hoặc cá nhân chuyên nghiệp. Tài khoản của Ronaldo là một ví dụ tuyệt vời về điều này.

2. Ariana

Lượt theo dõi: 156 triệu

Ariana Grande gần đây đã đạt được một lượng lớn người theo dõi trên nền tảng này. Thương hiệu của cô đặc biệt phù hợp với nhân khẩu học trẻ hơn của Instagram.

Trong suốt bốn năm qua, có vẻ như Ariana không cần phải sử dụng các mối quan hệ đối tác hay các chương trình khuyến mãi để củng cố sự theo dõi của mình. Dưới đây là một ví dụ về một trong số ít bài đăng quảng cáo mà cô ấy đã có trên tài khoản của mình, xuất hiện từ năm 2015:

Hiện tại, có vẻ như chiến lược của cô liên quan đến tần suất đăng bài cao, với khoảng sáu hoặc nhiều cập nhật mỗi tuần. Cô chủ yếu sử dụng nền tảng để cập nhật người dùng về cuộc sống hàng ngày và sự nghiệp âm nhạc của mình. Những bài đăng này thường bao gồm hình ảnh con chó của cô ấy, video hậu trường và các buổi hòa nhạc nổi bật.

Ariana cũng đã thử nghiệm với IGTV. Gần đây, cô đã sử dụng nó để thông báo về việc thả bài hát mới "Sweetener" của mình bằng cách đưa bài hát vào bài đăng, cũng như liên kết đến nó trong chú thích.

Loại chiến lược này có thể khiến những người theo dõi và người hâm mộ của cô cảm thấy như họ được khen thưởng vì lòng trung thành của họ trên nền tảng. Đồng thời, khả năng nghe nhạc mới của Ariana có thể lôi kéo khán giả mới theo dõi cô.

Nhiều bài đăng của cô thường bao gồm chú thích ngắn chỉ có thể bao gồm một hoặc hai biểu tượng cảm xúc. Điều này dường như không phổ biến đối với những người nổi tiếng lớn trên nền tảng này, vì họ có thể không có nhu cầu lớn để tối ưu hóa chú thích.

Mặc dù Ariana và những người có ảnh hưởng được liệt kê khác có thể không có hoặc không cần chiến lược chú thích, những người bắt đầu trên Instagram hoặc nhằm mục đích phát triển những điều sau đây của họ nên tuân theo các thực tiễn tốt nhất về tối ưu hóa. Chúng bao gồm tạo các chú thích thú vị có thể sử dụng hashtags và gắn thẻ tài khoản.

3. Selena Gomez

Lượt theo dõi: 151 triệu

Nội dung của Selena Gomez là sự pha trộn thú vị của các mối quan hệ đối tác, ảnh tự chụp và trích dẫn. Là người được theo dõi nhiều nhất trên Instagram, cô đã thành thạo các chú thích ảnh được tối ưu hóa, Câu chuyện, quan hệ đối tác được trả tiền và quảng cáo chéo với những người có ảnh hưởng khác.

Trong khi các bài đăng của cô ấy nắm giữ một cách chiến lược các chương trình khuyến mãi có trả tiền và các chương trình khuyến mãi chéo có ảnh hưởng, cô ấy cũng sử dụng Instagram để chia sẻ những trích dẫn truyền cảm hứng hoặc suy nghĩ của mình về một số chủ đề chính trị, điều này làm tăng thêm khía cạnh con người vào trang của cô ấy.

4. Dwayne (The Rock) Johnson

Lượt theo dõi: 145 triệu

Vào bất kỳ ngày nào, Dwayne Johnson có thể sử dụng nền tảng để cập nhật cho người hâm mộ về cuộc sống gia đình của anh ấy, những gì anh ấy ăn vào "những ngày gian lận", các sản phẩm thể dục của anh ấy, hoặc những bộ phim anh ấy đang làm. Anh cũng bắt đầu sử dụng IGTV để quảng bá các dự án và thương hiệu cá nhân của mình. Anh ấy thường tự quay phim đưa ra những lời khuyên về thể dục, thảo luận về các sản phẩm mới của mình hoặc cập nhật cho người hâm mộ về các sự kiện thú vị khác trong cuộc sống của anh ấy.

5. Kim Kardashian Tây

Lượt theo dõi: 141 triệu

Các Theo kịp với Kardashians ngôi sao gần đây đã đăng tải rất nhiều về gia đình và KKW Beauty Line của cô. Cô cũng không xa lạ gì với các chương trình khuyến mãi và hợp tác chéo. Mặc dù hầu hết các bài đăng của cô ấy là nghệ thuật hoặc chiến lược, cô ấy không ngại đăng một cái gì đó hàm hoặc hài hước theo thời gian.

Đây là một bài viết vui nơi cô ấy quảng bá Cuộc sống bí mật của thú cưng.

Cô sử dụng IGTV để quảng bá các dự án của mình, như trailer cho Theo kịp với Kardashians. Cô cũng thỉnh thoảng sẽ hợp tác với những người có ảnh hưởng khác cho các bài viết theo phong cách hướng dẫn.

Trong video này, nhà tạo mẫu tóc Mario của cô Dedivanovic dẫn người hâm mộ đi qua cách họ có thể tái tạo lại diện mạo Met Gala gần đây của Kim:

6. Kylie Jenner

Lượt theo dõi: 137 triệu

Trong khi tài khoản cá nhân của Kylie Jenner theo dõi cuộc sống hàng ngày của cô, cô cũng đã sử dụng nó như một công cụ để quảng bá cho các công ty của mình: Kylie Cosmetics và Kylie Skin. Mặc dù Kylie thường xuyên gắn thẻ và tham gia quảng cáo chéo với tài khoản của các công ty của mình, Instagram cá nhân của cô vẫn có hơn 100 triệu người theo dõi so với hai người kia, cộng lại.

Gần đây nhất, Kylie đã sử dụng IGTV để cung cấp cho người hâm mộ các hướng dẫn của Kylie Cosmetics. Chiến lược này cho phép khán giả của cô ấy thấy các sản phẩm trông như thế nào và học cách sử dụng chúng trước khi họ mua hàng.

Loại nội dung này có thể thu hút những người mua tiềm năng vừa có kinh nghiệm vừa ít kinh nghiệm trong việc mua sắm đồ trang điểm.

7. Beyoncé

Lượt theo dõi: 128 triệu

Giống như Ariana Grande, Beyoncé tập trung nhiều vào khía cạnh nghệ thuật của mình hơn là quảng bá chéo hoặc quảng cáo có trả tiền. Cô cũng thoát khỏi khuôn mẫu thông thường bằng cách hiếm khi đăng chú thích và để hình ảnh hoặc video chất lượng cao của mình tự nói lên.

Trên Instagram của cô ấy, bạn thường có thể tìm thấy các trình chiếu các bức ảnh chất lượng cao của cô ấy, những bức ảnh thời trang cao cấp mà cô ấy nhìn thấy trong các phong cách và trang phục khác nhau, và thỉnh thoảng quảng cáo các dự án cá nhân của cô ấy – chẳng hạn như phim tài liệu buổi hòa nhạc Netflix của cô ấy, Homecoming.

9. Leo Messi

Lượt theo dõi: 121 triệu

Cầu thủ bóng đá thường xuyên đăng ảnh của mình trên sân, cũng như cuộc sống hàng ngày. Bài viết của anh ấy là sự pha trộn của hình ảnh và video được chỉnh sửa tốt. Khi video được bao gồm, chúng thường là một phần của chương trình khuyến mãi phải trả tiền. Messi cũng đã học được tính năng Câu chuyện, nơi anh khoe ảnh của mình, hình ảnh từ các sự kiện trong game và một số hình ảnh về gia đình.

Mặc dù anh ấy không đăng chú thích lớn trên các bài đăng cá nhân của mình, anh ấy thường tối ưu hóa các bài đăng quảng cáo phải trả tiền bằng thẻ và hashtag. Ông cũng đăng chú thích chu đáo bằng cả tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha. Điều này có thể mở ra cơ hội tiếp theo của mình trên trường quốc tế.

10. Taylor Swift

Lượt theo dõi: 118 triệu

Instagram của nhạc sĩ chứa đầy ảnh từ các buổi hòa nhạc cũng như một vài bức ảnh từ cuộc sống hàng ngày của cô. Không giống như Beyonce và Ariana Grande, Taylor Swift chấp nhận chú thích bằng biểu tượng cảm xúc và hashtag. Cô ấy cũng làm một công việc tuyệt vời để gắn thẻ các tài khoản khác. Tài khoản này là một ví dụ điển hình về cách chú thích mạnh mẽ và chiến lược gắn thẻ tài khoản có thể thực sự tối ưu hóa Instagram của bạn.

Các bài đăng của cô thường có nhiều màu sắc và ở định dạng trình chiếu, cho phép người dùng vuốt qua nhiều hình ảnh.

Taylor cũng đã sử dụng Instagram của mình như một công cụ để quảng bá các chương trình và album. Giống như Ariana Grande, gần đây cô đã đăng những câu chuyện để quảng bá và mang đến cho người dùng một hương vị của đĩa đơn "ME!"

Khi họ xem truyện ngắn, người dùng có thể vuốt lên một liên kết liệt kê các trang web nơi bạn có thể nghe, tải xuống hoặc lưu bài hát. Chiến lược này mang đến cho người dùng một hương vị của nội dung và sau đó là một khoản tiền nhanh chóng khi họ vuốt lên.

Các điểm chính từ các tài khoản được theo dõi nhiều nhất

Bằng cách nhìn vào các thương hiệu và người có ảnh hưởng nhất, chúng ta có thể thấy một số chiến lược chính mà nhiều người trong số họ có điểm chung.

Dưới đây là một số ít mà bạn có thể bắt đầu sử dụng, ngay cả khi không có lượng người theo dõi khổng lồ hoặc ngân sách truyền thông xã hội lớn.

• Tối ưu hóa chú thích dí dỏm hoặc chú thích chu đáo với hashtag, thẻ tài khoản và biểu tượng cảm xúc bắt mắt.
• Sử dụng các chiến lược quảng cáo chéo hoặc trả phí để tham gia lực lượng với các tài khoản hoặc người có ảnh hưởng khác.
• Thử nghiệm các tính năng mới bao gồm Câu chuyện hoặc IGTV để cung cấp cho người dùng những cách mới để thu hút và tiêu thụ nội dung thương hiệu của bạn.

Được xuất bản lần đầu vào ngày 11 tháng 6 năm 2019 5:12:00 PM, cập nhật ngày 11 tháng 6 năm 2019