18 ví dụ về quan hệ đối tác hợp tác thương hiệu thành công (và tại sao chúng lại tuyệt vời như vậy)

Mọi người đều có lòng trung thành với các nhãn hiệu yêu thích của họ, nhưng rất có thể các sản phẩm yêu thích của bạn là kết quả của hai thương hiệu riêng biệt làm việc cùng nhau.

Một trong những ký ức tuổi thơ yêu dấu của riêng tôi là một sản phẩm hợp tác thương hiệu: Betty Crocker hợp tác với Hershey để đưa xi-rô sô cô la vào công thức bánh brownie đặc trưng của nó.Có một điều tuyệt vời về sản phẩm cùng nhãn hiệu đó: Đó là một cách thú vị để kết hợp hai thương hiệu cổ điển thành một trải nghiệm tuyệt vời cho người hâm mộ làm bánh và sô cô la. Trên thực tế, các thương hiệu này vẫn tạo ra các sản phẩm đồng thương hiệu mới cho đến ngày nay.

Đồng thương hiệu là một quan hệ đối tác tiếp thị và quảng cáo chiến lược giữa hai thương hiệu, trong đó thành công của một thương hiệu cũng mang lại thành công cho thương hiệu đối tác của mình. Hợp tác thương hiệu có thể là một cách hiệu quả để xây dựng doanh nghiệp, nâng cao nhận thức và thâm nhập vào các thị trường mới và để hợp tác thực sự hoạt động, nó phải là một chiến thắng cùng có lợi cho tất cả người chơi trong trò chơi. Cả hai khán giả cần tìm giá trị – như những người hâm mộ yêu thích sô cô la của Betty Crocker và Hershey’s.

Có một tấn về những ví dụ tuyệt vời của quan hệ đối tác đồng thương hiệu ngoài kia. Để cho bạn thấy điều gì làm cho họ thành công như vậy, chúng tôi đã sắp xếp một danh sách 13 ví dụ về quan hệ đối tác đồng thương hiệu tuyệt vời để truyền cảm hứng cho bạn.

1. GoPro & Red Bull

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Stratos

GoPro không chỉ bán máy ảnh cầm tay và Red Bull không chỉ bán nước tăng lực. Thay vào đó, cả hai đã tự coi mình là thương hiệu phong cách sống – đặc biệt, một lối sống đầy hành động, phiêu lưu, không sợ hãi và thường khá cực đoan. Những giá trị được chia sẻ này làm cho chúng trở thành một cặp hoàn hảo cho các chiến dịch hợp tác thương hiệu, đặc biệt là những môn thể thao hành động xung quanh.

Để hợp tác, GoPro trang bị cho các vận động viên và nhà thám hiểm từ khắp nơi trên thế giới các công cụ và tài trợ để nắm bắt những thứ như cuộc đua, pha nguy hiểm và các sự kiện thể thao hành động trên video – từ quan điểm của vận động viên. Đồng thời, Red Bull sử dụng kinh nghiệm và danh tiếng của mình để điều hành và tài trợ cho các sự kiện này.

“Công nghệ máy ảnh GoPro đang cho phép chúng tôi bổ sung cho chương trình bằng cách đưa ra những quan điểm vận động viên mới chưa từng thấy trước đây”, Sean Eggert, giám đốc tiếp thị thể thao của Red Bull cho biết. Sự hợp tác cho phép nội dung độc quyền của GoPro để tăng cường sự phát triển của cả hai công ty.

Trong khi GoPro và Red Bull đã phối hợp thực hiện nhiều sự kiện và các dự án với nhau, có lẽ là diễn viên đóng thế sự hợp tác lớn nhất họ đã làm là “Stratos”, trong đó Felix Baumgartner nhảy từ một pod gian hơn 24 dặm trên bề mặt của Trái đất với một GoPro gắn vào mình người. Baumgartner không chỉ lập ba kỷ lục thế giới vào ngày hôm đó, mà anh còn thể hiện giá trị của việc tái hiện tiềm năng con người xác định cả GoPro và Red Bull.

2. Chuồng gốm & Sherwin-Williams

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Tô màu căn phòng của bạn

Một trong những lợi ích lớn nhất của các chiến dịch hợp tác thương hiệu là cơ hội để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn tới một đối tượng hoàn toàn mới. Đó chính xác là những gì cửa hàng trang trí nội thất đồ gốm và công ty sơn Sherwin-Williams đã làm khi họ hợp tác trở lại vào năm 2013.

Hai thương hiệu đã cùng nhau tạo ra một dòng sản phẩm sơn độc quyền, sau đó thêm một phần mới trên trang web của Pottery Barn giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn màu sơn để bổ sung cho lựa chọn đồ nội thất của họ.

Khách hàng có thể phối hợp màu sơn với đồ nội thất Pottery Barn hoàn hảo như tranh vẽ để hợp tác cùng có lợi – và hỗ trợ phong cách cho khách hàng của cả hai thương hiệu để khởi động. “Sơn đích”, trang đích của Pottery Barn cho quan hệ đối tác, chứa các bài đăng blog hữu ích và các ý tưởng hướng dẫn cách vẽ và trang trí tự làm.

3. Casper & Tây Elm

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Thử nghiệm nệm Casper

Bạn có thể đã nghe nói về Casper – đó là một thương hiệu nệm và giường trực tuyến bán nệm trong một hộp.

Các video unbox nệm unper như video này đã trở thành một hit trên YouTube, nhưng mặc dù chính sách hoàn trả 100 ngày của thương hiệu, một số người mua hàng vẫn có thể do dự để mua nệm mà không có cơ hội cuộn lại trước.

Nhập West Elm, một công ty nội thất cao cấp. Casper và West Elm hợp tác để người mua sắm có thể thử nệm thoải mái trước khi mua – và vì vậy West Elm có thể quảng cáo nội thất phòng ngủ sang trọng của mình.

Đây là một ví dụ khác về quan hệ đối tác đồng thương hiệu cùng có lợi. Nó giúp cả hai thương hiệu thu hút một nhóm người mua sắm rộng hơn – xét cho cùng, Casper không bán đồ nội thất và West Elm không bán nệm. Nó cũng cung cấp cho người mua hàng các tùy chọn – để thử nệm trước khi mua, hoặc để cảm nhận những gì nó sẽ giống như ngủ trong khung giường.

4. Chuông Taco & Doritos

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Doritos Locos Tacos

Khi Doritos Locos Taco lần đầu tiên được giới thiệu, nó nhanh chóng trở thành một trong những mặt hàng phổ biến nhất và được công nhận rộng rãi trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Frito-Lay đã lấy công thức taco giòn giòn của Taco Bell và tặng Locos Taco món đặc biệt, đặc trưng của nó: vỏ Doritos. Hai công ty muốn giữ vỏ càng gần với các loại phô mai nguyên bản càng tốt, sử dụng công thức masa ngô nguyên bản và phủ nó trong bụi phô mai nacho đặc biệt đó.

Taco là một thành công ngay lập tức và bùng nổ: Taco Bell đã bán được khoảng 1 tỷ chiếc trong năm đầu tiên được giới thiệu.

Taco Bell và Frito Lay đã quảng cáo Doritos Locos Taco bằng cách gói taco trong một chiếc túi Doritos cổ điển, phản ánh sự hợp tác cùng thương hiệu và thu hút khán giả của cả hai thương hiệu. Thành công phi thường của Doritos Locos Taco là một ví dụ khác về lý do tại sao đồng thương hiệu có thể tăng khả năng tiếp cận và bán hàng cho cả hai thương hiệu.

5. Kanye và Adidas

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Yeezy

Kanye West, nổi tiếng với các album rap giành giải Grammy, hợp tác với Adidas để phát triển một dòng giày cao cấp có tên là Yeezy. Sự kết hợp giữa thương hiệu cá nhân của Kanye và phân khúc thời trang dạo phố đang phát triển của Adidas đã tạo nên thu nhập mạnh mẽ cho công ty và tăng trưởng thương hiệu kể từ khi được giới thiệu.

Sự hấp dẫn của người nổi tiếng Kanye mang lại lợi ích cho Adidas bằng cách tạo ra tiếng vang xung quanh trang phục của mình và thương hiệu quần áo thể thao mang đến cho Kanye một nền tảng vững chắc để xây dựng dòng quần áo cao cấp của anh. Một trong những điểm hấp dẫn nhất của Yeezy – và đáng chú ý nhất là đôi giày của nó – là tính độc quyền của nó: địa vị nổi tiếng của Kanye, những đôi giày cực kỳ khan hiếm và thẻ giá cao khiến những người may mắn sở hữu đôi giày Yeezy cảm thấy hơi nổi tiếng bởi hiệp hội.

Mối quan hệ hợp tác thương hiệu của Adidas với Kanye và kết quả giống như Yeezy sau đó đã dẫn đến một năm xuất sắc của công ty: năm 2019, thu nhập ròng của Adidas đã tăng 19,5% lên 1,9 tỷ USD.

6. BMW và Louis Vuitton

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Nghệ thuật du lịch

Nhà sản xuất xe hơi BMW và nhà thiết kế Louis Vuitton có thể không phải là cặp đôi rõ ràng nhất. Nhưng nếu bạn nghĩ về nó, họ có một vài điểm quan trọng chung. Nếu bạn tập trung vào các dòng hành lý đặc trưng của Louis Vuitton, cả hai đều kinh doanh du lịch. Cả hai đều coi trọng sự sang trọng. Và cuối cùng, cả hai đều là những thương hiệu truyền thống nổi tiếng, nổi tiếng với nghề thủ công chất lượng cao.

Những giá trị được chia sẻ này chính xác là lý do tại sao chiến dịch hợp tác thương hiệu này có ý nghĩa rất lớn. Trong quan hệ đối tác của họ, BMW đã tạo ra một mẫu xe thể thao có tên BMW i8, trong khi Louis Vuitton thiết kế một bộ vali và túi bốn mảnh độc quyền, phù hợp hoàn hảo với kệ bưu kiện phía sau xe.

Mặc dù bộ hành lý bốn mảnh có giá 20.000 đô la, nhưng mức giá phù hợp với khách hàng mục tiêu, vì BMW i8 có giá khởi điểm 135.700 đô la. Một mức giá như thế làm cho bộ hành lý đó có vẻ như là một giọt trong xô.

Hành lý không chỉ phù hợp với kích thước hoàn hảo, mà thiết kế và ngoại hình của nó cũng phù hợp hoàn hảo với hình ảnh của BMW: kiểu dáng đẹp, nam tính và chất lượng cao. Hóa ra cả hành lý và một số bộ phận trong nội thất của xe đều sử dụng vật liệu composite bằng sợi carbon, nhưng vẫn nhẹ.

Patrick-Louis Vuitton, người đứng đầu các đơn đặt hàng đặc biệt tại Louis Vuitton cho biết: “Sự hợp tác này với BMW i là điển hình cho các giá trị chung của chúng tôi về sự sáng tạo, đổi mới công nghệ và phong cách”. “Các thợ thủ công của chúng tôi rất thích thử thách của dự án rất đặc biệt này, sử dụng sự khéo léo và chú ý đến từng chi tiết để tạo ra một bộ hành lý thực sự sang trọng. Đây là một biểu hiện thuần túy của nghệ thuật du lịch.”

7. Starbucks & Spotify

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Hệ sinh thái âm nhạc đầu tiên

Starbucks đã nhân rộng trải nghiệm cửa hàng cà phê cao cấp thành một thương hiệu toàn cầu lớn, sử dụng âm nhạc để tạo ra môi trường xung quanh cà phê của mình. Spotify, một nền tảng phát nhạc, đã cung cấp gần 25 tỷ giờ nghe trên toàn thế giới. Starbucks và Spotify đã tạo ra một quan hệ đối tác đồng thương hiệu sáng tạo để xây dựng một “hệ sinh thái âm nhạc”, cho phép các nghệ sĩ tiếp cận nhiều hơn với người tiêu dùng Starbucks và cho Starbuck quyền truy cập vào đĩa hát mở rộng của Spotify.

Thông qua sáng kiến, nhân viên của Starbucks có được đăng ký cao cấp Spotify, trong đó họ có thể quản lý danh sách phát (mà khách hàng quen có thể truy cập thông qua Ứng dụng di động Starbucks) để chơi suốt cả ngày trong cửa hàng. Hệ sinh thái âm nhạc này được thiết kế để mở rộng môi trường quán cà phê mà Starbucks được biết đến trong khi cho các nghệ sĩ tiếp xúc nhiều hơn với khách hàng của Starbucks.

Quan hệ đối tác “hệ sinh thái âm nhạc” đôi bên cùng có lợi, là cơ hội để các công ty tiếp cận đối tượng của người khác mà không phải hy sinh thương hiệu của họ.

8. Thẻ Apple & MasterCard

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Apple Pay

Đôi khi, quan hệ đối tác đồng thương hiệu không chỉ là các dự án tuyệt vời giữa hai công ty – chúng thực sự có giá trị thực tế khi các công ty làm việc cùng nhau.

Khi Apple phát hành ứng dụng Apple Pay, thương hiệu đã thay đổi hiệu quả cách mọi người thực hiện giao dịch. Ứng dụng này cho phép mọi người lưu trữ dữ liệu thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ trên điện thoại của họ, vì vậy họ có thể sử dụng chúng mà không cần có thẻ bên mình. Nhưng để ứng dụng này thành công, nó cần các công ty thẻ tín dụng tích hợp với công nghệ này. Đồng thời, các công ty thẻ tín dụng cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh nhiều hơn nếu họ không tương thích với công cụ mua hàng tiêu dùng mới nhất.

Để vượt lên trước đối thủ cạnh tranh, MasterCard đã trở thành công ty thẻ tín dụng đầu tiên cho phép người dùng lưu trữ thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ của họ trên Apple Pay. MasterCard không chỉ thể hiện sự hỗ trợ của một nhà phát triển công nghệ tiêu dùng lớn trong mối quan hệ đối tác này – nó đã phát triển cùng với các khách hàng của chính họ trong cách họ chọn mua hàng tại quầy.

9. Airbnb & Flipboard

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Kinh nghiệm

Bạn có thể đã nghe nói về Airbnb, ứng dụng chia sẻ phòng cho phép bạn tìm chỗ ở thuận tiện được lưu trữ bởi những người thực sự. Nhưng đối tác mới nhất của nó, Flipboard, có thể đã không có mặt trên radar của bạn cho đến bây giờ.

Flipboard là một công cụ tổng hợp tin tức thu thập tin tức và nội dung thời sự mà người dùng đang chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội và cho phép bạn “lướt” qua các tài liệu giống như một nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội. Chà, Airbnb gần đây đã hợp tác với Flipboard để tạo ra Experience Experience, phục vụ người dùng Airbnb với nội dung lối sống phù hợp với sở thích của họ và được chia sẻ bởi những người có cùng sở thích như người đọc.

Chiến dịch đang diễn ra gần đây đã dẫn đến một sản phẩm đồng sáng tạo khác có tên Trips, cho phép người dùng Airbnb kết nối với chủ nhà theo sở thích chung và thực sự đặt những trải nghiệm này khi đi du lịch. Sự hợp tác này là một ví dụ ấn tượng về cách các doanh nghiệp có thể kết nối khách hàng của họ với thông tin phục vụ cho lợi ích cá nhân của họ và kết quả là việc sử dụng sản phẩm.

10. Uber & Spotify

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Soundtrack for Your Ride

Ứng dụng phát nhạc trực tuyến Spotify hợp tác với ứng dụng cưỡi ngựa Uber để tạo ra “nhạc nền cho chuyến đi của bạn”. Đây là một ví dụ tuyệt vời về sự hợp tác đồng thương hiệu giữa hai sản phẩm rất khác nhau với các mục tiêu rất giống nhau – để kiếm được nhiều người dùng hơn.

Đây là cách nó hoạt động: Khi người lái đang chờ đi xe Uber, họ được nhắc kết nối với Spotify và trở thành DJ trong chuyến đi của họ. Người dùng có thể chọn từ danh sách phát của riêng mình để xác định những gì họ sẽ nghe.

Sự hợp tác đồng thương hiệu thông minh này giúp người hâm mộ của Uber và Spotify giống nhau tận hưởng những trải nghiệm tốt hơn nhờ ứng dụng này. Và họ có thể quan tâm hơn đến việc chọn Uber và Spotify so với các đối thủ cạnh tranh khi biết rằng họ có thể tận hưởng chuyến đi tiếp theo để nghe những giai điệu yêu thích của họ.

11. Levi & Pinterest

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Được tạo kiểu bởi Levi

Levi Strauss & Co. – một trong những thương hiệu jean lâu đời nhất và được công nhận nhất trên thế giới – gần đây đã hợp tác với Pinterest, một nền tảng xã hội nơi người dùng ghim bài đăng họ thích vào hồ sơ người dùng của họ. Mọi người thường chuyển sang Pinterest để lấy cảm hứng thời trang, tạo mối quan hệ hợp tác cùng thương hiệu với Levi’s thành mối quan hệ đối tác tự nhiên. Được tạo kiểu bởi Levi’s là một sáng kiến ​​mới giữa Pinterest và Levi’s mang đến “trải nghiệm phong cách cá nhân hóa”, hoặc những hiểu biết về phong cách phù hợp với sở thích và sở thích của mỗi người dùng.

Quan hệ đối tác cung cấp một mối quan hệ thương hiệu đích thực và cá nhân, rất khó có được trong một môi trường ngày càng kỹ thuật số. Pinterest cung cấp cho Levi một nền tảng xã hội hàng đầu với hàng triệu người dùng quan tâm đến các dịch vụ trực quan và Levi’s đáp ứng các nhu cầu này với các bảng cá nhân hóa kỹ thuật số và tập trung vào hình ảnh.

12. BuzzFeed & Hội bạn thú tốt nhất

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Emma Watson + Mèo con

Một số chiến dịch hợp tác thương hiệu phức tạp hơn những chiến dịch khác. Ví dụ này từ BuzzFeed và Hiệp hội động vật bạn tốt nhất là một trong những điều đơn giản nhất ngoài kia – và nó cho thấy một nỗ lực hợp tác thương hiệu tuyệt vời không phải mất hàng tháng để lên kế hoạch hoặc hàng triệu đô la.

Đối với chiến dịch này, những người ở Hiệp hội động vật bạn tốt nhất muốn thúc đẩy độc giả của BuzzFeed với hơn 200 triệu người. Để làm điều này, họ đã hợp tác với những người ở BuzzFeed để thiết lập và xuất bản một bài báo có tên “Chúng tôi đã phỏng vấn Emma Watson khi cô ấy chơi với mèo con và nó hoàn toàn đáng yêu”, mà bạn có thể đọc ở đây. Bài viết này chính xác là những gì nó nghe như: Harry Potter và Người đẹp và quái vật ngôi sao Emma Watson đã trả lời câu hỏi của người hâm mộ trong khi cô chơi với những chú mèo con dễ thương.

Bài viết kết thúc bằng một quảng cáo CTA rằng những chú mèo con trong video trên thực tế là có thể chấp nhận được – một chiến thắng cùng có lợi cho cả hai đối tác.

13. Alexander Wang & H & M

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Thời trang cao cấp

Bất cứ ai có ý thức thiết kế đều biết Alexander Wang và H & M không chính xác như nhau về chất lượng. Giày của Alexander Wang có xu hướng khoảng $ 350 một đôi, trong khi giày được bán bởi H & M có xu hướng đi với giá hơn $ 35 một đôi. Hiểu ý tôi chứ?

Nhưng sự khác biệt về giá cả chính xác là lý do tại sao hai thương hiệu quyết định hợp tác với nhau. Để hỗ trợ định vị thương hiệu của họ là hợp thời trang và thời trang, H & M đã kết hợp với các thương hiệu thời trang cao cấp để cung cấp các mặt hàng thương hiệu độc quyền trong một thời gian giới hạn.

Đổi lại, những thương hiệu cao cấp đó – như Alexander Wang – có thể đưa thương hiệu của họ đến “một thế hệ người tiêu dùng tiềm năng mới, những người sẽ ngày càng khao khát sở hữu nhiều sản phẩm từ bộ sưu tập cao cấp của mình”, Michelle Greenwald viết Forbes.

14. CoverGirl & Lucasfilm

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Trang điểm mặt sáng và mặt tối

Bất cứ khi nào một phần mới của loạt phim “Chiến tranh giữa các vì sao” được yêu thích được phát hành tại rạp, nó sẽ gây ra đại dịch toàn cầu, và việc phát hành “Chiến tranh giữa các vì sao: Tập VII The Force Awakens” vào năm 2015 cũng không ngoại lệ. Công ty mẹ của sê-ri, Lucasfilm, hợp tác với CoverGirl để thu hút khán giả rộng lớn hơn để khiến người hâm mộ mới và cũ hào hứng với việc phát hành bộ phim.

Bạn có thể tự hỏi, “” Chiến tranh giữa các vì sao “và trang điểm có điểm gì chung?” Và sự thông minh của sự hợp tác này được thể hiện rõ trong câu trả lời.

Trong quá khứ, các bộ phim hành động thời đại vũ trụ hầu như chỉ được quảng cáo và nhắm đến nam giới và nam giới. Nhưng trong thời đại ngày nay, điều đó thật vô nghĩa – bởi vì mọi người thuộc mọi giới tính đều có thể thích khám phá không gian và trang điểm giống nhau.

Dòng sản phẩm được thiết kế bởi nghệ sĩ trang điểm nổi tiếngPat McGrath, và nó có hai phong cách: Light Side và Dark Side, mà những người hâm mộ “Star Wars” trung thành sẽ nhận ra đó là mặt tốt và xấu trong phim.

15. Amazon & American Express

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Thẻ Amazon Business American Express

Gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon là một doanh nghiệp toàn cầu với hàng triệu người dùng và gần hai triệu doanh nghiệp bán trên nền tảng của họ. Amazon đang tìm cách cải thiện cách các doanh nghiệp nhỏ bán hàng trên nền tảng của họ, vì vậy họ đã hợp tác với American Express trên thẻ tín dụng đồng thương hiệu.

Thẻ sẽ giúp người dùng mua hàng hóa và dịch vụ, nhưng cũng cung cấp thông tin chi tiết nâng cao về hoạt động mua hàng của họ. American Express và Amazon chia sẻ cam kết giúp các doanh nghiệp nhỏ phát triển ở Hoa Kỳ và bằng cách kết hợp các nỗ lực của mình, hai công ty có thể nâng cao hiệu suất của họ trong khi tạo dựng niềm tin thương hiệu.

16. UNICEF & Target

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Kid Power

Nếu bạn có cơ hội hợp tác vì một lý do phi lợi nhuận, nó có thể được đền đáp bằng nhiều cách.

Vào năm 2015, Target đã hợp tác với UNICEF trong một chiến dịch có tên Kid Power, đã cam kết Target với một trong những mục tiêu phát triển bền vững (SDGs) của UNICEF. Nhà bán lẻ đã bán máy theo dõi thể dục thân thiện với trẻ em để khuyến khích người mặc hoàn thành các hoạt động thể dục khác nhau, điều này cuối cùng đã giúp cung cấp các gói thức ăn cho trẻ em kém may mắn trên khắp thế giới.

Bằng cách bán sản phẩm thể dục rẻ tiền, thú vị này, Target khuyến khích trẻ em thực hiện lối sống lành mạnh và sử dụng thành công của trẻ em để cung cấp cho các cộng đồng chưa được phục vụ những tài nguyên mà chúng cần. Đó là mối quan hệ đối tác đang diễn ra tạo ra nhận thức về suy dinh dưỡng toàn cầu, giúp UNICEF đáp ứng các SDG đòi hỏi khắt khe của mình và mở ra mục tiêu cho một nhóm nhân khẩu học mà họ có thể có quyền truy cập.

Nhân tiện, bạn có thể cho con bạn một ban nhạc Kid Power ở đây.

17. Nike và Apple

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Nike +

Thương hiệu thể thao Nike và gã khổng lồ công nghệ Apple đã làm việc cùng nhau từ đầu những năm 2000, khi dòng iPod đầu tiên được phát hành.

Quan hệ đối tác đồng thương hiệu bắt đầu như một cách mang âm nhạc từ Apple đến tập luyện của khách hàng Nike bằng sức mạnh của công nghệ: Nike + iPod tạo ra máy theo dõi thể dục và giày thể thao và quần áo theo dõi hoạt động trong khi kết nối mọi người với giai điệu của họ.

Sự hợp tác đã phát triển để trở thành Nike + – sử dụng công nghệ theo dõi hoạt động được tích hợp trong quần áo và dụng cụ thể thao để đồng bộ hóa với các ứng dụng Apple của Apple để theo dõi và ghi lại dữ liệu tập luyện. Máy phát theo dõi có thể được tích hợp vào giày, băng tay và thậm chí cả bóng rổ để đo thời gian, khoảng cách, nhịp tim và lượng calo được đốt cháy.

Đó là một động thái hợp tác thương hiệu thiên tài giúp cả hai bên cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng – và với sự phổ biến của công nghệ theo dõi thể dục, Nike + đã đi trước đường cong bằng cách giúp các vận động viên dễ dàng theo dõi khi họ chơi.

18. Bonne Belle & Tiến sĩ Pepper

Chiến dịch hợp tác thương hiệu: Hương vị Lip Balm

Tiến sĩ dưỡng môi có hương vị Pepper. Ý tôi là, đó là thiên tài.

Bonne Belle lần đầu tiên ra mắt Lip Smacker, son dưỡng có hương vị đầu tiên trên thế giới, vào năm 1973, bắt đầu với các hương vị như dâu, chanh và táo xanh. Chỉ hai năm sau đó, 1975, họ đã tạo nên mối quan hệ hợp tác hương vị đầu tiên với thương hiệu Dr. Pepper vượt thời gian. Kết quả? Một hương vị son dưỡng đã nổi tiếng trong nhiều thập kỷ ở các cô gái tuổi teen.

Nếu bạn đang nghĩ rằng mối liên hệ giữa son dưỡng môi và Dr. Pepper hơi mỏng, hãy xem xét bản sao trên một trong những quảng cáo cổ điển của họ: “Đó là son bóng siêu bóng với hương vị đập môi giống như nước giải khát nguyên bản nhất thế giới . ” Và sau này, “Từ Bonne Belle tất nhiên: công ty mỹ phẩm hiểu được sở thích của bạn.”

Source link