10 video hướng dẫn thực sự hiệu quả (và tại sao)

Bạn đã bao giờ học cách làm một cái gì đó với sự giúp đỡ của một tìm kiếm internet?

Câu trả lời rất có thể là một câu trả lời vang dội. Vâng Gần đây, tôi đã tự học cách gấp một tờ giấy được trang bị với một video hữu ích từ người nội trợ ngoại tình, và bạn của Snoop Dogg, Martha Stewart.

Video là một cách đặc biệt hấp dẫn để học cách làm một cái gì đó trực tuyến bởi vì, tốt, video cho bạn thấy chính xác làm thế nào để làm điều đó. Tôi cũng không đơn độc ở đây – hầu hết khách hàng thích xem video tiếp thị hơn là xem quảng cáo.

Vì vậy, nếu bạn là một trong số 45% các nhà tiếp thị đang thêm nội dung video vào chiến lược của họ trong năm nay, thì có thể có rất nhiều giá trị trong việc tạo video dành riêng cho những khán giả đang cố gắng học cách làm gì đó.

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ khám phá mức độ phổ biến của các tìm kiếm này trên YouTube và các nền tảng khác và những gì bạn có thể học được từ tám video hướng dẫn về cách tạo các video giảng dạy tuyệt vời của riêng bạn.

Cách tìm kiếm video phổ biến

Cách tìm kiếm rất phổ biến. Hãy suy nghĩ về cuộc sống của chính bạn trong giây lát và xem xét lại câu hỏi của tôi khi bắt đầu bài viết trên blog này. Họ cũng có thể là một cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu thể hiện sản phẩm của họ.

Theo Báo cáo thống kê tiếp thị video năm 2018 của WyzOwl, 72% mọi người thích tìm hiểu về một sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua video.

Tiếp thị video đang phát triển, và số lượng nền tảng có thể được nhìn thấy trên đó cũng vậy. Mặc dù Youtube và Vimeo từng là nơi chính để tìm video, nhưng người tiêu dùng hiện cũng sử dụng các nền tảng xã hội như Facebook và Instagram để tìm hiểu về các thương hiệu và sản phẩm.

10 video hướng dẫn để học hỏi

1. Cách gấp tờ được trang bị

Bạn có thể nhận ra tiêu đề của video hướng dẫn này – đó là video tôi đã đề cập trước đó trong chính bài đăng trên blog này. Bạn có luôn bị cản trở khi cất những tấm trang bị vào ngày giặt như tôi không?

Điều tôi thích về video này là cách nó thể hiện cá tính. Đây là một video hướng dẫn đơn giản về con người thể hiện cách làm một cái gì đó, không có bất kỳ hoạt hình hay tính năng công nghệ cao nào, nhưng nó vẫn cực kỳ hiệu quả trong việc dạy người xem. Stewart và các vị khách của cô đã pha trò về việc khó khăn như thế nào khi gấp tờ – Stewart thậm chí còn nói đùa rằng việc cô không thể làm điều đó đã dẫn đến việc cô ly hôn – và họ cho người xem thấy việc bị vấp ngã dễ dàng như thế nào. Stewart và khách của cô cũng có sự đồng cảm với người xem và chỉ ra chính xác làm thế nào để tránh những cạm bẫy trên đường đi.

Takeaway cho các nhà tiếp thị Nếu bạn muốn tạo một video hướng dẫn "được lưu trữ" bởi một con người thực, sống động, hãy đảm bảo rằng họ hành động như một con người. Video là một cách dễ dàng để các thương hiệu thể hiện cá tính, vì vậy hãy đặt mình vào vị trí của người xem và truyền tải sự hài hước, chân thành và đồng cảm vào hướng dẫn của bạn. Nếu khái niệm bạn đang giải thích là phức tạp, hãy nói với người xem điều đó. Nếu bạn không có ý tưởng làm thế nào để sử dụng sản phẩm của bạn lúc đầu, hãy chia sẻ điều đó. Nói như một con người – thay vì đọc ra một kịch bản như robot – cũng sẽ khiến video của bạn trở nên đáng nhớ, hiệu quả và thú vị.

2. Cách nấu mì ống hoàn hảo

Tasty trên BuzzFeed chia sẻ các video nấu ăn và công thức thường xuyên lan truyền trên YouTube và các phương tiện truyền thông xã hội khác và tiếp cận hàng triệu người mỗi tháng. Nhưng video này không phải là một trong những video công thức thương hiệu của Tasty – đây là một trong những video hướng dẫn phá vỡ các kỹ năng nấu ăn phổ biến hoặc khó khăn từng bước.

Trong video này, Tasty sử dụng tăng huyết áp để tăng tốc trình diễn nấu ăn và cung cấp cho người xem thông tin họ cần càng nhanh càng tốt. Phong cách quay phim nhanh này rất bắt mắt nếu nó cũng bắt đầu tự động phát trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội. Tasty cũng chọn một thuật ngữ tìm kiếm thông minh – cũng có rất nhiều lượng tìm kiếm xung quanh cụm từ "cách nấu mì ống."

Takeaway cho các nhà tiếp thị: Người xem thích các video YouTube ở phía ngắn hơn, vì vậy quay phim hyperlapse giúp tăng cường thời gian và tạo hiệu ứng hình ảnh gọn gàng. Làm việc lạc hậu và tiến hành nghiên cứu từ khóa để tìm hiểu những thuật ngữ mà khán giả của bạn đang tìm kiếm để tìm một chủ đề để làm cho video của bạn về.

3. Cách thoát Quicksand

Rõ ràng, bi kịch của Công chúa Buttercup rơi vào cát lún Cô dâu công chúa sẽ không đáng sợ như trong cuộc sống thực.

Trong video hướng dẫn này, Tech Insider sử dụng chú thích và hình ảnh động để phá vỡ một khái niệm phức tạp. Tôi đã không chính xác tìm kiếm thông tin về cách thoát khỏi cát lún khi tôi tìm thấy video này, nhưng chủ đề độc đáo làm tôi nhấp ngay lập tức, tò mò. Hơn nữa, âm thanh không cần thiết – mặc dù nó có thêm hiệu ứng kịch tính – điều này có thể khiến mọi người có nhiều khả năng nhấp và xem mọi lúc, vì nhiều video truyền thông xã hội được xem ở chế độ tắt tiếng.

Takeaway cho các nhà tiếp thị: Các video hướng dẫn của bạn không nhất thiết phải là về một chủ đề khô khan liên quan đến ngành của bạn. Nếu bạn tạo ra một phần nội dung hấp dẫn lan truyền, bạn sẽ tạo ra sự quan tâm đến thương hiệu của mình theo cách đó. Ảnh động và chú thích giúp hiển thị – thay vì giải thích – các khái niệm phức tạp hơn như quicksand, vì vậy hãy xem xét các yếu tố trực quan này để giải thích cấp cao. Và nếu có một cách để làm cho video của bạn không thể tin được, hãy làm như vậy. Một số video sẽ yêu cầu tường thuật hoặc âm thanh khác, nhưng các yếu tố hình ảnh được đề cập trước đây có thể thực hiện việc nói cho bạn.

4. Cách thổi tóc xoăn

Bất cứ ai từng nhận được thông báo đều biết rằng việc thực hiện một cách chuyên nghiệp có thể tốn kém và mất thời gian.

Vì vậy, Bustle đã khéo léo tạo ra một video hướng dẫn người xem cách DIY và tiết kiệm tiền – một yếu tố thúc đẩy đằng sau nhiều tìm kiếm trực tuyến, tôi nghi ngờ. Video này cũng ngắn, mà MiniMatters gợi ý để lôi kéo người xem xem video mọi lúc. YouTube tính một lượt xem vì một khi video đã được xem trong khoảng 30 giây, do đó, những người xem có khoảng thời gian chú ý ngắn có thể sẽ kéo dài trong khoảng thời gian đó nếu họ thấy video ngắn hơn, như video này.

Takeaway cho các nhà tiếp thị: Hầu như mọi người đều muốn tiết kiệm tiền ở nơi họ có thể, vì vậy hãy nghĩ về cách làm thế nào video của bạn có thể giúp người xem làm điều đó khi động não các chủ đề. Khi quay phim, hãy cố gắng giữ các video càng ngắn càng tốt để thu hút người xem và giữ cho họ xem mọi cách để tăng dần số lượt xem trên YouTube của bạn.

5. Cách tạo kiểu cho Blazer 3 cách

Trong video Instagram ngắn, ngọt ngào này, người ảnh hưởng phong cách đã được xác minh @PreviewPH thể hiện ba cách để tạo kiểu cho một chiếc blazer từ ForMe. Video này rất phù hợp với những người thích thử thời trang mới nhưng không biết chính xác cách mặc đồ hoặc phụ kiện. Trong video này, cô thể hiện ba cách mặc áo cộc tay, có thể phù hợp với phong cách thời trang của ba người khác nhau.

Takeaway cho các nhà tiếp thị: Các video hướng dẫn có thể là một cách tuyệt vời để thể hiện cách thức sản phẩm hoạt động và cách sử dụng sản phẩm. Loại video này rõ ràng đang quảng bá một nhãn hiệu và áo khoác cụ thể, nhưng nó có giá trị hơn một quảng cáo tiêu chuẩn vì nó cho người mua tiềm năng thấy họ có thể mặc nó như thế nào. Nếu những người đang do dự về một phong cách thời trang mới thấy video hướng dẫn này, họ có thể cảm thấy tự tin hơn khi mua hàng.

6. Cách Asana: Lập kế hoạch với lịch Asana

Asana khéo léo gắn thương hiệu cho loạt video hướng dẫn của mình là "Làm thế nào để Asana" và tất cả các video trong chuỗi đều có một chủ đề nhất quán. Tất cả các video trong sê-ri này có độ dài dưới hai phút, được lưu trữ bởi cùng một người và có nền màu vàng bắt mắt. Phần cốt lõi của video bao gồm một đoạn phim ngắn của ai đó sử dụng công cụ lịch Asana, nhưng những chi tiết thương hiệu này mang lại sức sống cho những gì sẽ là một video khá nhàm chán.

Takeaway cho các nhà tiếp thị: Nếu bạn đang suy nghĩ về việc tạo một loạt video hướng dẫn, hãy dành thêm thời gian để làm cho nó dễ nhớ và dễ nhận biết. Những nỗ lực này sẽ làm cho video trông chuyên nghiệp hơn và sẽ khiến người xem muốn tiếp tục điều chỉnh các video hữu ích hơn nếu họ biết họ có thể mong đợi nhiều hơn.

7. Cách tạo ảnh GIF động trong Photoshop

Ai khác ở đây yêu thích GIF? Điều đó đúng – mọi người đều thích GIF.

Nhưng trước khi tôi xem video trên, tôi không biết làm thế nào dễ dàng để làm cho riêng mình. Nhân tiện, đó là phản ứng lý tưởng cho một video hướng dẫn – "thật dễ dàng."

Video hướng dẫn của Adobe là một ví dụ tuyệt vời về video trình diễn phần mềm bởi vì nó phóng to chỉ trên các thông tin cần thiết. Thay vì gây nhầm lẫn cho người xem bằng cách hiển thị toàn bộ giao diện Photoshop, video có các hình động được phóng to chỉ bằng các nút và công cụ họ cần để hoàn thành nhiệm vụ trong tay.

Takeaway cho các nhà tiếp thị: Nếu bạn đang thực hiện một video hướng dẫn công nghệ trình diễn công nghệ, hãy xem xét cách nó sẽ xuất hiện cho bất kỳ người dùng sản phẩm lần đầu nào xem. Cố gắng giảm thiểu bất kỳ sự nhầm lẫn nào bằng cách chỉ quay các yếu tố công nghệ cần thiết cho video của bạn để người xem có thể theo dõi trên thiết bị của họ.

8. Cách tăng phạm vi tiếp cận Facebook của bạn và vượt qua thuật toán

Bạn có thể do dự khi tạo video để giải thích một vấn đề phức tạp, nhưng đó thực sự có thể là phương tiện hiệu quả nhất để giúp khán giả của bạn hiểu điều gì đó.

Trong video này, đồng nghiệp Megan Conley của tôi đã phá vỡ nhiều sắc thái của thuật toán News Feed của Facebook trong một cách rõ ràng và súc tích. Sau đó, đồ họa, hoạt hình và screencasts bổ sung cho những gì cô ấy nói về trực quan hóa dữ liệu để làm cho các số liệu thống kê và số liệu đáng nhớ hơn cho người xem. Cuối cùng, video kết thúc bằng bước tiếp theo hữu ích người xem có thể thực hiện để giải quyết vấn đề được nêu trong video. Video hoàn toàn không phải về cách sử dụng phần mềm HubSpot – nó chỉ nhằm mục đích giúp mọi người có kết quả tốt hơn.

Takeaway dành cho các nhà tiếp thị: Video hướng dẫn hấp dẫn nhất có thể là một video hoàn toàn không đề cập đến sản phẩm của bạn. Hãy suy nghĩ về những câu hỏi mà khán giả của bạn có thể hỏi và thiết lập thương hiệu của bạn như một nhà lãnh đạo suy nghĩ với các video hữu ích không kết thúc bằng một quảng cáo bán hàng.

9. Cách sửa ghế bằng mì

Video Instagram thú vị này từ @ Crafty.Life.Hacks chỉ cho người xem cách sửa ghế gỗ bằng cách thay thế gỗ bị thiếu bằng mì ăn liền. Mặc dù video này ngắn và dễ thực hiện nhưng nó rất hấp dẫn bởi vì nó dạy cho người xem về cách sử dụng thay thế cho một mặt hàng thực phẩm gia đình hàng ngày.

Takeaways cho các nhà tiếp thị: Ví dụ này cho thấy một sản phẩm có thể có nhiều mục đích như thế nào. Mặc dù các nhà tiếp thị sẽ muốn tạo các video hướng dẫn thể hiện mục đích chính của sản phẩm của họ, đôi khi, vẫn có thể hữu ích khi nghĩ ra bên ngoài và thể hiện những cách khác mà sản phẩm của bạn có thể được sử dụng.

Ví dụ: nếu bạn đang bán một sản phẩm thực phẩm, bạn có thể muốn tạo một video công thức cho thấy cách nó có thể được sử dụng như một thành phần hoặc DIY cho thấy cách sử dụng nó như một công cụ – như video ở trên .

10. Cách làm mì cua cua của Momofuku

Trong video trên Facebook này, được chia sẻ bởi blog Munchies của Vice, Chef Max Ng chỉ cho người xem cách nấu công thức King Crab Noodle của bà ngoại – mà ông phục vụ tại Momofuku Ssam Bar ở thành phố New York. Mặc dù video này ở phía dài hơn, anh ấy cho khán giả thấy một quy trình nấu ăn từng bước đơn giản mà họ có thể dễ dàng làm theo.

Loại video này có thể là một ví dụ hữu ích cho các nhà hàng địa phương hoặc các ấn phẩm thực phẩm muốn thể hiện công thức nấu ăn yêu thích của họ. Khuyến mãi, video này cũng cung cấp một số nhận thức về thương hiệu tuyệt vời cho Munchies và nhà hàng Momofuko.

Takeaways cho các nhà tiếp thị: Bạn có thể thoát khỏi các video ở phía dài hơn nếu chúng mô tả rõ ràng một quy trình từng bước như nấu ăn. Các video hướng dẫn cũng có thể là một nguồn tuyệt vời cho nội dung quảng cáo chéo. Trong ví dụ trên, Max Ng, Momofuko và Munchies đều được làm nổi bật theo cách giải trí và thông tin.

Cách tạo video hướng dẫn

Bây giờ bạn đã có cảm hứng từ các video thương hiệu B2B và B2C ngoài đời thực, hãy bắt đầu suy nghĩ về cách bạn có thể tạo nội dung hữu ích cho khán giả của mình.

Tạo personas người mua và sử dụng chúng để thông báo chiến lược của bạn. Những loại câu hỏi nào khán giả của bạn hỏi về sản phẩm của bạn? Những câu hỏi họ hỏi về ngành công nghiệp của bạn? Những vấn đề nào sản phẩm của bạn giải quyết mà bạn có thể chứng minh trong một video?

Sử dụng các công cụ như Google Trends và HubSpot từ khóa công cụ để tìm hiểu thêm về các loại tìm kiếm mà đối tượng của bạn đang tiến hành và nội dung bạn có thể tạo để trả lời những câu hỏi đó.