6 claves para crear contenido compartible en redes sociales

Invertir tiempo y recursos en crear contenido no sirve de nada si no obtiene visibilidad. Estas 6 claves le ayudarán a fomentar la compartición en redes sociales.

A la hora de crear una estrategia de marketing, el contenido se ha convertido en una pieza clave. Sin embargo, de nada sirve invertir tiempo y recursos en elaborar piezas excelentes si no obtienen la visibilidad esperada.

En este sentido, las redes sociales son la mejor herramienta para hacer que el contenido salte de usuario en usuario y atraiga cada vez más miradas. Sin embargo, la elevada exigencia de los usuarios y la gran competencia que existe en el mundo digital aumentan la dificultad a la hora de aumentar el contador.

Por ello, el experto Jeff Bullas nos ofrece 6 claves para multiplicar las comparticiones en social media del contenido.

1. Entender los intereses de la audiencia

Aunque las marcas suelen tener definidos sus campos de actuación, es importante que los temas a tratar estén alineados con los intereses de la audiencia, con sus necesidades y sus preocupaciones.

Para evitar disgustos será mejor investigar qué temáticas tienen más posibilidades de conectar con la audiencia a través de los hashtags que dominan entre el target, de los temas de conversación que mantienen y que se pueden identificar y monitorizar fácilmente a través de herramientas como Buzzsumo, Feedly o Google Trends.

2. Ser original

Ante la avalancha de contenido que existe en el entorno online es muy probable que casi cualquier tema haya sido tratado con anterioridad. Por ello es esencial buscar un nuevo enfoque que concuerde con los intereses de la audiencia y que se diferencia del resto.

Para ello pregúntese cuál es el valor añadido que ofrece al target a través de este contenido, qué nueva perspectiva se aporta o qué tipo de voz debe adoptar para dirigir una conversación que capte la atención de la audiencia.

3. Añadir valor

Es necesario ser claro sobre el valor que la audiencia debería esperar obtener del contenido. No lo esconda al final, muéstrelo sin miedo al inicio de forma honesta para aumentar el interés.

Algunas formas de hacerlo es añadir enlaces a recursos útiles para el usuario aunque no sean propios, redirigir a contenidos propios que complementen la información, aportar infografías que ayuden a digerir la información de una manera más sencilla y visual o crear vídeos que entretengan e informen a partes iguales.

4. No solo resolver problemas, informar de por qué es un problema

Se trata de cerrar la brecha entre el mensaje y el impacto que puede tener en los demás. Para ello es necesario no solo resolver el problema, sino hacer ver por qué es un problema para el que está al otro lado que, quizá no sea consciente.

Utilice el storytelling para mostrarlo de manera efectiva y crear resonancia en unos usuarios a los que no les interesa lo que otros tengan que contarles, sino cómo pueden ayudarles a mejorar sus vidas.

5. Contenido de fácil lectura

En la era del consumo rápido es importante facilitar la lectura a unos usuarios que no invertirán su tiempo en contenidos que requieran demasiado esfuerzo y tiempo.

Para mantener la atención durante más tiempo debe apostar por subtítulos llamativos e interesantes, párrafos cortos, imágenes potentes o checklists que destaquen las claves del contenido.

6. Crear contenido fácilmente compartible

No se trata de saturar al usuario con opciones, sino incluir 3 o 4 botones de compartición claves para la marca de aquellas redes donde tenga más posibilidades de adquirir visibilidad.

Asimismo, incluir frases “tuiteables” que aporten valor aumentarán las oportunidades de compartición al reducir los pasos a tan solo un clic.

De la misma manera, también puede recurrir a las llamadas a la acción que deben ser claras y concisas e informen de los beneficios de compartir esa información.

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