How Gen Z Is Transforming Digital Marketing

營銷新聞

Z世代如何改变数字营销

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十月
2020年22日

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的意见 企业家 贡献者是他们自己的。

社交媒体。简短的句子，长时间的交谈。 Z世代是数字营销人员需要开始涉足的下一代，而实现这一目标的唯一有效方法是通过社交媒体。

横幅广告的时代正在逐渐消失，但肯定会消失。它可能适用于年龄较小，对技术不太了解的受众，但将来效果将不那么好。

这也不只是传闻。横幅广告上线的第一天最有效，从那以后，它们的受欢迎程度一直在下降。平均而言，有0.8％的人实际点击了展示广告，其中有50％是偶然的。

这是一个了不起的数字，尤其是当您考虑要为这些展示广告营销广告系列投入多少资金时。然而，更令人恐惧的是，横幅广告正在积极损害您的品牌。有报告指出，展示广告实际上给产品或品牌本身的潜在客户留下了负面印象。

其原因是模棱两可的。可能是横幅广告现在已经成为病毒的代名词，或者人们不想中断他们的浏览。无论哪种方式，使用它们都应该超出图片范围。这对于Z世代尤其重要，因为Z世代是迄今为止技术上最熟练的一代。实际上，Z世代可能是历史上第一个数字原生群体。

它之前的世代是数字移民。大多数人都记得互联网甚至不存在的时代，这意味着老式的行销技术可以解决这些问题。如果当我们与以互联网为生活方式的人们打交道时，这些约定被抛在窗外，那么我们还有什么用呢？

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社交媒体市场营销

最容易指出的是温迪的情况。由于该品牌已经具有广泛的知名度，因此它的方法在社交媒体广告系列中并不常见，但对所有这些方法进行研究都可能会有帮助。 Wendy聘请了一位社交媒体经理来经营其在线业务，即推特。这位经理虽然不是严格的Z代人，但了解互联网，了解语言和文化。她利用已经确立的个性来超越Wendy在平流层中的在线形象，使其成为互联网上最受认可和推崇的帐户之一。

她在公司的成功是如此巨大，以至于促使许多Wendy的竞争对手开始采用相同的策略，以达到可怕的效果。反馈是如此糟糕，以至于激发了它自己的模因流派，嘲笑品牌试图表现出比实际更少的企业形象。

那么，为什么成功会有如此不同？一切都取决于执行的自然程度。试图复制Wendy的成功的公司品牌注定要失败，仅仅是因为他们的重复努力。另一方面，温迪的发生相对自然。当然，社交媒体经理有工作要做，但她没有试图强迫任何结果。她在职位上注入了一点个性，而且效果很好。特别是，它与年轻的人口统计学家出色地合作，他们赞赏这种真诚的水平，并且可以识别何时缺乏其他公司的尝试。

如果我们要更深入地钻研这个兔子洞，它将导致我们讨论几代人之间政治的转变以及年轻一代如何引导一种“吃饱了”的哲学，但这是一整天的话题。

作为企业家，对您来说，主要收获是重视个性和诚意-如果让您的品牌对年轻的人群更具吸引力，那无非是要付出的一切。您需要在真诚，有效和被迫之间走一条艰难的路。如果您的听众觉得您正在努力，那么他们会很快打开您的视线。