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为什么会有更多品牌通过他们的视频上线（以及为什么您也应该这样做）
2021年2月16日7分钟阅读企业家贡献者表达的观点是他们自己的。 视频是品牌与目标受众建立联系的一种很好的方式，这一事实已不是什么秘密。 实际上，HubSpot的研究表明，有85％的企业使用视频营销，而88％的营销人员表示，这种策略为公司带来了积极的投资回报，但并非所有视频内容都是平等的。 值得注意的是，实况视频内容的普及程度显着提高，并且是所有品牌都应注意的一种视频趋势。实况视频的兴起实况视频已成为一种越来越流行的在线内容消费方式-数字已证明了这一点。 Livestream的研究发现，80％的消费者更喜欢观看品牌的实时视频而不是阅读博客文章，而82％的消费者更喜欢实时视频而不是社交媒体内容。实时视频对观众财务决策的影响更为显着。 调查还发现，有67％的直播观众购买了类似活动（例如音乐会或会议）的门票。 45％的观众表示，他们实际上会花钱从最喜欢的表演者或演讲者那里观看直播视频，这些态度直接反映在不断增长的直播视频观众趋势中。 游戏流媒体平台Twitch于2020年10月实现了超过16亿小时的观看内容，其每月的观看总人数同比增长了99％。 在大流行期间，Facebook实时流也获得了巨大的观看人数增长。显然，由于渴望消费实时内容的受众不断扩大，品牌在众多细分市场中都有充足的机会。实时视频是什么使实时视频如此吸引人？在最近与Dood Live Stream创始人兼首席执行官Vlad Rigenco通话时，他解释说：“实时流媒体的吸引力很大一部分是它有助于桥接物理世界和虚拟世界。 娱乐业就是一个很好的例子，尤其是考虑到COVID-19大流行。 现场直播音乐会或剧院表演有助于重现“身临其境”的体验。 对于品牌来说也是如此—实时流式传输使人们感觉成为物理事件的一部分，而预先录制的内容无法真正复制。”参加事件的想法（甚至是数字方式）有助于提供紧迫感，同时也促进了社区意识。 该视频内容目前正在实时播放，稍后您观看时将不会相同。部分原因是来自直接实时参与的机会。 搜索引擎杂志报道称，Facebook实时视频的参与度是非实时视频的六倍。 观众想评论他们正在观看的节目-是从流媒体上获得回应，还是与其他观众互动。此外，实时流媒体内容不太像其他营销内容那样感觉“制作过多”。 这有助于产生一种真实感，进一步吸引听众。 他们觉得自己正在获得幕后体验，可以带动更多的参与和忠诚度。要成功地将实况视频纳入品牌的营销策略，应从与其他任何内容营销策略相同的基本问题开始—您将如何提供价值通常来说，实况视频内容应旨在教育或娱乐性，同时仍应保持平易近人。 对于某些品牌，这可能意味着提供有关与您的产品和服务相关的不同事物的教程。 对于其他人，可能需要与为公司工作的人进行问答。 始终如一地制作新的直播内容是保持观众参与度的关键。成功计划视频内容是预先计划好的，而不是100％地“袖手旁观”。 确保已将基本的谈话要点写成脚本，可以避免演讲中尴尬的沉闷，并保持听众的热情。 同时，直播品牌还应该愿意根据受众的兴趣朝着与预期不同的方向发展，其中一个很好的例子就是公共发言人Brian Franzo。 在接受Convince and Convert的采访时，他谈到：“我正在幕后进行巡回演出，目的是使流媒体成为“后台通行证”活动，当时有几位观众开始询问有关我的新三星手机的问题……所以我换了档子。 ，并且我们开始谈论技术，因为那是参与者想要去的地方。”还值得注意的是，流向正确的平台对于吸引目标受众的重要性。 虽然Facebook Live和YouTube Live提供了广泛的受众群体渠道，但一些品牌在将其内容流到与受众紧密相关的更多利基平台时可能会发现更好的参与度。相关：将视频整合到营销中的3种方法StrategyLet直播视频可作为您活动的跳板在主持直播现场活动的当前挑战下，企业家和活动策划者已着力整合直播视频。 但是，现场直播体育赛事的挑战之一是管理销售和票务流程，因为活动组织者通常不希望免费在社交媒体上免费直播他们的赛事，这就是Spencer Elliott和Patrick VanDusen共同创立ViewStub的原因。 ViewStub是一种混合事件系统，可将虚拟体验和亲自体验连接到与会者。 该平台为商务会议，体育赛事，音乐节，音乐会和组织者提供了一套全面的活动服务，希望将其活动体验带给全球观众.2019年，当他们邀请我担任股票顾问时，其价值即使在2020年全球金融危机爆发之前，通过按次计费模式产生的额外收入却没有任何前期成本的现象显而易见，如今，一些大型公司已经接受了混合事件的趋势。 全球最大的家居装饰零售商之一的家得宝（Home Depot）最近利用ViewStub的软件围绕节日礼品卡开展了促销活动，通过利用以布拉德·佩斯利（Brad Paisley）为特色的独家虚拟音乐会，家得宝（Home Depot）允许购买50美元或以上的购物者免费使用更多礼品卡。 对于Home Depot的假期活动，在线音乐会活动取得了巨大的促销成功。 通过将虚拟音乐会作为一种营销策略，Home Depot能够促进假日销售，同时为购物者提供与著名乡村巨星的独家体验。“我们知道虚拟事件在2020年很受欢迎，但事件的未来是混合的经验，例如佩斯利音乐会。 目前，我们现在将某些车辆称为“混合动力汽车”，但是当所有汽车都变成混合动力车时，我们将其再次称为“汽车”。 事件也一样。” Elliott说。 ViewStub将于今年夏天举办自己的混合体验活动，称为“ EventNEXT”，该会议为期一天，旨在教育活动专业人员在全球范围内扩展活动。实时流内容是一种引人注目的高效策略，可以在当今的虚拟环境中扩展您的品牌精心制作的直播内容最终可以使您的品牌更真实，更容易为目标受众所用，并且比以往任何时候都可以吸引更多的人。 当您将实时流式传输内容定期纳入您的营销策略时，您将有能力建立强大的品牌知名度，从而实现有意义的销售增长。
