广告多元化的时代已经来临

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二月
2021年17日

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企业家贡献者表达的观点是他们自己的观点。

美国是世界上种族最多样化的国家之一，但大众媒体在反映我们国家的真实面貌方面往往步履缓慢。不幸的是，广告也不例外。NewsCred的一项研究发现，有91％的营销人员同意在展示营销材料的多样性方面仍有增长空间。另外，有88％的受访者认为在广告图片中使用更多的多样性将有助于其品牌声誉。那么，这些相同的受访者以及您的品牌如何将这些愿望付诸实践呢？这是一个开始，与之相关：3个在Business1中创建更多包容性的策略。反映给潜在的受众在许多方面，广告多元化的需求是一场数字游戏。皮尤研究中心（Pew Research）指出，大约40％的美国人口是种族或少数民族。更能说明问题的是，少数族裔的平均年龄往往比非西班牙裔白人的年轻得多。非西班牙裔白人的中位年龄为44岁，而具有西班牙裔和多种族的少数民族为31岁。个人是最年轻的。这意味着在未来几年中，人口将比现在更加多样化。为什么在这一领域做广告落后呢？部分原因可能是因为该行业82.6％的人是白人。我们有一种自然的倾向来产生反映我们已知世界的内容。不幸的是，这意味着许多广告商都忘记了品牌的全部目标受众-无论是有意还是无意。 。如果您不首先进行广告系列的创意和战略团队多元化，那是不可能的。的确如此简单：将创意过程的输入多样化，您将获得不同，完全独特且功能强大的输出。”相关：多样性和包容性是企业未来的驱动力2。帮助您的潜在客户感到“看得到”。在广告中遗漏多样性可能只是一个小小的疏忽，但对于那些代表性不足的人，可能会留下真正的伤害。当广告商忽略多样性时，是因为他们认为其他人的生活并不重要。对于这些生活来说，财务上的必要性不足。尽管过去几年取得了进展，但仍有工作要做。有各种各样的人继续在很大程度上被广告商所忽略，他们的生活在很大程度上是看不见的。正是这种心态驱使Gebeya Media联合创始人兼首席执行官Bereket Taffese创立了位于埃塞俄比亚的动画和广告工作室。塔菲斯说：“我们很快意识到在Hulu和Netflix等大型流媒体平台上缺乏高质量的原始非洲内容。”然而非洲拥有丰富的文化，充满了故事和民间故事。它使人们感到被忽视。另一方面，当人们看到反映自己的价值观，传统和文化的故事时，他们会感到自己被重视和理解。”帮助多样化的受众感觉被看不仅仅是让广告主有理由轻而易举地“感觉良好”的事情。背部。它可以直接在品牌结果中发挥作用。相关：如何使内容营销具有包容性3。吸引客户并增加收入底线：多样性对消费者至关重要。 Marketing Charts的研究表明，有62％的消费者感觉品牌的多样性（或缺乏多样性）直接影响着他们对产品和服务的看法。此外，十分之四的消费者更有可能信任带有多样化广告的品牌，而34％的消费者实际上会停止使用该品牌，因为其广告不能反映其身份。这些数字是非洲裔美国人最高的，据报道有53％的人采取了这一行动。相反，包容性广告内容可能会推动客户与品牌开展业务。谷歌的研究发现，有69％的黑人消费者更有可能从能够正面反映其种族身份的品牌购买广告，正如这些回应所表明的那样，多样性和包容性最终对广告商，品牌及其客户是双赢的。当消费者在广告和其他媒体中占有一席之地时，他们会感到自己的经验和观点很重要。当广告变得更具包容性时（希望部分原因是由于更多的群体在幕后开展工作），他们将以对品牌的忠诚度做出积极响应，以提高广告对内容的准确性和真实性。最重要的是：有关多样性的注意多样性和广告中的包容性不应是象征主义的行为。它们应该是我们整个社会的自然反映。广告客户需要考虑自己的无意识偏见，并采取有意义的步骤来使针对其客户的广告系列更加多样化。当多样性成为第二天性时，广告将最终变得更加真实，并对更广泛的受众产生更大的影响。

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