如何正确实施每次点击付费

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十一月
2020年23日

4分钟阅读

企业家贡献者表达的观点是他们自己的。

大流行导致美国经济发生根本性的结构变化。这显然包括向电子商务的构造转变。 8月，随着美国人留在家中并在网上购买产品，电子商务支出同比增长42％至630亿美元（占Adobe经济的70％）。卖方，分销商和市场商面临出售按需商品和服务的丰厚机会。每次点击付费（PPC）广告是获得转换的一种快速有效的方法，尽管有避免的风险。以下是企业如何通过PPC产生销售的信息。垂直化的命脉垂直是一个大词，这意味着要雇用专门从事您行业的专家来提高营销效率。例如，房地产的PPC广告活动在关键字，广告活动和其他细节的季节性变化方面可能与IT截然不同。根据2020 Hubspot的数据，在房地产中，平均每次点击费用为$ 2.37，而在软件中为$ 3.80。在医疗保健领域，平均每次点击费用为2.62美元。“在与众不同的情况下，通常不如与多才多艺的人一起利用营销人员的专业知识，” Alexander Nygart在最近的一次采访中表示。他是专注于PPC的机构White Shark Media的首席执行官。 “专业化通常会为客户如何为网站充实内容提供合理的建议。为了说明按点击付费的重要性，Unbounce的数据显示，PPC访问者购买产品的可能性比自然访问者高50％。 41％的点击流向前三个广告位置。相关：聘请PPC公司之前要问的8个关键问题测试内容以实现高转化率渔夫需要一个有效的网。与品牌按千次观看付费的按展示次数付费（PPM）不同，PPC允许您仅为实际点击您网站的访问者付费。后者带来了即时流量以及可跟踪的结果。据说，有了PPM，营销商就会为潜力付费。但是使用PPC，您需要为性能付出代价.PPC就像是一网捕鱼对于企业而言，在目标网页上设计可转换为收入的内容至关重要。这需要对销售副本进行A / B测试，以确保显示的内容能够增加客户结帐的机会。 A / B测试是一种比较不同音高以查看效果最佳的过程。不幸的是，对于品牌来说，这是一种未被充分利用的做法。根据相同的Hubspot数据，只有17％的营销人员使用着陆页A / B测试来提高转化率。在调整关键字定位时，PPC会关注对公司商品和服务感兴趣的受众。这样一来，您就可以针对解决方案如何消除潜在客户的问题进行量身定制的演示。去年，Google的收入超过1600亿美元，其中70.9％来自广告。根据SocialMediaToday的数据，2017年，广告商在PPC上的支出为101亿美元。这些描述了当人们想要立即学习，去某个地方，做某事或购买某种商品或服务时的短暂窗口。PPC营销人员在受众最倾向于购买的确切时间发布广告时表现最佳。换句话说，赚钱的PPC就是在正确的时间，正确的地方针对正确的人。如果您是医疗保健提供者，则可以在流感季节临近时发布免费疫苗接种广告。或在当地的体育专营权赢得世界大赛之旅时打广告棒球商品。这些是过于简单的示例，但关键是要问未来哪些微动会为您的利基市场创造获利机会。相关：3成为按点击数付费专家的提示您的targetingPPC需要您确切地了解目标受众是谁。其中包括对人口统计，兴趣，位置，设备等的深刻理解。此数据将有助于选择关键字以及选择广告的特定主题。根据Brainlab的PPC现状报告，2019-2020年，最重要的四个PPC方面是针对受众，人工智能/机器学习，转化率优化和归因。数字营销人员将需要不断提高技能，以应对新的挑战。这意味着要具备将聊天机器人，语音搜索和AI整合到广告方法和目标网页中的功能，以转化访问者。换句话说，了解您的客户。

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