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由于大流行，拉丁美洲品牌的价值损失了 17%； 电晕贬值 28%
您正在阅读 Entrepreneur United，这是 Entrepreneur Media 的国际特许经营权。 根据领先的独立品牌和无形估值咨询公司 Brand Finance 的数据，拉丁美洲最有价值的 100 个品牌损失了 17% 的价值。 报告显示，与去年相比，只有21个品牌价值上升，74个品牌价值下降。 Depositphotos.com 前 3 名 de las marcas más valiosas de LatAm，según Brand Finance。 “尽管拉丁美洲习惯于应对外部经济冲击，但我们的品牌和我们的经济一样，也未能幸免于 COVID-19 的影响，现在他们必须制定品牌战略以恢复和增加其价值” Brand Finance America 总监根据声明，劳伦斯纽厄尔说。 行业和国家 根据该咨询公司的数据，拉美最有价值 100 家品牌的品牌价值损失了 2470.4 万美元，比 2020 年增加的价值减少了 17%。 与去年相比，只有 21 个品牌的品牌价值增加，而分析的 100 个品牌中有 74 个失去了它。 以 40 个和 34 个品牌占据榜首的两个国家是墨西哥和巴西。 第一个还包括 2021 年分类中的另外三个品牌，其价值贡献百分比增加了 45.3%。 另一方面，它少了两个品牌，对品牌价值的贡献减少到36%。 总体而言，排名中的 6 个阿根廷品牌是今年价值增长最多的品牌，增长了 24%，而智利品牌的 9 个品牌价值损失最大（-34 %)，其次是 34 名巴西人 (-22%) 和 6 名哥伦比亚人 (-19%)。 从行业来看，排名中提供最高品牌价值的品牌分别为银行业25%、啤酒18%、零售13%、石油天然气12%和电信10%。 其他上榜品牌主要来自食品、矿业、工程建设、烈酒和个人化妆品板块。 品牌价值增长的唯一行业是化妆品和个人护理，占 19%。 其余的都或多或少地遭受了品牌价值的下降。 科罗娜领跑最具价值品牌排行榜 又一年，科罗娜品牌被定位为拉丁美洲最有价值品牌，价值588.2万美元（497.8万欧元）。 图片：Brand Finance “Corona 在 Brand Finance 对拉丁美洲最有价值品牌的排名中如泡沫般上升：2017 年排名第 14 位，2021 年再次排名第一。尽管该品牌的关联复杂化在某些市场上与 COVID-19 同名，Corona 成功地保持了拉丁美洲最有价值的品牌“劳伦斯纽厄尔表示。 他补充说，今年啤酒在墨西哥的排名和啤酒行业也一直处于领先地位。 前 10 名中有两个国家，首先是墨西哥，其品牌包括 Corona、Pemex、Claro、Victoria、Modelo 和 Bodega Aurrerá。 其次，巴西有 Itaú、Banco do Brasil、Caixa Económica Federal 和 Bradesco。 巴西品牌 Suzano 是 2021 年品牌价值增长的品牌，排名第 63 位，增长 103%。 就其本身而言，Bodega Aurrerá 在前 10 名中的上升幅度最大，从第 16 位升至第 10 位。 下跌的有Liverpool和Renner，它们都来自零售业，分别下跌了45%和44.4%，其次是来自巴西的品牌Bradesco，下跌了41.6%，阿根廷YPF下跌了37.4%。 % 和智利 BCI 37.1%。
