如何在今年的节日礼物指南中投放产品

如何在今年的节日礼物指南中投放产品

九月
2020年2月

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所表达的意见 企业家 贡献者是他们自己的。

 

随着我们进入一年中最繁忙的购物时间,各品牌正渴望在假日愿望清单上寻找梦co以求的景点。如果您想确保自己在今年的榜单上占有一席之地,那么正确选择正确的出版物就至关重要。

我们所有人都希望对我们要购买的产品充满信心,尤其是当它是用来表达我们意图的礼物时。我们不想给我们的顶级客户一个笨拙的小工具,扔进垃圾桶。如果您像我一样,我希望我的礼物独特而持久,以至于它们成为收件人生活中的重要物品。多年来我一直依靠礼物指南来获得灵感和建议,因为我确信这些产品已经过我最喜欢的出版物的可信赖编辑人员的测试和评估。以下是一些技巧,可帮助您了解所有重要的礼物指南。

确定哪些出版物可以吸引您的目标受众

列出目标市场阅读,倾听和信任的所有出版物和媒体。您需要进行一些研究,以确定哪种编辑联系最适合推广。寻找在前几年发布过列表的编辑人员,或者已经撰写过有关您的行业的编辑人员。 WWD的执行编辑Andrew Zaczkiewicz确认:“请确保您选择合适的编辑器,并查看是否有主题或趋势。如果没有主题/趋势,请提出一些与您的产品相符的主题。”

例如,如果您要推广与跑步者共鸣的产品, 彭博社 可能不适合,但 跑步者世界 要么 田径周刊 可能非常有前途。如果您没有给合适的编辑留下深刻的印象,也没有吸引到合适的消费者,那么您所有的努力都将得不到回报。

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将您的宣传转变为叙事

以更深远的方式将您的产品与人们联系在一起是吸引编辑者兴趣的好方法。 Neha Tandon,《奥德赛》的生活编辑 和POPSUGAR的自由记者 和Business Insider指出了一个立即引起她兴趣的提议,因为它不仅对她的出版物的人口统计产生了影响,而且还对目前动荡的社会政治气候产生了积极影响。

坦登说:“我最近从一个(美容品牌)那里收到了一个广告,但是他们向我介绍了他们今年如何向有色人种捐赠2万小时的精神健康资源。”故事。有一个美容品牌正在利用自己的力量和影响力来做好事。这些是最好的音调。”

今年的采购方式将有所不同

鉴于过去一年来前所未有的社会,经济和政治形势,可以预见的是人们的购买方式将受到影响。

POPSUGAR的编辑克里斯·鲁尼(Chris Rooney)解释说:“我认为,今年我们可以期待更周到的送礼,以弥补无法在身体上花费太多时间的情况。社交疏远使假期聚会变得棘手,因此,具有较大影响力的礼物可以弥补这一问题。”

在长期隔离的时代,感觉良好,保持健康并与他人保持联系对人们的健康至关重要,他们将响应满足这些需求的产品。

鲁尼(Rooney)指出,将大力寻求与这种有意义的护理有关的礼物。他说:“今年我们从整体意义上讲的是更多的幸福感。因此,我希望更多地关注具有健康意识的礼物:按需付费健身和健康应用程序订阅;感觉良好的礼物,例如设计师的插花;我们通常在家中未见过的健身器材,例如泡沫滚筒;以及类似水疗的礼物,例如缓慢燃烧的蜡烛和华夫格长袍。”

人们还将连接具有持续价值的,促进治愈和安宁的礼物。 “我正在寻找具有长保质期的产品:您每天都可以使用的基本必需品,或者渴望获得的更小众的礼物:新的瑜伽练习,对烹饪的新热爱,更整洁的夜晚,”鲁尼声称:“赠送礼物可以促进某人的目标,这是显示您倾听并关心他们需求的一种简单方法。

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人们希望在他们最关心的人们的生活中延续美好的事物。特别是在今年,这不仅仅关乎捐赠行为,而更多地关乎礼物的诚意和体贴。

一旦确定了要关注的出版物和趋势,就可以 简洁 宣传您的产品和公司的内容,同时吸引编辑和媒体专业人士编制节日礼物指南和清单。

鲁尼建议说:“丢掉电话簿很容易,但是却很难简明扼要。简明扼要,并根据编辑的兴趣提供其他信息。别害羞!先做功课。”

推销可能具有挑战性,但它为您的公司提供了减少毛刺并巩固您的产品和品牌想要实现的目标的机会。

与编辑建立真正的联系

您还可以通过调查编辑的身份和喜好在个人层面上吸引他们。查看他们的社交帐户。看看是什么激发了他们。投球时,请使用该intel与他们进行真正的连接。

例如,假设您已经为室内植物爱好者创建了产品,并且注意到您关注的编辑人员一直在关注兰花收藏的不断增长。投球时,请尝试将此连接与以下内容合并: “我看到您在Instagram上是植物爱好者,您的室内花园非常漂亮,尤其是那些兰花!我本人是一位植物爱好者,正是通过开发绿色拇指,激发了我创造出一种可以帮助他人开始种植的产品。”

在这里,您会吸引一些了解您的产品可能具有的吸引力的人。您以个人和真实的方式吸引对方,使您的互动更有意义和更令人难忘。

公司的理念和与时俱进的能力也会对编辑者的看法产生重大影响。对于Anna Maria Giano, 意大利时尚,她想受到启发。她解释说:“目前,我最想要的是一个令我惊讶的品牌。” “关键词是可持续性,包容性和敢于追求。”

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世界感觉千差万别,因此,那些试图通过透明的手段来弥补当今疾病(减少的环境,边缘化的身份)的公司将受到编辑的青睐,而那些屈从于惯常做法的公司则不会。 “时尚不仅是衣服,还反映了我们的生活方式。我正在寻找可以向我介绍一个美好明天的梦想的人,”加亚诺说。

建立并遵循并期待编辑的愿景是一项壮举,但要保持长期不变,最好通过长期,严格的计划,思想和研究来发挥作用。

像Giano这样的编辑者不仅渴望影响当前的产品,还渴望对未来做出有意义,积极的改变的公司。

不要等到伸出手

编辑人员通常在假期功能方面需要很长的交付时间,并且他们选择展示的内容也很多。

“不要等假期让自己出名,”吉亚诺鼓励。 “在向读者提出建议之前,我想充分了解一个品牌,了解它的理念,作案手法以及产品。”编辑者不仅有思考的截止日期,而且还有声誉和出版物整体的完整性。

Zaczkiewicz指出了整理假期指南的长期工作,并提供以下建议。他说:“确保您知道出版物在礼品指南上的准备时间。许多出版物在礼品指南上的工作都在假期的提前进行,并且截止日期与常规功能分开。”

假期指南还提供了一个机会,可以制定以排他性和时间敏感性为中心的计划,以激励人们在假期期间购买您的产品并为您的公司提供支持。 Giano说:“投资一次性产品始终是一种保证。对购买时间设置时间限制会给消费者带来更大的激励,特别是在这一时期,因为他们特别喜欢沉迷于多加一些奇思妙想。

没有人会想要失去自己的感觉,因此这可能是一个非常有影响力的策略,尤其是考虑到人们在假期增加的压力下更易于购买。如果您要提供问题的解决方案,并且解决方案的可用性受到限制,那么人们将不会犹豫。

发送推销信息时,请确保包括产品的高分辨率图像,指向社交媒体的链接并注明可以在哪里购买产品。请记住,编辑们在假期特别忙,如果决定前进,请给他们提供所需的一切。

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