نهضة إبداعية جديدة | SmartBrief

تم إضفاء الطابع الرومانسي على الإعلانات تاريخيًا كشكل فني. ومع ذلك ، على مدار العقد الماضي ، أدى التركيز الشديد على الاستهداف المستند إلى الجمهور إلى توجيه الصناعة نحو علم البيانات بعيدًا عن هذا الإبداع. كان التسويق القائم على البيانات قادرًا على تعظيم التحسين لأن الاستثمار المكثف غذى الابتكار وخلق صناعة كاملة من الشركات والخدمات لدعم هذا النهج. كان من السهل السماح للبيانات بتوجيه شراء الوسائط بدلاً من التخطيط الإعلامي المدروس. إن زيادة تنظيم الخصوصية وإزالة معرفات الجمهور من Google و Apple وغيرها ، يجبر المعلنين على التخلي عن عكاز الاستهداف المستند إلى الجمهور والعودة مرة أخرى باستراتيجيات مدروسة. أولئك الذين سيحققون نجاحًا أكبر ، يتبنون أن نهضة جديدة للتخطيط الإعلامي الإبداعي تلوح في الأفق! بدلاً من مجرد استخدام لوحات المفاتيح ، هناك فرصة غير عادية للوكالات للظهور من جديد كأبطال لعملائها من خلال تقديم خطط إبداعية مع اتصال مثالي بين الإعلان والسياق. يمكن أن تكون هذه الاستراتيجيات الآن مدفوعة بالذكاء الاصطناعي المتقدم وتكنولوجيا التعلم الآلي ، لذا فإن ما يحدث هو أكثر بكثير من مجرد اتجاه دوري لـ “القديم أصبح جديدًا مرة أخرى”. بدأ المعلنون الأذكياء في تعديل عملياتهم واختبار استراتيجيات جديدة الآن ، بحيث تكون متاجرهم وعملائهم على استعداد جيدًا لعصر جديد من الإعلانات الرقمية بمجرد اختفاء ملفات تعريف الارتباط. هناك خمسة جهود إبداعية وتشغيلية وآمنة للخصوصية رأيتها يمكن للآخرين وضعها موضع التنفيذ على الفور: 1) التركيز على بيانات الطرف الأول يعمل المسوقون جميعًا على بناء أصول بيانات الطرف الأول. لمساعدة العملاء على تسخير مجموعات البيانات هذه بطريقة مؤثرة ، تطلق الوكالات شركات استشارات البيانات ، وآخرها WPP Choreograph. ومع ذلك ، فإن المعلنين الذين سيكونون الأكثر نجاحًا في جمع بيانات الطرف الأول والاستفادة منها هم أولئك الذين يتعاملون مع هذه الأصول بعناية على أنها بيانات المستهلكين أولاً وقبل كل شيء. 2) الفتح: هناك تجدد لغزو الإعلانات ، أو الإعلان المجاور للافتتاحيات على المنافسين ، حيث أصبح مشترو الوسائط أكثر إبداعًا في المواضع. تنشر أمازون ومنتجاتها الخاصة حملات غزو عدوانية على منصتها. تُسهل التطورات في استهداف المحتوى على المعلنين الذين لا يتمتعون بالمزايا المهيمنة التي تتمتع بها أمازون لنشر الحملات الرقمية على المقالات المتعلقة بمنافسيهم. 3) التسويق للحظات بدلاً من محاولة استهداف الجمهور المثالي ، يصل المعلنون الأذكياء الآن إلى العملاء في اللحظة المثالية ، وهو تكتيك سيسود بدون معرفات. يقضي المخططون الوقت في تحديد أفضل البيئات للوصول إلى الجماهير المتفاعلة والمؤهلة. على سبيل المثال ، تنشر علامة تجارية للسلع الفاخرة حملة خارج المنزل في المطارات للوصول إلى المسافرين الأثرياء بدولارات مكبوتة لإنفاقها. أو تضع علامة تجارية لمعدات تسلق الصخور إعلانات في مجلة Outside بجانب مقال في El Capitan في Yosemite. 4) توظيف المواهب ذات المهارات المختلفة شهدت صناعة التسويق تحولًا من “الرجال المجانين” إلى “رجال الرياضيات” ، لكن الطلب آخذ في الظهور مجددًا لمخططي وسائل الإعلام والمشترين ذوي المهارات النوعية. تاريخياً ، كان للفرق الإعلامية الناجحة فهم عميق لإدارة العلامة التجارية وقدرة شديدة على تحديد أفضل البيئات الإعلانية. أدى ظهور التركيز البرمجي إلى تحويل التركيز إلى الجماهير القابلة للتطوير وعلوم البيانات. ومع ذلك ، هناك الآن زيادة في الحاجة إلى مخططي وسائل الإعلام القادرين على التعاطف مع العلامة التجارية والخبراء في البيئات التي يشترون فيها المخزون للعودة إلى التجارة. 5) الاستهداف على شبكات إعلانات البيع بالتجزئة حدثت طفرة في إنشاء شبكات وسائط البيع بالتجزئة والنهوض بها. تسمح العلاقات المباشرة لبائعي التجزئة مع المستهلكين ومجموعة من بيانات معاملات الطرف الأول للمسوقين بتخصيص الإعلانات بطريقة آمنة للخصوصية. باستخدام هذه الشبكات ، يكتسب المسوقون فهمًا أعمق لسلوك المشتري ويمكنهم بسهولة أكبر إجراء اتصالات بين الإعلان والمبيعات. ليس من المستغرب أن تقوم العديد من العلامات التجارية CPG مثل Kellogg والوكالات بزيادة استثماراتها في شبكات وسائط البيع بالتجزئة. لا شك أن تغييرات الخصوصية والسياسة الجارية حاليًا تسبب العديد من التحديات لصناعتنا التي اعتادت على النهج القائم على البيانات والقائم على الجمهور. ومع ذلك ، أنا متحمس لرؤية إحياء الإبداع الذي يأتي من أولئك الذين يتبنون هذه العقبات والطريق إلى الأمام بينما نضع سابقة جديدة لاحترام خصوصية المستهلكين. دوج ستيفنسون هو الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Quintesse بالإضافة إلى Vibrant Media ، التي تدعمها Quintesse. أطلق دوغ وشريكه المؤسس Vibrant Media في عام 2000 كشركة رائدة في تقنية الإعلانات السياقية. بعد فترة قصيرة ، كان لديه البصيرة ليرى أن اللائحة العامة لحماية البيانات ستؤدي إلى عودة ظهور استهداف المحتوى. في عام 2017 ، بدأ في بناء Quintesse مع فريق لديه 21 عامًا من الخبرة السياقية ويحمل 13 براءة اختراع في هذا المجال. / ** / “)؛})؛}


Source link